廣播節(jié)目個(gè)性品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)和實(shí)現(xiàn)途徑探析

黃睿

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播收聽市場(chǎng)面臨受眾的個(gè)性化需求和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及其移動(dòng)音頻類應(yīng)用的興起，個(gè)性化欄目和個(gè)性品牌競(jìng)爭(zhēng)成為發(fā)展趨勢(shì)。在新的媒體環(huán)境下，需要重新認(rèn)識(shí)廣播個(gè)性化的內(nèi)涵，回到廣播本質(zhì)，重塑聲音意識(shí)和精品意識(shí)，研發(fā)新的節(jié)目樣態(tài)，開發(fā)個(gè)性化音頻產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】個(gè)性化 趨勢(shì) 聲音本質(zhì) 節(jié)目樣態(tài)研發(fā)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

從20世紀(jì)80年代末，中國(guó)廣播開始進(jìn)入專業(yè)化探索發(fā)展階段，廣播節(jié)目逐漸細(xì)分以滿足不同目標(biāo)聽眾群的需求，最終實(shí)現(xiàn)頻率專業(yè)化?！皬V播”變“窄播”，改變了眾多頻率節(jié)目?jī)?nèi)容交叉重復(fù)、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。廣播頻率專業(yè)化的同時(shí)，新浪等新聞門戶網(wǎng)站崛起，資訊開始爆炸式增長(zhǎng)。面對(duì)聽眾需求和生態(tài)環(huán)境的變化，很多頻率在專業(yè)化和品牌化過程中，加大了新聞資訊的比重，減少了欄目設(shè)置和主持人節(jié)目，頻率整體品牌形象在加強(qiáng)的同時(shí)，個(gè)性化欄目卻在相應(yīng)減弱和減少。

如今，已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正在不斷涌現(xiàn)并且迅速發(fā)展，廣播的生存環(huán)境、聽眾構(gòu)成和收聽渠道再次發(fā)生極大變化。在廣播頻率專業(yè)化的基礎(chǔ)上，個(gè)性化的欄目和品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為廣播發(fā)展趨勢(shì)，但這不是分久必合、合久必分的簡(jiǎn)單回歸，融媒體時(shí)代，個(gè)性化欄目必須要注入新的基因才能夠形成品牌。

一、個(gè)性品牌是廣播的發(fā)展趨勢(shì)

（一）個(gè)性化是受眾的需求

隨著技術(shù)的進(jìn)步，錄制一段音頻或視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)變得越來越容易。2004年，播客（Podcast）一詞出現(xiàn)，它特指通過音頻或視頻（目前播客是以音頻信息為主）在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息的個(gè)人。播客以個(gè)人化的視角和個(gè)性化的風(fēng)格令人耳目一新?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上頗具規(guī)模的音頻和視頻自媒體都可以被視作播客的一種。

2015年底，清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心聯(lián)合美國(guó)哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室（Nieman Journalism Lab）約請(qǐng)世界各地的新聞學(xué)院院長(zhǎng)、知名教授和媒體一線人士對(duì)2016年全球新聞傳播的新趨勢(shì)發(fā)表了看法。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）特寫報(bào)道資深編輯麥拉·洛維（Myra Lowe）認(rèn)為，2016年將是播客的壯大之年：“無(wú)論是短篇還是長(zhǎng)篇，播客的成長(zhǎng)源于它們能夠?yàn)槁牨妱?chuàng)造個(gè)性化、私人化、啟發(fā)式而又獨(dú)具魅力的故事情節(jié)。真正強(qiáng)大的播客不僅能增強(qiáng)報(bào)道敘述的獨(dú)特性，而且能放大不同的聲音，它們還能吸引更多的新粉絲——這對(duì)任何媒體來說都是最希望得到的福音?！?①

信息海量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有“個(gè)性化、私人化、啟發(fā)式而又獨(dú)具魅力”的內(nèi)容才能脫穎而出。例如：知名音視頻自媒體《羅輯思維》定位于受眾“身邊的讀書人”，主打知識(shí)傳播。主講人羅振宇以“一個(gè)歪嘴的胖子，死磕自己，愉悅大家”的形象，追求“有種、有趣、有料”，通過富有魅力的講述烙上了深深的個(gè)人印記。目前《羅輯思維》聚集了600多萬(wàn)粉絲，并且逐漸發(fā)展成電商模式的自媒體。2015年，《羅輯思維》借助平臺(tái)和社群，圖書銷售額已經(jīng)過億。2015年10月完成B輪融資，估值13.2億元。而另一個(gè)著名的例子是2014年開通的《凱叔講故事》，這是一個(gè)專門給孩子講睡前故事的自媒體，創(chuàng)始人為中央電視臺(tái)原主持人王凱?！秳P叔講故事》通過精準(zhǔn)的場(chǎng)景設(shè)置以及王凱獨(dú)有的個(gè)人風(fēng)格迅速走紅，現(xiàn)在每天與400多萬(wàn)家庭互動(dòng)分享，成為中國(guó)最大的微信親子社群，完成融資7000多萬(wàn)，估值4～5個(gè)億。

