“互聯(lián)網(wǎng)+”與市民閱讀的形成

[摘 要] 2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響的重要年份，作為“全民閱讀”的風(fēng)向標(biāo)，公共圖書(shū)館借閱排行榜反映了“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下現(xiàn)代通訊技術(shù)所影響的公共觀念以及新交往方式對(duì)“全民閱讀”的影響。調(diào)查顯示，人文閱讀類(lèi)的讀物占較大比重，功能性閱讀與審美性閱讀各占半壁江山，“市民閱讀”開(kāi)始勃興，“全民閱讀”在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下綻放出新的光彩。

[關(guān)鍵詞] 全民閱讀 市民閱讀 互聯(lián)網(wǎng)+ 借閱排行榜

[中圖分類(lèi)號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2016） 06-0057-03

[Abstract] It is an important year of Internet Plus affected China cultural industries in 2015， as a bellwether of universal reading. The public libraries borrowing ranking reflects public concept changed by modern communication technology and new interaction ways affects universal reading. This survey shows that humanity reading taken a large proportion， functional reading and aesthetic reading constitute half of the total， citizen reading has been flourishing and universal reading shines new luster under the “Internet Plus” context.

[Key words] Universal reading Citizen reading Internet Plus Borrowing ranking

“互聯(lián)網(wǎng)+”是近年來(lái)中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域中的關(guān)鍵詞，也是“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的必然產(chǎn)物，更是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、觀念及其社會(huì)組織形態(tài)發(fā)展至今所形成的時(shí)代特征。綜合來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”反映了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)文化在當(dāng)下社會(huì)的存在形態(tài)，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面均有著深刻而復(fù)雜的影響。

中國(guó)十大公共圖書(shū)館閱讀排行榜（下文簡(jiǎn)稱“排行榜”）在很大程度上反映了當(dāng)下中國(guó)城市社會(huì)的總體意識(shí)形態(tài)與審美需求，其意義不言而喻。近年來(lái)，筆者一直從事公共圖書(shū)館圖書(shū)借閱問(wèn)題的研究，在研究的過(guò)程中感覺(jué)到，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及社會(huì)輿論環(huán)境的變化，排行榜也在發(fā)生著年復(fù)一年的嬗變。尤其2015年的排行榜，顯示出了“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下全民閱讀的進(jìn)化：市民閱讀的勃興。歷史地看，這是對(duì)往年“大數(shù)據(jù)”語(yǔ)境下全民閱讀所面臨困境的破局之道。

筆者淺識(shí)，全民閱讀與市民閱讀雖然只一字之差，意義卻大相徑庭。所謂全民閱讀，是指全社會(huì)所形成的閱讀風(fēng)尚，其主體是全社會(huì)的所有人，至于讀什么，則各取所需，沒(méi)有限制；而“市民閱讀”則是一種建構(gòu)在全民閱讀之上的閱讀行為，其閱讀主體為市民，圖書(shū)主要獲得渠道是圖書(shū)館借閱與購(gòu)書(shū)（含實(shí)體店與網(wǎng)購(gòu)），閱讀客體主要是反映市民生活或與市民生活息息相關(guān)的出版物。從其概念的內(nèi)涵來(lái)看，“市民閱讀”的總體層次、市場(chǎng)規(guī)模與整體水平要高于“全民閱讀”，逐漸構(gòu)成了“全民閱讀”的重要組成部分[1]。

習(xí)近平主席指出，“推進(jìn)城鎮(zhèn)化的首要任務(wù)是促進(jìn)有能力在城鎮(zhèn)穩(wěn)定就業(yè)和生活的常住人口有序?qū)崿F(xiàn)市民化”。由是可知，全民閱讀的“市民化”也是其必然的內(nèi)在需求與發(fā)展趨勢(shì)。而全民閱讀向市民閱讀的過(guò)渡，正反映了當(dāng)前中國(guó)正在逐步城鎮(zhèn)化、市民化的總趨勢(shì)。

