淺談中國元素在當代網頁設計中的應用

[內容摘要] 網絡在當代社會越來越得到廣泛的應用，同時逐漸走向成熟和完善。網站不僅傳遞著各種各樣的視覺信息，而且充分體現(xiàn)出本國特色，堪稱一個國家或者企業(yè)的名片。中華民族傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是我國人民智慧的結晶。我們應當把中國元素融入網頁設計，繼承傳統(tǒng)而不拘泥傳統(tǒng)，建立適合當今中國發(fā)展的網站表現(xiàn)形式。如何推陳出新地汲取中國元素并恰當應用于網頁設計，形成既顯國際化又不失中國本土化的網頁作品，是本文所要論述的內容。

[關鍵詞] 中國元素 本土化 網頁設計 運用

魯迅先生在《且介亭雜文集》中說過，“只有民族的，才是世界的”。這句話今天講來同樣適用于網頁設計。近幾年，隨著時代科技的發(fā)展，網頁設計作為讀物的裝幀設計和計算機網絡技術相交叉的新型設計形式，越來越受到人們的關注，它以快捷便利的方式將各種信息傳遞給網絡終端，使更多的網絡用戶能夠瀏覽到又及時又豐富的網頁內容。這使當今網絡宣傳較之其他宣傳方式具有無可比擬的優(yōu)越性，因而在網頁設計中如何體現(xiàn)民族特色、如何使中國文化在世界藝術之林展現(xiàn)其獨特魅力，成為我們今天需要深入探討的課題。

在網頁設計中，能夠充分展現(xiàn)這種獨特魅力的正是中國元素。中國元素是一個象征，她代表了中華民族的精神，她提煉出中國文化的精萃；她在源遠流長的歷史長河中積淀而成，她從上下五千年的文明演進中信步走來……

在互聯(lián)網這個世界共通的信息大平臺上，中國的網頁應當凸顯中國元素，呈現(xiàn)中國特色，因為中國文化在世界文化中獨樹一幟。不同國家、不同地域、不同民族的人們在不同的歷史時期所創(chuàng)造的文化各具特色，只有將其交相輝映，才能使得世界更加絢麗多彩。

一、中國元素含義的界定

中國元素是廣大人民群眾從生活實踐中摸索總結出來的具有中國特質的文化成果，這其中既包括有形的圖形符號，也包括無形的精神內涵。因為中國傳統(tǒng)思想的深遠影響，當前我國的網頁設計也呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的包容性、和諧性與多樣性。在此基礎上，具有中國特色的網頁設計就更要注意掌握好“度”：既要體現(xiàn)中國文化兼收并蓄的傳統(tǒng)思想，又要防止一味模仿他人而失去自我。

二、中國元素在網頁中的體現(xiàn)及應用

隨著科技的發(fā)展，中國元素越來越多地以科技為媒介傳達著我們的傳統(tǒng)文化和思想理念。在網頁設計中，電腦合成、數(shù)碼攝影等現(xiàn)代高科技的手段層出不窮，使得中國元素以嶄新的面貌出現(xiàn)，為當代設計開創(chuàng)了良好的發(fā)展契機，給受眾帶來了新的視覺效果。

中國元素在網頁設計中的應用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1. 圖像

圖像直觀而形象地表達含義，能夠展現(xiàn)出無盡的想象空間；因為圖像是全世界通用的“語言”，所以幾乎不需要任何文字的注釋，可以廣泛地應用于各設計領域，是設計者與世界對話的最普遍的表現(xiàn)形式。在構成網頁設計的諸多要素中，圖像是引導視覺走向、形成設計風格的要素，是形成網頁設計本土化的關鍵；而中國元素在網頁中的應用正是體現(xiàn)網頁設計的本土化。

網頁中的圖像有著強有力的誘導作用，直接訴諸視覺，能夠鮮明地體現(xiàn)出該網站的特色。網頁設計中的中國元素，區(qū)別于歐美地區(qū)網站圖像符號化的簡約直觀，區(qū)別于東亞發(fā)達國家（如日、韓）網站圖像的細膩唯美，從而形成具有中國特色的網頁圖像。在網頁圖像中，我們可以加入代表中國元素的各種紋樣：如原始社會的魚紋、蛙紋、折線紋，如夏商時期的饕餮紋，如春秋戰(zhàn)國時期的蟠螭紋，還有唐代的卷草紋樣；或是加入具備文化特征的各種圖案：如書法、水墨畫、朱砂印章，如絲綢的織錦圖案，如象征竹簡的圖形，如代表圖騰的造型，還有十二生肖的臉譜和形態(tài)；這些都可以成為網頁的表現(xiàn)元素。