在網(wǎng)絡(luò)上，這樣的例子并不少見。在人人都擁有麥克風(fēng)和攝像頭的時(shí)代背景下，個(gè)性化是大眾的追求也是受眾的需求。唯有獨(dú)特才能生存，唯有不可替代才能成功，廣播節(jié)目也是如此。

（二）個(gè)性化是廣播的現(xiàn)實(shí)選擇

目前，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及其移動(dòng)音頻類應(yīng)用的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，成為了廣播媒體的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。工信部公布的《2016年1月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長(zhǎng)11.8%，截至2016年1月，總數(shù)已達(dá)9.8億戶。速途研究院《2016年1季度移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)的移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模將超過16億。報(bào)告還顯示，從內(nèi)容類型分布上看，有聲書籍內(nèi)容占比12.7%，成為用戶需求量最高的內(nèi)容類型。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大多在2012年前后上線，但是發(fā)展速度很快。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為用戶提供海量的音頻內(nèi)容，欄目分類涵蓋新聞資訊、脫口秀、音樂、財(cái)經(jīng)、汽車、娛樂、影視、文化、旅游、教育培訓(xùn)等。在這些欄目之下還有子欄目，例如在喜馬拉雅FM的商業(yè)財(cái)經(jīng)一欄下又分為實(shí)實(shí)股評(píng)、有理有財(cái)、創(chuàng)業(yè)不慫、商界智慧、買買攻略、經(jīng)管學(xué)院、砸錢寶典等。這種音頻內(nèi)容的不斷細(xì)分，使得用戶能夠更加方便、快捷、精準(zhǔn)地找到自己感興趣的內(nèi)容。

在集合了海量音頻的基礎(chǔ)上，各家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開始致力于原創(chuàng)的個(gè)性化產(chǎn)品。有的引入大量的自媒體，有的挖掘培育來自各行各業(yè)的有潛力的人。考拉FM號(hào)稱：“已經(jīng)聚集了一群中國(guó)最會(huì)說話的人”。在這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的平臺(tái)上，駐扎著許多以“說”擅長(zhǎng)的名人、來自傳統(tǒng)廣播的主播以及對(duì)自己聲音有自信的人士，他們以具有個(gè)性化的內(nèi)容和表達(dá)吸引著用戶，有些欄目的活躍粉絲已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。

在移動(dòng)音頻類應(yīng)用興起的廣播收聽市場(chǎng)中，多渠道、多平臺(tái)、拼內(nèi)容、爭(zhēng)用戶的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將更加激烈，而傳統(tǒng)廣播在媒體融合的過程中，個(gè)性化發(fā)展是客觀現(xiàn)實(shí)的必然結(jié)果，因?yàn)闆]有受眾歡迎的內(nèi)容和產(chǎn)品，一切都是無(wú)源之水、無(wú)本之木。

二、新的媒體環(huán)境下重新認(rèn)識(shí)廣播個(gè)性化

實(shí)際上，在廣播發(fā)展的各個(gè)階段，個(gè)性化欄目和具有個(gè)人風(fēng)格的主持人已經(jīng)形成傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而廣播也正是由此吸引了大批固定的聽眾。傳統(tǒng)的廣播理念中，個(gè)性品牌就是打造主持人、打造主持人欄目。但是，在融媒體環(huán)境中和新的傳播形態(tài)下，需要對(duì)廣播個(gè)性化的內(nèi)涵有新的認(rèn)識(shí)。

（一）回到廣播最本質(zhì)的個(gè)性——聲音

廣播是靠聲音來傳播的，聲音是廣播最基本的特色。但是在廣播近些年的發(fā)展過程中，廣播最鮮明的個(gè)性——聲音在某種程度上被削弱了。受傳播速度越來越快、資訊量加大、制作周期越來越短以及成本等主客觀因素的影響，一些帶有強(qiáng)烈聲音特色的節(jié)目類型大量減少，甚至是逐漸消失了，例如廣播特寫、廣播劇、電影錄音剪輯等。

