淺談會(huì)展中奢侈品牌的展示設(shè)計(jì)

肖霄 李明

摘 要：當(dāng)今市場(chǎng)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，所謂的同質(zhì)化商品，必須以提高品牌形象吸引消費(fèi)者。品牌形象，會(huì)展中展示設(shè)計(jì)成為商家吸引消費(fèi)者的重要方法之一。而目前許多會(huì)展中展示設(shè)計(jì)僅為了追求潮流而扭曲了品牌的自身文化和內(nèi)涵，最終偏離了品牌傳播的意義。而奢侈品作為最具代表性的商品，無(wú)論在哪個(gè)年代都走在時(shí)尚前端，為時(shí)尚而生。它在會(huì)展中的展位商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)也是行業(yè)動(dòng)態(tài)風(fēng)向標(biāo)。從品牌的設(shè)計(jì)及文化出發(fā)，探討其展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)，再分別從設(shè)計(jì)元素色彩照明、空間道具及材料各方面進(jìn)行分析以探尋其商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：奢侈品；展示設(shè)計(jì)；品牌文化

中圖分類號(hào)：J525 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2016）05-0101-02

一、奢侈品牌商業(yè)展示設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

所謂奢侈，就是生活中的非必須。奢侈品，也是超出人們正常的需求范疇的、具有超凡的工藝、珍奇稀缺的特征的消費(fèi)品。從社會(huì)意義上來(lái)看，奢侈品體現(xiàn)著個(gè)人對(duì)生活態(tài)度及品質(zhì)的要求；從營(yíng)銷學(xué)視角看，擁有奢侈品可以帶來(lái)滿足感之外，依然具備使用功能。

展示是一種以科學(xué)為功能基礎(chǔ)，以表展現(xiàn)精神文化與物質(zhì)文明的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為一種傳播媒介，它能激發(fā)人類對(duì)生活方式的改變，可以陶冶人的情操，培養(yǎng)人的新文化。展示設(shè)計(jì)其中的展示部分只是表象，而內(nèi)在的核心是使參觀者通過(guò)其展示傳達(dá)的信息來(lái)認(rèn)識(shí)商品。商場(chǎng)、飯店、專賣店、娛樂(lè)場(chǎng)所等空間，從范圍上說(shuō)都屬于商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，包括室內(nèi)室外環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)。當(dāng)然也有店面內(nèi)的商品陳列及其他物品的擺放，來(lái)展現(xiàn)商品的價(jià)值，達(dá)到帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)的目的。

二、奢侈品牌在會(huì)展中展示設(shè)計(jì)元素構(gòu)成特點(diǎn)

會(huì)展中的展位都是利用展示道具的陳設(shè)位置，變換多樣的空間組織形式，以合適的施工材料的達(dá)到最終設(shè)計(jì)效果顯示奢華。展示道具，形象的說(shuō)就是展示的“托”，沒(méi)有道具就不存在展示。展示道具的形式也豐富，大到可以作為烘托整體氛圍的主題，小到一個(gè)簡(jiǎn)單的配件，這都得根據(jù)展示設(shè)計(jì)的需要而定。通過(guò)展具擺放分割空間，讓人在空間流動(dòng)中感受虛實(shí)變換，還可以采用一些獨(dú)特的道具放置在不同展區(qū)內(nèi)，從而產(chǎn)生意想不到的效果。但在展示空間里并不是顏色越豐富表明越好。往往一種顏色的選擇，是由于它們將能傳達(dá)你想釋放的信息，來(lái)吸引消費(fèi)者。展示照明能影響展示空間的氛圍，不同的照明程度帶來(lái)的效果感受也不同。

