法國春天百貨將魔法賦予櫥窗

唐依敏

今年，位于奧斯曼大街的法國春天百貨節(jié)日櫥窗演繹了一場奇幻冒險：兩位從睡夢中驚醒的孩子竟發(fā)現(xiàn)自己身處于法國春天百貨旗艦店中。

每一扇櫥窗中，都擺放了精致可愛的人偶，描繪午夜奇幻之旅的美妙畫面。這些人偶是與三大合作品牌共同設(shè)計并制作完成的：Jimmy Choo、大衛(wèi)·雅曼和Bonpoint：ChooChoo女孩完美詮釋Jimmy Choo璀璨魅惑的時尚世界；大衛(wèi)·雅曼品牌創(chuàng)建人西碧爾與大衛(wèi)·雅曼伴隨著魔法石，與色彩斑斕的動物樂手組成了相映成趣的創(chuàng)意世界；還有代表著Bonpoint品牌的女主角櫻桃娃娃，都使這段夢幻之旅更加引人入勝。

在650個小時近3周的布置下，這些充滿節(jié)日氣氛的櫥窗終于閃亮揭幕。

其實自1865年創(chuàng)立之初，法國春天百貨PRINTEMPS就已經(jīng)開始重視其櫥窗設(shè)計。法國春天百貨PRINTEMPS創(chuàng)始人Jules Jaluzot是一位十分有遠見的商人，他認為對于店鋪來說，櫥窗展示是一項十分好的營銷工具。第一個會動的櫥窗帶著目標出現(xiàn)于1912年，希望通過櫥窗向路人展現(xiàn)一場真正的秀，并能夠吸引他們走進商場。

現(xiàn)在所能看到的這些活靈活現(xiàn)的木偶櫥窗最初是由Jean-Claude Dehix（木偶戲表演者）在1973年設(shè)計而成的，Jean-Claude Dehix和他的父親首先想要用馬達替代木偶戲表演者。

于是在木偶的表演和絢爛燈光的演繹下，這個節(jié)日又被鍍上了一層魔法的金粉。而這些關(guān)于神秘櫥窗的魔法，我們也向人尋覓到了源頭。

Q=《北京青年》周刊A=法國春天百貨PRINTEMPS櫥窗設(shè)計管理人David Molie `re

Q：今年的節(jié)日櫥窗的設(shè)計理念是什么？和往年的有什么不同嗎？

A：對于節(jié)日櫥窗，法國春天百貨PRINTEMPS每年都會進行一系列的創(chuàng)意設(shè)計，借鑒于法國春天百貨PRINTEMPS的歷史傳承，個人知識，歷史以及童年的回憶來準備完美的節(jié)日季。

比如今年的創(chuàng)意靈感就來源于1914年法國春天百貨PRINTEMPS的童話故事。主題圍繞著Jules和Violette，兩位從睡夢中醒來的孩子，發(fā)現(xiàn)他們置身于法國春天百貨PRINTEMPS。在這里，他們開心的約會時尚達人，參加音樂會，最后以舞會作為結(jié)尾。通過天真無邪和頑皮的眼睛所看到的節(jié)日魔法是今年節(jié)日櫥窗的核心。

Q：在未來的一年里還會有什么不一樣的櫥窗創(chuàng)意呢？會推出一些不同于以往風格的櫥窗嗎？

A：法國春天百貨PRINTEMP每年的節(jié)日櫥窗都是獨一無二的。法國春天百貨PRINTEMPS的櫥窗有著完整的故事和獨家合作伙伴。今年攜手Bonpoint，David Yurman還有Jimmy Choo帶來一場無與倫比的秀。70個木偶通過78件機械裝置以及98個馬達而變得栩栩如生。除此之外，設(shè)置這些櫥窗還用了超過13千米的魚線及650個工時。整整一年間，法國春天百貨PRINTEMPS的團隊將所有的心力全都放在了節(jié)日櫥窗上，想通過這個櫥窗給在此駐足的兒童及成人提供一個夢想。

