關(guān)于“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”的思考

張蕾

摘要：本文在分析新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和存在問題的基礎(chǔ)上，指出傳統(tǒng)主流媒體要主動借助新興網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共進(jìn)的發(fā)展格局，并強(qiáng)調(diào)高舉旗幟是引領(lǐng)導(dǎo)向的前提，高舉旗幟才能把輿論引領(lǐng)到正確的方向和軌道上。

關(guān)鍵詞：挑戰(zhàn) 職責(zé) 引領(lǐng) 合作共進(jìn)

隨著電腦特別是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)以及手機(jī)APP的迅猛發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)已遠(yuǎn)非信息交流和分享的平臺，而是演變成為一個擁有強(qiáng)大輿論動員力和社會影響力的新興媒體。在互聯(lián)網(wǎng)的的語境和語態(tài)下，傳統(tǒng)媒體的職責(zé)和使命是什么，廣大新聞工作者應(yīng)該何去何從，這是知識經(jīng)濟(jì)和信息爆炸時代所面臨的一個新課題。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，用48個字高屋建瓴地概括了當(dāng)前新聞媒體的職責(zé)和使命：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！笨倳洀狞h和國家事業(yè)發(fā)展全局和戰(zhàn)略的高度，深刻、系統(tǒng)、全面地闡述了新聞輿論工作的重要地位和作用，明確了當(dāng)前新聞媒體的職責(zé)與使命，為新形勢下做好新聞輿論工作進(jìn)一步指明了方向。其中將“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”放在了首位，足以說明這八個字在新聞輿論工作中的重要地位。特別是由“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”的傳統(tǒng)提法改為“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”，是在傳媒生態(tài)、輿論形態(tài)發(fā)生了前所未有的變化，國情、世情和輿論氛圍更加復(fù)雜的大環(huán)境下，新聞輿論工作思維方式和工作方法的重大改變；是黨在新形勢下順應(yīng)時代潮流，對各級傳統(tǒng)主流媒體和廣大新聞工作者提出的更高要求，即不僅要“堅(jiān)持”正確的輿論導(dǎo)向，還要特別注意加強(qiáng)對新興網(wǎng)絡(luò)媒體輿論導(dǎo)向的“引領(lǐng)”，并將其引導(dǎo)到一個正確的軌道和方向上。

電腦、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的崛起，微博、微信等傳播方式的普及，使得各種信息如潮水般從四面八方涌來。然而有些是制造出來的、子虛烏有的假新聞，或者是跟風(fēng)炒作、引用轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)核實(shí)的假消息。還有一些信息反映各種思想的交鋒、各種價值觀的碰撞和各種利益訴求的分化，不乏思想方法片面性和絕對化之作。擁有眾多“粉絲”和一定影響力的某些網(wǎng)絡(luò)大V，不時以“意見領(lǐng)袖”的身份，引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)上的言論和話題。他們通過與網(wǎng)絡(luò)推手和水軍的合作，形成了一個個利益鏈條，為達(dá)到既定的政治或者商業(yè)目的而造勢。少數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人無視社會責(zé)任，價值觀扭曲，混淆視聽甚至操弄民粹，制造或傳播聳人聽聞的網(wǎng)絡(luò)謠言。

網(wǎng)絡(luò)信息和輿論的傳播猶如核裂變的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，能夠釋放出巨大的能量。如若能對所傳播的不同信息、不同觀點(diǎn)和各種思潮予以及時引領(lǐng)，并引導(dǎo)到一個正確的軌道和方向上，就可以使人們澄清謬誤、明辨是非、形成共識、凝心聚力。使網(wǎng)絡(luò)輿論成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的巨大動力。如若對網(wǎng)絡(luò)傳播的不良信息甚至謬誤不及時澄清，對不同觀點(diǎn)以及出現(xiàn)的各種思潮不注意引領(lǐng)，就很容易在社會上造成錯誤的輿論導(dǎo)向；任其自由發(fā)展，將會使人們感到茫然，甚至人心渙散、是非不清，以至于誤入歧途。各級傳統(tǒng)主流媒體是黨和人民的喉舌，是一個有著嚴(yán)密的組織紀(jì)律和堅(jiān)強(qiáng)意志，由專業(yè)新聞工作者組成的戰(zhàn)斗集體。在新的歷史時期，它承擔(dān)著高舉旗幟引領(lǐng)導(dǎo)向，爭奪網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和輿論主導(dǎo)權(quán)，消除社會雜音和形成社會共識的重任，將網(wǎng)絡(luò)輿論引領(lǐng)到一個正確的方向和軌道上來責(zé)無旁貸。因此，傳統(tǒng)主流媒體要主動借助新興網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短、融會貫通、合作共進(jìn)的發(fā)展格局。通過靈活的、豐富多彩的傳播手段和傳播方式，拓寬與網(wǎng)民互動溝通的渠道，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的制高點(diǎn)，從而達(dá)到高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向的目的。

