平面構(gòu)成中的圖形置換在稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張栩萌

摘 要：平面構(gòu)成的基本形式作為許多設(shè)計(jì)的重要的創(chuàng)作方法，已經(jīng)在很多成功的設(shè)計(jì)實(shí)例中得到體現(xiàn)。是包括廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)的所有設(shè)計(jì)不可忽視的一種創(chuàng)作方法之一。圖形置換是平面構(gòu)成中所常用的基本方法，能夠使畫面效果生動(dòng)化，更加鮮明的表達(dá)出設(shè)計(jì)意圖，本方案主要探討平面構(gòu)成中的圖形置換變形在廣告宣傳畫中的應(yīng)用，并通過稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)實(shí)例進(jìn)行詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：平面構(gòu)成；圖形置換；稻之心廣告宣傳畫

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0160-01

圖形置換是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念與構(gòu)想，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要載體和傳播符號(hào)，它可以引導(dǎo)受眾從新的思維角度去感受作品的思想和內(nèi)涵。為了進(jìn)一步加深大家對(duì)圖形置換的理解，本文從圖形置換的思維方法以及表現(xiàn)形式兩個(gè)方面出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的論述。

稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)介紹，稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)是關(guān)于稻米油廣告包裝的一個(gè)實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目，按照業(yè)主的設(shè)計(jì)要求，可概括出它的它主要的創(chuàng)意內(nèi)涵：稻米油來自稻谷，從稻谷中最容易聯(lián)想到的是無邊的稻田，沉甸甸的低頭的稻穗，農(nóng)村打谷場(chǎng)，高高的谷堆；《月亮在白蓮花般的云朵里穿行，晚風(fēng)吹來一陣陣快樂的歌聲，我們坐在高高的谷堆旁邊，聽媽媽講那過去的事情……》；詩(shī)情畫意：稻谷奉獻(xiàn)給人最精華的部分—稻米油，稻谷哺育了中華民族……..媽媽奉獻(xiàn)給孩子的一顆心，媽媽哺育了孩子……

一、平面構(gòu)成與圖形置換概述

1.平面構(gòu)成。平面構(gòu)成是在二維平面的基礎(chǔ)上抽取對(duì)象的典型特征進(jìn)行理性的分析，對(duì)比，歸納和概括；遵循形式美的法則，通過平面造型和黑白關(guān)系來構(gòu)成理想造型的新形式，從而表現(xiàn)平面構(gòu)成的形態(tài)美感。構(gòu)成，作為一種重要的藝術(shù)形式深深地影響了世界，并且成為當(dāng)代重要的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。逐步形成了以造型元素為基礎(chǔ)，體現(xiàn)黑白關(guān)系的平面構(gòu)成，體現(xiàn)色彩關(guān)系的色彩構(gòu)成，體現(xiàn)空間和立體關(guān)系的立體構(gòu)成；由此，抽象主義的形式和方法也逐步引入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中來。在當(dāng)代設(shè)計(jì)中，平面構(gòu)成作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和重要的表現(xiàn)因素都體現(xiàn)了重要價(jià)值，而且隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷的拓寬和發(fā)展，應(yīng)用也更加廣泛。

2.圖形置換。圖形置換常利用物形與物形之間的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基礎(chǔ)上，將原物形素材中的某一部分換上另一種物形素材，產(chǎn)生一種具有新意的奇特形象，這個(gè)新形象雖然出現(xiàn)了“張冠李戴”的謬誤情景，但卻因此表達(dá)了圖形的主題思想，增強(qiáng)了視覺傳播的表現(xiàn)力。

二、圖形置換在稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法及表現(xiàn)形式

在平面構(gòu)成中，圖形置換是圖形的創(chuàng)意手法之一，具體可分為整體置換和局部置換兩種類型，整體置換是指將畫面中的某個(gè)個(gè)別物象去掉而加上一個(gè)新的物象進(jìn)行創(chuàng)作；局部置換是指以常規(guī)圖形為依據(jù)，保持其基本特征，將物象中的某一部分用其他相似或不相似形狀替換而形成的異常組合。在稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)當(dāng)中采用局部置換方法，保持了月亮的基本特征，將月亮的形象替換成稻子的形象，達(dá)到了突出主題，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意圖的效果。如圖：

圖形置換要注意兩點(diǎn)，一置換創(chuàng)意要有利于傳達(dá)主題、避免模糊、隱晦、甚至于誤導(dǎo)；二要善于把各種具有相互關(guān)聯(lián)的事物打破其自然的組合關(guān)系，給予全新的組合，要能夠?qū)げ楸砻嫔匣ゲ幌嚓P(guān)的事物之間獨(dú)特而新穎的聯(lián)系。本方案中對(duì)稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)將人物作為主體物，與置換的稻子相結(jié)合，體現(xiàn)出母愛與稻米油相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品與人文相結(jié)合，并能夠表達(dá)出產(chǎn)品所能夠體現(xiàn)出的一種人文情懷。

三、圖形置換在稻之心廣告宣傳畫設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵

本方案的稻米油宣傳畫設(shè)計(jì)采用現(xiàn)實(shí)和寫意相結(jié)合的方式，畫面以采用暖色調(diào)為主，線條以曲線平滑為主線，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性是溫馨、懷舊、傳承的意味。主要體現(xiàn)出母愛有稻米油相結(jié)合。并以圖形置換為主要?jiǎng)?chuàng)作方法，借以此方案，能夠?qū)ζ矫鏄?gòu)成中的圖形置換進(jìn)行深刻的理解。

整體體現(xiàn)金色的谷子，包括稻田、母親、谷堆，布局較為合理，色彩搭配較溫和體現(xiàn)中心思想。

綜上所述，可以得到一些啟示：宣傳畫設(shè)計(jì)中元素的置換并不是簡(jiǎn)單的形的置換，而是設(shè)計(jì)者根據(jù)在深度理解主題的基礎(chǔ)上，對(duì)圖形經(jīng)過反復(fù)的思考和探索而有意為之的。創(chuàng)意來源于生活，設(shè)計(jì)師應(yīng)仔細(xì)觀察生活中的事物并進(jìn)行深入地思索、探尋事物的本質(zhì)，勇于打破常規(guī)、不斷從事物中發(fā)掘更多的含義與內(nèi)涵，才能創(chuàng)作出更好的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]林家陽(yáng).圖形創(chuàng)意[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，2002.

[2]湯義勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海：上海美術(shù)出版社，2004.

[3]李昕雨.淺談圖形設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大舞臺(tái)，2011（02）.