多輪驅(qū)動(dòng) 再造針織新未來(lái)

梁瑞麗

中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)已經(jīng)成功走到第10個(gè)年頭，在10年之際，展會(huì)怎樣辦出新特色、新亮點(diǎn)，剛剛落幕的2016中國(guó)國(guó)際針織（春夏）博覽會(huì)（下簡(jiǎn)稱2016 PH Value春夏針織展）可謂交上了一份滿意的答卷。中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)作為中國(guó)針織業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，總能第一時(shí)間反映出行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)向。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝就指出，怎樣通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、資源整合、開拓新市場(chǎng)等手段保持企業(yè)的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)運(yùn)行，這是中國(guó)針織工業(yè)下一步發(fā)展的關(guān)鍵和方向。針織展在解答企業(yè)的疑惑，解決企業(yè)的切實(shí)需求方面一直在努力。而從展會(huì)效果來(lái)看，2016 PH Value 春夏針織展就呈現(xiàn)出了一些新的趨勢(shì)，如品牌企業(yè)的深度參與，企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視和推崇，企業(yè)在渠道拓展方面的積極探索，以及行業(yè)呈融合發(fā)展等新態(tài)勢(shì)。

企業(yè)+集群 向品牌發(fā)力

2015年，受各國(guó)消費(fèi)普遍不振的影響，中國(guó)針織行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，行業(yè)整體雖穩(wěn)中有增，但發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易保護(hù)措施下顯現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)日漸顯露，一些以外貿(mào)為主的生產(chǎn)型企業(yè)逐漸把市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。隨著消費(fèi)升級(jí)需求加劇，企業(yè)向品牌化的轉(zhuǎn)型日益迫切。2016 PH Value 春夏針織展做為企業(yè)檢驗(yàn)市場(chǎng)的閱兵場(chǎng)，意在讓企業(yè)在相互對(duì)比和自我審視過(guò)程中，在品牌路上提速！

不同于往年，本屆展會(huì)以毛針織為主打，近百品牌企業(yè)集體亮相的強(qiáng)大陣容在業(yè)內(nèi)也極為少見(jiàn)。我們看到，參展企業(yè)不乏老品牌，如鄂爾多斯、鹿王等，還有淺秋、圣地歐、褚老大、雪昆奴、衣尚等新興品牌。新老品牌的積極參與一方面歸結(jié)于PH Value針織展這個(gè)平臺(tái)多年來(lái)的發(fā)展和積累使企業(yè)從中得到了實(shí)打?qū)嵉男Ч?，另一方面也表明企業(yè)本身對(duì)針織大環(huán)境和市場(chǎng)保持著積極的態(tài)度和發(fā)展信心。

在本屆春夏針織展上，鹿王不僅展出原材料如紗線，羊絨材質(zhì)針、梭織系列產(chǎn)品等，還著重推出時(shí)代森迪高級(jí)定制O2O系列、鹿王男裝、鹿王戀雪女裝、鹿王·奧普蒂姆、喜洋洋等品牌和系列產(chǎn)品。鹿王集團(tuán)總經(jīng)理張慶禎告訴記者，“不同人群需求呈現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)，企業(yè)要做出細(xì)分人群，深耕針織，寬度只做1厘米，深度做到1公里?！?/p>

在鹿王集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭浩生看來(lái)，誠(chéng)信鑄造品牌，鹿王羊絨將繼續(xù)秉承“中國(guó)的羊絨產(chǎn)業(yè)，世界的鹿王集團(tuán)”的信念，沉著面對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際形勢(shì)，精耕細(xì)作，精確品牌傳導(dǎo)，作到有的放矢。

如果說(shuō)，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，那么，中國(guó)特色的毛針織產(chǎn)業(yè)集群則為品牌提供了良好的后勤保障。浙江桐鄉(xiāng)濮院、廣東東莞大朗和河北清河，均是國(guó)內(nèi)極具代表性毛針織產(chǎn)業(yè)集群。作為本屆展會(huì)的重要亮點(diǎn)，濮院毛衫集群推出“濮院毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)”的概念，不僅組織旗下33家毛衫品牌企業(yè)抱團(tuán)亮相，還聯(lián)袂上演濮院毛針織流行趨勢(shì)發(fā)布，特邀來(lái)自淺秋、圣地歐、褚老大、慕麗、千圣禧和南秀絲語(yǔ)六大品牌作為品牌培育、轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范，以全新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精湛技藝、文化創(chuàng)意、時(shí)尚引領(lǐng)完整講述小鎮(zhèn)的變遷，演繹一個(gè)更加國(guó)際化的毛針織流行。

