CHIC2016春季展：見證進化力量 構筑和諧生態(tài)

梁龍

短短三天，100000平方米的展館匯聚了來自中國、法國、德國、意大利等國內外20個國家和地區(qū)的1177家企業(yè)、1300余個品牌，20場中國服裝商業(yè)論壇、15場CHIC SHOW，觀眾104，592人，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）再次以勃勃生機彰顯出行業(yè)變革的無限活力。

對此，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬表示：“不管是從參展企業(yè)，還是參展觀眾來說，此次春季展表現(xiàn)相當出彩，很多展位人氣爆滿，商機不斷，處處洋溢著行業(yè)春天的氣息，顯得生機勃勃，絲毫感受不到大環(huán)境低迷所帶來的壓力?！?/p>

智能制造綻放科技之光

服裝產業(yè)刮起智能風潮，加強科技研發(fā)力度、探索技術創(chuàng)新角度成為服裝企業(yè)的共同課題。展會現(xiàn)場，服裝企業(yè)深耕科技研發(fā)的例子比比皆是，CHIC為服裝與科技架起了橋梁，爆棚的人氣和深入的互動獲得了展商們的一致好評。

本次展會上，紅豆集團以500 多平方米的超大展廳，從全息投影，到智能機器人，到智能貨架、智能試衣間，再到個性化DIY定制區(qū)以及休閑娛樂區(qū)等方面，全方位展示了紅豆集團新推出的新型智慧門店。特別是智能試衣間，讓參觀者深刻感知到了什么叫體驗式消費趨勢，即顧客在不用試穿服裝實物的前提下，就可以根據智能試衣鏡的提示選擇心儀服裝進行試穿，這樣便可以省去試穿不適合自己的服裝所帶來的麻煩，真正將智慧化、快捷化與個性化完美結合，也給消費者帶來了全新的體驗式滿足。個性化DIY定制區(qū)和休閑娛樂區(qū)，是優(yōu)質、時尚、便捷的一站式購物體驗的典型代表，也是紅豆男裝智慧化門店的另一重要組成部分。面對生活快節(jié)奏、消費需求多元化的時代大背景，紅豆男裝從消費者出發(fā)，在紅豆男裝智慧化門店融入單獨的休閑娛樂體驗區(qū)，讓“全家總動員”的一次購物有了合理化的分配。消費者在挑選心儀服裝的同時，孩子們可在體驗娛樂區(qū)盡情地玩耍，家人們可以感受咖啡飲品區(qū)的休閑時光。

對此，紅豆形象男裝連鎖一公司總監(jiān)徐堅峰表示，2016年紅豆集團將主推紅豆輕西服、紅T、360 彈力褲子等系列產品，通過“平生活”理念來踐行“平實、平和、平民、平價”的主流生活方式，以此來滿足廣大消費者的消費滿足。

除了紅領、愛慕外，平湖展團的飛靈飛遜還展示了最新的發(fā)熱纖維等科技研發(fā)新成果。對此，平湖市經濟和信息化局局長劉皆安表示：“互聯(lián)網+、云計算、大數據、3D等先進信息技術向服裝企業(yè)的各個環(huán)節(jié)全面滲透，我們借助CHIC的優(yōu)質資源平臺與國內外的品牌商、渠道商及專業(yè)院校合作，將切實提升產業(yè)集群的研發(fā)設計和定制化生產能力?！?/p>

文化創(chuàng)意再現(xiàn)行業(yè)大美

本屆展會，傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代品牌落地融合的印記隨處可見，CHIC在為行業(yè)帶來視覺盛宴、成就高效商貿洽談的同時，也引發(fā)了業(yè)界關于文化創(chuàng)意大格局的思考。

七匹狼旗下新品牌狼圖騰融合苗族、藏族、傣族的民族特色文化，個性鮮明的品牌形象在CHIC現(xiàn)場一經亮相就引起了廣泛關注。新疆展團展現(xiàn)艾德萊斯、駝絨等富有新疆特色的元素的現(xiàn)代手法處理，新疆玉泰駝絨紡織品有限公司副總經理董媛媛表示，玉娜品牌主打駝絨服裝、圍巾等產品，CHIC為我們帶來了高人氣，我們的產品也在現(xiàn)場獲得了積極反饋。

