成果展的設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

陳慧君

摘 要：成果展只是一個(gè)相對(duì)的概念，隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，展覽形式和展覽手法必定會(huì)有新的變化，原來的某些特點(diǎn)可能會(huì)淡化、消失，某些新的特點(diǎn)可能突出，本文從成果展的定位，設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：定位；設(shè)計(jì)特點(diǎn)；成果展

中圖分類號(hào)：G639.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）17-0034-02

成果展是介于教育型和推廣型之間的一種展覽形式。主辦者通過展覽對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行某一方面的宣傳和教育，為了達(dá)到宣傳和教育的目的，展覽務(wù)必要做到思想性、真實(shí)性、說服力和生動(dòng)性的有機(jī)統(tǒng)一。

所謂思想性，就是展覽宣傳的主題和企圖讓參觀者通過參觀接受某一種思想認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大眼界，正確理解和掌握某一政策，從而提高執(zhí)行政策的堅(jiān)定性和自覺性。

所謂真實(shí)性，就是展出內(nèi)容從數(shù)字、圖標(biāo)、實(shí)物、照片到文字表現(xiàn)都應(yīng)實(shí)事求是，不需夸張?zhí)砑?。真?shí)性是這類展覽的生命所在，是思想性賴以存在的基礎(chǔ)，切忌虛假，而藝術(shù)表現(xiàn)方面的適度夸張和美化是可以的。

所謂說服力，就是針對(duì)觀眾的思想傾向，選擇典型事例，運(yùn)用事實(shí)說理，使觀眾從心底的接受宣傳和教育，而不只是表面應(yīng)付。

所謂生動(dòng)性，就是宣傳的形象性、藝術(shù)性和感染力。即指在對(duì)一個(gè)版面的統(tǒng)計(jì)圖標(biāo)、照片、實(shí)物和必要的幻燈及錄相進(jìn)行組合與表現(xiàn)成一個(gè)切合主題而又舒適、愉快的觀看環(huán)境。

一、成果展的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)，近似于室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。就展品本位性的特點(diǎn)和服務(wù)于特定的展覽功能來看，它又近似于實(shí)用商業(yè)美術(shù)，但縱觀展覽藝術(shù)的設(shè)計(jì)功能、設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)手段以及表現(xiàn)手法則與舞臺(tái)美術(shù)更相似、更接近，這反映了展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)的多維性、多面性，在考察展覽特點(diǎn)時(shí)，要考慮展覽本身的功能要求、形式要素，不能脫開同其他藝術(shù)設(shè)計(jì)的對(duì)比，而談什么特征、特點(diǎn)之類，同樣的道理，設(shè)計(jì)師也不能離開這條規(guī)律，盲目地、主觀地進(jìn)行“標(biāo)新立異”，展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)根本性特征。

1.從屬性。展示功能設(shè)計(jì)的主導(dǎo)性，從屬于功能，服務(wù)于功能，從屬性是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)，但展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)展覽功能的適應(yīng)，顯得比較復(fù)雜，它是一種系統(tǒng)工程的象征，即展覽會(huì)場(chǎng)的信息傳遞功能、實(shí)物展示功能、實(shí)演功能、洽談交流功能和銷售功能等，要求調(diào)動(dòng)一切展覽藝術(shù)手段、空間設(shè)計(jì)、道具裝飾、視聽圖像、色彩和照明等系列組合設(shè)計(jì)，從宏觀到中觀到微觀設(shè)計(jì)，都必須圍繞著更好地實(shí)現(xiàn)特定的展示功能這一中心進(jìn)行。

2.四維空間藝術(shù)。時(shí)間和空間完美結(jié)合的四維空間展覽藝術(shù)不是二維空間的畫面，也不是一個(gè)簡(jiǎn)單的三維空間，它是由一系列大小不同的空間組成，這些空間隨著隨著人在空間內(nèi)部的流動(dòng)和信息的轉(zhuǎn)換，來完成展覽功能的過程。這種流動(dòng)的信息轉(zhuǎn)換是需要時(shí)間的。而時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)展覽效果的印象起著非常重要的作用。因此，展覽藝術(shù)的設(shè)計(jì)，既不同于二維空間的平面繪畫，亦不同于三度空間的雕塑。所以，展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)必須考慮時(shí)間這一四維特性，既觀眾在參觀過程中，通過大小不同空間組合的連續(xù)效應(yīng)、參與效應(yīng)、心理效應(yīng)來完成整個(gè)展覽給人的一種印象，達(dá)到展示、宣傳、啟迪的展示目的。

