美圖做到全球最大竟未盈利

4月21日，美圖公司宣布打算今年年底在香港上市，計劃籌資 七 億美元。截至去年10月底，美圖產(chǎn)品已覆蓋九億臺移動設(shè)備，移動端月活躍用戶2.7億，日活躍用戶達(dá)5200萬，全球用戶數(shù)過百萬的國家和地區(qū)有18個。根據(jù)App Annie報告，在“全球十大移動應(yīng)用開發(fā)商排名”中，美圖公司排名全球第八。美圖公司讓自拍和顏值文化在全球推廣，深入人心。不過上市地選擇香港意味著美圖妥協(xié)了。A 股主板上市要求連續(xù)三年盈利。根據(jù)泄露出的美圖股權(quán)結(jié)構(gòu)說明，在過去三年它一直在虧損，預(yù)計到 2017 年才可能盈利。

盡管靠美圖秀秀火起來的美圖，是極少數(shù)成功在 PC 向手機過渡中越做越好的公司。但它的用戶每天只有在拍照的時候想到它，旗下沒有一個產(chǎn)品像 Instagram 那樣變成圖片社交網(wǎng)絡(luò)，造成的問題是沒法賣好廣告——用戶會在刷朋友圈的時候看廣告，但不會在用工具的時候看。雖然美圖也推出手機，但僅僅是美圖功能越來越難以作為差異點賣到高價——今天每一家手機廠商都試圖將拍照美顏功能作為賣點。（來源：鳳凰科技）

【智庫評論】

“叫好不叫座”成了美圖的尷尬。一種工具產(chǎn)品除了具備使用價值，還需要具有商業(yè)價值，要有產(chǎn)品獨特的不可替代性，才有可能持續(xù)發(fā)展。美圖和美顏工具的開發(fā)者在最初選擇免費下載以贏得用戶，但未能在其后續(xù)的營銷和開發(fā)中找到一種合適的商業(yè)模式。而其他智能手機對同樣功能的開發(fā)使美圖錯過了壟斷獨創(chuàng)性發(fā)展的節(jié)點，對于一種科技產(chǎn)品，技術(shù)和商業(yè)應(yīng)用的結(jié)合需要運作的智慧和技巧。