基于城市競爭力的城市形象定位與塑造

摘 要：經(jīng)濟全球化時代是一個競爭的時代，城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面。而城市形象是一種無形資產(chǎn)，研究城市形象的定位對提升城市的知名度、擴大城市影響力等方面具有較大的推動作用。泉州城市經(jīng)濟實力雖然雄厚，但其城市形象定位不明確，導(dǎo)致其在全國范圍內(nèi)的知名度并不高、城市競爭力有限。東亞文化之都的頭銜為泉州塑造城市形象提供了一個良好契機。本文立足于泉州的具體實際，在分析泉州城市特色與歷史文化的基礎(chǔ)上，探究城市形象定位的策略，從而定位出泉州的城市形象，以提高泉州城市競爭力。

關(guān)鍵詞：城市形象；城市競爭力；城市形象定位；泉州

一、引言

經(jīng)濟全球化時代是競爭的時代，城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面。任何一個城市要想在世界城市體系中爭得一席之地，其前提就是要有獨特的、民族的、個性化的城市形象。[1]另一方面，城市形象是一種無形資產(chǎn)，研究城市形象的定位對發(fā)展旅游、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、推銷城市、經(jīng)營城市，提升城市軟實力，參與全球競爭等方面發(fā)揮著重要的作用。城市競爭力是一個綜合體現(xiàn)，除了體現(xiàn)在城市建設(shè)上，現(xiàn)代城市更加注重城市文化的競爭。城市文化是城市綜合實力中最重要的“軟實力”，是構(gòu)筑城市差異化競爭力的重要資源。[2]

泉州是著名僑鄉(xiāng)，也是古代“海上絲綢之路”的起點，更是國務(wù)院批準的閩南三角地區(qū)經(jīng)濟開放區(qū)的重要組成部分，還是全國綜合配套的改革試點城市之一。泉州發(fā)揮民營經(jīng)濟的優(yōu)勢，連續(xù)15年一直占據(jù)著福建省GDP第一的位置，但是城市的綜合競爭力卻不如廈門和福州，加之城市形象定位不明確，導(dǎo)致其在全國范圍內(nèi)的知名度并不高，“東亞文化之都”的頭銜給泉州帶來了新的生機，發(fā)展軟實力，特別是文化軟實力，以此提升泉州的城市競爭力，符合泉州的城市特點。筆者以歷史文化為競爭力，定位泉州城市形象。

二、城市形象與城市競爭力

城市形象是能夠被城市顧客感知的城市綜合素質(zhì)和品位 ，是推銷城市和參與城市競爭的工具 ，是吸引城市外部流動資源（尤其是戰(zhàn)略資源）、推動城市發(fā)展的銳利武器。[3]城市競爭力是一個綜合性的概念，它反映了城市在競爭中的優(yōu)勢和其可持續(xù)發(fā)展的綜合水平?？偠灾?，城市形象與城市競爭力有著密切的聯(lián)系。一方面，城市形象是一種無形資產(chǎn)。一個良好的城市形象是生產(chǎn)力，能夠?qū)崿F(xiàn)城市資產(chǎn)增值、提高城市知名度、創(chuàng)立城市品牌、提升城市品味、繁榮城市經(jīng)濟，從而增強城市的競爭力，優(yōu)化城市的功能。另一方面，城市競爭力的提升會促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)的高度集聚，有利于各種資源的整合，促進城市的經(jīng)濟、文化、政治等各方面發(fā)展，從而使城市的整體綜合實力得到提升，進而給世人感受到一個良好的城市形象。

三、城市形象的定位

城市形象的定位是城市形象管理的基點，準確的城市形象定位能夠反映一個城市的特色和優(yōu)勢，激發(fā)城市的內(nèi)在潛力，為城市特定時期的發(fā)展提供目標指向。[3]如果城市形象的定位不夠準，就不可能塑造出具有魅力的城市形象，對城市整體競爭力和未來的發(fā)展會有很大的影響。因此，準確地定位城市形象對城市形象塑造和城市競爭力提升具有十分重要的意義。而準確地定位城市的形象，需要對城市的歷史演變、未來的發(fā)展趨勢進行深層的理解和研究，深層次挖掘出城市所蘊含的內(nèi)在要素?？偨Y(jié)起來，定位城市形象的策略有以下幾點：