1950年2月，中央人民廣播電臺(tái)錄制并播放了新中國(guó)成立后的第一部廣播劇《一萬(wàn)塊夾板》。之后，廣播劇劇目日益豐富。在20世紀(jì)80年代前后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年制作的廣播劇總數(shù)有500部。

然而，在今天的傳統(tǒng)廣播中已經(jīng)難覓蹤影的廣播劇和電影錄音剪輯，卻大量出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上。不過，出現(xiàn)在這些平臺(tái)上的廣播劇大多都是以流行的、擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)小說為原著改編而成的，而錄音剪輯大多為熱播的電視劇。這些產(chǎn)品基本都是由小型工作室制作而成，雖然在質(zhì)量和手法上還很粗糙和簡(jiǎn)單，但仍吸引了眾多用戶。

很多微信公眾號(hào)也開始致力于開發(fā)聲音產(chǎn)品，例如微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”每天提供一首由行業(yè)名人、影視明星或電臺(tái)電視臺(tái)主持人朗讀的詩(shī)歌，很多首詩(shī)歌的收聽量都達(dá)10萬(wàn)以上?？梢娙藗?cè)敢庑蕾p美的聲音、需要美的聲音和聲音產(chǎn)品。“聲音市場(chǎng)”大有可為，而這正是廣播原本就具有的優(yōu)勢(shì)和特色。

（二）個(gè)性品牌不再僅僅是主持人節(jié)目

對(duì)于廣播電臺(tái)來說，主持人是節(jié)目的最終體現(xiàn)者，是聽眾最直接的聯(lián)系人。優(yōu)秀的專業(yè)主持人是廣播最優(yōu)質(zhì)的資源，也是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)短期難以獲得的資源，正因?yàn)槿绱?，這些平臺(tái)對(duì)廣播主持人一直青睞有加。例如中央電臺(tái)文藝之聲的新聞娛樂脫口秀《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》，主持人海陽(yáng)具有極強(qiáng)的模仿演繹、即興幽默的天賦，該欄目就是根據(jù)他的個(gè)人特點(diǎn)而設(shè)置的。

但即使是《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》這樣典型的主持人節(jié)目，也和以往的單純以主持人為核心和靈魂的節(jié)目有所不同，而是增加了一定比例的聽眾生產(chǎn)的內(nèi)容（UGC）和與聽眾的互動(dòng)，例如組織聽眾春節(jié)出境旅游、組織聽眾跑步、相親等活動(dòng)并且在節(jié)目上呈現(xiàn)。和以往的節(jié)目相比，現(xiàn)在的主持人節(jié)目往往會(huì)主動(dòng)花費(fèi)更多的精力來經(jīng)營(yíng)自己的聽眾社群，由此獲得聽眾對(duì)節(jié)目高效而直接的反饋，這也是主持人節(jié)目擴(kuò)大影響力的必由之路。

還有一類主持人節(jié)目，例如中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的《王冠紅人館》，雖然也是以主持人王冠為主，但它引入了外部嘉賓，組成相對(duì)固定的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的力量使節(jié)目更具有專業(yè)性。在人人都可以成為麥克風(fēng)的時(shí)代，廣播媒體內(nèi)部中除了主持人，還有很多個(gè)性化的潛力可挖，例如編輯記者。在這方面，中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲做了有益的嘗試，大力鼓勵(lì)編輯記者根據(jù)自己的愛好和特長(zhǎng)做個(gè)人化專欄，以期產(chǎn)生出更多的新形態(tài)的節(jié)目。2015年5月11日，經(jīng)濟(jì)之聲個(gè)性化專欄《老馬價(jià)值觀》上線，制作者是長(zhǎng)期主攻財(cái)經(jīng)評(píng)論領(lǐng)域的編輯馬尚田，欄目定位為“有腔調(diào)的財(cái)經(jīng)雜談”。節(jié)目推出后，因?yàn)轱L(fēng)格鮮明受到聽眾喜愛，目前已經(jīng)在愛奇藝開播了視頻。

向外找資源，向內(nèi)挖潛力，讓更多的“會(huì)說話”的人出現(xiàn)在廣播中，通過不斷的組合、融合、聚變，才能孕育出符合時(shí)代需求的個(gè)性化品牌。

三、廣播個(gè)性化品牌實(shí)現(xiàn)途徑

（一）重塑廣播聲音意識(shí)、精品意識(shí)，將聲音個(gè)性發(fā)揮到極致

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播既要和新媒體融合，也要堅(jiān)守住自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。深入挖掘聲音潛力，把廣播的聲音個(gè)性發(fā)揮到極致。

