互聯(lián)網(wǎng)+體育：未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

仝萌

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民平均收入不斷提升，群眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，政府、資本和需求這“三駕馬車(chē)”也將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)到國(guó)家戰(zhàn)略高度。在體育產(chǎn)業(yè)鏈上，各大公司都摩拳擦掌，而“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)疑是企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。各企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，抓住發(fā)展的契機(jī)，引領(lǐng)著體育產(chǎn)業(yè)正式邁入“黃金時(shí)代”。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+ 體育傳媒 體育產(chǎn)業(yè)

一、互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

2014年，《國(guó)務(wù)院46號(hào)文》發(fā)布以來(lái)，促進(jìn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展就已上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合更是成為一種全新的趨勢(shì)。而在國(guó)務(wù)院文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》也可以看出，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口數(shù)將達(dá)到4億人以上，這其中55.1%的人未來(lái)有意向進(jìn)入收費(fèi)場(chǎng)館進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，90%多的人員具有培訓(xùn)需求。由此可見(jiàn)，體育行業(yè)的市場(chǎng)空前廣闊，依靠傳統(tǒng)的體育模式已無(wú)法滿(mǎn)足龐大的用戶(hù)需求。

二、體育媒體“闊氣出手”， 開(kāi)辟互聯(lián)網(wǎng)直播新時(shí)代

體育賽事是每個(gè)體育平臺(tái)必不可少的，而體育賽事其本身就是一項(xiàng)極具觀賞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。因此，市場(chǎng)對(duì)體育賽事的強(qiáng)烈需求使得市場(chǎng)化運(yùn)作的利潤(rùn)空間越來(lái)越大。賽事直播從過(guò)去的賽事轉(zhuǎn)播演變?yōu)楠?dú)家直播，很顯然是各平臺(tái)向通過(guò)這些內(nèi)容來(lái)吸引并聚合更多的用戶(hù)，每一個(gè)用戶(hù)同時(shí)也是其他體育產(chǎn)品的潛在用戶(hù)。

對(duì)于這些平臺(tái)而言，賽事直播已經(jīng)超越了形式的存在，背后是一整套社群化運(yùn)營(yíng)的東西，這也是互聯(lián)網(wǎng)+體育簡(jiǎn)單而直接的體現(xiàn)。

以樂(lè)視體育為例，樂(lè)視體育花“天價(jià)”購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，同時(shí)與體奧動(dòng)力合作，獲得2016和2017兩個(gè)賽季中超聯(lián)賽在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、美國(guó)、加拿大等國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。這是樂(lè)視體育在女超、中超之后又拿到的一項(xiàng)國(guó)內(nèi)重要的足球IP。標(biāo)志著基于樂(lè)視的所有平臺(tái)、終端和樂(lè)視體育，以及樂(lè)視體育旗下的章魚(yú)TV和搜達(dá)足球，都將對(duì)中超聯(lián)賽每賽季240場(chǎng)比賽全部實(shí)現(xiàn)高清網(wǎng)絡(luò)直播。這不僅開(kāi)辟了中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播新時(shí)代，同時(shí)也讓數(shù)億中國(guó)球迷和海外球迷能夠隨時(shí)隨地收看到全程直播賽況，體驗(yàn)前所有未有的互動(dòng)節(jié)目與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析。

樂(lè)視體育通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新突破了產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)瓶頸，基于（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)探索中超聯(lián)賽全球化傳播和商業(yè)化創(chuàng)新的新路徑，對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有示范性和革命性意義。

三、以運(yùn)動(dòng)APP為紐帶，打造互聯(lián)網(wǎng)健身新潮流

互聯(lián)網(wǎng)+體育在當(dāng)前對(duì)于大眾而言，主要還是體現(xiàn)在全民健身方面。在我們的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)里，健身活動(dòng)通常需要有特定的人群、固定的時(shí)間和足夠活動(dòng)的場(chǎng)地。但是由于當(dāng)前快節(jié)奏的生活模式，人們未必能夠輕松的在方便的時(shí)間里滿(mǎn)足所有條件，這在很大程度上降低了健身人士的積極性和持久性。

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的時(shí)代下，一系列的運(yùn)動(dòng)APP應(yīng)運(yùn)而生。在這些APP中，用戶(hù)可以自由地選擇健身的時(shí)間和場(chǎng)地，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速幫你找到陪你跑步、教你打球的人。同時(shí)為你推薦最適合的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，實(shí)時(shí)記錄你的數(shù)據(jù)，反饋到專(zhuān)業(yè)人士那兒進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析和進(jìn)一步的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)線上線下有效的溝通。另外一點(diǎn)，在這些運(yùn)動(dòng)APP中，普遍都帶有社交功能。能夠在健身的同時(shí)和客戶(hù)端里更廣范圍的朋友們一起交流心得，接觸更多的新式健身項(xiàng)目，無(wú)形中也提升了自己對(duì)健身的興趣。

現(xiàn)代人們追求的便捷、個(gè)性化的消費(fèi)是新的發(fā)展趨勢(shì)，而運(yùn)動(dòng)APP的諸多功能也正適合了這些要求，將體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，挖掘出體育產(chǎn)業(yè)的更大潛力。

四、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，追逐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)：

從體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，“創(chuàng)新”將成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流?，F(xiàn)如今的消費(fèi)市場(chǎng)，人們都在追求突破，劍走偏鋒，為求在市場(chǎng)中分得最大利益的一杯羹?；ヂ?lián)網(wǎng)+體育的時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行技術(shù)革新，突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，確立自己獨(dú)特的明確的產(chǎn)業(yè)形式，創(chuàng)新體育客戶(hù)端，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)體驗(yàn)。

另一方面，人們?cè)谖镔|(zhì)生活基本滿(mǎn)足的同時(shí)就會(huì)更加追求精神享受，所以在體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展上，服務(wù)理念也是需要提升。將現(xiàn)有的體育資源最優(yōu)配置，合理人性化的組織體育活動(dòng)。以體育元素為指導(dǎo)，體育組織為關(guān)鍵，產(chǎn)品服務(wù)為重點(diǎn)，構(gòu)建新型體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注客戶(hù)端用戶(hù)的反饋信息，切實(shí)掌握第一手的需求資源，明確目前消費(fèi)人群的主導(dǎo)消費(fèi)方向，構(gòu)建穩(wěn)定的盈利方式和商業(yè)模式。將體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分，關(guān)注民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)、地域特色體育文化以及電子競(jìng)技、極限運(yùn)動(dòng)等，拓寬體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。最后，在政府政策的引導(dǎo)和大力扶持下，構(gòu)建起學(xué)校、市場(chǎng)、企業(yè)協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

在互聯(lián)網(wǎng)思維普遍滲透的背景下，隨著全球化步伐的加快與體育文化的迅猛發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不斷走向深度融合，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。利好的政策再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將形成巨大的市場(chǎng)空間，也將吸引更多的戰(zhàn)略投資。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是一個(gè)很新、很重要的時(shí)期，體育與互聯(lián)網(wǎng)之間更多的融合，也將會(huì)成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 歷無(wú)畏.產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新[J].上海管理科學(xué).2002.4：（4-6）.

[2] 中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳.關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)[Z].2010-03-24.

[3] 余蘭在.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[M].西南財(cái)金大學(xué)出版社.2006.