2015年報(bào)業(yè)印刷發(fā)展述評

近日，中國報(bào)業(yè)協(xié)會印刷工作委員會（以下簡稱“報(bào)協(xié)印刷委員會”）公布了2015年報(bào)紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年度全國報(bào)紙印刷總量為1145億印張，較2014年的1360億印張減少215億印張，下降幅度為15.81%，是該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)持續(xù)20多年以來的最大降幅。2015年也是這20多年來年印量減少值最大的一年。相比2014年的報(bào)紙年印量減少值145億印張、2013年的125億印張、2012年的48億印張，2015年的報(bào)紙年印量減少值再次出現(xiàn)大幅度擴(kuò)大。上述數(shù)據(jù)對報(bào)業(yè)印刷是一個(gè)重大利空，紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)庥鰯嘌率较禄恼摂嘣谝欢ǔ潭壬系玫搅私y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的佐證。

從具有較好可比性的報(bào)紙印刷總量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，報(bào)紙去印刷化趨勢越來越明顯。究其原因，一方面是讀者群體在向新媒體轉(zhuǎn)移，另一方面是報(bào)業(yè)本身的新媒體轉(zhuǎn)型。報(bào)業(yè)的新媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展仍在摸索階段，紙質(zhì)報(bào)紙出版仍然是報(bào)業(yè)的經(jīng)營主體，因此，如今報(bào)紙印刷總量的下滑，不僅是報(bào)紙印刷領(lǐng)域的利空，也反應(yīng)出整個(gè)報(bào)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文將對2015年我國報(bào)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行簡要回顧。

數(shù)字中的再分析

“北、上、廣、深”是目前中國公認(rèn)的4個(gè)一線城市，也是中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的排頭兵和晴雨表。在報(bào)協(xié)印刷委員會每年進(jìn)行的報(bào)紙印量調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，這4個(gè)一線城市的專業(yè)報(bào)紙印刷企業(yè)幾乎全部在列，本文抽取了這4個(gè)一線城市2011～2015年的報(bào)紙印刷總量變化情況，如表1所示。以往報(bào)協(xié)印刷委員會公布的數(shù)據(jù)采用同比方式進(jìn)行計(jì)算，不易看出報(bào)紙印量下降速度的變化趨勢。因此，本文將以報(bào)紙年印量最大的2011年作為參考標(biāo)準(zhǔn)，將其他年份的數(shù)據(jù)除以2011年的數(shù)據(jù)計(jì)算出的百分?jǐn)?shù)定義為“百分比”，求解當(dāng)年百分比與上年百分比之間的差值，并將其定義為“下滑率”。據(jù)此，就可以較為準(zhǔn)確地看到報(bào)紙印量下滑速度的變化。以城市作為數(shù)據(jù)分析的基本單元，可以排除單一報(bào)社或印刷廠的個(gè)體因素的影響，而且也可以將抽樣分析上升到全數(shù)據(jù)分析。

從表1的百分比數(shù)據(jù)可以看出，2011到2015年間，“北、上、廣、深”4市中報(bào)紙印量下滑速度最慢的是北京，其次是深圳，而上海和廣州基本相當(dāng)。值得注意的是：北京有眾多的全國性報(bào)紙，特別是各部委的專業(yè)報(bào)紙主要集中在北京印刷，這類報(bào)紙廣告不多且近年來印量下滑不明顯；深圳的報(bào)紙印量基數(shù)不大，遠(yuǎn)小于其他三市，下滑速度相對較為平緩、均衡，這也在情理之中；而廣州和上海兩市的情況，可基本代表一線城市報(bào)紙印量下滑的基本趨勢。

此外，從表1中各年份的下滑率數(shù)據(jù)來看，北京下滑最嚴(yán)重的是2014年，達(dá)11%，2015年回調(diào)到7%；上海下滑最嚴(yán)重的是2013年，達(dá)16%，2014年回調(diào)到12%，2015年再次回調(diào)到6%；廣州和深圳下滑最嚴(yán)重的是2015年，下滑率分別達(dá)17%和11%。我們可以看到這樣一個(gè)現(xiàn)象，一線城市中，2015年GDP總量最高的上海，報(bào)紙印量下滑趨勢已經(jīng)連續(xù)兩年得到回調(diào)；GDP總量次之的北京也在2015年出現(xiàn)回調(diào)；GDP總量分列第3、第4位的廣州和深圳，報(bào)紙印量下滑則在2015年達(dá)到最大值。

