電視新聞節(jié)目的制作傳播如何借力于新媒體

雒慧晶

摘 要 從新媒體對(duì)于電視新聞的負(fù)面影響入手，提出了電視節(jié)目制作傳播的有效策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞節(jié)目；制作傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0052-02

現(xiàn)如今，伴隨著科學(xué)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的使用頻率越來(lái)越高。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC近期發(fā)布第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%?，F(xiàn)如今，半數(shù)中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)。

信息傳媒成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最顯著的特征，同時(shí)新媒體也具有傳播廣、更新快、畫面感強(qiáng)等新聞節(jié)目所不具備的特點(diǎn)。因此，這對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也可以說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

1 新媒體對(duì)電視新聞產(chǎn)生的影響

新媒體技術(shù)的崛起，對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體分解了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾人群。在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有普及之前，電視新聞節(jié)目在我國(guó)的傳媒中一直占據(jù)著首位。但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新和電腦的普及，新媒體技術(shù)變得日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量在不斷的提高，這些統(tǒng)統(tǒng)都在吸引著原來(lái)的電視新聞節(jié)目的受眾向新媒體流動(dòng)。

新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目“導(dǎo)向人”的地位產(chǎn)生了動(dòng)搖。長(zhǎng)期以來(lái)，在我們的觀念里，電視新聞節(jié)目一直是政府的“發(fā)言人”，特別是一些政治色彩濃烈的節(jié)目對(duì)于新聞的播報(bào)都有一定的導(dǎo)向作用。電視新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道時(shí)間、報(bào)道詳略都是由“導(dǎo)向人”根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況和會(huì)產(chǎn)生的影響來(lái)把關(guān)的。電視新聞節(jié)目由于具有自身的價(jià)值觀、新聞?dòng)^、利益觀、社會(huì)觀，因此能更加容易獲得新信息，傳播新信息，控制輿論。與新媒體傳播相比，電視新聞節(jié)目往往更能成為一個(gè)良好的傳播機(jī)構(gòu)。但是由于新媒體傳播的快速發(fā)展，傳播者和接受者之間的地位逐漸變的真正平等。以網(wǎng)絡(luò)傳播為例，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨心的選擇接受信息，也可以自由的傳播信息。因此，面對(duì)新媒體傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目“導(dǎo)向人”的地位將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

新媒體分散了電視新聞節(jié)目的廣告投資商。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的廣告投資商們將會(huì)根據(jù)兩者的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行重新選擇。新媒體和電視新聞節(jié)目的都需要盡可能的吸引廣告投資商，從而使他們更多的盈利。由前文可知，新媒體大大吸收了電視新聞節(jié)目的觀眾，對(duì)于廣告投資商來(lái)說(shuō)，新媒體的投資價(jià)值在不斷升高。因此電視新聞節(jié)目與新媒體所擁有的廣告投資商數(shù)量是一種此消彼長(zhǎng)的

關(guān)系。

正因?yàn)樯鲜鋈矫娴脑虼嬖?，使得電視新聞?jié)目必須尋找新的傳播方法和方式?，F(xiàn)如今電視新聞節(jié)目也受網(wǎng)絡(luò)媒體的啟發(fā)，通過(guò)建立網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站等方式來(lái)傳播?？傊?，新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響日趨加深。

2 運(yùn)用新媒體加強(qiáng)電視新聞節(jié)目傳播的策略

為了應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目需要在薄弱的環(huán)節(jié)加以改進(jìn)[1]。

