大數(shù)據(jù)交易模式的探討

【摘 要】數(shù)據(jù)流通是充分挖掘大數(shù)據(jù)潛在價值的必要條件，目前大數(shù)據(jù)交易已呈現(xiàn)不同的交易模式。通過梳理目前國內(nèi)外的大數(shù)據(jù)交易模式并歸納其特點，分析了大數(shù)據(jù)交易模式存在的問題，并對今后數(shù)據(jù)交易模式的發(fā)展提出了思路和建議。

【關(guān)鍵詞】交易模式 大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化

doi：10.3969/j.issn.1006-1010.2016.05.009 中圖分類號：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-1010（2016）05-0041-04

引用格式：李驥宇. 大數(shù)據(jù)交易模式的探討[J]. 移動通信， 2016，40（5）： 41-44.

1 引言

大數(shù)據(jù)應(yīng)用已逐漸滲透到各個行業(yè)領(lǐng)域中，成為企業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)要素。對海量數(shù)據(jù)挖掘、分析和運用，將提升社會生產(chǎn)力，引起新一輪的社會產(chǎn)業(yè)變革。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)正處于迅速發(fā)展的初級階段，2014年全球大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達(dá)到約285億美元，增速在50%以上。中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模約為84億元，2015年將達(dá)到115.9億元，增速達(dá)38%[1]。工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年10月，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶達(dá)到9.5億，居世界第一位，預(yù)計到2020年，中國所掌握的數(shù)據(jù)將占到全球整個數(shù)據(jù)量的20%。根據(jù)《中國大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)查報告》，被受訪已使用大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的企業(yè)一致認(rèn)為大數(shù)據(jù)應(yīng)用將提高效率與決策能力，有效降低風(fēng)險與運營成本等。其中，50%企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源從內(nèi)部獲??；32%企業(yè)通過外部購買；18%企業(yè)通過政府公開市場獲得。

由此可見，中國大數(shù)據(jù)擁有量龐大，而且已使用大數(shù)據(jù)的企業(yè)都認(rèn)為大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有助于企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此，如何將這些大數(shù)據(jù)作為資源銷售成為未來大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個值得探討的問題。大數(shù)據(jù)的市場需求正逐漸擴大，誰先進入市場，誰將獲得市場的主動權(quán)。而大數(shù)據(jù)的價值需要通過交易才能實現(xiàn)，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)交易將打破行業(yè)信息壁壘，優(yōu)化提高生產(chǎn)效率，深度推進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。因此，下文將首先根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化程度，總結(jié)了目前四種大數(shù)據(jù)交易模式，隨后分析其存在的問題，最后在此基礎(chǔ)上亦提出了幾條發(fā)展建議。

2 大數(shù)據(jù)交易模式分類

本文所提及的大數(shù)據(jù)交易主要是指將大數(shù)據(jù)作為一種資源，通過各種交易方式轉(zhuǎn)移到需求者手中獲得收益的過程?？偨Y(jié)國內(nèi)外各種大數(shù)據(jù)交易，根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化程度，目前大數(shù)據(jù)交易模式主要分為四種：

（1）原始大數(shù)據(jù)交易模式。常見的有國內(nèi)的百度與國外谷歌關(guān)鍵詞的搜索；國內(nèi)微博與國外Twitter、Facebook等社交網(wǎng)站的個人評論足跡的追蹤、統(tǒng)計；知網(wǎng)、維普的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)檢索使用。這種模式交易的特點就是以大數(shù)據(jù)使用權(quán)交易為主，能夠?qū)崿F(xiàn)多次交易，價格相對較低，主要是大數(shù)據(jù)需求方通過向產(chǎn)生數(shù)據(jù)的企業(yè)以大數(shù)據(jù)在線租賃等形式實現(xiàn)。例如，美國Factual公司不僅向大公司提供數(shù)據(jù)，同時也面向規(guī)模較小的軟件開發(fā)商提供數(shù)據(jù)。目前在中國，作為創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)據(jù)堂公司的數(shù)據(jù)商城平臺，以電商的形式實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的在線共享與交易。