二線城市的情況又如何呢？本文選取了調(diào)查數(shù)據(jù)較為完整的8個(gè)具有代表性的省會城市和二線城市：青島、杭州、沈陽、濟(jì)南、南京、成都、西安、南寧，這些城市2011～2015年的報(bào)紙印刷總量變化情況如表2所示。

從表2中各年份的下滑率數(shù)據(jù)來看，各城市報(bào)紙印量下滑幅度最大的幾乎都是在2015年，下滑率從8%到20%不等，就連前幾年印量處于上升通道的南寧，也在2015年出現(xiàn)大幅度印量下滑，且報(bào)紙總印量已經(jīng)低于2011年的水平。

對于三、四線城市，由于調(diào)查樣本較少，報(bào)紙印刷總量較小、數(shù)據(jù)的波動敏感性較強(qiáng)，且三、四線城市的報(bào)紙印量還受省級都市報(bào)發(fā)行或代印的影響，因此本文暫不作相關(guān)定量分析。但通過行業(yè)調(diào)研和多方了解，再結(jié)合前文分析，我們?nèi)匀豢梢缘贸鲆韵陆Y(jié)論：2015年的報(bào)紙印量下滑是全行業(yè)性的，此輪報(bào)紙印刷總量下滑先從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)開始，進(jìn)而蔓延至二、三線城市，之后是三、四線城市。

預(yù)期2015年應(yīng)是此輪報(bào)紙印量下滑的最嚴(yán)重時(shí)期，今后幾年的報(bào)紙印量下滑幅度將有所減小。很多在報(bào)紙印刷界舉足輕重的報(bào)社印刷廠在2015年的印量下滑幅度都較大，如羊城晚報(bào)為28.02%，南方日報(bào)為22.62%，成都博瑞為30.27%，華商數(shù)碼為28.49%，長江日報(bào)為39.53%，青島日報(bào)為22.22%，江西日報(bào)為25.30%，杭報(bào)盛元為24.75%，遼寧日報(bào)為23.87%。這些體量較大的報(bào)紙印刷廠印量深度下滑，使得2015年全國報(bào)紙印刷總量下滑加速在所難免。而2015年上海、北京等一線城市報(bào)紙印量高速下滑的趨勢已經(jīng)得到初步緩解。2016年下跌幅度最大的當(dāng)是部分二、三線城市，一、二線城市的報(bào)紙印量下跌將會得到一定緩解。由于我國報(bào)紙印刷總量主要集中在一、二線城市，因此全國報(bào)紙印刷總量的下滑幅度也會得到一定的緩解，預(yù)期2016年會低于2015年的15.81%，可能的數(shù)值范圍為10%～13%，最高不會超過15%。

從表1和表2還可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一個(gè)城市的報(bào)紙印刷總量與GDP總量并不呈正比關(guān)系。如2015年GDP總量高居榜首的上海，報(bào)紙總印量卻小于北京和廣州；全國主要城市GDP總量排名在十名開外的青島，報(bào)紙總印量大于GDP總量排名第4位的深圳。

報(bào)紙總印量主要與報(bào)業(yè)發(fā)展水平相關(guān)。如半島都市報(bào)、廣州日報(bào)、南方報(bào)系等，曾經(jīng)都是報(bào)業(yè)超常發(fā)展的典范，在如今報(bào)業(yè)印量下滑的浪潮中，其報(bào)業(yè)市場規(guī)模仍然保持了相對優(yōu)勢，下滑深度并不超常。一個(gè)城市的報(bào)業(yè)市場容量關(guān)鍵在于之前的市場培育，經(jīng)過充分的市場培育和發(fā)展，今天仍然有很多城市的報(bào)紙印量會逆勢上升。

但必須指出的是，報(bào)紙印量下滑幅度回調(diào)并不表明不再下滑。雖然2016年的下降速度會有所放緩，但仍然會有較為深度的下滑，下滑仍未見底。已經(jīng)有一些城市的報(bào)紙印量下滑至接近2011年報(bào)紙印量的一半。據(jù)目前的情況預(yù)計(jì)，如果不采取有效的辦法，報(bào)紙印量的最低點(diǎn)可能是2011年的5成左右。