將電視新聞節(jié)目由錄播向直播轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代，所有的信息首先強(qiáng)調(diào)的就是時(shí)效性。而時(shí)效性也是各路媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)。電視新聞節(jié)目的人力資源、財(cái)力資源、物力資源都是十分強(qiáng)大的，而且隨著科技的發(fā)展直播所需要的成本變得越來(lái)越小，直播也變得實(shí)際可操作，所以電視新聞節(jié)目可以利用這些優(yōu)勢(shì)將“第一時(shí)間報(bào)道”這一要求盡可能的達(dá)成。通過(guò)這種方式將錄播調(diào)整為直播，將過(guò)去完成時(shí)改為現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，與電視新聞節(jié)目的受眾人群一起同步的接受消息、告知新聞的發(fā)生和發(fā)展，這樣將會(huì)充分的調(diào)動(dòng)受眾人群的參與感和趣味感，從而充分的展示傳播的魅力。當(dāng)然，這也需要電視新聞節(jié)目的工作人員必須盡自己最大的努力來(lái)接近和了解現(xiàn)場(chǎng)，獲取最新最早的第一手資料。同時(shí)這也需要工作人員對(duì)所發(fā)生事件的有效判斷，只有在自身新聞素養(yǎng)的基礎(chǔ)上真實(shí)的報(bào)道事情才能令受眾群眾相信。

電視新聞節(jié)目的工作人員要提高對(duì)信息的獲取和整合能力。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，我們獲取信息的渠道變得越來(lái)越多，其中并不完全是有用的信息，這就需要工作人員有一定的判斷能力，不會(huì)在面對(duì)如此龐大的信息量時(shí)束手無(wú)策。同時(shí)在獲取了信息以后還要對(duì)它們加以提煉整合篩選出有針對(duì)性的、民眾關(guān)心的信息。若電視新聞節(jié)目人員的個(gè)人能力提升上去，那么對(duì)于信息的管理將會(huì)更加簡(jiǎn)單方便。

3 電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向

根據(jù)新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響，我們可以找出接下來(lái)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。

與受眾人員的互動(dòng)需增強(qiáng)[2]。電視新聞節(jié)目比新媒體缺少了和受眾人群的互動(dòng)，從而導(dǎo)致受眾人群的參與感不強(qiáng)。針對(duì)這個(gè)弱勢(shì)，電視新聞節(jié)目應(yīng)該要改變觀念、革新節(jié)目形式使受眾人群能夠在參與過(guò)程中接受節(jié)目想要傳達(dá)的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要像新媒體學(xué)習(xí)新的傳播方式。例如央視的央視影音這個(gè)軟件，它既可以查看央視播出的一系列節(jié)目，也可以瀏覽大家最近關(guān)注的最新新聞。受眾可以通過(guò)在電視新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上參與互動(dòng)的方式參與到電視新聞節(jié)目的線索提供和結(jié)果反饋中去，從而改變傳統(tǒng)媒體與受眾欠缺互動(dòng)的弱點(diǎn)。

增強(qiáng)節(jié)目的多樣性與趣味性。據(jù)調(diào)查顯示，人們之所以偏愛(ài)新媒體的原因是由于新媒體的表現(xiàn)形式更加的多樣，更加的生動(dòng)有趣。隨著時(shí)代的變遷，人們的耐心變差，他們不再局限于電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體，所以為了吸引受眾人群，電視新聞需在真實(shí)的基礎(chǔ)上再加上趣味性，從而來(lái)吸引受眾人群。

4 結(jié)束語(yǔ)

本篇論文對(duì)新媒體下電視新聞節(jié)目的制作傳播進(jìn)行了一些分析和探究。通過(guò)本次的研究我們可以知道新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)并不完全是一種破壞性挑戰(zhàn)，相反，它對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一種機(jī)遇，是一種革新的思路。電視新聞節(jié)目只有通過(guò)吸收借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其自身的不足，才能在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上借力于新媒體的特點(diǎn)，鞏固自身的受眾群體，開(kāi)創(chuàng)新的道路。

參考文獻(xiàn)

[1]冶進(jìn)海.淺談新媒體背景下電視新聞專題節(jié)目中的編導(dǎo)意識(shí)[J].東南傳播，2013（3）：250.

[2]衛(wèi)曉兵，范曉格.淺析電視新聞如何做好新聞策劃[J].科教導(dǎo)刊，2014（5）：22.