（2）經(jīng)過分析、甄別處理后的大數(shù)據(jù)交易模式。其特點是分析、甄別處理后的大數(shù)據(jù)交易主要存在企業(yè)與企業(yè)之間的交易，有數(shù)據(jù)出租、買斷、收益等形式。這種交易類似于信息交易，已具有信息交易的雛形，受到相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護。中國信息通信研究院發(fā)布的《中國大數(shù)據(jù)發(fā)展調(diào)查報告2015》顯示，在被調(diào)查的企業(yè)中，70%企業(yè)選擇自建大數(shù)據(jù)平臺，37%企業(yè)選擇購買云服務(wù)來構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺。由此看來大多數(shù)企業(yè)都希望獲取基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)，然后研發(fā)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取分析、甄別處理后的大數(shù)據(jù)。例如，沃爾瑪就是借助于大數(shù)據(jù)分析公司天睿的分析來獲得營銷的靈感與創(chuàng)新。

（3）基于大數(shù)據(jù)的決策方案交易模式。這種模式交易的特點是以大數(shù)據(jù)擁有權(quán)的決策服務(wù)提供、一次性交易為主，主要提供商為大數(shù)據(jù)企業(yè)，目標(biāo)客戶包括個人、企業(yè)、政府（如圖1所示），價格相對較高。國外主要有麥肯錫公司提供市場分析、性能基準(zhǔn)測試和定制研究，以幫助能源公司做出戰(zhàn)略投資、交易和操作的關(guān)鍵決策，而且涉及領(lǐng)域非常廣泛，包括先進的電子、航空航天與國防、化學(xué)制品等。IBM不僅提供大數(shù)據(jù)技術(shù)，出售分析后的大數(shù)據(jù)及行為決策，同時還提供大數(shù)據(jù)的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，其特色服務(wù)是提供簡便的方式來訪問Hadoop集群上的數(shù)據(jù)，構(gòu)建應(yīng)用程序以及分析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的水平更是領(lǐng)先于國內(nèi)的大數(shù)據(jù)廠商。目前多數(shù)國內(nèi)面向大眾的分析平臺技術(shù)只能分析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，如國內(nèi)藍(lán)訊的數(shù)據(jù)集中備份解決方案、數(shù)據(jù)庫集群解決方案以及企業(yè)信息化建設(shè)方案等。

（4）大數(shù)據(jù)中間商交易模式。貴陽大數(shù)據(jù)交易所作為全球第一所大數(shù)據(jù)交易所，本身不生產(chǎn)數(shù)據(jù)，而是通過與提供大數(shù)據(jù)源的企業(yè)合作，將大數(shù)據(jù)出售給會員，收取手續(xù)費，這是大數(shù)據(jù)新交易模式的探討。截至2015年12月，貴陽大數(shù)據(jù)交易所接入的數(shù)據(jù)源企業(yè)超過100家，會員單位達(dá)300家，大數(shù)據(jù)總量超過10PB，交易金額突破6000萬。大數(shù)據(jù)交易所是中國大數(shù)據(jù)交易模式的新探討，作為戰(zhàn)略部門在政府的扶持下正快速發(fā)展。可以說，這種大數(shù)據(jù)交易模式是中國的創(chuàng)新，為數(shù)據(jù)供求雙方搭建橋梁，帶動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)向前，現(xiàn)有企業(yè)大數(shù)據(jù)模式如表1所示。

根據(jù)大數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，分為所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)三種交易模式：

（1）大數(shù)據(jù)使用權(quán)交易模式。數(shù)據(jù)主要以租賃、檢索等形式進行交易。常見的形式為數(shù)據(jù)庫的出租，企業(yè)可以將數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)銷售給盡可能多的消費者，如國內(nèi)知網(wǎng)的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫、美國EBSCO學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫、UMI提供的學(xué)術(shù)研究圖書館與醫(yī)學(xué)電子期刊全文數(shù)據(jù)庫等。這些數(shù)據(jù)庫大多以出租的形式讓消費者在指定的時限內(nèi)使用，超過時限若繼續(xù)使用就要續(xù)費。大數(shù)據(jù)企業(yè)可以對大數(shù)據(jù)進行再次加工，以更高的價格出售給其他消費者。