旗幟代表形象、代表方向，高舉旗幟是引領(lǐng)導(dǎo)向的前提，是為了把輿論引領(lǐng)到正確的方向和軌道上。高舉旗幟首先是要高舉馬克思主義偉大旗幟。馬克思主義的世界觀和方法論，是指導(dǎo)人們認(rèn)識世界和改造世界的思想武器。新聞輿論工作者要在紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象面前把握好客觀事物的本質(zhì)和規(guī)律，就必須堅(jiān)持馬克思主義的唯物辯證法，堅(jiān)持用聯(lián)系的、全面的、發(fā)展的和對立統(tǒng)一的觀點(diǎn)觀察、分析和解決問題。正如習(xí)近平總書記所說，只有學(xué)好并掌握唯物辯證法的根本方法，才能“不斷增強(qiáng)辯證思維能力，提高駕馭復(fù)雜局面、處理復(fù)雜問題的本領(lǐng)”。①

其次是高舉中國特色社會主義偉大旗幟。中國特色社會主義偉大旗幟包括中國特色社會主義道路、中國特色社會主義制度、中國特色社會主義理論體系三個方面的基本內(nèi)容。高舉中國特色社會主義偉大旗幟，就是要求新聞輿論工作者必須堅(jiān)定不移地走中國特色社會主義道路，堅(jiān)持中國特色社會主義制度，用中國特色社會主義理論體系武裝全黨和全國各族人民。換言之，用中國特色社會主義這面旗幟來引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向。

第三，高舉馬克思主義新聞觀的旗幟。習(xí)近平總書記要求廣大新聞輿論工作者要深入開展馬克思主義新聞觀教育，“引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者”。②堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一、理論與實(shí)際相統(tǒng)一、弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣性相統(tǒng)一、正面宣傳與輿論斗爭相統(tǒng)一等根本原則，是馬克思主義新聞觀的核心內(nèi)容，是指導(dǎo)新聞輿論工作的科學(xué)理論武器。只有高舉馬克思主義新聞觀的旗幟，才能自覺抵制各種錯誤傾向，充分發(fā)揮新聞輿論工作在引領(lǐng)社會、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、凝心聚力、推動社會發(fā)展和社會進(jìn)步中的作用。

最后，高舉中國共產(chǎn)黨的思想路線旗幟。黨的十二大通過的《中國共產(chǎn)黨章程》明確指出“黨的思想路線是一切從實(shí)際出發(fā)，理論聯(lián)系實(shí)際，實(shí)事求是，在實(shí)踐中檢驗(yàn)真理和發(fā)展真理”。高舉黨的求真務(wù)實(shí)思想路線的旗幟去引領(lǐng)導(dǎo)向，就是要堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，解放思想，不因循守舊，不搞脫離實(shí)際的本本主義。理論聯(lián)系實(shí)際就是要跳出僵化的思維模式，不坐而論道，寓思想觀點(diǎn)于新聞事實(shí)之中。實(shí)事求是就是深入到群眾中去，不斷揣摩和掌握群眾的心理變化，貼近社會、貼近群眾；不搞花架子，用事實(shí)說話，不說空話、官話和套話，堅(jiān)持說真話、實(shí)話和百姓聽得懂的話，做群眾的貼心人。在輿論監(jiān)督方面，如習(xí)近平同志所指出的那樣，要“直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時弊”，對于新興網(wǎng)絡(luò)媒體所揭露出來的一些社會問題，絕不能沉默失語。要根據(jù)新聞的真實(shí)性原則，在一個更高的層次上毫不留情地予以揭露、批判和鞭撻。

高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向是一門藝術(shù)，引領(lǐng)得法，群眾心服口服；引領(lǐng)不當(dāng)，群眾不會買賬。各級傳統(tǒng)主流媒體具有新興網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的專業(yè)優(yōu)勢，對黨的路線、方針、政策和國內(nèi)外形勢有著更為全面、更加深刻的了解和理解，可站在輿論的制高點(diǎn)上發(fā)布權(quán)威性的消息和言論。但這絕不意味著應(yīng)該因此而居高臨下，采取灌輸?shù)姆绞綇?qiáng)加于人，要善于從灌輸與訓(xùn)導(dǎo)的話語體系轉(zhuǎn)換為引導(dǎo)與平等交流的話語體系。明確“引領(lǐng)”不是推動，而是循循善誘的牽引和疏導(dǎo)，在牽引和疏導(dǎo)的過程中，牢牢地掌握新聞輿論的話語權(quán)。抓住時機(jī)、注意策略，因勢而謀、順勢而為，把握火候、掌握分寸，控制節(jié)奏、把握力度，統(tǒng)領(lǐng)方向、講求實(shí)效。通過不斷提高導(dǎo)向的引領(lǐng)能力和引領(lǐng)水平，進(jìn)一步增強(qiáng)各級傳統(tǒng)主流媒體在群眾中的影響力、公信力和權(quán)威感。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：①《習(xí)近平：堅(jiān)持運(yùn)用辯證唯物主義世界觀方法論》，新華網(wǎng)，2015年1月24日。

②《擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命》，《人民日報》，2016年2月19日。