質(zhì)量穩(wěn)定預(yù)示技術(shù)進(jìn)入成熟期

2015年有88家出版單位的92種報(bào)紙參加報(bào)協(xié)印刷委員會的質(zhì)量檢測，其中獲得精品級報(bào)紙的有60種，獲得優(yōu)質(zhì)級報(bào)紙的有32種，且分差都在一分之內(nèi)。在60種精品級報(bào)紙中，既有人民日報(bào)、解放軍報(bào)、浙江日報(bào)、廣州日報(bào)、重慶日報(bào)等傳統(tǒng)的質(zhì)量強(qiáng)報(bào)，也有寧波日報(bào)、煙臺日報(bào)、汕頭日報(bào)、嘉興日報(bào)、南陽日報(bào)等地市級報(bào)紙，大部分省級報(bào)紙都位列精品級報(bào)紙第一集團(tuán)軍，所有參評報(bào)紙都已經(jīng)達(dá)到優(yōu)質(zhì)級報(bào)紙水平。這個(gè)事實(shí)再次說明，我國報(bào)紙印刷已經(jīng)進(jìn)入成熟期，無論是國產(chǎn)印刷機(jī)還是進(jìn)口高端印刷機(jī)，都可以印刷出優(yōu)質(zhì)級報(bào)紙，而不再僅僅是合格報(bào)紙。

要看到，報(bào)協(xié)印刷委員會的報(bào)紙印刷質(zhì)量評比所采用的2013版規(guī)范要求要比現(xiàn)行的2013版國際標(biāo)準(zhǔn)、2005版ISO標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，與2014年新修訂的ISO國際標(biāo)準(zhǔn)不相上下，因此可以說，中國報(bào)紙印刷質(zhì)量基本上達(dá)到了國際先進(jìn)水平。

但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，一些報(bào)紙還存在著墨色偏淺或過深、墨色均勻度有待提高、報(bào)頭色彩偏差、針眼過大等問題，需要進(jìn)一步提高和改進(jìn)印刷工藝。由于目前報(bào)協(xié)的質(zhì)量檢測采用的是自行寄送樣報(bào)的方式，這些樣報(bào)相當(dāng)于各廠的社用報(bào)水平，與大路報(bào)還有一定的差距。在報(bào)協(xié)的質(zhì)量檢測中達(dá)到了優(yōu)質(zhì)報(bào)、精品報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)，說明各報(bào)社印刷廠都已經(jīng)具備了雄厚的技術(shù)實(shí)力，在今后要注重大路報(bào)的質(zhì)量水準(zhǔn)，保證送到讀者手中的每一張報(bào)紙都是優(yōu)質(zhì)報(bào)、精品報(bào)。

由于在審美理念、制作規(guī)范等方面存在差異，與國外報(bào)紙相比，國內(nèi)有相當(dāng)多的報(bào)紙還存在著墨色過重、圖片清晰度不高、紙張質(zhì)量較低等問題，導(dǎo)致這些問題的主要原因不在印刷環(huán)節(jié)，而在前期的圖文編排、圖片選擇和設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)，印刷廠對此的掌控能力極其有限，因此今后應(yīng)重點(diǎn)提高報(bào)紙制作編排的規(guī)范性，提高報(bào)紙的感觀質(zhì)量。

印量危機(jī)就是報(bào)業(yè)紙媒危機(jī)

據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的“第十三次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，2015年我國成年國民圖書閱讀率為58.4%，較2014年的58.0%上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為45.7%，較2014年的55.1%下降了9.4個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為34.6%，較2014年的40.3%下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)。受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PAD閱讀等的接觸率為64.0%，較2014年的 58.1%上升了5.9個(gè)百分點(diǎn)。在此，我們將2009～2015年間全民閱讀調(diào)查結(jié)果中的報(bào)紙和圖書的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總，如表3所示。另外，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中公布了2014年全國出版行業(yè)營業(yè)收入變化情況（見表4），報(bào)紙出版以較高負(fù)增長率突出在列，從中我們也可以看到報(bào)紙出版面臨的嚴(yán)峻形勢。

從表3可以看出，我國人均報(bào)紙閱讀量在2010年達(dá)到最高值后，近4年一直處于下滑態(tài)勢，報(bào)紙閱讀率雖然在2014年有所增長，但閱讀量依然在下跌，2013年報(bào)紙閱讀量和閱讀率已經(jīng)低于金融危機(jī)和手機(jī)閱讀起步期時(shí)的2009年。與此同時(shí)，圖書閱讀率、閱讀量都基本保持相對穩(wěn)定并有所上升。報(bào)紙讀者流失，才是報(bào)業(yè)紙媒形勢嚴(yán)峻所在！

