廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)規(guī)范研究

劉文潔 湯佳

摘 要：招貼設(shè)計(jì)的靈魂就是信息的傳達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及科技的進(jìn)步使招貼設(shè)計(jì)形成一種互聯(lián)網(wǎng)加招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代的影響下，招貼設(shè)計(jì)規(guī)范形式變的多樣化。本文將形式美法則與現(xiàn)代創(chuàng)意形式結(jié)合分析，通過(guò)對(duì)于圖形、色彩、文字編排三個(gè)方面進(jìn)行歸納分析，邏輯總結(jié)出廣告招貼設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)和形式美感的視覺(jué)規(guī)范。

關(guān)鍵詞：廣告招貼；設(shè)計(jì)；視覺(jué)；規(guī)范

中圖分類號(hào)： J814.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0162-01

一、廣告招貼設(shè)計(jì)規(guī)范相關(guān)概念

招貼廣告的英文為“POSTER”，主要意指將廣告粘貼在墻上或者車(chē)輛上的印刷廣告。這種招貼形式主要的功能就是宣傳信息，慢慢的隨著招貼的發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)逐漸有了趣味性和畫(huà)面感，設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)促使招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式多樣化的出現(xiàn)。招貼又稱宣傳畫(huà)，這一表現(xiàn)形式是為了商業(yè)宣傳、文化活動(dòng)等活動(dòng)的宣傳，通過(guò)招貼內(nèi)容設(shè)計(jì)和主題宣傳畫(huà)面以趣味性、美觀等藝術(shù)形式表現(xiàn)，使人們加深印象，從而直觀的了解到招貼設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息內(nèi)容。

二、招貼設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)規(guī)范構(gòu)成

（一）招貼設(shè)計(jì)中構(gòu)成形式美要素

1.圖形要素?，F(xiàn)階段大部分招貼設(shè)計(jì)都以圖形的形式出現(xiàn)，圖形代替了文字的解讀，這種手法是我們通過(guò)意象表現(xiàn)出來(lái)的，通過(guò)文字表象的理解，進(jìn)行環(huán)境化、圖形化的形象設(shè)計(jì)，將以圖片的形式創(chuàng)作出來(lái)。而圖片在招貼設(shè)計(jì)的版式上也需要規(guī)范化，在規(guī)范的基礎(chǔ)上創(chuàng)造美觀并符合人們的審美要求，所以需要與形式美法則相結(jié)合。圖形元素的多少需要一定的設(shè)計(jì)劃分，多樣與統(tǒng)一，這種形式美原則在招貼設(shè)計(jì)中是發(fā)展的變化規(guī)律。圖形元素的數(shù)量會(huì)嚴(yán)重影響到招貼內(nèi)容信息的有效傳播，如果無(wú)限制的追求這種圖形的變化，會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面雜亂無(wú)章、主次不分，所以畫(huà)面需要進(jìn)行統(tǒng)一和諧，在圖形元素多樣的前提下力求統(tǒng)一。

2.文字要素。文字的信息傳達(dá)是最有效和準(zhǔn)確的，但是文字的編排在招貼設(shè)計(jì)中很難突破畫(huà)面的美觀性。招貼設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)如果運(yùn)用多個(gè)字體形式會(huì)顯得文章雜亂，所以需要在字號(hào)上進(jìn)行正確編排。文字的大小變化，文字的字號(hào)控制也是為了凸顯文章的簡(jiǎn)潔性，內(nèi)容版式越簡(jiǎn)潔，人們對(duì)于招貼的視覺(jué)就不會(huì)被干擾。文字首先需要讓人易認(rèn)、易懂，所以語(yǔ)句的簡(jiǎn)潔精煉是一個(gè)招貼設(shè)計(jì)成敗關(guān)鍵。最后文字的編排上需要對(duì)齊整一。根據(jù)人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，其中整齊劃一、干凈的畫(huà)面是人們所喜歡的編排設(shè)計(jì)。文字不宜過(guò)多，根據(jù)人們識(shí)別招貼的慣性，更喜歡簡(jiǎn)潔明了的文字閱讀，文字過(guò)多會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面沖擊感下降，人們的眼光自然而然的就會(huì)躲避。