人總是對(duì)美的東西充滿向往。好的東西總是可以沒(méi)有理由的吸引人的眼球。然而奢侈品展示設(shè)計(jì)總帶人們一種神秘感，獲得人們的贊許。從色系上，設(shè)計(jì)者主要通過(guò)一種高貴、穩(wěn)重的色系來(lái)營(yíng)造畫面，主要偏褐色系，屬于紅色和黃色之間的任何一種顏色，含有適中的暗淡和適中的淺灰。褐色明度較低，只有在更亮的顏色對(duì)比下才看的出來(lái)。其次就是金色，這與之前提起奢侈品的源起“l(fā)ux”有關(guān)。稀有金屬的固有色使人直接聯(lián)想到了代表金子的顏色，從而讓人感受到了那種與生俱來(lái)的“貴氣”。有時(shí)候我們會(huì)說(shuō)，這顏色好難看，其實(shí)不然，沒(méi)有難看的顏色，只有不好的顏色的搭配，好的顏色的搭配會(huì)給人眼前一亮的感覺(jué)，更能凸顯奢侈品的時(shí)尚品質(zhì)。

在視覺(jué)風(fēng)格上，奢侈品展位有自己的獨(dú)特風(fēng)格、專屬味道。視覺(jué)風(fēng)格包括色彩、形態(tài)、功能個(gè)性等組成的畫面，是通過(guò)微妙的手法體現(xiàn)，通過(guò)風(fēng)格的定位端就是因?yàn)椴还茉谄放茪v史上還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，它所帶給人們的視覺(jué)風(fēng)格展示無(wú)疑使吸引人眼球的、有價(jià)值的、有品質(zhì)的。

材料是人類造物的必需品，是任何實(shí)體的設(shè)計(jì)的基本物質(zhì)條件。奢侈品百年品牌，在選材上體現(xiàn)著品牌的價(jià)值，其展位設(shè)計(jì)選材也會(huì)隨著品牌的理念選擇材料。不同的材料選擇也就形成了形態(tài)迥異的空間形式和視覺(jué)形態(tài)，但現(xiàn)在隨著環(huán)保理念的深化，奢侈品店面在選材上也會(huì)注重環(huán)保，用一些貼近自然的材料。形成一種固有的藝術(shù)風(fēng)格。材料采購(gòu)大部分從國(guó)外進(jìn)口，不管從質(zhì)感還是肌理都很講究，體現(xiàn)著奢侈品牌的貴族氣息。一般我們?cè)僬箷?huì)中我們可以看到一些很出彩的展具設(shè)計(jì)，另類的黑色地板，面貼鍍金色木板與金箔，無(wú)光澤漆面。彌漫著奢侈氣息。櫥窗展示，外界面運(yùn)用黑色橡木木皮鑲板，表面是自然紋路，也是無(wú)光澤漆面，這材質(zhì)總給人一種很穩(wěn)重莊嚴(yán)的情感。從這樣的外立面我們可以感覺(jué)到它給人的整體感覺(jué)是那種很高雅莊重的感覺(jué)，透著一種貴族氣息。

奢侈品牌背后往往都會(huì)有一段意味深長(zhǎng)的故事，經(jīng)過(guò)歲月而歷久彌新，沉淀下來(lái)的是品牌的精神和企業(yè)文化。在會(huì)展中的商業(yè)空間設(shè)計(jì)風(fēng)格也要圍繞品牌獨(dú)特的魅力，展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)出奢侈品牌文化內(nèi)涵。它的展示風(fēng)格不會(huì)很夸張，展示著屬于自己的藝術(shù)形式，秉承著品牌理念，傳遞著高端，穩(wěn)重的信息。包括其展位的設(shè)計(jì)，從消費(fèi)群體到地域文化，從店面色彩照明到材質(zhì)的也簡(jiǎn)單分析。歸根結(jié)底，都是為了展示出這個(gè)商業(yè)品牌的理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格。清晰的設(shè)計(jì)理念和規(guī)范的設(shè)計(jì)方法，使之在奢侈品的營(yíng)銷中獨(dú)占鰲頭。商業(yè)空間在會(huì)展中，展位的形象代表企業(yè)品牌形象。比如上海的伯爵手表從一開(kāi)始研究手表機(jī)芯設(shè)計(jì)到后來(lái)的珠寶系列腕表，從超薄機(jī)芯設(shè)計(jì)到各種復(fù)雜精致的機(jī)芯設(shè)計(jì)，比如鏤空機(jī)芯、計(jì)時(shí)碼表機(jī)芯。每一款手表的設(shè)計(jì)都是品牌理念的延伸。伯爵手表始終走在時(shí)尚前端，用自己的信念用自己的實(shí)力闡述著每一款手表的意義。