好在報(bào)業(yè)危機(jī)已經(jīng)引起人們的重視。在2016年的兩會上，李東東聯(lián)名新聞出版等15個(gè)界別的84位委員，向全國政協(xié)十二屆四次會議提交了《關(guān)于促進(jìn)主流報(bào)媒健康發(fā)展 鞏固新聞輿論主陣地的提案》，呼吁通過堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思路、創(chuàng)新體制機(jī)制、提供政策支持，加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固主流報(bào)媒新聞輿論主陣地。

報(bào)業(yè)印刷的危機(jī)思維

中國報(bào)業(yè)經(jīng)歷了十多年的高速增長，自2011年以來，報(bào)紙印量已經(jīng)連續(xù)多年下滑，下滑速度在加快，報(bào)紙印刷總量縮減嚴(yán)重。在報(bào)業(yè)印刷市場總量尚未見底的時(shí)候，報(bào)業(yè)必須摒棄多年以來在高速發(fā)展過程中形成的思維和管理模式，充分認(rèn)識到報(bào)業(yè)融合發(fā)展下的報(bào)紙去印刷化大勢，將今后的報(bào)紙印刷業(yè)務(wù)發(fā)展建立在危機(jī)思維之上，不能再追求增長、擴(kuò)產(chǎn)、提速等原有的思維模式，做好過緊日子的思想準(zhǔn)備。

在報(bào)紙印刷方面，首先，要調(diào)整企業(yè)發(fā)展模式，使其建立在以穩(wěn)定和緊縮為主的戰(zhàn)略規(guī)劃上，在技術(shù)、設(shè)備、人員、管理等方面，要改變過去“大干快上”的思維模式，在設(shè)備更新方面，要更加審慎，使修舊利廢成為日常工作。其次，在印刷總量不斷縮減的情況下，要精簡崗位，提高人員利用效率。再次，面對日益嚴(yán)峻的經(jīng)營壓力和環(huán)保要求，今后的技術(shù)更新要以節(jié)能、節(jié)約、綠色環(huán)保為主導(dǎo)。最后，在報(bào)紙印刷技術(shù)趨于成熟、印量縮減、時(shí)效壓力有所降低的條件下，應(yīng)將以往報(bào)紙印刷不計(jì)成本地提高印刷質(zhì)量和出版時(shí)效的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨?jié)能、節(jié)約、綠色環(huán)保為主導(dǎo)，以技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的模式。

報(bào)紙印刷企業(yè)還應(yīng)積極拓展新業(yè)務(wù)。報(bào)紙印刷企業(yè)在印量、印刷時(shí)間、產(chǎn)品種類、新產(chǎn)品開發(fā)等方面都沒有自主權(quán)，報(bào)紙印刷就是純粹的加工性質(zhì)。在很多城市，報(bào)紙印刷廠主要為自己的報(bào)社服務(wù)，產(chǎn)品種類都是報(bào)紙，多數(shù)地區(qū)報(bào)社印刷廠的本社業(yè)務(wù)能夠占到70%以上，其他的業(yè)務(wù)也都是中央代印報(bào)紙，幾乎沒有跨行業(yè)業(yè)務(wù)。報(bào)業(yè)印刷已經(jīng)處于變道換檔的時(shí)刻，報(bào)社出版對印刷廠的依賴程度也在降低，報(bào)社應(yīng)支持印刷廠適時(shí)推進(jìn)企業(yè)化改革，一廠一策，為報(bào)紙去印刷化做好組織保障。

各報(bào)社印刷廠早就認(rèn)識到單一報(bào)紙印刷業(yè)務(wù)的危機(jī)，曾經(jīng)多次探索跨行業(yè)經(jīng)營路徑，包括商業(yè)印刷、包裝印刷、出版印刷等。但成功絕非易事，報(bào)紙印刷在設(shè)備通用性和客戶資源等方面有著一定的特殊性，目前書刊印刷也逐漸不再使用報(bào)紙印刷機(jī)546mm的小開本尺寸，報(bào)紙印刷機(jī)只能局限于報(bào)紙生產(chǎn)，報(bào)社印刷廠難以向其他印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