3.色彩要素。色彩在招貼設(shè)計(jì)中是吸引人們眼光的設(shè)計(jì)元素，色彩的搭配能夠凸顯招貼畫(huà)設(shè)計(jì)主題，加強(qiáng)人們情感和心理反應(yīng)。色彩的節(jié)奏強(qiáng)弱直接關(guān)系到招貼設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容而表達(dá)，色彩沖擊力強(qiáng)，色彩純度高的招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容信息具有活力、震撼力或者警示等寓意，而色彩沖擊力弱，色彩純度底等色彩表現(xiàn)形式屬于平穩(wěn)緩和的招貼設(shè)計(jì)，內(nèi)容基本為感情表達(dá)、文化傳播等信息的傳達(dá)。色彩的表現(xiàn)需要與圖形和文字進(jìn)行搭配，色彩、圖形、文字三者的統(tǒng)一會(huì)使得整個(gè)招貼畫(huà)面有一二三層次節(jié)奏分別是強(qiáng)、中、弱，這三者相互呼應(yīng)，招貼設(shè)計(jì)的畫(huà)面會(huì)變得統(tǒng)一協(xié)調(diào)，人們?cè)谝曈X(jué)上也會(huì)看著舒服，信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性也相應(yīng)的提高很多。

（二）招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式把握

自然、理性和審美這三者是通往人們審美內(nèi)心的橋梁，因此三者之間設(shè)計(jì)延展是需要我們?nèi)ヘ瀼仄渲械暮x和探尋設(shè)計(jì)方向的源泉。

1.自然規(guī)范的把握。很多設(shè)計(jì)都是從大自然中探尋出來(lái)的設(shè)計(jì)方向，而這些生物的形態(tài)改良是現(xiàn)階段廣告招貼設(shè)計(jì)的主要探尋元素，如何能把大自然中的生物、植物的生長(zhǎng)紋絡(luò)提煉出來(lái)應(yīng)用到我們的招貼設(shè)計(jì)中，探索是一個(gè)好的設(shè)計(jì)者所需要具備基本條件。

2.理性規(guī)范把握。隨著招貼設(shè)計(jì)的畫(huà)面形式的改變，招貼畫(huà)形式的招貼設(shè)計(jì)越來(lái)越多，慢慢的進(jìn)入了一種“概念招貼”?！案拍钫匈N”只有形式?jīng)]有內(nèi)容，現(xiàn)在有很多招貼設(shè)計(jì)由于畫(huà)面感的形成脫離了實(shí)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)，招貼設(shè)計(jì)中的個(gè)人主觀意識(shí)表現(xiàn)過(guò)于強(qiáng)烈，導(dǎo)致部分受眾不能接受。所以面臨這種問(wèn)題我們需要做到理性規(guī)范畫(huà)面，設(shè)計(jì)者創(chuàng)作構(gòu)思被確認(rèn)之后進(jìn)一步的工作就是運(yùn)用規(guī)范制圖語(yǔ)言，是招貼設(shè)計(jì)的畫(huà)面方案多次深化，使大部分手中所接受，使畫(huà)面感的形象思維由感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)。

3.審美規(guī)范把握。招貼設(shè)計(jì)的畫(huà)面編排在有序中進(jìn)行設(shè)計(jì)，整齊劃一的畫(huà)面感才能吸引人們的注意，文字的編排、圖形的變化、色彩的搭配通過(guò)形式美法則進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，從而使得招貼設(shè)計(jì)信息的傳播會(huì)更為精準(zhǔn)。

審美的規(guī)范要求在色彩、圖形、文字上以受眾為基點(diǎn)，招貼內(nèi)容傳播的信息為依據(jù)，設(shè)計(jì)畫(huà)面的編排和美化，將功能與美感相結(jié)合，讓作品與受眾共鳴，吸引受眾的注意。

三、結(jié)語(yǔ)

招貼設(shè)計(jì)在隨著現(xiàn)階段科技信息社會(huì)的到來(lái)，電子媒體的招貼設(shè)計(jì)形式也逐漸產(chǎn)生，傳播方式的變化使得招貼設(shè)計(jì)的整體規(guī)范也逐漸提高。招貼設(shè)計(jì)形式規(guī)范的研究需要從版式設(shè)計(jì)中的各個(gè)元素作為統(tǒng)一和結(jié)合，通過(guò)形式美法則的規(guī)范定義，將其運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，逐漸形成了招貼設(shè)計(jì)畫(huà)面美觀的特定法則。招貼設(shè)計(jì)美的藝術(shù)形式上的表現(xiàn)也越來(lái)越受到人們的重視，逐漸提高了對(duì)美的審美要求，所以本文將探索從招貼設(shè)計(jì)發(fā)展方向上進(jìn)行畫(huà)面規(guī)范研究，巧妙運(yùn)用形式美法則表現(xiàn)美的內(nèi)容，達(dá)到美的形式與布局規(guī)范高度統(tǒng)一。