（一）城市形象定位策略及其借鑒

1.城市形象定位應(yīng)與城市職能與功能性質(zhì)相吻合

城市職能是從城市性質(zhì)中提煉而來，而城市定位是對城市發(fā)展主題的歸納和總結(jié)?，F(xiàn)代城市的功能可以分為主導(dǎo)功能、一般功能與基本功能三類，而城市的地位、性質(zhì)和職能包括城市產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、管理、建設(shè)和發(fā)展方向等幾方面。[4]城市職能與功能性質(zhì)影響乃至決定著城市形象定位的準確性，反過來，城市形象又決定著城市職能的實現(xiàn)與發(fā)揮。因此，城市在形象定位時，要與城市功能性質(zhì)相吻合，與城市地位保持協(xié)調(diào)一致，同時以城市的主要功能為依據(jù)，將其貫穿城市形象定位、建設(shè)的整個過程。

2.突出城市特色，彰顯地域文化

城市形象源于地域，源于環(huán)境，源于歷史，也源于時代，是城市在形成和發(fā)展過程中通過人類行為和自然要素相結(jié)合作用產(chǎn)生的城市形象定位。[5]在城市形象定位時，要注意從這些元素出發(fā)，準確把握城市的發(fā)展進程，在對城市內(nèi)、外環(huán)境以及相關(guān)因素進行全面、系統(tǒng)的調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合歷史、現(xiàn)狀和未來，對城市的形象進行一個準確的定位，從而突出城市特色，彰顯地域文化。

泉州因其悠久的歷史和濃厚的海交貿(mào)易文化，形成了獨特的城市風貌和地方建筑特色，而被稱為是一座典型的具有多元化文化且建筑風格多樣的歷史城市?！八纳絻山保ㄇ逶瓷?、桃花山、紫帽山、大坪山和晉江、洛陽江）形成了泉州山水合一的自然環(huán)境；紅磚碧瓦、燕尾脊、出磚入石構(gòu)筑了泉州獨具特色的建筑風格；中山路、東西雙塔、西街、涂門街、狀元街描繪了泉州文化濃厚的古城風貌；清凈寺、府文廟、圣墓、草庵彰顯泉州包容開放的宗教態(tài)度?！昂Ｉ辖z綢之路”的美譽和“十八景”不僅為泉州的旅游文化添上了亮麗的色彩，還推動了泉州的經(jīng)濟發(fā)展。上述列出了諸多泉州城市特色與地域文化中的元素，在進行泉州城市形象建設(shè)時，就應(yīng)重點圍繞這些方面做文章。做到城市形象的定位既保持時代風貌，又能突出城市特色；既有新的創(chuàng)造，又有舊的保留，從而彰顯地域文化，塑造一個個性鮮明的城市形象。

3.堅持以人為本和民眾參與，進行科學定位

人是城市的主體，城市是人活動的場所。城市本身就是人為了自身的各種需要而創(chuàng)造的一種聚居形式，如果沒有人的創(chuàng)造和需要， 城市也就沒有存在的必要。[6]在城市形象定位的過程中，不僅要突出城市特色這一外在因素，還要考慮“人”的內(nèi)在因素，即堅持以人為本、民眾參與的原則。此外，城市的形象定位應(yīng)從實際出發(fā)， 科學合理，不能好高騖遠。否則如果定位過高，不能付諸實施，反而會造成不必要的浪費，也會挫傷城市消費者參與建設(shè)的積極性。

泉州人骨子里流淌著“愛拼敢贏”的血液，性格中帶著堅持與剛毅，這些都是“泉州人”這一群體的特征。閩南話、泉州小吃、泉州民俗傳說、泉州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都與“泉州人”的創(chuàng)造有著密切相關(guān)。因此，在對泉州城市形象進行定位時要充分考慮“泉州人”的意愿。他們希望自己的城市展示給別人更多的是歷史文化還是精神特質(zhì)？希望別人對自己城市及市民的評價是豪爽大氣還是堅強剛毅？這就要求城市領(lǐng)帶者在城市形象定位時，集思廣益，除了專家學者參與外，還要發(fā)揮全體市民的積極性和創(chuàng)造性。從而充分商討、明確和宣傳城市形象定位，保證城市形象的塑造和建設(shè)的科學性和可行性。

