弗里茲：商業(yè)成功的藝博會(huì)

余穎

五月初，紐約第五屆弗里茲藝博會(huì)開幕。就像巴塞爾，弗里茲也是一個(gè)可以給一座城市創(chuàng)造爆炸性藝術(shù)氛圍的藝博會(huì)。從商業(yè)角度上來講，藝博會(huì)、畫廊、贊助商三方都達(dá)到了滿意的效果。這對于藝博會(huì)來講，已經(jīng)可以算是成功。

名牌和名人大聚會(huì)

身為全球幾大藝博會(huì)之一，弗里茲也不例外的格外商業(yè)化一寶馬展廳、贊助商展區(qū)和高科技公司贊助。這種迎面而來的商業(yè)氣息不禁讓所有前去的參觀者聞到錢的氣息。除了商業(yè)化外，監(jiān)獄紐約這座城市的個(gè)人魅力，弗里茲也是明星和時(shí)尚達(dá)人的聚集地，這無疑已經(jīng)成為了紐約每年的大事件。不光是藝博會(huì)本身，走進(jìn)展區(qū)內(nèi)也會(huì)讓人有種“藝術(shù)家都是有錢人”的想法，作品價(jià)格不但高昂，而且藝術(shù)家名聲在外，算是一場藝博會(huì)里的T臺(tái)走秀。著名電影制片人邁克·貝（《變形金鋼》的導(dǎo)演）對這種現(xiàn)象評(píng)論道：“電影業(yè)雖然也有著很多先驅(qū)藝術(shù)人士，比如拉斯·馮·提爾和邁克·哈尼克，但是他們絕對不能跟弗里茲里這些藝術(shù)家可以掙到的錢和名聲相比?！?/p>

在對弗里茲的這種商業(yè)化作出評(píng)價(jià)前，有個(gè)前提必須要知道，弗里茲的定位就是在展示全世界各地兩百個(gè)畫廊里最好最值錢的當(dāng)代藝術(shù)。是的，今年有很多藝術(shù)專業(yè)人士和評(píng)論家都都把此次展覽中的作品稱為“垃圾藝術(shù)”，但是弗里茲還是給大眾了一個(gè)一次看是世界項(xiàng)尖畫廊作品的機(jī)會(huì)，更不用說見到彭博社億級(jí)富翁排名榜單上的精英人士來這里購物的機(jī)會(huì)。比如說，逛著逛著看到千萬富翁、私有資產(chǎn)投資人亨利-克拉韋斯和他的妻子瑪麗-若澤?，旣愂羌~約現(xiàn)代美術(shù)館MOMA的主席，夫婦二人至今已經(jīng)為博物館捐款超過一億美金。再走著，就會(huì)看到著名藝術(shù)家查克·克羅斯?？肆_斯現(xiàn)在是世界上最有名的藝術(shù)家榜單上排名第五。還有著名慈善家、資產(chǎn)過十億美金的唐納德·梅隆，在展會(huì)中間區(qū)域游走，駐足在一件填充綿羊的作品前。

著名作家芭芭拉·海澤爾在周三VIP預(yù)展時(shí)聊到“我聽說剛才雷奧納多走過去了”。雷奧納多對藝術(shù)的收藏和投資已經(jīng)不是第一天被提起，他也是藝博會(huì)上瀟灑游走的常客。至今，他不光是世界上最著名的演員之一，還是世界上最著名的藝術(shù)收藏家之一，正式加入“擁有超過兩千萬美金作品”榜單。

吸引最好最貴的作品

在紐約僅僅五年時(shí)間，弗里茲已經(jīng)讓自己成為了全球最應(yīng)該去的藝博會(huì)之一，每年都吸引著全世界最有實(shí)力的畫廊帶去他們最好最貴的作品，2015年有共計(jì)四萬參觀名在五天內(nèi)參觀了弗里茲，這是巴塞爾邁阿密的一半客流量。弗里茲的規(guī)模和發(fā)展速度緊趕全球第一大當(dāng)代藝術(shù)藝博會(huì)巴塞爾，被人冠名為“巴塞爾的兒子”。

