廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展探究

郭思琳

摘 要 隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底融入人們的生活。就網(wǎng)絡(luò)電視而言從崛起到繁榮僅僅不到數(shù)十年，再加之新媒體的運營，為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展又增添了一層助力。與此同時，廣播電視受到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來的沖擊，其發(fā)展方向成為需要思考的問題之一。以此為出發(fā)點，通過對未來電視行業(yè)發(fā)展趨勢的探究，簡要分析廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0074-02

1 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢分析

1.1 未來電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來說明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國內(nèi)外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發(fā)展進程。

1.2 提高廣播電視信息流量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)的廣播電視容量有限，理論上都是某一時間段對應某一節(jié)目，以天數(shù)為單位，每一天的節(jié)目信息流量都是固定且有限制的，流量基數(shù)最大為24小時。而推動廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合，則能夠擴寬傳統(tǒng)廣播電視的基本流量，增加節(jié)目信息量，使其受眾對于節(jié)目的選擇更加多樣化，并且可以做到實時點播互動的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實現(xiàn)節(jié)目的改進。而廣播電視的進一步發(fā)展本身也是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展需要依靠的基礎(chǔ)，兩者的融合能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。

2 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑

2.1 以廣播電視為基礎(chǔ)開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，通過開設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個適當?shù)钠脚_，就目前而言，如央視就主辦了央視國際這一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，實現(xiàn)同步直播，并開設(shè)了相應的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務，逐漸在發(fā)展過程中形成了集視聽互動于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)電視，為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎(chǔ)。

2.2 通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合實際上是進行資源優(yōu)勢的互補，來共同促進兩者進步，最終為未來電視行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而通過數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補音頻廣播在實際制作過程中的不足。在實際音頻制作中，通過對模擬信號流加數(shù)字化，通過音效特技提高音質(zhì)效果，最終實現(xiàn)音頻質(zhì)量的無損展現(xiàn)。

2.3 移動多媒體電視業(yè)務的開展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合的另一重要途徑，就是通過數(shù)字傳輸技術(shù)，實現(xiàn)移動多媒體電視業(yè)務的開展，這能夠在很大程度上實現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量播出，還能夠促進一定的網(wǎng)絡(luò)消費，拉動大眾進行同一水平線消費，最終形成成本最低化的開展模式。同時，移動多媒體電視業(yè)務的開展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，人們可以做到隨時隨地的瀏覽電視節(jié)目，不論是在火車、飛機的旅途中，還是運用手機、平板等媒體作為載體，都可以實現(xiàn)同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。

另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間存在一定的交互關(guān)系和資源優(yōu)勢互補的關(guān)系，如在網(wǎng)絡(luò)實際互動中，網(wǎng)絡(luò)電視明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視，而就電視節(jié)目清晰傳輸?shù)某潭确矫妫瑒t是數(shù)字電視處于相對領(lǐng)先的地位，兩者的共同目標本身是共同實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、高清化的，因此兩者在互補過程中，能夠共同進步，實現(xiàn)雙贏的局面。

3 廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的策略探究

實際上，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合本身就是未來電視行業(yè)發(fā)展的最終趨勢，因此，在實際融合過程中，要始終明確各自在市場競爭中所占的優(yōu)勢資源，并將兩者相互交換，即通過上述內(nèi)容所述的融合路徑為主，縱向發(fā)展，在橫向方面則是擴寬基本內(nèi)容，對于音樂、影視等受眾的需求進行進一步的滿足。在最大程度上降低時間和空間的限制，提高質(zhì)量和傳播的效果。

值得一提的是，廣播電視必須要在發(fā)展過程中樹立網(wǎng)絡(luò)理念，即了解當下信息時代對于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時，就會立刻被市場淘汰，因此，無論是廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，樹立網(wǎng)絡(luò)理念作為發(fā)展基礎(chǔ)是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長，不斷創(chuàng)新去迎合受眾需求，最終實現(xiàn)兩者的有效

融合。

4 總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發(fā)展更迅速，使得廣播電視的發(fā)展受到了嚴重的沖擊和一定程度的停滯，但是實際上，兩者在發(fā)展過程中，勢必將融合在一起，兩者都有各自的優(yōu)勢并且不可替代，通過兩者優(yōu)勢的相互學習與融合，能夠使其未來電視在發(fā)展中，更加具有時效性、豐富性、廣泛性以及創(chuàng)新性，也更容易被受眾接受。

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