法國春天百貨PRINTEMPS已經(jīng)開始著手準備2017年節(jié)日櫥窗的創(chuàng)意流程。雖然法國春天百貨PRINTEMPS總想為他們的顧客帶來驚喜，但魔法節(jié)日永遠是節(jié)日櫥窗設(shè)計的核心要素。魔法節(jié)日意味著使用全部或部分的節(jié)日元素：冬季仙境，驚喜，白雪，燈光，慷慨，富裕，光芒。

Q：想通過這些節(jié)日櫥窗傳遞給大家一種什么樣的精神呢？

A：今年的5個關(guān)鍵詞是：夢境，表演，仙境，驚喜和情感。還有些元素是不可避免的：魔法，閃耀的光。在節(jié)日季遠離公眾的期望，并不是一個好主意。

Q：在這么多的櫥窗里您個人印象最深刻的是哪一個？為什么？

A：對我來說，12月25日是一個充滿歡樂與奇妙色彩的時節(jié)，可以打造另一個全新的世界。這幾年來，我們已經(jīng)與許多極富創(chuàng)意的設(shè)計師、藝術(shù)家及品牌合作，從中真的很難取舍，但如果一定要從中選擇的話，我還是會選擇春天百貨150周年慶的櫥窗展示。我們巧妙地將春天與節(jié)日相結(jié)合（Printemps在法語中的意思就是春季），同時與法國著名編舞藝術(shù)家Philippe Decouflé合作，140個木偶使得櫥窗充滿生機。

Q：會因為某些品牌的魅力而和它們持續(xù)設(shè)計一系列的櫥窗嗎？一般什么樣的品牌是你們愿意選擇跟它合作的？

A：每年，我們都會創(chuàng)作一個新的故事來展現(xiàn)獨特的生活方式。今年，法國春天百貨PRINTEMPS的節(jié)日櫥窗同樣生機盎然，4面櫥窗完全采用造型獨特的玩偶做展示（木偶、娃娃、泰迪熊等），沒有一件是在售商品。

我們會根據(jù)與每年所講述故事主題的相關(guān)性來選擇合作伙伴，合作伙伴歷來是從法國春天百貨PRINTEMPS內(nèi)3000多個品牌中選出。

Q：設(shè)計了這些櫥窗之后，對商店的業(yè)績有沒有一些具體的提升？

A：在節(jié)日季期間，有超過一千萬的路人經(jīng)過櫥窗。12月的每個周末，法國春天百貨PRINTEMPS在這兩天內(nèi)，平均會接待180，000名顧客。

即使櫥窗展示的目標是向訪客們提供一場真實的秀，法國春天百貨PRINTEMPS也希望告訴他們在店內(nèi)即將會發(fā)現(xiàn)的故事。

節(jié)日季期間的銷售額占了法國春天百貨PRINTEMPS全年銷售額的20%。每年，法國春天百貨PRINTEMPS的合作伙伴的銷售額同樣至少也有20%的增長率。

Q：其實現(xiàn)在實體店的生意受到網(wǎng)店的沖擊很大，您覺得實體店的魅力體現(xiàn)在了什么地方？

A：節(jié)日櫥窗展示是一個完美的例子，解釋了百貨公司吸引顧客的原因。體驗一場秀，給孩子和成人相同的情感，感受節(jié)日的氣氛，這些是線上購物永遠無法提供的。

TIPS：如何歡度節(jié)日季？

節(jié)日臨近，法國春天百貨PRINTEMPS攜手三大品牌共慶佳節(jié)，與Jimmy Choo、David Yurman、Bonpoint一同設(shè)計并制作完成了品牌專屬櫥窗。為了紀念此次特別合作，品牌同時還為法國春天百貨PRINTEMPS特別推出精美限量單品。此外，其他眾多國際品牌也都齊聚一堂，聯(lián)手奉上琳瑯滿目的法國春天百貨PRINTEMPS專享精品。

在這一充滿夢幻的節(jié)日，閃亮的銀色與紅色無疑將是最受歡迎的色彩，在細節(jié)處設(shè)計感十足的各款Jimmy Choo配飾無一不散發(fā)著奪目的光芒。而款式簡潔大方又具有節(jié)日氣氛的珠寶也是必不可少的，而應(yīng)景的David Yurman紅色和綠色系珠寶更是最好的選擇。