當(dāng)說起現(xiàn)在藝術(shù)界里最引人注目的藝術(shù)家時(shí)，有幾個(gè)名字會(huì)立刻在耳邊回響-愛沙·根澤肯，麗莎·尤斯塔維奇，莫瑞吉奧·卡特蘭，達(dá)明·赫斯特和查普曼兄弟。這其中的每一位都有著過百萬美金的交易紀(jì)錄，并且都曾經(jīng)被人認(rèn)為是不可理喻的、想法太過超前的。這種奇怪的想法并不被人接受卻可以達(dá)到驚人銷售額的事情只有可能在藝術(shù)領(lǐng)域中發(fā)生，而弗里茲就是最想體現(xiàn)這一理念的藝博會(huì)。這就是為什么，雖然也有著質(zhì)疑聲，但是弗里茲本身作為一個(gè)藝博會(huì)就是值得被人贊揚(yáng)的。這種對于對峙的包容和宣揚(yáng)，在今年尤其被放大和體現(xiàn)。展會(huì)自己組織的區(qū)域內(nèi)就有一只活驢在草堆中，為了紀(jì)念“最讓人意想不到的藝術(shù)”。

雖然草間彌生已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的名字，但是今年弗里茲中最值得看的幾件作品里還是會(huì)有她的名字出現(xiàn)。這位日本藝術(shù)家是2014年最受人歡迎的藝術(shù)家，又在今年時(shí)代周刊評(píng)選出的全球一百人中作為唯一一名藝術(shù)家出現(xiàn)。在今年的弗里茲，她的鮮紅色經(jīng)典作品則是出現(xiàn)在了維多利亞·米羅畫廊的展區(qū)。草間彌生雖然現(xiàn)在居住在東京的一家心理醫(yī)院中，但是還是在堅(jiān)持創(chuàng)作，并且作品價(jià)格屢屢創(chuàng)下新高。在某種程度上講，草間彌生就是一個(gè)最好的例子，比起音樂和電影，藝術(shù)應(yīng)該算是最能接受邊緣和奇思妙想的產(chǎn)業(yè)了。這件作品《再生的瞬間》是一個(gè)像章魚腿的雕塑作品。身為日本人，草間彌生的這件作品體現(xiàn)出了女權(quán)主義的、性感的和激進(jìn)的內(nèi)容。它意在還原日本性感暴力漫畫中的章魚形象。日本的黃色影片產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，章魚腿在很多程度上就是男性性器官的表象。從這種角度講，草間彌生的這件作品，在一個(gè)相對保守的文化下最張揚(yáng)地表達(dá)了性這個(gè)主題，也是在訴說著日本國家文化的沖擊。

百萬美金交易如何產(chǎn)生？

就在周三弗里茲的VP預(yù)展前，美國共和黨宣布有人放棄競選，留下特朗普成為黨內(nèi)衛(wèi)衣總統(tǒng)競選人。政治對美國人的影響非常大，特朗普很有可能當(dāng)選下屆總統(tǒng)這件事情給美國的經(jīng)濟(jì)帶來了很大的影響，這同時(shí)也影響了從紐約到香港的藝術(shù)市場。誰都不知道如果他當(dāng)選會(huì)發(fā)生些什么。弗里茲今年的成交額和成交火熱程度不如前兩年，相比起每年都參展的大型畫廊，年輕畫廊達(dá)到不錯(cuò)的銷售成績，作品價(jià)格都在1.5萬美金之下。大型畫廊雖不至反響火熱，但是也達(dá)到了一般的成績。在市場的不確定下，弗里茲高額的成交作品幾乎都是來自非常成功和非常具有藝術(shù)知識(shí)的藏家們，并沒有多少‘毛頭小伙闖入這次的百萬美金交易中。

