“VR影視”：中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間

高紅波

摘要：本文以“VR影視”為研究對(duì)象，探討虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)對(duì)電視行業(yè)的影響。筆者認(rèn)為，“VR影視”不能完全替代電視業(yè)，只能作為一種補(bǔ)充形態(tài)存在，為用戶提供類似“私人球幕電影”的體驗(yàn)和服務(wù)。同時(shí)，“VR影視”與智能手機(jī)配合使用的“VR眼鏡”和“VR頭盔”等硬件設(shè)備的制造和銷售，將為以“電視+互聯(lián)網(wǎng)”為要素的中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長空間。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí) VR影視 媒體融合 電視融媒體產(chǎn)業(yè)

2016年被很多中國人稱為“VR元年”。目之所及，一種類似頭盔眼罩的虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）設(shè)備，頻頻出現(xiàn)在各類新科技產(chǎn)品展示會(huì)上。樂視、小米、騰訊、百度、暴風(fēng)、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)公司，海信、創(chuàng)維、TCL等電視設(shè)備生產(chǎn)廠商，芒果TV、BesTV、華數(shù)傳媒等廣電新媒體公司，這些中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)紛紛將VR發(fā)展計(jì)劃提上日程，VR設(shè)備制造和VR內(nèi)容生產(chǎn)風(fēng)生水起。

VR究竟是什么？VR將給電視行業(yè)帶來哪些變化和影響？這些變化和影響會(huì)顛覆電視行業(yè)嗎？要想回答這些問題，還要從VR的基本概念開始，厘清VR跟電視之間的區(qū)別與聯(lián)系。

VR的基本概念與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），簡稱VR，也稱人工環(huán)境。具體定義是指：“利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般”。①VR工作原理是用頭盔或眼罩等設(shè)備阻斷人眼與現(xiàn)實(shí)世界的連接，同時(shí)通過實(shí)時(shí)渲染的畫面，營造出一個(gè)全新的虛擬的世界。這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以使用戶沉浸在特定的視聽空間內(nèi)，將傳統(tǒng)的平面顯示方式全息化、立體化，提升用戶視聽體驗(yàn)。VR技術(shù)的應(yīng)用形式多種多樣，如“VR游戲”“VR影視”“VR演藝”“VR直播”“VR旅游”“VR教育”“VR社交”等。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告》中對(duì)VR行業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧：1.概念萌芽期（1935-1961）。1935年，小說家Stanley. Weinbaum在其小說中描述了一款VR眼鏡，以眼鏡為基礎(chǔ)，包括視覺、嗅覺、觸覺等全方位沉浸式體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)概念，這被認(rèn)為是世界上率先提出虛擬現(xiàn)實(shí)概念的作品。2.研發(fā)與軍用階段（1962-1993）。1962年，名為Sensorama的虛擬現(xiàn)實(shí)原型機(jī)被Morton Heilig研發(fā)出來，后來被用以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式模擬飛行訓(xùn)練。這一階段的VR技術(shù)仍僅限于研究階段，并沒有生產(chǎn)出能交付到使用者手上的產(chǎn)品。3.產(chǎn)品迭代初期（1994-2015）。從1994年起，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)陸續(xù)推出Sega VR-1和Virtual Boy等產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動(dòng)。但因?yàn)樵O(shè)備成本高，內(nèi)容應(yīng)用水平一般，最終普及率不高。4.產(chǎn)品成型爆發(fā)期（2016起）。隨著Oculus、HTC、索尼等一線大廠多年的付出和努力，VR產(chǎn)品在2016年迎來了一次大爆發(fā)。這一階段的產(chǎn)品擁有更親民的定價(jià)，更強(qiáng)大的內(nèi)容體驗(yàn)與交互手段，輔以強(qiáng)大的資本支持與市場推廣，整個(gè)VR行業(yè)正式進(jìn)入爆發(fā)成長期。②