散發(fā)著濃郁的中國韻味的圖形承載著博大精深的文化底蘊，能使頁面產生豐富的視覺效果。例如大型購物網站“東方印象”，將網站定位“經典中國元素，現(xiàn)代時尚表達”，在網頁上運用流行于商周古器的夔龍紋作為標志主體，根據(jù)網站內容亦恰當使用青花瓷、紅蓋頭、剪紙等民間藝術素材進行點綴。該網站2011年創(chuàng)建于中國上海，經過幾年努力，“東方印象”憑借中國元素的鮮明特征和高品質、高品位的定位，迅速成為國內享有盛譽、值得信賴的電子商務平臺。

2. 文字

文字是信息的主要載體和表達手段；而中國漢字的特有形狀標榜著中華民族的文化特征，并且具有一定的思維向導和圖形表意的作用，是網站構成的基礎。在網頁設計中，也許有人會忽略文字排版的重要性；然而實際上，網站內容比重最大的還是文字信息。網頁中除大段正文外，其他如網站標題、導航信息、文字鏈接、圖片說明等內容仍然離不開文字。

中國、古埃及、古巴比倫、古印度被稱為世界四大文明古國；但其中只有中國的文字從來沒有停止使用，不斷演進完善，直到今天。溯源文字發(fā)展，我們的文字歷經甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等形式，最終在象形符號的基礎上形成現(xiàn)在通行神州大地的方塊字，至今仍保持著旺盛的生命力?！拔蚩仗锰丈纭本W站正是運用中國象形字特征將“悟空堂”三個字做成韻味十足的標志，把我們帶進了返璞歸真的意境；還能看到，網站對字體的選用、字號的大小這些細節(jié)無不匠心獨具，無一處不流露出中國網站努力本土化的精心安排。

現(xiàn)在，國內網站的網頁上的文字內容通常采用12pt或14pt這樣以偶數(shù)的字號級別決定字的大小，這樣版面上多行文字的邊緣上不易產生鋸齒狀；同時調大行距，以改變以前中文網頁上頁面顯得很擠的現(xiàn)象，合理調節(jié)文字版面中的間隔和節(jié)奏；最終摒棄歐美網站為了單純追求版式美觀而將字號設定過小從而影響文字信息可讀性的做法。

3. 頁面

網頁的設計當然要考慮界面布局的形式，這就是經過人為改造的美化。中國傳統(tǒng)觀念追求圓滿、和諧，寓意團團圓圓、和和美美，因此許多網站的頁面設計會刻意強調這種理念。

首先，在網頁的界面設計中采用完全對稱或十分工整的布局，使網頁中各種視覺元素都擁有相應的位置或空間，以體現(xiàn)具有代表性的中國人的精神訴求，給瀏覽者一種均衡的美感。其次，頁面布局中采用現(xiàn)代設計的手法，大面積留白，提取主要信息放在重要位置上，適當減少首頁的內容承載率，做到重點突出，給瀏覽者一種舒緩的美感。再有，在網頁的界面設計中借鑒中國畫散點透視、計白當黑的經營方法，給人無限的遐想空間，從而使整個頁面產生一定的意境和韻致，達到“形有盡而意無窮”的效果，給瀏覽者一種朦朧的美感。

4. 色彩

色彩是藝術設計中重要的視覺元素，上佳的色彩搭配能夠形成強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，給人留下深刻印象。設計中的色彩涉及各種設計元素，不可或缺，網頁設計中的色彩搭配擔負著吸引瀏覽者有興趣在此駐足并繼續(xù)深入了解和閱讀該網頁內容的重要任務。

東方傳統(tǒng)色彩具有神秘、含蓄的特點，其中蘊涵著悠久的歷史文明，寄托著古老民族對美好生活的向往，吸引著世界各國人民的目光。中國傳統(tǒng)色彩是現(xiàn)代色彩設計的寶貴資源，作為中國元素在國內的網頁設計中應有充分體現(xiàn)。

中國傳統(tǒng)色彩中的青、赤、黑、白、黃分別代表了中國傳統(tǒng)文化中的東、南、西、北、中這五方和金、木、水、火、土這五行，中國的色彩理念與自然、宇宙、倫理、哲學等多種觀念揉合在一起，形成獨具特色的中國色彩文化。中國歷史上最早使用并且得到廣泛運用的是黑、白二色以及不同層次的赤色。赤色就是我們現(xiàn)在通常所稱的紅色，是中華民族最喜歡使用的顏色，富有多種含義，有一個非常貼切的名稱——“中國紅”?！鞍倏茢?shù)字博物館”網站就是運用不同純度的紅色作為網站的基本色調來體現(xiàn)中國數(shù)字博物館深厚的歷史積淀和文化底蘊。

