《良友》畫報(bào)封面女郎形象分析

摘 要：《良友》畫報(bào)自1926年創(chuàng)刊于上海，至今已有90年的歷史，它如同一座文化富礦，值得后來(lái)之輩深入挖掘與探索。歷史已隨時(shí)間流逝，記憶日漸模糊，但《良友》封面女郎美麗動(dòng)人的模樣卻在讀者腦海經(jīng)久不衰。本文運(yùn)用定量?jī)?nèi)容分析法研究《良友》封面女郎形象的意義存在，是呈現(xiàn)建構(gòu)了當(dāng)時(shí)現(xiàn)代女性摩登的形象，還是打著女性身體解放的旗號(hào)，實(shí)則在消費(fèi)女性身體。

關(guān)鍵詞：《良友》畫報(bào)；良友封面女郎；女性形象；身體消費(fèi)

《良友》畫報(bào)，伍聯(lián)德先生于1926年在上海創(chuàng)刊，比美國(guó)的《生活》畫報(bào)早了10年，比《蘇聯(lián)建設(shè)畫報(bào)》早了4年。以九開(kāi)本刊行，20年間出刊172期，是中國(guó)近現(xiàn)代第一本大型綜合性彩色畫報(bào)，共載彩圖400余幅，照片32000余幅。近現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變遷、各界風(fēng)云人物、社會(huì)風(fēng)貌、文化藝術(shù)、戲劇電影等無(wú)不詳盡記錄，可謂百科式大畫報(bào)。

0 前言

女性不但為《良友》的封面增添魅力，而且她們占據(jù)了雜志內(nèi)容的中心位置，開(kāi)設(shè)有婦女專欄，介紹各行各業(yè)出色女性的工作者，無(wú)疑這些畫報(bào)中的女性形象成為了解都市女性絕妙的窗口。

翻閱相關(guān)文獻(xiàn)可知，對(duì)《良友》女性的研究不僅成果豐碩而且研究水平層次高，主要集中在兩個(gè)方面，即廣告中的女性形象分析和二三十年代都市文化中女性現(xiàn)代性形象的建構(gòu)。對(duì)封面女郎的研究文章僅有少數(shù)幾篇，且細(xì)細(xì)研讀下來(lái)可以得出，大多數(shù)作者都對(duì)《良友》封面女郎的做法持肯定態(tài)度，認(rèn)為其提供了舊時(shí)上海都會(huì)的現(xiàn)代性想象，促進(jìn)了中國(guó)的女性現(xiàn)代性進(jìn)程，是一種對(duì)都市女性摩登形象的呈現(xiàn)和建構(gòu)。但本文對(duì)此類觀點(diǎn)存在不同意見(jiàn)，《良友》畫報(bào)采用女性形象作為封面人物存在打著女性身體解放的旗號(hào)實(shí)則在消費(fèi)女性身體的嫌疑。

因此，本文運(yùn)用定量?jī)?nèi)容分析從性別、身份是否可被查證（以在百度百科上能否搜到相關(guān)身份信息為判斷依據(jù)）、職業(yè)、年齡、服飾風(fēng)格、服飾暴露程度、鞋子、妝容（眉型、睫毛、口紅、腮紅、劉海形狀、頭發(fā)長(zhǎng)度）、姿勢(shì)、面部表情、拍攝場(chǎng)景、拍攝景別、拍攝道具、拍攝角度十四個(gè)維度去解析封面女郎的形象特征，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述統(tǒng)計(jì)分析研究。

1 封面女郎形象特征

《良友》畫報(bào)仿佛就像20世紀(jì)二三十年代民國(guó)社會(huì)的一面三棱鏡，從多個(gè)角度映射出那個(gè)時(shí)代的光華流彩。而以圖片為主的《良友》畫報(bào)封面更是在當(dāng)時(shí)的刊物里獨(dú)樹(shù)一幟，如同呈現(xiàn)給讀者一場(chǎng)感官盛宴。

期刊的封面是該刊物的一面解釋透鏡。在172期封面中，女性162位，男性僅有10位。能夠被查證身份的是61位，且可被查證的以電影明星、學(xué)生和抗日將士最多，分別是28位、9位、9位。封面人物的年齡絕大部分都以青年（15～34歲）為主，共有162位，占94.2%，絕大部分是年輕女性。馬國(guó)亮回憶道：“《良友》封面，從創(chuàng)刊開(kāi)始，一直是以年輕閨秀或著名女演員、電影明星、女體育家等的肖像作封面的。遷港出版以后的幾期中，配合戰(zhàn)時(shí)需要，改成抗日將士或者與抗戰(zhàn)有關(guān)的婦女作封面人物?！痹诓荒芙y(tǒng)計(jì)出職業(yè)111位女性中，她們有的只有一個(gè)姓氏，如第79期的高女士、第81期的劉女士，還有的則是連姓氏都沒(méi)有給。女郎們以著中國(guó)傳統(tǒng)服飾旗袍和時(shí)尚裙裝為主，偏好鮮艷顏色，不暴露偏保守，裸露的身體部位也是小臂居多，偶爾有露肩膀或是大腿部位的。長(zhǎng)度為中發(fā)（長(zhǎng)度在耳朵以上肩部以上）和長(zhǎng)發(fā)（肩部以下）大多燙著卷發(fā)不留劉?；蛄魟⒑５呐?。

由以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以總結(jié)概括《良友》畫報(bào)封面女郎整體形象特征為：她們是一群年輕貌美、柳葉細(xì)眉、朱唇粉腮，穿著摩登現(xiàn)代而不失傳統(tǒng)風(fēng)韻、似露不露“由抱琵琶半遮面”性感撩人，燙著時(shí)髦長(zhǎng)卷發(fā)的時(shí)尚女性。