本文以2015年的排行榜為研究對(duì)象，以“互聯(lián)網(wǎng)+”這一特殊的時(shí)代背景為切入點(diǎn)，意圖探析當(dāng)下全民閱讀的發(fā)展趨勢(shì)及其得失，并結(jié)合實(shí)證研究，試圖就“市民閱讀”的發(fā)展諸問(wèn)題提出自己的看法。

1 2015年全國(guó)公共圖書(shū)館上榜圖書(shū)綜述

本文關(guān)注的圖書(shū)館為10家國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的公共圖書(shū)館，分別是國(guó)家圖書(shū)館、首都圖書(shū)館、上海圖書(shū)館、廣州圖書(shū)館、深圳圖書(shū)館、杭州圖書(shū)館、重慶圖書(shū)館、遼寧圖書(shū)館、江蘇金陵圖書(shū)館與山西省圖書(shū)館。因?yàn)榕判邪癜答^分月統(tǒng)計(jì)，每館每月上榜圖書(shū)10種，全年總共上榜圖書(shū)1200種。

上榜次數(shù)最多圖書(shū)為如下10種，它們分別是：《看見(jiàn)》（上榜36次，每館每月為一次，下同），《鄧小平時(shí)代》（上榜29次），《平凡的世界》（上榜29次），《絕望鍛煉了我》（上榜26次），《好媽媽勝過(guò)好老師》（上榜23次），《萬(wàn)物生長(zhǎng)》（上榜19次），《首席醫(yī)官》（系列書(shū)，上榜17次），《“四人幫”興亡》（上榜11次），《典當(dāng)》（系列書(shū)，上榜10次），《時(shí)寒冰說(shuō)：未來(lái)二十年經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)》（上榜9次）。

再?gòu)牟煌瑘D書(shū)館的排行榜來(lái)看，我們很容易發(fā)現(xiàn)上述上榜圖書(shū)中，僅有《看見(jiàn)》《鄧小平時(shí)代》《平凡的世界》《好媽媽勝過(guò)好老師》與《萬(wàn)物生長(zhǎng)》等出版物在不同的圖書(shū)館與月份均有上榜，其余出版物如《“四人幫”興亡》僅在上海圖書(shū)館上榜、《典當(dāng)》僅在重慶圖書(shū)館上榜等等。從這個(gè)角度來(lái)分析，不同城市的圖書(shū)館，所反映的市民閱讀之特性也不盡相同。

在2015年的排行榜的572種上榜圖書(shū)（排重）中，可分為如下幾類(lèi)：人文歷史（103種）、輕閱讀與生活方式（122種）、育兒養(yǎng)生（97種）、技術(shù)培訓(xùn)（84種）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（101種）、經(jīng)典名著（65種）。它們代表了目前最受歡迎的城市閱讀的主流類(lèi)型，也是本文的核心研究對(duì)象。上述六種分類(lèi)在數(shù)量上彼此差異不太大，基本上形成了“六足鼎立”之趨勢(shì)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于日常生活的干預(yù)，當(dāng)然也包括大眾的閱讀行為。在572種出版物中，除卻依靠互聯(lián)網(wǎng)而走紅的101種“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”圖書(shū)之外，其余相當(dāng)多的書(shū)目之所以能上榜，很大程度上亦是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播與日常生活所導(dǎo)致，譬如柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》在2015年初走紅網(wǎng)絡(luò)之后，使其舊作《看見(jiàn)》在2015年幾個(gè)月內(nèi)頻繁再版多次并登上多家圖書(shū)館排行榜首位；電視劇《平凡的世界》通過(guò)樂(lè)視、優(yōu)酷與愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻公司廣泛傳播，使得《平凡的世界》一書(shū)暌違數(shù)十年之后又重新受到全社會(huì)的關(guān)注；而許多育兒類(lèi)圖書(shū)的作者（如尹建莉）本身就是“微博紅人”或是“知乎大神”等網(wǎng)絡(luò)名人。