浙江淺秋針織服飾有限公司開啟了濮院毛針織流行趨勢(shì)發(fā)布的首秀。公司總經(jīng)理戴寒珍介紹，作為一家成立18年的企業(yè)，“淺秋”品牌以高級(jí)針織為核心產(chǎn)品，關(guān)注女性身心靈的覺(jué)醒。無(wú)論是品牌理念還是產(chǎn)品定位，都堅(jiān)持向顧客傳遞出“原來(lái)你可以更美”的精神鼓勵(lì)和實(shí)現(xiàn)路徑，為此，淺秋收獲榮譽(yù)無(wú)數(shù)。

清河集群也組織5 家品牌企業(yè)集體亮相，不過(guò)相對(duì)于濮院成熟的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，清河羊絨的品牌化之路仍有諸多難點(diǎn)。清河羊絨制品市場(chǎng)管委會(huì)副主任王忠杰在接受記者采訪時(shí)就表示：“清河羊絨有著大群體、小規(guī)模的特點(diǎn)，因此響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)較少，企業(yè)的品牌意識(shí)仍相對(duì)薄弱?！辈贿^(guò)在2015 年，清河羊絨擺脫了“無(wú)名牌”的困擾，“宏業(yè)”、“衣尚”兩大品牌榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)。王忠杰表示，未來(lái)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一種品牌的競(jìng)爭(zhēng)，清河羊絨今后要立足于區(qū)域品牌的打造，實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)品牌的帶動(dòng)作用。

此外，大朗毛織集群也以“ 大朗毛織”區(qū)域品牌組團(tuán)參加，共組織了華軒、興業(yè)、眾達(dá)、安盛等12家優(yōu)勢(shì)企業(yè)參展，東莞市毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳春暖表示，這次參展規(guī)模是歷年最大的一次。東嚆羊絨公司是大朗毛織走“品牌化”發(fā)展路線的代表企業(yè)之一，其自主品牌“印象草原”以生產(chǎn)加工羊絨產(chǎn)品為主，主打原生態(tài)的品質(zhì)和私人定制服務(wù)。

毋庸置疑，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上，從成本競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略決定了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心戰(zhàn)略，它將是未來(lái)五至十年內(nèi)行業(yè)發(fā)展的重中之重。我們看到，在2016 PH Value 春夏針織展上，不管是個(gè)體品牌還是區(qū)域品牌的崛起，中國(guó)針織行業(yè)已然意識(shí)到品牌的力量，并將繼續(xù)前行。

產(chǎn)品+人才 向設(shè)計(jì)要效益

在2016 PH Value 春夏針織展上，處處可見(jiàn)設(shè)計(jì)的味道，不論是企業(yè)參展產(chǎn)品還是展位設(shè)計(jì)。需要著重指出的是，首屆2016“濮院杯”PH Value針織設(shè)計(jì)師大賽在展會(huì)期間成功舉行。

PH Value歷來(lái)尊重原創(chuàng)，樂(lè)見(jiàn)創(chuàng)新，特別鼓勵(lì)引導(dǎo)青年設(shè)計(jì)師在PH Value舞臺(tái)上推出自己的優(yōu)秀作品。大賽得到了桐鄉(xiāng)、濮院政府的大力支持，大賽通過(guò)綜合中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)院校老師、媒體、業(yè)界知名設(shè)計(jì)師組成的大賽評(píng)委會(huì)評(píng)選結(jié)果及超過(guò)28000名線上觀眾投票結(jié)果，最終評(píng)選出獲獎(jiǎng)名單。其中來(lái)自濮院霖姿針織設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的甘霖以《時(shí)尚潮我看》 作品榮獲金獎(jiǎng)。