國內(nèi)VR產(chǎn)品市場狀況如何？筆者登陸京東手機(jī)APP，以“VR”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果如下：“VR眼鏡”約2969件，“VR頭盔”約1647件，“VR BOX”約521件，“VR眼鏡電腦”約225件，“VR游戲”約1264件，“VR3D眼鏡”約2183件。按照銷量排行前幾位的產(chǎn)品主要是“暴風(fēng)魔鏡”“MOKE手機(jī)VR魔鏡”“天力星頭戴式智能3D視頻眼鏡”“TBM智能眼鏡”“三星Gear VR3代Oculus智能虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡”等，價(jià)格從幾十元到1950元不等。按照價(jià)格從高到低排行，可以發(fā)現(xiàn)京東VR產(chǎn)品中價(jià)格最高的是“全球購Oculus Rift CV1虛擬現(xiàn)實(shí)3D VR眼鏡”，價(jià)格為13999元，其他還有“全球購HTC vive虛擬現(xiàn)實(shí)3D VR眼鏡”，價(jià)格為10888元，“Tralean 3D虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡”，價(jià)格為5380元，“華配虛擬現(xiàn)實(shí)3D眼鏡”，價(jià)格為5299元等等。打開這些VR產(chǎn)品的商品介紹可以看到，其主要的功能和應(yīng)用為：“3D影院隨時(shí)看”“巨幕熒幕痛快看”“海量資源免費(fèi)看”“全景視頻身臨其境”“360度全景更刺激”“沉浸式游戲體驗(yàn)”等。由此可見，目前在國內(nèi)熱銷的VR設(shè)備主要是“VR眼鏡”，其主要功能和應(yīng)用是“VR影視”。

“VR影視”體驗(yàn)及其對(duì)電視行業(yè)影響的辨析

2016年5月，暴風(fēng)科技推出“VR電視”概念，讓用戶體驗(yàn)“從電視上欣賞到全景VR影片”的應(yīng)用功能。有人驚呼：“這是暴風(fēng)科技對(duì)電視行業(yè)的一場顛覆，普通電視即將終結(jié)！”但也有人認(rèn)為VR電視的提出更像是對(duì)智能電視的補(bǔ)充，暴風(fēng)科技只是充當(dāng)了將VR資源從手機(jī)、PC移動(dòng)到電視上的搬運(yùn)工角色，“稱VR電視將顛覆彩電行業(yè)則有些言過其實(shí)”。③究其實(shí)質(zhì)，所謂“VR電視”只是“VR眼鏡”的一種“VR+TV”的新概念表達(dá)，實(shí)際上是VR技術(shù)在影視內(nèi)容觀賞和用戶體驗(yàn)方面的一種具體應(yīng)用形式，也就是如前所述的“VR影視”。

“VR影視”究竟會(huì)對(duì)電視業(yè)帶來怎樣的影響？帶著這個(gè)疑問，筆者體驗(yàn)了一款售價(jià)約25美元的VR眼鏡產(chǎn)品“VR CASE RK3PLUS”。這種VR設(shè)備在眼罩了內(nèi)置了一副類似于3D的眼鏡，眼鏡前方盒子里是可以從側(cè)面抽取出來的塑料卡槽，使用時(shí)將智能手機(jī)固定在卡槽內(nèi)放回盒子中，這時(shí)就形成了一個(gè)手機(jī)屏幕作為大熒幕，用戶通過眼鏡觀看手機(jī)屏幕的“與外部隔絕的封閉空間”。在WiFi環(huán)境下，筆者打開事先下載在手機(jī)里的APP“BesTV影院VR”，點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入，帶上眼鏡，在這個(gè)封閉的空間內(nèi)，可以看到紫色和藍(lán)色相間的星空，轉(zhuǎn)動(dòng)頭部，可以看到類似于IMAX球幕電影的360度全景的浩瀚星空，屏幕中間是兩行類似電影海報(bào)的節(jié)目圖標(biāo)，下面的導(dǎo)航欄有“推薦”“高清”“全景”“3D”。屏幕上有一個(gè)類似于激光筆投射出的小紅圈，這個(gè)小紅圈相當(dāng)于電腦的鼠標(biāo)，可以轉(zhuǎn)動(dòng)頭部將這個(gè)小紅圈放置在想要打開的導(dǎo)航欄或節(jié)目海報(bào)上，“VR影視”即可實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的操作和播放。筆者體驗(yàn)了“全景”欄目中的一個(gè)“極限挑戰(zhàn)”演播室內(nèi)容片段，給人的觀感是仿佛置身演播室之中，看人物說話時(shí)可以左右轉(zhuǎn)動(dòng)頭部不斷擴(kuò)展畫框展現(xiàn)的范圍，看看周邊的景物，抬頭觀望還可以看到演播室頂部的燈光設(shè)備等，給人一種身臨其境的360度的即視感。筆者也體驗(yàn)了“3D”欄目中的《丁丁歷險(xiǎn)記》電影片段，感覺就像在電影院里看球幕電影?？陀^地講，“VR影視”有其新奇之處，相當(dāng)于一個(gè)可移動(dòng)的私人的球幕和全景的電影院。但是，摘下眼罩設(shè)備后的一陣陣眩暈和不舒適感，容易使人對(duì)剛剛感受到的視覺奇觀所帶來的新鮮感大打折扣。筆者認(rèn)為，“VR影視”的視覺奇觀具有一定的吸引力和市場潛力，但不可能完全替代電視行業(yè)。同時(shí)，VR設(shè)備的技術(shù)改進(jìn)和用戶體驗(yàn)仍任重而道遠(yuǎn)。