（2）大數(shù)據(jù)收益權(quán)交易模式。主要是指大數(shù)據(jù)需求者對數(shù)據(jù)使用后得到的利潤需要與大數(shù)據(jù)提供商進行利益分割。就目前而言，這種以大數(shù)據(jù)收益權(quán)為交易對象的相對比較少見。一般是大數(shù)據(jù)供給者通過對數(shù)據(jù)進行分析加工后，形成基于大數(shù)據(jù)的解決方案，提供給某個用戶的個性化定制產(chǎn)品服務(wù)。

（3）大數(shù)據(jù)所有權(quán)交易模式。指的是大數(shù)據(jù)需求者獲得大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的使用權(quán)，如決策分析報告、大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)等，以大數(shù)據(jù)的所有權(quán)進行交易的產(chǎn)品一般是形成知識產(chǎn)權(quán)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，針對性很強，對于數(shù)據(jù)買家的創(chuàng)新和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

3 大數(shù)據(jù)交易模式存在的問題

（1）大數(shù)據(jù)企業(yè)面向個人應(yīng)用市場的缺乏。個人消費者是目前中國的大數(shù)據(jù)企業(yè)最容易忽略的群體，因為個人消費者大數(shù)據(jù)獲取的投入難以與企業(yè)或政府相比，但個人消費者卻是最龐大的消費群體，因此，未來中國大數(shù)據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)該集中在個人消費市場。當(dāng)前，面向個人消費群體的大數(shù)據(jù)企業(yè)主要是提供搜索引擎、數(shù)據(jù)檢索等免費服務(wù)，通過廣告推廣的形式實現(xiàn)盈利。而國外不缺乏能夠讓個人消費者主動付費的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。美國的孟山都公司，搭建以“種業(yè)+農(nóng)藥”為核心，集農(nóng)資一體化、農(nóng)業(yè)信息化于一體的農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺，根據(jù)土地情況，通過大數(shù)據(jù)分析為農(nóng)民就如何優(yōu)化及提升種植產(chǎn)量提供農(nóng)業(yè)咨詢、市場信息、天氣預(yù)警等，其成功的原因在于挖掘了個人對大數(shù)據(jù)的需求。因此，挖掘個人對大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的需求并為消費者提供大數(shù)據(jù)產(chǎn)品成為中國大數(shù)據(jù)企業(yè)個人市場方面今后發(fā)展的方向。

（2）大數(shù)據(jù)企業(yè)面向政府的大數(shù)據(jù)交易較少。主要原因是中國政府沒有意識到大數(shù)據(jù)在政府部門的應(yīng)用價值，導(dǎo)致政府缺乏對大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的購買。2012年，歐盟委員會在“歐洲數(shù)字化議程及其挑戰(zhàn)”中制訂了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。美國為了提高政府?dāng)?shù)據(jù)的公開，成立了政府公開的數(shù)據(jù)網(wǎng)站，截至2012年11月，Data.gov共開放出了388 529項原始數(shù)據(jù)和地理數(shù)據(jù)。根據(jù)麥肯錫的研究報告《大數(shù)據(jù)：下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)率的前沿》，大數(shù)據(jù)可以應(yīng)用到任何一個行業(yè)內(nèi)并創(chuàng)造出更多的價值。在政府部門中，如果大數(shù)據(jù)運用到公共領(lǐng)域，歐洲政府每年可以減少1000億歐元的開支，每年可以提供15%～20%的支出下降空間，在未來十年可以創(chuàng)造1500億到3000億歐元的價值，效率能提高0.5%。西班牙將大數(shù)據(jù)用于救援、打擊罪犯等，能有效地縮短救援時間和破案時間。大數(shù)據(jù)在政府應(yīng)用具有廣闊的前景，但從目前情況看，中國政府對大數(shù)據(jù)的重視程度不足，使用度低。面向政府的交易模式應(yīng)該是由政府公開數(shù)據(jù)，引導(dǎo)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強對決策應(yīng)用型數(shù)據(jù)的購買。