上述數(shù)據(jù)還反映了另一個(gè)問(wèn)題：在572種書(shū)目中，人文歷史與經(jīng)典名著共同構(gòu)成了“絕大多數(shù)”，當(dāng)中不乏《鄧小平時(shí)代》《平凡的世界》《朱镕基上海講話實(shí)錄》與《共和國(guó)閱兵紀(jì)事》等厚重的讀物，它們?cè)诤艽蟪潭壬戏从沉水?dāng)下全民閱讀走向市民閱讀的高度與深度。值得一提的是，“人文歷史”與“經(jīng)典名著”在之前（2013年、2014年）的排行榜中所占的份額要明顯小于2015年。綜上所述，在2015年的排行榜中，整體閱讀狀況穩(wěn)定、成熟且理性，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”仍勢(shì)頭強(qiáng)大，功能型閱讀與審美性閱讀各占據(jù)半壁江山，但不容忽視的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”在當(dāng)中扮演著重要的角色，而這將是后文所重點(diǎn)討論的話題。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下市民閱讀的興起

城市大型公共圖書(shū)館借閱情況，實(shí)際上反映的是城市居民閱讀的總體狀況，但城市居民并非全然是市民化。改革開(kāi)放三十年來(lái)，大量鄉(xiāng)村勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移，成為城市居民的重要組成，但他們?cè)谟^念、收入與生活方式上仍然不能算是嚴(yán)格意義上的市民。因此，相當(dāng)一部分城市居民還處于市民化的進(jìn)程當(dāng)中。通過(guò)前文對(duì)2015年的排行榜解讀，筆者認(rèn)為，有如下兩個(gè)問(wèn)題值得思考、重視，它們綜合地反映了全民閱讀在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下向“市民閱讀”的演進(jìn)過(guò)程。

首先，2015年的排行榜見(jiàn)證了全民閱讀活動(dòng)自2006年開(kāi)展10年來(lái)，確實(shí)反響巨大，可謂碩果累累，為市民閱讀打下了非常好的基礎(chǔ)并為其奠定了總基調(diào)，市民閱讀逐漸成為全民閱讀的發(fā)展方向。

2015年的排行榜閱讀結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。市民閱讀的主體是市民，市民是一個(gè)結(jié)構(gòu)多元化的社會(huì)主體。一個(gè)成熟的市民社會(huì)，其文化市場(chǎng)的供給與需求必然是穩(wěn)定而非兩極分化的，這是市民閱讀所賴以形成的基礎(chǔ)。全民閱讀發(fā)展至今，勢(shì)必要產(chǎn)生本質(zhì)上的轉(zhuǎn)型與升華，這也是時(shí)代所需[2]。

筆者以上榜次數(shù)最多的《看見(jiàn)》為例，該書(shū)首次出版于2013年，在2013年、2014年上榜次數(shù)分別為14次與17次，2015年上榜26次，而且集中在2015年3月之后的排行榜上，這在很大程度上與2015年2月柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》在互聯(lián)網(wǎng)上的走紅有關(guān)系。

其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在一定程度上影響著讀者的閱讀偏好，特別是“大數(shù)據(jù)”所帶來(lái)的口碑效應(yīng)，會(huì)影響讀者的借閱動(dòng)機(jī)與目的。

本文研究的10家公共圖書(shū)館，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用上都相當(dāng)成熟，它們都擁有功能全面的“微信服務(wù)號(hào)”，這些服務(wù)號(hào)除了可以預(yù)約借還書(shū)之外，還能夠自動(dòng)生成排行榜或是轉(zhuǎn)載一些讀者讀書(shū)感言，以深圳市圖書(shū)館為例，在該館公眾號(hào)全年推薦的69本書(shū)中，有9本登上了該館的年度排行榜。

