在索尼，投影不僅僅是激光和4K

馬開春

激光，激光，還是激光，2016年的InfoComm展會將整個中國投影機市場表現(xiàn)的淋漓盡致。對于主流品牌，能生產(chǎn)的激光投影機亮度越高，似乎表示其在行業(yè)中的地位越高，對于近兩年跟進的一些本土品牌更是使出了自己的激光看家本領(lǐng)，在他們看來，激光帶來的這次機會前所未有，他們的企業(yè)命運與激光綁定在一起，在這一場豪賭中，他們輸不起。

短短兩三年時間，激光產(chǎn)品的市場競爭就進入了白熱化，這是投影機發(fā)展歷史最激烈的一次拼殺。

“我們已經(jīng)進入了激光時代，幾乎每家廠商都在推自己的激光產(chǎn)品，都稱自己的產(chǎn)品表現(xiàn)非常優(yōu)秀，但令人憂心的是，在展會上我們看到很多激光投影機在最基礎(chǔ)的三原色顯示能力方面都有待考量?！彼髂嶂袊鴮I(yè)系統(tǒng)集團顯示設(shè)備市場部投影產(chǎn)品經(jīng)理萬陳直言不諱地指出了當(dāng)前市場的急功近利。他表示：索尼是業(yè)界最先推出激光投影機的廠商，在產(chǎn)品和技術(shù)上的優(yōu)勢盡管遙遙領(lǐng)先，但面對當(dāng)下激光被市場過度炒作的情況仍然比較擔(dān)憂。萬陳認(rèn)為，激光洗牌潮或許很快即將到來，不少盲目跟進的廠商將在這場洗牌中被市場淘汰。而唯有掌握核心技術(shù)和品質(zhì)經(jīng)得住市場考驗的企業(yè)才能成為幸存者。

對于索尼來說，投影機也不僅僅只有激光和4K。萬陳繼續(xù)說道：在索尼激光投影機比較領(lǐng)先的情況下，畫質(zhì)的提升依然將是索尼最關(guān)注的部分，這是顯示產(chǎn)品的根本所在，如果用戶只是為了應(yīng)用激光而采用了畫質(zhì)倒退的產(chǎn)品，這是我們作為顯示廠家最不愿意看到的。

那高畫質(zhì)的背后是哪些差異化優(yōu)勢使索尼與競爭對手保持了距離？索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團總裁井手司治從三個方面進行了分析。

首先，雖然索尼一直在推4K和激光，但僅有這兩樣是不夠。從技術(shù)角度看決定投影機市場話語權(quán)的還包括寬動態(tài)、高幀率、高色域范圍，這些都是索尼跟競爭對手的差異所在。

從設(shè)計能力來看，與很多直接從上游產(chǎn)業(yè)鏈購買光源，再通過ODM供版，調(diào)整外觀設(shè)計來進行組裝投影機廠商相比，索尼的優(yōu)勢就更明顯了，光源只是投影機中的一個部分，光學(xué)光路設(shè)計是一個非常復(fù)雜的過程，從光源、光路、芯片到投影機成品，索尼是為數(shù)不多的具有獨立設(shè)計研發(fā)能力的企業(yè)，這使得生產(chǎn)出來的投影機在畫質(zhì)方面會高出很多。

從提供解決方案的能力方面來講，與幾年前相比，索尼也有了很大的提升。3年前，索尼開始了策略轉(zhuǎn)變，從之前以產(chǎn)品銷售為主轉(zhuǎn)向應(yīng)用解決方案提供商，更加關(guān)注如何為不同行業(yè)的用戶提供切合他們需求的方案，實現(xiàn)了在各個行業(yè)的顯示角色轉(zhuǎn)型。在業(yè)界，索尼是第一家把拼接融合軟件做到投影機內(nèi)部的廠家，并且還在中間件上加大了功夫。比如，2013年索尼投影機的融合畫面處理，工程師可能會拿著筆記本，連接著網(wǎng)線，花半個小時的時間去調(diào)試系統(tǒng)，現(xiàn)在，工程投影只需要一個遙控器，5分鐘就能完成就能完成多視窗演示的調(diào)校。

從近兩年的營業(yè)數(shù)據(jù)來看，這些優(yōu)勢也讓索尼實現(xiàn)了市場占有率的快速上升，僅從激光投影機銷售數(shù)據(jù)上看，幾乎占了5，000-6，000流明段產(chǎn)品線60%的市場份額。在剛結(jié)束的上一個財年，也實現(xiàn)了很好的業(yè)績增長，教育、博物館、數(shù)字院線、娛樂等領(lǐng)域支撐了索尼投影機業(yè)務(wù)最強的增長。

索尼也借助今年的InfoComm展會展示了自己在技術(shù)和應(yīng)用兩方面的優(yōu)勢。作為索尼激光投影機應(yīng)用最廣泛的主題公園領(lǐng)域，針對3D沉浸式解決方案需求，索尼專門開發(fā)了內(nèi)置3D濾光片，在無需增加投影機亮度的情況下，將3D顯示的亮度提升了50%至80%，同時卻對2D畫面不會產(chǎn)生任何影響。

井手總裁表示，索尼在主題公園的成功案例非常多，還將繼續(xù)發(fā)力這方面優(yōu)勢。在東方明珠雙曲面弧形幕項目中，由26臺索尼激光光源投影機融合拼接實現(xiàn)了整個弧面覆蓋高達567平米，上弧長77米，下弧長56.4米的畫面投影，如此巨大的投影畫面對投影機的色彩一致性、畫面穩(wěn)定性、安裝調(diào)試便利性都提出了異常嚴(yán)苛的要求，應(yīng)對此類高挑戰(zhàn)性的項目需求，索尼激光投影機已經(jīng)得心應(yīng)手。

除了工程投影機型，教育行業(yè)也是索尼今年的戰(zhàn)略重點。井手總裁介紹，激光投影機在教育行業(yè)的應(yīng)用更多地偏向于高教，比如學(xué)校的自然課都會采用高端投影機來呈現(xiàn)。兩年前，索尼推出了自己的錄播系統(tǒng)，定位于為課堂內(nèi)容的錄制，與定位于內(nèi)容呈現(xiàn)和互動的VPBOX以及演播系統(tǒng)w-EFP形成了索尼教育三大件，今年索尼將會嘗試與索尼國際教育集團合作，作一些新的嘗試，同時，將索尼在廣電領(lǐng)域的資源引入到教育行業(yè)，推出更多新的教育解決方案。教育將成為索尼未來的一個大戰(zhàn)略。