三、會(huì)展中奢侈品牌商業(yè)展示設(shè)計(jì)遵循的原則

奢侈品一直給人的感覺(jué)都是很端莊莊重的感覺(jué)，一股神秘的氣息。尤其作為作為世界頂級(jí)奢侈品牌，無(wú)論是外表的奢華還是本身的精致設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)著奢侈品牌理念，在商業(yè)展會(huì)展位的設(shè)計(jì)也保持著奢華、莊重的設(shè)計(jì)感。

（一）高端的奢華

展位就等于是商品的門面，擁有一副有氣質(zhì)高雅的臉龐總會(huì)讓人留戀，展位的展示如商品展示一樣，必須體現(xiàn)著與奢侈品與其他品牌本質(zhì)的不同——奢華。所以無(wú)論在色彩搭配，材料選擇，工藝配合上都體現(xiàn)著無(wú)與倫比的精致、奢華。

（二）引領(lǐng)時(shí)尚潮流

引領(lǐng)風(fēng)潮是奢侈品牌的實(shí)力展現(xiàn)。它們的展示也如此，讓人在其展示中感受到強(qiáng)烈的時(shí)尚感。他們從未停止過(guò)對(duì)時(shí)尚的追求，每一款都意義非凡，代表著高端。

（三）彰顯品牌文化氣質(zhì)

品牌文化是商品的靈魂，奢侈品品牌文化更代表著奢侈品的靈魂，具有情感，所以奢侈品店面展示設(shè)計(jì)總會(huì)以品牌文化為背景，展現(xiàn)著自己的卓越不平凡。從其的發(fā)展歷史我們就能了解它的品牌文化氣質(zhì)。千百年的歷史早已讓奢侈品經(jīng)典的文化氣質(zhì)展現(xiàn)的淋漓盡致。

（四）體現(xiàn)品牌風(fēng)格

就像人們穿衣服也有自己的風(fēng)格，奢侈品牌為了保持自己的品牌形象，在各方面都必須保持自身形象的一致性，來(lái)表現(xiàn)其獨(dú)特的品牌風(fēng)格，達(dá)到在人們心中沉淀的效果。一直以高貴典雅，設(shè)計(jì)復(fù)雜著稱的奢侈品牌始終體現(xiàn)著自己獨(dú)一無(wú)二的品牌風(fēng)格，讓人們記憶深刻。

四、會(huì)展中奢侈品牌商業(yè)展示設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

如今社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)美的追求嚴(yán)格，展示設(shè)計(jì)也不在是簡(jiǎn)單的擺放，更注重情感的注入。所以不管是奢侈品展位展示設(shè)計(jì)還是普通展位展示設(shè)計(jì)的展趨勢(shì)都不可能在單一，簡(jiǎn)單的可以分為以下幾點(diǎn)：（一）整體性，對(duì)商品進(jìn)行整體規(guī)劃，突出重點(diǎn)，增加視覺(jué)效果，將整個(gè)展示統(tǒng)一，具有整體性。（二）綠色與低碳化設(shè)計(jì)，隨著人們對(duì)綠色環(huán)保概念的重視，為了改善壞境質(zhì)量，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)商品的最基本的前提。（三）互動(dòng)化，如今在產(chǎn)品展示上，人更多的從參觀者變成參與者，融入其中，這樣更能深入了解商品的內(nèi)涵所傳播的文化價(jià)值。（四）戲劇化展示，每一個(gè)展示設(shè)計(jì)的展品都代表著自己的角色，一個(gè)劇本演繹著自己的故事，戲劇化的風(fēng)格也是未來(lái)展示藝術(shù)的發(fā)展的主流趨勢(shì)，各種各樣展示體現(xiàn)舞臺(tái)風(fēng)格去感染觀看者。（五）超前理念：如奢侈品是時(shí)尚的前端，其展示也應(yīng)具有前瞻性，使展示水平處于高端水平。會(huì)生活，更會(huì)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)就是一種生活態(tài)度。設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)的作品來(lái)表達(dá)他們對(duì)生活的理解，引領(lǐng)人們新的生活方式。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯 徐陽(yáng)）