在轉(zhuǎn)型方面，近來有一些報(bào)社開始涉足數(shù)字印刷。作為一種新興的印刷生產(chǎn)方式，報(bào)紙印刷行業(yè)有先行者介入數(shù)字印刷是很有必要的，這一方面可以探索數(shù)字印刷在報(bào)紙印刷中的應(yīng)用可能性，另一方面還可以摸索和積累數(shù)字印刷的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。不過數(shù)字印刷仍然處于發(fā)展之中，其成本較高，贏利模式仍然不是很清晰，在印刷企業(yè)自有業(yè)務(wù)不多的情況下，是否開展數(shù)字印刷、何時(shí)介入數(shù)字印刷，都還需要權(quán)衡企業(yè)自身特點(diǎn)，慎重決定。

目前，越來越多的報(bào)社印刷廠在進(jìn)行跨領(lǐng)域印刷的同時(shí)，也在努力尋找新的發(fā)展方向。杭報(bào)盛元、寧波報(bào)業(yè)、湖北楚天印務(wù)近十年來不斷在書刊印刷、文化用品、商業(yè)印刷、數(shù)字印刷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等方面進(jìn)行探索和實(shí)踐；北京日報(bào)印務(wù)自成立伊始即確立了印刷、非印刷兩個(gè)領(lǐng)域，努力通過物流、互聯(lián)網(wǎng)+、組建印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等多元角度進(jìn)行印刷業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型；煙臺報(bào)捷、山西太報(bào)則在圖書、包裝印刷等領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成效；新華社一直在努力挖掘社內(nèi)業(yè)務(wù)的潛力，積極發(fā)展耗材經(jīng)營、物業(yè)經(jīng)營、興辦印務(wù)網(wǎng)站等項(xiàng)目；人民日報(bào)、今晚報(bào)、深圳報(bào)業(yè)則在數(shù)字印刷領(lǐng)域進(jìn)行著積極的努力。人民日報(bào)已經(jīng)形成涵蓋單張/輪轉(zhuǎn)、彩色/黑白的完善的數(shù)字印刷生產(chǎn)體系，今晚報(bào)和深圳報(bào)業(yè)進(jìn)行的數(shù)字高速輪轉(zhuǎn)噴墨設(shè)備試驗(yàn)，為探索報(bào)業(yè)可變數(shù)據(jù)印刷積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

呼喚發(fā)展新策

所有的分析和判斷可能都蒼白無力，解決報(bào)紙印刷的下滑問題、實(shí)現(xiàn)報(bào)紙印刷數(shù)量的止跌回升，從根本上講是整個(gè)報(bào)業(yè)經(jīng)營管理理念和確定紙質(zhì)出版在融合發(fā)展中地位的問題，是如何讓紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w競爭中吸引讀者的問題，并不是報(bào)業(yè)自身努力就能做到的。做好報(bào)紙發(fā)行，讓報(bào)紙更好地吸引讀者才是根本，這決定于報(bào)社的總體布局和改革進(jìn)程。報(bào)紙印刷業(yè)呼喚報(bào)紙的供給側(cè)改革煥發(fā)出新的活力，盡早確立紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)展方向，在紙質(zhì)出版的優(yōu)勢點(diǎn)上發(fā)力，在媒體融合中不忘紙質(zhì)出版的作用和價(jià)值。

媒體融合發(fā)展，是報(bào)紙行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大動力，將會極大推動報(bào)紙行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)步伐。但媒體融合發(fā)展同樣也需要紙質(zhì)出版，也要研究怎樣融合紙質(zhì)媒介。報(bào)紙的發(fā)展要研究新媒體生態(tài)中紙質(zhì)媒介的新形式、建設(shè)紙質(zhì)出版發(fā)行的新生態(tài)，認(rèn)識紙質(zhì)報(bào)紙出版的核心價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)化和信息化時(shí)代的變化，將“新聞紙”變成“深度紙”，將新聞轉(zhuǎn)播者轉(zhuǎn)型為新聞評論者，發(fā)揮紙質(zhì)媒介在閱讀上有別于屏幕閱讀的深度化特性，并依此改造現(xiàn)有的發(fā)行模式，從搶新聞發(fā)布變?yōu)榉?wù)讀者，適度放棄過時(shí)的時(shí)效觀和發(fā)行員的人海戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)電子交易、報(bào)紙破訂、?？A(yù)定等新型的電子化發(fā)行模式。