（二）泉州城市形象的定位

針對上述泉州城市形象定位模糊、不清晰的問題及城市形象定位的策略，將這兩部分內(nèi)容進行整合，筆者認為，可以從以下兩個方面定位泉州城市形象。

1.“愛拼敢贏”的泉州

實體經(jīng)濟是泉州的根基，改革開放30多年以來，泉州民營企業(yè)經(jīng)過披荊斬棘的艱苦創(chuàng)業(yè)和砥礪奮進，為泉州經(jīng)濟社會的發(fā)展、人民生活水平的提高、民生的改善奠定了牢靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。正是憑著泉州人那股“愛拼敢贏”的勁兒，30年的創(chuàng)業(yè)歷史中，泉州形成了石化、紡織、服裝、鞋業(yè)、石材、機械制造、食品飲料等7個產(chǎn)值超百億元產(chǎn)業(yè)集群。[7]如今，安踏、利郎、勁霸、特步、361度等一批行業(yè)龍頭企業(yè)周圍，已聚集了成百上千家代工企業(yè)，穩(wěn)定了一大批就業(yè)崗位，進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈條。這一系列經(jīng)濟上的成就，奠定了泉州在人們心中的地位。作為著名僑鄉(xiāng)，泉州人遍步世界各地，泉州人也把“愛拼敢贏”的精神傳承下來、傳播出去。因此，將泉州的對外城市形象定位為“愛拼敢贏”的泉州是再合適不過了，它準確地反映了自古就有的泉州人的“輸人不輸陣”的精神特質(zhì)。

2.東亞文化之都，旅游休閑勝地

泉州作為國務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一，現(xiàn)有國家級文物保護單位12 處，省級文物保護單位37 處，市級文物保護單位40多處，其重大歷史文化價值體現(xiàn)在不僅完整地保留下為數(shù)眾多的文物古跡，而且孕育了底蘊深厚的閩南文化。泉州正是以深遠厚重的歷史文化底蘊、鮮明奇特的多元文化大觀、豐富多彩的文化遺產(chǎn)、悠久廣泛的對外交流等，打動了評審專家，從10個初審入圍城市中脫穎而出，成為我國唯一入選城市，當選首屆“東亞文化之都”。 [12]東亞文化之都是世人對泉州歷史文化的肯定。歷史文化的深厚為泉州旅游業(yè)的發(fā)展帶來了契機和活力，借助“東亞文化之都”的稱號，打造中國海峽西岸旅游休閑名城正當時。

泉州十八景，開元寺、清源山、府文廟、崇武古城、西湖公園、深滬灣、牛姆林、清水巖、太后宮、五里橋、東湖公園、洛陽橋、黃金海岸、仙公山、蔡氏古民居、岱仙瀑布、涂門街、鄭成功史跡，此外還有圣墓、清凈寺、草庵等宗教遺址。這些景點從宗教、民居、自然環(huán)境、歷史文化等各方面展現(xiàn)了泉州的特色，給泉州提供了豐富的旅游資源。文化的底蘊加之景點的多樣化，將泉州的城市形象定位為“東亞文化之都，旅游休閑勝地”是文化精神上的最好選擇。

參考文獻：

[1]張如林，朱喜鋼，張曄.城市魅力風采：大理城市整體形象的定位與塑造.云南旅游網(wǎng).2010-6-12.

[2]中共泉州市委統(tǒng)戰(zhàn)部.泉州城市建設(shè)中文化特色的塑造[Z].2010-5-11.

[3]林姍姍.基于SWOT分析的泉州城市營銷策略初探[J].蘭州教育學院學報 ，2011，27（5）：54 - 55.

[4]康宇航，康建卓.城市營銷的市場策略探討[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2004，2（148）：22-24.

[5]李平平，漆躍輝，程誼等.地域文化與城市形象設(shè)計策略[J].傳媒論道，2008，6（05）：87-89.

[6]陳玉珍. 過去今天未來、泉州古城重塑城市個性[N].泉州晚報海外版，2011-5-5.

[7]尹建權(quán).泉州：二次創(chuàng)業(yè)[J].民生周刊.2012，（32）.

作者簡介：

王夢園，中南大學城市規(guī)劃專業(yè)碩士研究生。研究方向：城市規(guī)劃理論與方法。