博洋家紡：“轉(zhuǎn)角”遇到生活“點(diǎn)晴品”

易芳 梁莉萍

博洋家紡有限公司成立于1995年，是寧波博洋控股集團(tuán)有限公司的下屬子公司之一。博洋家紡在國內(nèi)最早致力于家用紡織品的生產(chǎn)與銷售，率先提出“家紡”概念，有“中國人的家紡從博洋開始”之美譽(yù)，也是國內(nèi)第一家啟用代言人的家紡品牌。

自成立以來，博洋家紡在產(chǎn)品質(zhì)量，品牌風(fēng)格，市場規(guī)模等方面不斷形成獨(dú)有的核心競爭力。作為25歲以上具有軟裝品鑒能力的女性為人群定位的輕奢品牌，現(xiàn)已形成了獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，呈現(xiàn)花卉、中國風(fēng)、藝術(shù)跨界等與家居相融合的風(fēng)格形式，打造出獨(dú)特的品牌形象和特質(zhì)。目前，博洋家紡單品牌全面進(jìn)駐全國一、二線城市知名商圈，已在全國擁有600多家專賣店和終端銷售網(wǎng)絡(luò)，是家紡行業(yè)中單店盈利最好的品牌，也是家紡一線品牌中發(fā)展提升最快的品牌。

近兩年來，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境內(nèi)外交困，博洋家紡卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，以翻番的速度實(shí)現(xiàn)著跨越，成為家紡一線品牌業(yè)績增長最快的佼佼者。隨著獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，隨著生產(chǎn)、銷售、管理模式的不斷創(chuàng)新，博洋家紡品牌實(shí)現(xiàn)了從“老”牌到“潮”牌的超越。

博洋家紡一直把終端形象的提升放在重要位置。眾所周知，2015年是零售行業(yè)的寒冬，眾多品牌紛紛收縮區(qū)域，關(guān)店止損。但博洋家紡卻逆勢而上，博洋家紡寧波直營，在寧波市區(qū)的黃金商圈地段，超過百平的大型旗艦店四店齊開。并且加大擴(kuò)店的步伐，馬園路專賣店從200多平升級到600平的第三代形象旗艦店，讓博洋家紡在寧波的整體形象進(jìn)一步提升，年輕、高貴的時(shí)尚氣息店面形象，給博洋家紡品牌帶來生機(jī)和活力。同時(shí)，博洋家紡品牌新形象店，也正在全國各個(gè)片區(qū)鋪展開來，并形成各個(gè)區(qū)域的終端壁壘：溫州樂清擴(kuò)店重裝完成，舟山沈家門、嘉興八佰伴、無錫八佰伴、瓜瀝二店、徐州萬達(dá)店、淮安店、鄭州丹尼斯花園店、伊川二店……

家紡產(chǎn)品的自身屬性首先決定了其實(shí)體門店存在的必要性，除了作為滿足消費(fèi)者直觀體驗(yàn)的場所，門店的裝修風(fēng)格與產(chǎn)品的陳列水平無不傳遞著品牌精神與產(chǎn)品內(nèi)涵。

在門店環(huán)境的打造上，博洋家紡的家紡大課堂也在各個(gè)門店相繼落地，讓消費(fèi)者全方位了解博洋家紡如何匠心做好每一件產(chǎn)品？讓消費(fèi)者全面知道博洋家紡好在哪里？健康環(huán)保就是幸福，舒適安心就是幸福！比如純棉立體展示區(qū)，讓消費(fèi)者一目了然知道棉花是如何變成床品的。博洋家紡想告訴消費(fèi)者的就是：你買的不止是床品，而是健康優(yōu)質(zhì)環(huán)保的保證，你買的不止是純棉制品，而是獨(dú)具匠心的博洋優(yōu)質(zhì)棉。沐浴1800小時(shí)的陽光棉纖維長度更長，23攝氏度的晝夜溫差讓棉纖維柔韌度更高，精選北緯40度優(yōu)質(zhì)南疆棉，40天內(nèi)純手工采摘的純天然環(huán)保棉；比如從動(dòng)態(tài)、靜態(tài)展示我們的凈鵝絨。目的就是全方位展示博洋家紡每一款產(chǎn)品之匠心品質(zhì)，以及博洋家紡門店需要傳遞給消費(fèi)者的文化與寓意。

2016博洋家紡將繼續(xù)圍繞“三品”——品格、品牌、品質(zhì)，讓更多人體驗(yàn)到真正健康時(shí)尚的家紡產(chǎn)品，爭取讓每一位消費(fèi)者都能在“轉(zhuǎn)角”遇到心儀的“幸福生活點(diǎn)睛品”。