2 封面女郎形象定位

封面女郎的面部表情大膽露齒笑居多，眼睛看向鏡頭的女郎多于不看鏡頭的女郎，大膽直視鏡頭的女郎不在少數(shù)。在原本一個(gè)宣揚(yáng)女性笑不露齒、行不動(dòng)裙、話不高聲為美的年代，封面女郎大膽露齒笑以及直視鏡頭的拍攝手法，顛覆了傳統(tǒng)女性束縛的局促形象。封面眾多女性圖像已經(jīng)擺脫了舊時(shí)婦女嚴(yán)守閨中、接受三從四德束縛的形象，開(kāi)始走向現(xiàn)代，也正是在這些女性的倡導(dǎo)下，舊時(shí)的上海開(kāi)始走上時(shí)尚、現(xiàn)代之路。李歐梵教授認(rèn)為這份雜志的讀者群中，婦女和年輕學(xué)生要比成年男性更多。作為讀者大眾的“良友”，雜志不可能為著挑逗好色者，而是要維持一個(gè)好名聲確保其大銷量。但是《良友》的良好聲譽(yù)不是通過(guò)知識(shí)刺激或?qū)W術(shù)深度達(dá)到的，而是借著一種朋友般的親切姿態(tài)做到的?！读加选吩谂陨眢w上傾入了全新的含義和倫理價(jià)值，這里的女性身體展示已成了和日?，F(xiàn)代性相關(guān)的一種新的公眾話語(yǔ)。時(shí)尚、摩登、健康女性照片提供給觀看女性身體新的視角和新的象征意義，女性通過(guò)參與建構(gòu)這一新的話語(yǔ)和視像，可以促進(jìn)傳遞30年代有關(guān)中國(guó)女性身體的新品味和新思想。

但《良友》畫報(bào)并沒(méi)有完全從真正意義上做到解放女性，正視女性地位。從拍攝場(chǎng)景可以看出，封面女郎的拍攝場(chǎng)景主要集中在室內(nèi)，占80.9%。而在室外拍攝的場(chǎng)景僅占19.1%。一方面可能受當(dāng)時(shí)的拍攝技術(shù)和拍攝成本局限，另一方面可能是想塑造成新時(shí)代的居家女性形象。封面突出的是女性形象本身，并不能傳達(dá)深刻的社會(huì)含義，只能通過(guò)女性的著裝打扮表達(dá)潛在蘊(yùn)含的不凸顯的女性思想的變動(dòng)——開(kāi)放、追求平等和自由。

《良友》畫報(bào)大量采用平視和近景中近景的拍攝手法，可以幫助讀者充分細(xì)致凝視封面女郎身體面部的任何細(xì)節(jié)位置。在視覺(jué)文化的沖擊中，女性身體無(wú)疑是令人矚目的焦點(diǎn)。隨著女性與消費(fèi)關(guān)系的密切，女性身體已由傳統(tǒng)的被抑制狀態(tài)一躍成為審美的主體。女性的身體從來(lái)都不是以個(gè)體的方式存在著，而是嵌入到社會(huì)文化范疇中。于是性別與身體、女性與身體的關(guān)系非常微妙。在一個(gè)性別不平衡的世界中，看的快感已被分裂成主動(dòng)的男性和被動(dòng)的女性。決定性的男性注視將其幻想投射到女性形象身上，她們因此而被展示出來(lái)。在消費(fèi)時(shí)代，美女是一種經(jīng)濟(jì)資源，成為媒介經(jīng)營(yíng)高度市場(chǎng)化的一種慣用技巧?！懊琅笔钱媹?bào)所抓住的賣點(diǎn)和興趣點(diǎn)，大方得體，賞心悅目，生機(jī)勃勃，以這種新形象來(lái)吸引讀者的注意，將女性視為花瓶置于被觀賞的位置，去滿足讀者的獵奇、淫窺的心理，促進(jìn)雜志銷售，應(yīng)該是《良友》封面女郎最大的現(xiàn)實(shí)感。

3 結(jié)語(yǔ)

新禮在初萌頭腳，舊俗尚未過(guò)墻，新舊二色交融氤氳了民國(guó)獨(dú)有的美人相貌；豐聲細(xì)雨、情綿熠熠?！读加选贩饷媾蔀槲覀兩鷦?dòng)形象地勾畫出了民國(guó)上海舊城女性掠影。男性的審美眼光深深影響著女性的認(rèn)同感，女性對(duì)自身形象的改造和完善雖為身體價(jià)值的確立爭(zhēng)得了一席之地，但在“女為悅己者容”的今天，女性的身體和形象實(shí)乃為男性服務(wù)，其身體本身是消費(fèi)品，是男性欲望的對(duì)象和凝視的編碼。當(dāng)下的媒介在塑造女性形象時(shí)應(yīng)賦予女性對(duì)美麗追求的雙重功用：一方面認(rèn)同美麗的標(biāo)準(zhǔn)與男權(quán)文化制度息息相關(guān)，另一方面認(rèn)為女性能逃離男權(quán)視角的陷阱達(dá)到自我的美麗標(biāo)準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳果中.民國(guó)《良友》畫報(bào)封面與女性身體空間的現(xiàn)代性建構(gòu)[J].湖南：湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2009.

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[3] 張品.想象都市——淺談《良友》畫報(bào)封面女郎[D].山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

作者簡(jiǎn)介：孫慧（1992—），女，湖南婁底人，上海大學(xué)2015級(jí)碩士，研究方向：新聞傳播學(xué)。