達(dá)太·洛派克畫廊的負(fù)責(zé)人說：“藏家現(xiàn)在是可以花錢的，他們也希望把錢花掉，但是他們希望得到最好的作品?！边@家畫廊從周三VIP預(yù)展到周五共售出三幅喬治·巴澤利茨的作品，一件托尼·克拉德的中型雕塑，和一件歐文·沃姆現(xiàn)在最流行的《胖公交車》。這看起來是非常好的業(yè)績，在弗里茲這種高額作品成群的藝博會(huì)里已實(shí)屬不易，但是畫廊負(fù)責(zé)人還是表示銷售壓力非常大：“很多人認(rèn)為，你的畫廊里有著名藝術(shù)家作品，那么應(yīng)該就很好銷售，但是他們不知道的是，可以買得起知名藝術(shù)家作品的藏家也是有很多渠道可以購買到心儀作品的。”

在阿勒明·雷赫畫廊的展區(qū)內(nèi)，合伙人費(fèi)利蒙也感受到了相同的趨勢：“在過去的兩年里，畫廊的銷售變的比之前緩慢了一點(diǎn)，不管是在整個(gè)市場中還是在藝博會(huì)上都是如此?！币彩窃趦商鞎r(shí)間內(nèi)，畫廊銷售出了四件作品，而費(fèi)利蒙把這一切都?xì)w功于畫廊對于作品質(zhì)量的堅(jiān)持?！爱?dāng)?shù)弥锌赡芴乩势諘?huì)成為共和黨中唯一的競選人時(shí)，華爾街的動(dòng)態(tài)會(huì)讓你不得不對市場抱有不確定性。但是當(dāng)你把最好質(zhì)量的作品放在墻上時(shí)，你就不會(huì)太擔(dān)心銷售的問題，因?yàn)檫@就是藝術(shù)有影響力的地方。”

豪塞爾·沃斯這個(gè)世界一流畫廊當(dāng)然也把關(guān)注點(diǎn)放在了。今年，畫廊在弗里茲最大的成功就是兩幅飛利浦·格斯頓的作品。畫廊負(fù)責(zé)人說道“弗里茲紐約每年都在成長，它現(xiàn)在已經(jīng)是全球最好的藝博會(huì)之一了”。雖然這兩幅格斯頓的作品價(jià)格不可公布，但是它在這幾天以接近一百萬美金的價(jià)格銷售出了另外一件羅尼·霍恩的玻璃雕塑和75萬美金的保羅麥卡錫的最新作品。

藏家這次對于低價(jià)區(qū)域和新鮮藝術(shù)家的作品格外有興趣。展區(qū)內(nèi)兩個(gè)“新鮮面孔”區(qū)域的年輕畫廊都報(bào)告說有非常不錯(cuò)的交易記錄。蘇塔娜畫廊負(fù)責(zé)人說“這就像夢一般。我們這幾天非常忙碌，前來購買的買家都是新面孔，他們從邁阿密、倫敦和世界各地趕來?！庇捎跉W洲政治、經(jīng)濟(jì)和恐怖分子的動(dòng)蕩，很多歐洲畫廊并不能在本土和歐洲藝博會(huì)上大展拳腳，有很大一部分藏家因?yàn)檫@些原因取消了歐洲的行程成，從而造成了現(xiàn)在紐約藏家還是在紐約購買藝術(shù)品的暫時(shí)性趨勢。

總體來說，雖然此次弗里茲藝博會(huì)讓很多藝術(shù)史學(xué)家和藝術(shù)評(píng)論家并不是很滿意，因?yàn)槿鄙傩迈r血液的注入，但是從商業(yè)角度上來講，藝博會(huì)、畫廊、贊助商三方都達(dá)到了滿意的效果。這對于藝博會(huì)來講，已經(jīng)可以算是成功，因?yàn)樗闹饕康倪€是用來交易和提供給畫廊更多客戶和知名度的機(jī)會(huì)。

（編輯/董萍）