中山大學(xué)發(fā)布《微信年度謠言分析報告》

中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室近日聯(lián)合微信安全團(tuán)隊發(fā)布了《微信年度謠言分析報告（2016）》。報告針對2015年4月至2016年3月間微信公眾號中被舉報較多的疑似謠言且閱讀量較高的文章，共2175條，記錄其閱讀和點(diǎn)贊數(shù)，并對內(nèi)容進(jìn)行了文本分析。

報告將謠言歸為九大類主題：健康養(yǎng)生、人身安全、財產(chǎn)安全、政經(jīng)和社會秩序、愛心轉(zhuǎn)發(fā)、廣告營銷、奇聞趣事、色情和其他。其中政經(jīng)和社會秩序類謠言最常見，體現(xiàn)出了迎合公眾的恐懼心理需求的特點(diǎn)。傳播時間上，傍晚是謠言發(fā)布的高峰，8月和1月是兩個“假期高峰”，體現(xiàn)出人在生活閑暇期容易傳播謠言的特點(diǎn)。謠言的標(biāo)題傾向于用一種絕對化的語氣，向受眾傳達(dá)一種不容置疑的態(tài)度，引起受眾的關(guān)注和點(diǎn)擊。從誘導(dǎo)分享技巧上看，道德捆綁最有效，利用公眾的愛國熱情或孝心等實(shí)現(xiàn)了道德壓力傳播。

謠言為了吸引眼球獲得點(diǎn)擊，常常夸大其詞，故意喚起人們的不安與恐懼。不過，每條謠言的產(chǎn)生，都有其社會背景與心理動機(jī)。謠言并不完全是“洪水猛獸”，某種程度上，它是社會的“晴雨表”，體現(xiàn)出公眾對某一方面信息的渴求。我們應(yīng)該了解謠言、減少謠言、防范謠言。