中共濮院鎮(zhèn)黨委書記、濮院羊毛衫市場(chǎng)管理委員會(huì)主任沈根潮表示，濮院以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為“風(fēng)向標(biāo)”，支持獨(dú)立設(shè)計(jì)成長(zhǎng)，濮院有省級(jí)特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地320創(chuàng)意廣場(chǎng)，有總投資16億元的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類投資項(xiàng)目毛衫科創(chuàng)園，還有濮院古鎮(zhèn)區(qū)時(shí)尚文化創(chuàng)意區(qū)項(xiàng)目，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚人才成長(zhǎng)搭建多元化的發(fā)展平臺(tái)。

需要指出的是，供給側(cè)改革的核心是產(chǎn)品，但好的產(chǎn)品離不開好的設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)人才的支撐。在這個(gè)意義上，大賽具有不能推卸的責(zé)任。同樣，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品的靈魂。

浙江淺秋針織服飾有限公司從創(chuàng)立以來(lái)就專注于設(shè)計(jì)，不論是其陳列主題“倫敦風(fēng)情”還是發(fā)布秀主題“江南印象”，都在傳達(dá)著設(shè)計(jì)理念。據(jù)戴寒珍介紹，淺秋的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與日本、臺(tái)灣、上海潮流一線設(shè)計(jì)師聯(lián)手，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，共同解碼中國(guó)針織和四季裝的時(shí)尚風(fēng)潮。

浙江圣地歐服飾有限公司堅(jiān)持從市場(chǎng)挖掘設(shè)計(jì)理念，建立并培育了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍?！笆サ貧W”品牌隨時(shí)捕捉世界各地流行元素，以做歐洲與本土服飾文化嬗合之精典為理念，致力于尊貴典雅、簡(jiǎn)約時(shí)尚、成熟穩(wěn)重不失個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以高檔次、高品質(zhì)、高品味的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求，堅(jiān)持以更高層面參與市場(chǎng)，為品牌的最大化運(yùn)作創(chuàng)造空間。

大朗毛織集群此次特別攜東莞市毛織服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)參展。記者了解到，協(xié)會(huì)于去年成立了大朗毛織服裝創(chuàng)新中心，中心旨在以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，打造一個(gè)集設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、樣板開發(fā)、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)和承接設(shè)計(jì)外包等功能于一體的研發(fā)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)。這種“以老帶新”、“以特色促發(fā)展”的做法，使得大朗集群的毛織企業(yè)避免了同質(zhì)化，并形成各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

談到設(shè)計(jì)，不能不提深圳，作為深圳市優(yōu)勢(shì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的代表，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是“深圳時(shí)尚”臺(tái)前幕后主力推手。在本屆PH Value 春夏針織展上，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)攜安莉芳、伊維斯、都市麗人、嬡秀、六月玫瑰等國(guó)內(nèi)知名品牌閃耀亮相。萊特妮絲、夏娃的誘惑、布迪設(shè)計(jì)、淳度、ZIM等品牌也聯(lián)合展示最新產(chǎn)品。深圳市目前規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)近400 家，年產(chǎn)各類內(nèi)衣8 億件，產(chǎn)值超過(guò)400 億元，約占全國(guó)15%，深圳成為全國(guó)乃至世界內(nèi)衣時(shí)尚的重要基地。

在中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張峰偉看來(lái)，“‘深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞中國(guó)已成為行業(yè)共識(shí)，此次組團(tuán)參展是輸出‘深圳時(shí)尚的重要節(jié)點(diǎn)，此前深圳內(nèi)衣已經(jīng)成功走進(jìn)法國(guó)和美國(guó)，在國(guó)際時(shí)尚圣地烙上‘深圳時(shí)尚的印記?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”+數(shù)據(jù) 引領(lǐng)模式變革

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了人們的生活方式，同樣，也改變了針織企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及獲取利潤(rùn)的模式。2016PH Value春夏針織展上更多呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維的概念。

濮院與烏鎮(zhèn)毗鄰，正借力互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的東風(fēng)，毛衫產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)流程到銷售模式都發(fā)生巨大變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)，濮院非常受益，只有到了濮院你才能感受到什么是4G，什么叫無(wú)線wifi。”桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任錢偉國(guó)毫不掩飾濮院的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，而濮院毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大程度上受益于“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的信息化變革。