而太平鳥旗下男裝品牌peacebirdmen、童裝品牌minipeace與迪尼斯達成戰(zhàn)略合作，米奇形象為品牌和產品帶來了符號鮮明的時尚元素，依托CHIC的互動平臺獲得行業(yè)關注。太平鳥相關負責人表示：“2015年童裝銷售增長很快，我們的產品也獲得了CHIC專業(yè)觀眾的認可?！?/p>

原創(chuàng)設計師方面，單喜、花木深、來龍等個性品牌融合東方美學元素，這一風格定位日益受到市場追捧，這一點在展會現(xiàn)場得到了證明。單喜品牌設計師張丹丹表示，CHIC為品牌搭建了一個平臺，特別是得到很多代理商的認可，他們懂得設計師品牌的運營特點，品牌也將以此為基礎進一步合作拓展市場。

上下游對接鍛造產業(yè)鏈

“在行業(yè)轉型的攻堅時期，CHIC展也在不斷地調整、創(chuàng)新，展會從北京移師上海，整合和打通產業(yè)鏈上下游資源。種種做法都讓我們看到了展會的人氣越來越旺，參展商的熱情越來越高?！闭劶癈HIC對于產業(yè)鏈重構的“催化劑”作用，大楊創(chuàng)世有限責任公司總經理胡冬梅感觸頗深，“CHIC積極引領行業(yè)發(fā)展走勢，如近年大熱的智能制造等趨勢，這些能夠引領行業(yè)未來發(fā)展的方向的信息也都是通過展會傳遞給行業(yè)人的?！闭箷F(xiàn)場，大楊創(chuàng)世首次發(fā)布“大楊定制”中國戰(zhàn)略，依托CHIC的資源平臺，大楊創(chuàng)世也在全球千家定制合作店鋪的基礎上實現(xiàn)了更深入的資源對接。

產業(yè)鏈的高效重構也離不開設備制造企業(yè)的支持。如和鷹科技將3D試衣系統(tǒng)、自動鋪布機、數控裁剪機等系列產品全面整合，形成了服務整個服裝工藝產品線的數字化設備全面解決方案。上海和鷹機電科技股份有限公司銷售經理潘貽瓊表示，“CHIC搭建的服裝產業(yè)圈給我們這樣的設備商與下游用戶針對性極強的對接機會，在與客戶的零距離溝通中既了解了客戶新需求，也儲備了很多后期值得挖掘的潛在資源?！?/p>

專業(yè)市場和產業(yè)集群伴隨產業(yè)鏈整合一同轉型，也在CHIC收獲頗豐。展會首日，虎門富民館的TEENUO品牌就獲得了來自博茨瓦納和意大利的客商的青睞，SEEVIA席薇亞也立即與國內客商簽訂了合作意向，并當場預付了訂金?？椑?、即墨、汶上、海寧、平湖、常熟、西柳、大朗、濮院、清河、于都、大營、桐鄉(xiāng)崇福、河北辛集、新疆等集群地展位洽談氛圍火爆，產業(yè)鏈資源打通將區(qū)域品牌的“金字招牌”作用發(fā)揮到最大。如于都展團的金王子服裝服飾公司就在展會現(xiàn)場拿到了家樂福的50萬套訂單。

特別是中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會與杭州市余杭區(qū)人民政府就“共同推動‘杭州·藝尚小鎮(zhèn)建設”簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，三方攜手以此來強化合作、優(yōu)勢互補、集聚高端要素資源、加快培育產業(yè)生態(tài)，將“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”打造成為中國時尚產業(yè)發(fā)展的新高地、新樣板、新地標，助力產業(yè)轉型升級。

此外，以2016年為起點，一系列圍繞“推動品牌模式創(chuàng)新”這一主題的年度活動，將在“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”舉辦。由中國服裝協(xié)會主辦的“中國服裝論壇·杭州峰會”自2016年下半年起，每年將在“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”舉辦，并將“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”作為該活動的永久會址。