（3）企業(yè)對企業(yè)的大數(shù)據(jù)交易多以技術(shù)出售為主，數(shù)據(jù)產(chǎn)品出售欠缺。目前，國內(nèi)的大數(shù)據(jù)企業(yè)交易仍然以提供原始的大數(shù)據(jù)為主，數(shù)據(jù)商品的應(yīng)用價值有待提高，即數(shù)據(jù)經(jīng)過挖掘分析后的信息和知識產(chǎn)權(quán)出售相對較少。中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)目前處于大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展階段，數(shù)據(jù)分析處理的工具提供商眾多：阿里巴巴的阿里云、百度云、騰訊云等技術(shù)提供商，但本身并不對數(shù)據(jù)處理后進行出售，這也導(dǎo)致了目前中國的大數(shù)據(jù)交易仍然以基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)的使用權(quán)出售為主。

4 大數(shù)據(jù)交易模式的發(fā)展建議

（1）擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，吸引個人用戶。通過企業(yè)的并購與收購不僅能擴展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的領(lǐng)域，而且能夠擴大企業(yè)的規(guī)模，最終降低大數(shù)據(jù)交易成本，提供個人消費者能夠負(fù)擔(dān)的且愿意購買的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

在企業(yè)收購方面，國外的科斯塔公司擁有浩瀚的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)信息，為了提升自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)競爭力，在2012年并購在線房屋租賃銷售網(wǎng)站—環(huán)球在線；2014年收購了數(shù)據(jù)化分類廣告企業(yè)Apartment.com。這些決策活動主要是為了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的擴展，而不在于人員與技術(shù)的流動。與此同時，科斯塔的盈利也在收購后得以增加。HIS公司本來是提供有關(guān)航空領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，從2010～2013年累計收購了31家公司，實現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的延伸，涉及化工、科學(xué)技術(shù)、海事物流等領(lǐng)域。這也給了中國的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個很好的借鑒作用，大數(shù)據(jù)企業(yè)通過相互之間的合作或并購實現(xiàn)數(shù)據(jù)的流動，數(shù)據(jù)質(zhì)量倍數(shù)增長，從而實現(xiàn)企業(yè)大數(shù)據(jù)交易領(lǐng)域的延伸與擴展，最終降低大數(shù)據(jù)的交易成本。

（2）大數(shù)據(jù)的技術(shù)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)提供商。騰訊云在大數(shù)據(jù)技術(shù)分析上有所發(fā)展，開始提供有關(guān)游戲開發(fā)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不僅涉及領(lǐng)域過于狹窄，而且大數(shù)據(jù)分析的相關(guān)技術(shù)更是不如國外。同樣的大數(shù)據(jù)檢索服務(wù)，國內(nèi)的百度與國外的谷歌對同一個關(guān)鍵詞的檢索，谷歌的檢索結(jié)果是百度的3倍多。因此，今后大數(shù)據(jù)的技術(shù)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)提供商不但成為一種趨勢，而且企業(yè)對分析處理后的大數(shù)據(jù)提供成為今后發(fā)展的一個重點。

（3）政府應(yīng)適當(dāng)增加相應(yīng)的大數(shù)據(jù)購買。目前，大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，各地方政府也應(yīng)該積極扶持當(dāng)?shù)氐拇髷?shù)據(jù)企業(yè)。其次，政府大數(shù)據(jù)的公開能進一步促進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家數(shù)據(jù)公開化程度都相當(dāng)高，這些國家都有各自的政府公開數(shù)據(jù)網(wǎng)站，使得數(shù)據(jù)獲取更加便利，從而增加整個社會對大數(shù)據(jù)的開發(fā)和應(yīng)用。中國各級政府大數(shù)據(jù)公開是今后大數(shù)據(jù)企業(yè)發(fā)展的一個重點。

5 結(jié)束語

目前，我國大數(shù)據(jù)交易市場仍處于初級階段，數(shù)據(jù)流通過程中的產(chǎn)權(quán)界定、交易模式都不成熟。隨著數(shù)據(jù)商業(yè)化程度的不斷提升，大數(shù)據(jù)交易商品化與產(chǎn)品化成為未來大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。因此，對大數(shù)據(jù)交易模式的探討將有助于確立大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)交易的規(guī)則，促進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文在總結(jié)大數(shù)據(jù)交易模式的基礎(chǔ)上，指出其存在的3個問題，并就產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)公開3個方面提出了自己的建議。

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