除了圖書(shū)館利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)之外，新浪讀書(shū)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜等知名圖書(shū)銷(xiāo)售、查詢網(wǎng)站以及他們所開(kāi)發(fā)的App也利用自己的評(píng)分系統(tǒng)影響讀者的選擇，每本書(shū)的意義被讀者所給予的評(píng)分詳細(xì)地記錄在案，以供購(gòu)書(shū)、借書(shū)者參閱[3]。瑞奇·紐曼（A. Ridge-Newman）認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)所孕育的民主最終會(huì)消解掉精英對(duì)于這個(gè)社會(huì)原有的影響力，因此社會(huì)的輿論結(jié)構(gòu)與群體觀念最終會(huì)走向解構(gòu)化與再構(gòu)化。”[4]因此我們不應(yīng)忽視“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下讀者在選擇閱讀對(duì)象時(shí)，必須考慮新媒體對(duì)于受眾的干預(yù)程度，傳統(tǒng)的精英化推薦（如名家薦書(shū)、報(bào)刊書(shū)評(píng)與座談會(huì)等等）的影響力明顯不如從前?！按髷?shù)據(jù)”會(huì)自動(dòng)將圖書(shū)進(jìn)行排序、分類(lèi)——這顯然訴求于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的全民閱讀作為一個(gè)龐大的基礎(chǔ)，這樣才能使得受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索自己所需要的圖書(shū)時(shí)有充足的依據(jù)來(lái)考慮該書(shū)的“口碑”。因此，全民閱讀所積累的一個(gè)龐大數(shù)據(jù)庫(kù)則在整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮了巨大的作用，彰顯其對(duì)于市民閱讀的先導(dǎo)作用，在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，市民閱讀又構(gòu)成了對(duì)全民閱讀的一個(gè)提升。

3 從“全民閱讀”向“市民閱讀”的過(guò)渡

從閱讀的層次來(lái)說(shuō)，“市民閱讀”構(gòu)成了全社會(huì)全民閱讀發(fā)展的高度。在18世紀(jì)市民文化剛剛興起的英國(guó)，廣為流行的市民讀物在很大程度上決定了未來(lái)英國(guó)文化的發(fā)展走向，同樣的閱讀景觀在明治維新時(shí)的日本、大革命時(shí)期的法國(guó)亦有出現(xiàn)。歷史證明市民閱讀是現(xiàn)代社會(huì)走向成熟的標(biāo)志之一。

因此不難看出，全民閱讀在當(dāng)下向市民閱讀的過(guò)渡，不但反映了近年來(lái)政府在推行城鎮(zhèn)化過(guò)程的努力與成效，以及公共圖書(shū)館建設(shè)的進(jìn)步，更反映了“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下全民閱讀的新變化與新趨勢(shì)。在2015年排行榜中，上述特征體現(xiàn)得尤其明顯。

從2015年排行榜出發(fā)，結(jié)合對(duì)往年排行榜的比較研究，本文認(rèn)為有兩個(gè)趨勢(shì)值得重視：一是市民閱讀具備主動(dòng)性，并非是完全被互聯(lián)網(wǎng)牽著鼻子走的閱讀形態(tài)，因此顯示出比普通的全民閱讀意義更為深遠(yuǎn)的一面；二是政府有關(guān)職能部門(mén)、出版機(jī)構(gòu)（包括出版產(chǎn)業(yè)的主體參與者們）對(duì)于市民閱讀應(yīng)有序引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)重視“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下的新語(yǔ)境，發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題、尋求新方法，積極應(yīng)對(duì)。

縱觀2015年的排行榜，上榜前10位中，有兩部是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（《典當(dāng)》《首席醫(yī)官》），有三部與在互聯(lián)網(wǎng)上強(qiáng)勢(shì)推廣的影視劇、紀(jì)錄片有關(guān)（《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《看見(jiàn)》與《平凡的世界》）、一部為微博“大V”尹建莉的作品（《好媽媽勝過(guò)好老師》）。值得注意的是，此外還有三部人文歷史類(lèi)作品，它們是《絕望鍛煉了我》《“四人幫”興亡》與《鄧小平時(shí)代》。