3.綜合藝術(shù)。建筑藝術(shù)、室內(nèi)陳設(shè)藝術(shù)、攝影藝術(shù)、各類視聽藝術(shù)和表演的結(jié)合體，以及運(yùn)用多種科學(xué)技術(shù)的綜合設(shè)計(jì)。人們愛用多科交流與邊緣學(xué)科來形容那些涉及門類較多、難度較大的問題歸屬學(xué)科。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，展覽堪稱典型，人們通常在展覽設(shè)計(jì)中運(yùn)用的聲、光、奇、特、新的手法。優(yōu)秀的展覽設(shè)計(jì)藝術(shù)家是精通多門、并善于利用它們?yōu)樽约旱脑O(shè)計(jì)服務(wù)的多面手。如為一個(gè)成果展覽設(shè)計(jì)時(shí)，他將涉及到的領(lǐng)域有：展覽建筑知識(shí)、室內(nèi)設(shè)計(jì)知識(shí)、美學(xué)知識(shí)、視聽藝術(shù)知識(shí)（設(shè)計(jì)繪畫、雕塑、色彩、攝影、幻燈、錄像、電影、激光、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)演）、科學(xué)知識(shí)（裝飾材料，道具制作及結(jié)構(gòu)、照明藝術(shù)）、管理知識(shí)（展覽計(jì)劃、成本核算、人才配備和現(xiàn)場(chǎng)管理操作）。圍繞展覽的目標(biāo)調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)的科學(xué)的技術(shù)的手段，綜合成為一個(gè)主調(diào)，一種風(fēng)格的展覽藝術(shù)，而不是成為一個(gè)毫無秩序和統(tǒng)一感的藝術(shù)雜貨攤。

4.序列性。展覽藝術(shù)是一門綜合性較強(qiáng)的藝術(shù)，在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)時(shí)，有鮮明的序列性，如序館、各分館、中心廳、翼廳、會(huì)議廳、休息洽談廳、銷售部、服務(wù)部等。同室內(nèi)空間設(shè)計(jì)類似，為了保持其功能設(shè)計(jì)的完整性和連續(xù)性，形式的多樣化于風(fēng)格的統(tǒng)一性，必須采取總體的序列設(shè)計(jì)，不然很容易造成零亂、繁雜，給觀眾帶來浮躁情緒，影響觀眾在展覽廳所停留的時(shí)間，達(dá)不到展覽的預(yù)期效果。

5.展品本位。為展品創(chuàng)造最佳展示空間，就是展示設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)，調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)的、科學(xué)的、技術(shù)的手段來襯托展品，不能爭(zhēng)奪展品的展示空間，要以展品為本，圍繞展品展開一系列設(shè)計(jì)工作，不要只顧展覽的奇、特、聲、光、電，而忽視展品，雖然展覽的氣氛很好，但容易使觀眾看完展覽后，對(duì)展品沒有留下深刻印象，這就失去了展覽的最終目的，所以要為展品創(chuàng)造最佳的陳列空間，實(shí)演于交流空間的洽談空間，及其相應(yīng)的最佳環(huán)境氣氛寬敞、舒適、明亮、刺激、興奮、空間和氛圍的營(yíng)造，要從展品的個(gè)性、展覽的性質(zhì)和展覽目的出發(fā)，進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，才能是展覽的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