快時尚加速搶灘市場

隨著80后、90后消費群體的不斷壯大，快時尚近年來可謂風生水起。在低迷的市場環(huán)境下，快速反應、快速搶灘市場，無疑是快時尚的“殺手锏”。本屆展會上，不少品牌紛紛帶來了最新的快時尚品牌，引來不小火爆。

其中，杉杉的年輕、超性價比的快時尚品牌“shanshan”，在展會開幕首天即受到大量投資人青睞，現(xiàn)場簽約人氣火爆。杉杉歷時兩年籌備，推出的超性價比品牌“shanshan”，在產品設計風格上，更加偏向時尚、休閑，涵蓋了商務休閑、商務時尚、生活時尚三大系列，是一個為28歲至35歲年輕男士量身打造的快時尚品牌。在市場和渠道選擇上，杉杉有效避開了與國際快時尚品牌在一線城市的正面競爭，更關注伴隨中國城鎮(zhèn)發(fā)展所崛起來更大的消費市場。在產品上，shanshan的款型更加時尚多變，價格更實惠，迭代速度也更快。

不僅如此，杉杉還對“shanshan”品牌采取“全托管、零庫存、高回報”模式為加盟商提供了“一站式”盈利解決方案。更是提出了3年內要開出1500家新店，實現(xiàn)收入38億元的目標。其中，2016年店鋪數量為250家以上。這些聽上去“瘋狂”的背后是“shanshan”深思熟慮的結果，未來“shanshan”的渠道以高效、大面積門店為標準，以地鋪店和租金式購物中心綜合體為目標，主要布局二三線城市。

創(chuàng)新模式助推品牌成長

本屆展會，創(chuàng)新商業(yè)模式依舊是展商矚目的焦點，他們將模式創(chuàng)新作為直面市場、謀求轉型的紐帶，對消費變化做出了快速反應。

展會上，在黃曉明代言的“城市休閑男裝”品牌——阿仕頓男裝展位上，現(xiàn)場很是火爆。幾年前，阿仕頓率先將SPA模式帶進以生產制造為主的國內市場，通過整合供應商、終端渠道、加盟商以及員工等一系列產業(yè)鏈，形成了“阿仕頓模式”。加盟商只需承擔裝修、房租及進貨費用，其他從店鋪選址、招聘培訓、零售運營、營銷企劃、品牌推廣、客戶管理到財務控制等方面均由阿仕頓全方位管理與指導。通過一體化運作模式，阿仕頓迅速實現(xiàn)了連鎖規(guī)模和品牌效益的全面領跑，并且為客戶持續(xù)創(chuàng)造價值，以“快”取勝的“全托管直營加盟模式”讓阿仕頓實現(xiàn)了投資權和經營權的分離，開啟了模式升級的新路徑。

對此，阿仕頓董事長龔政表示： “讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”是阿仕頓的企業(yè)愿景，為更多的消費者帶來高性價比的時尚享受是阿仕頓一直堅持在做的事情，由于阿仕頓采用“全托管直營加盟模式”可以降低產品價格，因此可以在保證合理價位基礎上實現(xiàn)品質提升，通過面料、工藝、版型、設計四個維度的研發(fā)與創(chuàng)新，為消費者逐年提升著衣品質。

特別是展會期間，阿仕頓還舉辦了一場名為“進化/共生/因你而變——阿仕頓供應鏈合作對接會”的活動。龔政介紹：“我們舉辦這場活動的意義就是在當今中國服裝品牌全面進入鏈式競爭時代，阿仕頓能夠占據現(xiàn)代產業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系的重要位置，以品質為切入點，結合自己核心的SPA模式，將品牌價值提升至新的階段，最終讓供應商、合作伙伴實現(xiàn)共贏?！?/p>

CHIC2016春季展在無限的春意中圓滿收官，而關于服裝生態(tài)圈的更新、循環(huán)仍在不斷萌發(fā)、交互。

10月，中國國際服裝服飾博覽會2016（秋季）仍將延續(xù)“進化共生、因你而變”的行業(yè)理念，繼續(xù)肩負亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會的使命，深挖當下服裝企業(yè)的實際需求，在行業(yè)變革中為轉型升級發(fā)聲。