網(wǎng)紅“輕文體”亦可借鑒

阿達(dá)

習(xí)近平最近持續(xù)關(guān)心關(guān)注“網(wǎng)信事業(yè)”，指出，“我國(guó)有七億網(wǎng)民，這是一個(gè)了不起的數(shù)字，也是一個(gè)了不起的成就。我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，新常態(tài)要有新動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為”，并強(qiáng)調(diào)，“要聚天下英才而用之，為網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展提供有力人才支撐”。這些話里我提煉出三個(gè)關(guān)鍵詞：一是重要，二是作為，三是人才——事關(guān)七億網(wǎng)民，豈能不重要？有那么大的市場(chǎng)，還不大有作為？如何有效作為，不靠人才靠誰(shuí)？

于是就自然將思考觸角伸向“人才”的“作為”上。在此不妨剖析一下“網(wǎng)紅”的標(biāo)本意義。所謂“網(wǎng)紅”，乃“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱也，在網(wǎng)絡(luò)上走紅，自然就被稱為網(wǎng)紅。它的產(chǎn)生，并不完全是自發(fā)的結(jié)果，而是在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體，共同推動(dòng)的結(jié)果。成為“網(wǎng)紅”，除了營(yíng)銷策略，不能忽略其“文體”特征，這是構(gòu)成網(wǎng)紅的最基本元素和最顯著標(biāo)志。

什么文體呢？輕文體。望文生義，輕盈的輕忽的輕飄飄的文體，大致屬于快餐文化的范疇?！拜p文體”就是文字范式里的肯德基和麥當(dāng)勞，雖然營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不是很高，但它取之容易，食之能飽，因之容易流行，樂(lè)于接受?，F(xiàn)實(shí)生活中，人們一邊呼吁遠(yuǎn)離垃圾食品，一邊樂(lè)顛顛踏進(jìn)肯德基麥當(dāng)勞大門(mén)，成為它的擁躉。這個(gè)現(xiàn)象具有典型意義：首先所謂的垃圾食品并不垃圾，它只是相比“更營(yíng)養(yǎng)”的餐食有所缺憾而已。但是在“更營(yíng)養(yǎng)”和“方便、便宜、口感好、時(shí)尚感”的綜合對(duì)比下，它的綜合指數(shù)并不低。假如我們一聽(tīng)“垃圾食品”就嗤之以鼻，全然不把它放在眼里，那就低估了其影響力和社會(huì)價(jià)值。智者，不為也。

聰明的方法，就是研究其“流行的秘訣”，看它如何發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)上有一篇網(wǎng)紅咪蒙的“紅文”，題為“如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章？”其中列出“12大招”，絕大部分招數(shù)具有思想價(jià)值、心理價(jià)值和技術(shù)價(jià)值。比如有一招是“你能輸出價(jià)值觀”，說(shuō)的就是，哪怕你輸出的只是“心靈雞湯”的層次，但只要對(duì)讀者有思想啟迪，就應(yīng)歸入“你的文章對(duì)‘我有用”。對(duì)讀者心理的揣摩更是妙招所在，比如有這樣幾招：“你的文章跟‘我有關(guān)”“你的標(biāo)題要能引發(fā)好奇”“你能表達(dá)情感共鳴”“你給大家一種不看就有損失的感覺(jué)”——這幾乎就是“寫(xiě)作心理學(xué)ABC”了。至于技術(shù)層面，作者也傳授得很具體：“你的切入點(diǎn)要獨(dú)到”“你的選題要緊跟熱點(diǎn)”“你的文風(fēng)足夠有趣”……總而言之，就是“新媒體寫(xiě)作，必須解決兩大問(wèn)題：第一，這件事與你有關(guān)，第二，這件事對(duì)你有用?！毖院?jiǎn)意賅，捧出“真經(jīng)”。

我們當(dāng)然不提倡為了網(wǎng)紅而不顧“三觀”、一味劍走偏鋒的傾向，但是假如只從技術(shù)層面提取其中的合理部分，也是不無(wú)裨益的。在“如何吸引讀者”的視角上，我們確實(shí)應(yīng)該花大力氣“補(bǔ)課”，否則我們的傳達(dá)力、影響力“力不能逮”，等于將網(wǎng)絡(luò)空間拱手相讓于形形色色的網(wǎng)紅們。

“輕文體”的實(shí)踐意義告訴我們，任何宣傳教育，都要搭建起“與你有關(guān)”和“對(duì)你有用”的橋梁。如果只是單向的耳提面命式的“我說(shuō)你聽(tīng)”，內(nèi)容又跟受眾非常隔膜，那么傳播效果大打折扣是必然的。同時(shí)，還要在寫(xiě)作上“有幾把刷子”，不能只擅長(zhǎng)“八股文”，還要善用新文體，包括這種“輕文體”。文輕而言重，文輕而意深，應(yīng)當(dāng)成為“網(wǎng)絡(luò)英才”的必備利器。假如在主流媒體（包括紙媒和新媒體）上蟄伏著一大批這樣的英才，“主流陣地邊緣化”才不致變成現(xiàn)實(shí)。