具體而言，“VR影視”類似于一種私人的球幕電影院，充其量只是影視業(yè)的一種補(bǔ)充。這是因?yàn)?，相?duì)于“客廳電視”這種家庭式的信息娛樂觀賞行為，帶上頭盔或眼罩的“個(gè)人式”觀賞只能起到一種補(bǔ)充作用，很難想象一家人各自帶上“VR眼鏡”在同一空間各自觀賞影視內(nèi)容的場面會(huì)出現(xiàn)。即使對(duì)于獨(dú)居的個(gè)人用戶而言，完全使用“VR影視”替代傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻的現(xiàn)象，也不可能大量出現(xiàn)。原因是一方面現(xiàn)有的VR內(nèi)容有限，難以全面滿足用戶的觀看需求，另一方面目前“VR影視”的用戶體驗(yàn)仍有待進(jìn)一步提升和改進(jìn)。

那么，“VR影視”對(duì)于電視業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有何促進(jìn)意義？筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一是“VR影視”內(nèi)容的匱乏為傳統(tǒng)電視行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)電視行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面優(yōu)勢明顯，“VR影視”內(nèi)容的實(shí)質(zhì)是利用VR技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)的新型影視內(nèi)容，類似于3D電視節(jié)目和360度全景電視節(jié)目。這為傳統(tǒng)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的契機(jī)。其二是“VR影視”設(shè)備制造將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間。在“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的今天，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了變化，以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為載體，以“視頻”為核心，形成了電視機(jī)構(gòu)、電信公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備廠商等跨界競爭的“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”?！癡R影視”的相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)和接收設(shè)備，市場潛力巨大。

“VR影視”將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間

電視融媒體產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的范圍，在原有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上延伸向網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)、智能終端設(shè)備等視聽新媒體領(lǐng)域?！癡R影視”的內(nèi)容生產(chǎn)和設(shè)備制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新空間。

首先，“VR影視”能有效激發(fā)智能手機(jī)潛能，這是其對(duì)于中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)具有重要意義的基礎(chǔ)和前提。眾所周知，智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓視頻觀賞變得更加靈活和自由，“手機(jī)電視”“手機(jī)視頻”等電視新媒體形態(tài)，伴隨3G、4G和WiFi等通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和智能手機(jī)普及，用戶數(shù)量越來越多，用手機(jī)“追劇”的人也越來越多。但是，“智能手機(jī)+電視”形態(tài)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，雖然曾經(jīng)做出“視頻電商”等多種努力，卻一直停留在“貼片廣告”的盈利模式階段，其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)遲遲沒有得到體現(xiàn)?！癡R影視”的出現(xiàn)，有望改變這一狀況。由于現(xiàn)有的“VR眼鏡”大多數(shù)是如前所述的與智能手機(jī)結(jié)合使用形式，智能手機(jī)起到了“熒幕”作用，這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式，有效激發(fā)了智能手機(jī)的潛能。在智能手機(jī)用戶人口基數(shù)龐大的中國，“VR眼鏡”與智能手機(jī)的組合，成為開啟中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)空間的金鑰匙。

其次，“VR影視”設(shè)備制造市場前景廣闊。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：截至2015年底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為6.20億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.05億。④在這樣大的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基礎(chǔ)上，如果有1%的用戶購買使用“VR眼鏡”，其市場需求量將達(dá)400萬，以每部與智能手機(jī)配套使用的VR設(shè)備價(jià)格100元計(jì)算，其市場規(guī)模大約4億元。當(dāng)然，這是按照較低市場價(jià)格和可能購買人數(shù)的一種估算，其結(jié)果并不準(zhǔn)確。同時(shí)，“VR影視”制作設(shè)備也未加計(jì)算。按照艾瑞咨詢《2016中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告》的預(yù)計(jì)和估算：2016年中國智能手機(jī)人數(shù)將達(dá)6.25億，中國MOBILE VR設(shè)備出貨量將達(dá)到120萬臺(tái)，用戶人數(shù)將增至135萬人。⑤此外，光線傳媒等傳媒機(jī)構(gòu)還將目光投向“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備的設(shè)計(jì)、制造和推廣，其VR生態(tài)布局包含VR內(nèi)容制作工具提供商七維科技、視頻技術(shù)解決方案提供商當(dāng)虹科技、VR內(nèi)容平臺(tái)先看網(wǎng)絡(luò)院線以及旗下的VR終端Dream VR等。⑥可以預(yù)見，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備和服務(wù)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”以及VR接收設(shè)備的制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供巨大的市場空間。