6.參與性。通常的想法，是展品通過有效的設(shè)計(jì)，把美感展示出來，展覽就算達(dá)到目的了。實(shí)際不然，嚴(yán)格地說來，展品陳列出來，雖然通過沒的設(shè)計(jì)，但也只是展覽的一部分，在有些展覽中，只有物，不見人，人與物之間缺乏信任，那么展覽就不可能達(dá)到最佳的效果，如電訊設(shè)備展覽中陳列的“信息島”，通過參觀者親自操作，體驗(yàn)其實(shí)用功能，隨意、輕松、簡(jiǎn)便地查詢各種信息，吸引參觀者的積極參與激發(fā)他們?cè)谡褂[中的活動(dòng)興趣，促進(jìn)展覽與觀眾雙方的直接對(duì)話和信息交流，只有展覽設(shè)計(jì)為雙方的共同參與提供最恰當(dāng)?shù)目臻g景觀和氛圍，展覽藝術(shù)設(shè)計(jì)的功能才能得到發(fā)揮，并最終取得較為理想的展覽效果。

7.藝術(shù)性于科學(xué)性。展覽是一門藝術(shù)，又是一門科學(xué)，展覽的藝術(shù)性在于展覽要借助多種藝術(shù)形式，使展覽造型有很強(qiáng)的時(shí)代風(fēng)格和超前意識(shí)，注重展覽的韻律感、節(jié)奏感、造型、色彩、聲光電的把握。而科學(xué)性，是指在展覽中要運(yùn)用多方面的科學(xué)技術(shù)，比如造型所需的最新、難度較大的結(jié)合方式，燈光、激光以及多媒體的制作和運(yùn)用，仿真學(xué)的運(yùn)用，傳動(dòng)和旋轉(zhuǎn)方式等等，藝術(shù)與科學(xué)的完美結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生出另一種藝術(shù)的神韻和魅力，如同多姿多彩、五光十色、變幻莫測(cè)，給觀眾帶來一種新、奇、特的效果。

8.動(dòng)與靜相結(jié)合。在展覽設(shè)計(jì)中，運(yùn)用動(dòng)于靜相結(jié)合的處理方式是為了實(shí)現(xiàn)展覽新觀念所帶來的展覽實(shí)效，更新展示的方式，提高展示技術(shù)。展臺(tái)、展柜、展板以及展覽用模型，大都是固定不動(dòng)的靜態(tài)，而有些道具，借助各類自動(dòng)裝置，可以旋轉(zhuǎn)、升降或擺動(dòng)，有些還可以借助燈光的變化，流水式的閃爍，從而使展示的物品處于動(dòng)態(tài)之中或造成一種感覺上的動(dòng)態(tài)，變化出多種展示的角度與不同的展示效果，來刺激觀眾，提高觀眾的興趣，達(dá)到讓觀眾喜聞樂見的效果。

最后就是整體設(shè)計(jì)原則。在大型的展覽會(huì)設(shè)計(jì)中，作為展覽會(huì)的策劃者和設(shè)計(jì)者特別要加以關(guān)注，由于展覽會(huì)場(chǎng)面大，參展單位多，為了避免“雜”、“亂”、“無章”之感，必須進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，這種統(tǒng)一是根據(jù)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想和樹立展覽統(tǒng)一的總體形象的要求，所進(jìn)行的統(tǒng)一。首先是會(huì)標(biāo)、會(huì)旗、吉祥物、工作人員服裝（現(xiàn)場(chǎng)制作工人、管理員、講解員、禮儀小姐）；其次是有關(guān)展覽綜的定位、特征、基調(diào)、色彩和風(fēng)格等的設(shè)計(jì)；最后是展覽會(huì)的宣傳，有效的展覽宣傳語公共活動(dòng)（宣傳卡、宣傳冊(cè)、宣傳小紀(jì)念品和其他小禮品）。對(duì)于擴(kuò)大展覽會(huì)的影響，樹立展覽會(huì)良好的公眾形象，均有明顯的作用。

二、結(jié)語

以上所述成果展覽的特點(diǎn)，只是一個(gè)相對(duì)的概念，隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，展覽形式和展覽手法必定會(huì)有新的變化，原來的某些特點(diǎn)可能會(huì)淡化、消失，某些新的特點(diǎn)可能突出，所以作為設(shè)計(jì)者，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)向，正確認(rèn)識(shí)展覽設(shè)計(jì)觀念，是十分必要的。

課題來源：湖南省教育廳科學(xué)研究課題“以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托的湖南旅游產(chǎn)品開發(fā)研究”課題編號(hào)：15C0456。

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