5. 風格

網站頁面的設計風格將體現(xiàn)網站的整體定位。能否令瀏覽者在打開頁面的瞬間愿意繼續(xù)瀏覽下去，所謂風格定位就是要在最短的時間內抓住瀏覽者的眼球。與瀏覽者迅速達成共鳴，就是營造中國網站本土化氛圍的主旨。

因此，無論從文字排列上還是在圖像布局上，網頁設計者都需要認真地深入地細致地進行思考，細致到決定用幾行字——多一行字或少一行字，頁面效果就會不一樣。設計者應當將每一個字都看作是一個跳動的音符，將它們組合成優(yōu)美的旋律。由于網頁設計者的習慣、修養(yǎng)以及各種因素的作用，各自的風格及體現(xiàn)的方式大相徑庭，無論是簡約嚴謹?shù)默F(xiàn)代主義風格，還是新奇艷麗的裝飾化風格，都會通過以上各種元素體現(xiàn)自己的風格。比如歐美的網頁設計是簡約風格，日韓的網頁設計是唯美風格；以此類推，中國的網頁設計就應當是能夠體現(xiàn)五千年文明、呈現(xiàn)中國文化底蘊的厚重風格，這正是網頁設計者進行本土化設計所追求的。

6. 動畫

在網站的頁面上設置動畫，本應是用來活躍網站氣氛、有助于網站運作和發(fā)展的有效手段；但為了博得受眾眼球，許多網站只是單純展現(xiàn)動畫的 “酷”和“炫”，而忽略了頁面所要表現(xiàn)的主要內容；有的網站更是讓呈現(xiàn)動態(tài)的浮動廣告漫天飛舞，“炫”得人們眼花繚亂。如此的動畫實際上已經成為網頁的干擾，對于網頁的內容宣傳恰恰起了相反的作用。應當說，漫天飛舞的廣告已經不是中國網頁的特色，只有恰當?shù)厥褂脛赢嫴拍軌蜻_到事半功倍的效果。

在動畫的制作中適當運用帶有濃厚中國韻味的圖片，可以凸顯中國特色，增強整個網站的本土特征。天津東湃網絡科技發(fā)展有限公司的形象推廣網站“東湃演義”正是運用了中國古典小說《三國演義》中“桃園三結義”的典故進行制作的：設計者運用水墨元素和傳統(tǒng)色彩中的黑色和紅色塑造了三個人物形象和一條血路，人物從遠處沖殺出來，定格在“東湃演義”網站的頁面上，整個畫面動感十足。頁面的形象喻示著該公司產品、運作方案和經營理念，具有濃郁的中國特色。

三、在網站建設中如何使用中國元素

如果中國的網頁設計總是追隨歐美或日韓的設計風格及特點，那么發(fā)展的空間就會越來越窄，永遠只是一個追隨者，沒有自己的個性，不會給人留下深刻印象；缺乏本土化的設計只能跟在市場后面被動發(fā)展，永遠不可能引領潮流、占據(jù)市場。我國的網頁設計在提倡民族特色的同時，不能只是將中國元素進行簡單的羅列，而是應當兼容并舉，繼承傳統(tǒng)，著眼當代，吸納優(yōu)秀的網頁設計方法，將其應用到實際的網頁設計作品當中。

不論是華夏文化的形成、兩漢文化的發(fā)展，還是到唐代的繁榮、宋代的風雅，中國的文化傳統(tǒng)有著不同地域、不同民族、不同年代的精神內涵。隨著時光的推移，這種精神內涵是慢慢推進的；隨著社會的發(fā)展，整個中華民族的文化底蘊不斷產生新的內涵，給予古老的中國文化以新鮮的養(yǎng)分。在網頁設計上，我們應當“立足中華，面向世界”，既要尊重本民族藝術的獨特魅力，又要與當代精神相匹配，把中國元素融進時代訴求，使中國的網頁設計走在時尚而美麗的時代前沿。

著名設計大師喬治·亞羅提出“設計的內涵就是文化”。不同的文化構建不同的設計作品，我們中國的網頁設計就應當彰顯出自己的文化背景，以中國元素的應用體現(xiàn)出中國網頁設計的時代感。不論造型、色彩、風格、元素，不論歷史的、現(xiàn)代的，民族的、世界的， 傳承的、創(chuàng)新的，都可以在當今的網頁設計中碰撞、融匯，譜寫出新的篇章。

（王萍/山東青年政治學院設計藝術學院）