借勢：營銷突圍之道

陳亮途

所謂借勢，就是借特殊節(jié)日或者突發(fā)事件，為品牌增值的一種傳播技巧。很多品牌追熱點推出有趣內(nèi)容，但是忽略了為品牌增值，這樣做是錯誤發(fā)力，會徒勞無功。真正懂得借題發(fā)揮的品牌，一定能透徹理解自己的品牌在消費者心中的價值，從而借勢增值。借勢需要創(chuàng)意，用創(chuàng)意進行有效營銷。

天時地利人和是做好營銷必備的三個要素，但并非每一次營銷都要求企業(yè)自己去營造天時地利人和，否則將難以承受營銷成本，更多時候需要因勢利導(dǎo)，善假于物。

來自網(wǎng)絡(luò)的突發(fā)事件形成的傳播“勢能”是不可控但可用的，如何識別并有效利用這些“勢能”，達到借勢傳播的效果，進一步洞察網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，從借勢走向造勢，創(chuàng)造更大的傳播“勢能”，達到借勢傳播的效果，進一步洞察網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，從借勢走向造勢，創(chuàng)造更大的傳播“勢能”，是有規(guī)律可循的。不善借勢者，事倍功半；善借勢者，事半功倍。

在微信、微博等社交媒體爆發(fā)的時代，如何在新的環(huán)境下玩轉(zhuǎn)微營銷，如何適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，是營銷從業(yè)者必須要了解的內(nèi)容。本書是一本最新的互聯(lián)網(wǎng)時代微營銷秘籍，內(nèi)容緊抓時代熱點，將微營銷與新思維緊密相連，用生動的案例全面解析了借勢營銷的玩法。