第三，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)競爭大幕開啟。2016年中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)角逐各方紛紛發(fā)布其VR戰(zhàn)略：一、優(yōu)酷發(fā)布VR平臺(tái)戰(zhàn)略，宣稱要“從內(nèi)容切入，力推產(chǎn)業(yè)前行”。優(yōu)酷表示，將發(fā)布三大VR產(chǎn)品線，為5.8億多屏用戶提供觸手可及的VR體驗(yàn)，并與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起一年內(nèi)打造3000萬VR全景用戶。截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)和80%國內(nèi)頂級(jí)VR內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴，并預(yù)計(jì)年產(chǎn)1000條優(yōu)質(zhì)海外自制合制視頻。⑦二、微鯨科技計(jì)劃在未來三年“投資10億元制作1萬小時(shí)精品VR內(nèi)容”。微鯨科技將憑借自主研發(fā)的VR攝像機(jī)及VR頭顯，成立10億元VR創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金，創(chuàng)建千人極客創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，打造包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀(jì)錄片以及微電影的1萬小時(shí)VR精品內(nèi)容，以及兩年內(nèi)突破現(xiàn)有技術(shù)局限，制作出標(biāo)準(zhǔn)VR電影和電視劇產(chǎn)品。⑧三、“VR+廣電”生態(tài)模式在國內(nèi)啟動(dòng)。廣電機(jī)構(gòu)發(fā)力“VR影視”具體表現(xiàn)在⑨：廣電上市公司東方明珠發(fā)布BesTV APP啟航版，表示要做“VR視頻的領(lǐng)跑者”；湖南芒果TV《我是歌手》VR專區(qū)全平臺(tái)正式上線，全角度展示《歌手4》賽程；佳創(chuàng)視訊與數(shù)字電視國家工程實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)合作簽訂《“虛擬現(xiàn)實(shí)+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，探索我國VR產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化制定。

結(jié)語

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)炙手可熱，各種應(yīng)用層出不窮。筆者認(rèn)為，“VR影視”是談?wù)撎摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)電視業(yè)影響問題辨析最為切近的應(yīng)用形態(tài)，因此以“VR影視”為主要研究對(duì)象加以探討。這并不意味著，VR技術(shù)的應(yīng)用僅僅只有“VR影視”。如前所述，目前VR技術(shù)應(yīng)用廣泛，如“VR游戲”“VR演藝”“VR旅游”等等，不一而足。如果再考慮到AR（Augmented Reality）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和MR（Mixed Reality）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，問題就會(huì)變得更加復(fù)雜起來。因此，在考慮到“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）”這一熱門概念對(duì)于電視業(yè)影響時(shí)，筆者抽取了其與電視行業(yè)最為接近的“VR影視”技術(shù)應(yīng)用形態(tài)加以討論，以擇其要，特此說明。

綜上所述，“VR影視”作為一種新興科技手段的應(yīng)用，能夠帶給用戶“私人球幕電影”般的奇幻感覺，具有較強(qiáng)的用戶吸引力和廣闊的市場空間，正在或已經(jīng)成為人們觀賞影視節(jié)目的有益的配給形式。“VR影視”的內(nèi)容匱乏及用戶體驗(yàn)的不舒適感，需要VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步研發(fā)和VR技術(shù)的改良和改進(jìn)?！癡R影視”內(nèi)容生產(chǎn)制作設(shè)備和接收硬件設(shè)備制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)帶來新的巨大的經(jīng)濟(jì)增長空間。（本文為2015年河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新研究”【項(xiàng)目編號(hào)：2015BXW009】階段性成果）。（作者單位：河南大學(xué)）

注釋：①②⑤艾瑞咨詢：《2016中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告》，第3、7、14頁。

③李紹增：《VR電視“新概念”：誰的終結(jié) 誰的開始》，中國家電網(wǎng)，2016/05/10。

④中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年1月，第53頁。

⑥金永輝：《ITTC走進(jìn)光線傳媒 推進(jìn)VR與廣電結(jié)合》，IT168網(wǎng)站，2016/05/13。

⑦韓元佳：《優(yōu)酷發(fā)布VR平臺(tái)戰(zhàn)略 從內(nèi)容切入力推產(chǎn)業(yè)前行》，《北京晨報(bào)》，2015/05/13。

⑧蘆 杉：《微鯨VR：投10億制作1萬小時(shí)精品VR內(nèi)容》，http：//tech.hexun.com。

⑨王建利：《VR初步探索期廣電不遜色新媒體》，http：//info.broadcast.hc360.com。