近年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨重視輿論宣傳，關(guān)于黨史、國(guó)史、軍史在互聯(lián)網(wǎng)上的正面宣傳也與日俱增，使得更多的網(wǎng)民開(kāi)始自覺(jué)或不自覺(jué)地關(guān)注事關(guān)歷史、經(jīng)典與崇高的宏大敘事。這反映到2015年的排行榜中，就是人文歷史、經(jīng)典名著類(lèi)的作品大大高于往年。

在572種出版物中，人文歷史與經(jīng)典名著幾乎占據(jù)了半壁江山，盡管當(dāng)中有些作品屬于互聯(lián)網(wǎng)造勢(shì)下的產(chǎn)物（譬如《平凡的世界》與《武則天》等等），但如《百年孤獨(dú)》《鐵血軍魂：一八○師在朝鮮》《“四人幫”興亡》《鄧小平南方談話前后》與《毛澤東印譜印話》等大多數(shù)作品仍然與互聯(lián)網(wǎng)保持了一定的距離，可它們依舊受到許多城市讀者的高度認(rèn)同，這體現(xiàn)出市民閱讀中對(duì)于更高精神世界的追求，而不僅限于互聯(lián)網(wǎng)上的跟風(fēng)與狂歡[5]。

但不容忽視的是，人文歷史與經(jīng)典名著仍非中國(guó)范圍內(nèi)的普遍認(rèn)同，在不同的城市，差異化仍較明顯。在北京、上海與深圳等國(guó)內(nèi)一線城市的排行榜中，則難見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)作品，多半以人文歷史為主，而在太原、西安、重慶等二線城市的排行榜中，則以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)居多。這當(dāng)然以經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民年輕化程度等原因有直接關(guān)系，但與“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念的普及程度當(dāng)然亦有重要關(guān)系，二線城市的市民化進(jìn)程任重而道遠(yuǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下是充滿變革、意義深遠(yuǎn)的大時(shí)代，“全民閱讀”在這個(gè)時(shí)代綻放出了新的光彩，“市民閱讀”亦躬逢其盛，成為時(shí)代大潮中的一朵小小的浪花。作為這個(gè)大時(shí)代的參與者的我們，理應(yīng)對(duì)“市民閱讀”進(jìn)行深入的研究與扶持，使其為人類(lèi)文明的豐富起到應(yīng)有的積極作用，這當(dāng)是這個(gè)時(shí)代下所有人的歷史責(zé)任。

注 釋

[1] 2013年以來(lái)，本人應(yīng)邀擔(dān)任《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》關(guān)于全國(guó)公共圖書(shū)館閱讀情況月度報(bào)告的執(zhí)筆人，本文所有研究資料皆來(lái)自于該報(bào)課題組與合作研究的公共圖書(shū)館，囿于篇幅所限，本報(bào)告只對(duì)排行榜進(jìn)行研究，并不就數(shù)據(jù)如何獲得以及為何選擇這些圖書(shū)館進(jìn)行闡釋。此外，關(guān)于“市民閱讀”這一概念的內(nèi)涵、外延與演進(jìn)過(guò)程請(qǐng)參閱拙文《“與時(shí)俱進(jìn)”的市民閱讀》（載于《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》，2015年9月1日），此處不再過(guò)多闡釋。

[2]韓晗.“民工文學(xué)”被取代，“市民閱讀”正崛起[N]. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2015-08-04

[3]趙勇.“群選經(jīng)典”時(shí)代下的文學(xué)生產(chǎn)[N]. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2011-06-23

[4] A. Ridge-Newman. Camerons Conservatives and the Internet： Change， Culture and Cyber Toryism[M]. London： Springer. 2014：45-46

[5]韓晗.從“全民閱讀”到“市民閱讀”[N]. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2016-01-26

（收稿日期：2016-06-29）