記者注意到，“空中濮院”和“找貨嗎”作為濮院互聯(lián)網(wǎng)化的代表都有來(lái)參展。執(zhí)掌“空中濮院”竟然是位90后創(chuàng)客張成超，在他看來(lái)，“我之所以創(chuàng)立‘空中濮院，就是看到了傳統(tǒng)毛衫產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)?！睆埑沙瑥男≡阱г洪L(zhǎng)大，對(duì)濮院毛衫這門生意經(jīng)了如指掌，毛衫的生產(chǎn)和銷售有一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，包括找原輔料供應(yīng)商、打樣、加工、向銀行貸款等環(huán)節(jié)。張成超表示， “企業(yè)老板忙著找款式、面料，又要跑客戶，非常耗費(fèi)精力，疏于關(guān)注產(chǎn)品，其中關(guān)鍵的問(wèn)題就是信息不對(duì)稱?！倍翱罩绣г骸边@個(gè)B2B網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將毛衫產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)納入其中，為廠商和客戶搭建信息平臺(tái)，促成交易。“空中濮院”上線以來(lái)，在中國(guó)羊毛針織行業(yè)逐步占有較大的市場(chǎng)份額，一些國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌如紀(jì)梵希、隆慶祥、海瀾之家等都已經(jīng)入駐“空中濮院”。目前“空中濮院”已匯集7000多家毛衫供貨商和超過(guò)5萬(wàn)家采購(gòu)商，來(lái)自移動(dòng)端的客戶超過(guò)5萬(wàn)人，創(chuàng)下最高單月成交額達(dá)7億元的佳績(jī)。

浙江青韌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理石愛(ài)萍堅(jiān)定認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?！罢邑泦帷逼脚_(tái)對(duì)采購(gòu)商和生產(chǎn)商都實(shí)行免費(fèi)，“羊毛產(chǎn)在豬身上”這樣一種盈利模式的提出，點(diǎn)醒了產(chǎn)業(yè)人士對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的懵懂，而這種模式的出現(xiàn)，更是為針織產(chǎn)業(yè)涉水“互聯(lián)網(wǎng)+”給出了更多可能。

用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展針織產(chǎn)業(yè)并非只有濮院，清河也早在2009 年就提出了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，有形和無(wú)形市場(chǎng)互補(bǔ)”的口號(hào)。近年來(lái)，清河大力推動(dòng)羊絨電子商務(wù)發(fā)展，建立孵化區(qū)，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。在近七、八年的發(fā)展過(guò)程中，清河羊絨電商的綜合實(shí)力排名（阿里數(shù)據(jù)）已躍居全國(guó)第二名，僅次于小商品市場(chǎng)義烏。可以說(shuō)，“清河模式”已經(jīng)被認(rèn)定為我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的一種典型模式。

需要指出，濮院在借互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展毛衫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更探索出一條產(chǎn)城融合的特色之路。沈根潮表示，濮院之前都是以“硬裝”來(lái)呈現(xiàn)濮院的產(chǎn)品特色，現(xiàn)在他們更重視“軟”元素的融入，此次恒隆道具企業(yè)的融入就是一大變化，參展商可以在此邊喝咖啡邊談生意，即打造成“生活館”的模式。

在沈根潮看來(lái)，濮院將以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，引領(lǐng)亞洲毛衫、服飾時(shí)尚潮流，圍繞文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)集聚等主題，推動(dòng)一批實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目在濮院落地。同時(shí)，通過(guò)改善人居環(huán)境，打造歷史文化和現(xiàn)代氣息的特色小鎮(zhèn)，吸引人才，通過(guò)新的理念、新的機(jī)制、新的載體，推動(dòng)整個(gè)毛衫產(chǎn)業(yè)從保暖走向時(shí)尚，從貼牌走向創(chuàng)牌，從制造走向創(chuàng)造，將其建設(shè)成為集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、針織材料開發(fā)、時(shí)裝展示發(fā)布和旅游驅(qū)動(dòng)為一體的國(guó)際一流特色小鎮(zhèn)。