2015年底，中央電臺(tái)集合各頻率的精兵強(qiáng)將，采集制作了系列廣播精品節(jié)目《致我們正在消逝的文化印記》，以廣播紀(jì)錄片的形式，分別以“搶救方言”“匠人傳奇”“地名故事”“民間藝術(shù)”“節(jié)慶風(fēng)俗”“職業(yè)傳承”“古村行走”“聲音記憶”“自然生態(tài)”九個(gè)系列呈現(xiàn)文化流變。《致我們正在消逝的文化印記》在制作上回歸對(duì)聲音的精雕細(xì)刻，將聲音魅力和感染力發(fā)揮得淋漓盡致，播出之后受到聽眾和專家的一致好評(píng)，被稱為 “極大的聲音享受”。

其實(shí)它不僅是“一次聽覺盛宴”，更是對(duì)廣播聲音意識(shí)和精品意識(shí)的回歸和引導(dǎo)。近些年，很多廣播節(jié)目一味求速度、求數(shù)量，卻忽視了聲音的質(zhì)量，導(dǎo)致不合格的音響大量出現(xiàn)，大大減弱了廣播的魅力。而在廣播從業(yè)人員尤其是年輕的采編播人員中，不知何謂合格的音響、不知何謂聲音之美的現(xiàn)象更令人堪憂，不少?gòu)V播從業(yè)者已經(jīng)失去了對(duì)聲音精益求精的精神。而要回到廣播最本質(zhì)的個(gè)性——聲音，需重新樹立聲音意識(shí)和精品意識(shí)，特別需要培養(yǎng)一批具有聲音審美、善于使用聲音并且能夠制作出具有感染力的聲音作品的專業(yè)人員。

（二）重新審視經(jīng)典廣播節(jié)目樣態(tài)，加大對(duì)節(jié)目模式的創(chuàng)新和研發(fā)

廣播媒體有著多年的歷史積淀，并且擁有大量的專業(yè)制作者。在廣播的發(fā)展過程中，一些經(jīng)典的廣播節(jié)目樣態(tài)比如廣播特寫、廣播劇等曾經(jīng)廣受聽眾歡迎和喜愛，如今這些節(jié)目樣態(tài)在蜻蜓.fm、考拉FM、喜馬拉雅FM等音頻平臺(tái)上重新煥發(fā)生機(jī)，說明它們?nèi)匀痪哂谐志玫纳?。發(fā)展個(gè)性化欄目，打造個(gè)性品牌，可以重新審視、評(píng)估乃至復(fù)活一些經(jīng)典節(jié)目樣態(tài)和欄目。當(dāng)然，這種重新審視和評(píng)估應(yīng)該基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景以及融媒體的視角，而復(fù)活也并非是簡(jiǎn)單的“拿過來”，而是要加入產(chǎn)品思維進(jìn)行再造和創(chuàng)新。

在節(jié)目模式研發(fā)方面，美國(guó)廣播媒體的創(chuàng)新值得學(xué)習(xí)和借鑒。從2014年開始，備受美國(guó)人追捧的不是美劇和大片，而是一部叫《Serial》的廣播劇。 《Serial》是芝加哥電臺(tái)美國(guó)生活（This American Life）旗下的罪案類非虛構(gòu)節(jié)目?！禨erial》播出后迅速火爆起來，第一季共12集，平均單集下載量超過百萬(wàn)；它是最快在iTunes上擁有500萬(wàn)下載以及在線收聽量的節(jié)目；而第二季開播前僅憑一段預(yù)告就登上iTunes排名第一的位置。

應(yīng)該說《Serial》既有廣播劇的屬性，也是一檔新聞?wù){(diào)查欄目，是將真實(shí)與敘事創(chuàng)新結(jié)合的廣播節(jié)目，猶如一部“懸念大戲”，讓聽眾欲罷不能。值得注意的是《Serial》這部劇與聽眾的互動(dòng)：《Serial》開設(shè)頁(yè)面群，每周都有固定的回顧和討論，時(shí)刻跟進(jìn)聽眾們反饋。這些做法引起了聽眾的參與熱情，聽眾開始積極參與線索提供，線下討論等環(huán)節(jié)，“這種運(yùn)營(yíng)模式使得聽眾不光是消費(fèi)者，也是節(jié)目制作的參與者，最后聽眾也是為此買單的人。《Serial》通過聽眾捐款獲得的收入十分可觀，每人10美金，成為粉絲表達(dá)支持的方式?！雹?/p>

（三）利用大數(shù)據(jù)分析，為“個(gè)性化”提供基礎(chǔ)

廣播節(jié)目個(gè)性化，需要更加了解聽眾。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，精準(zhǔn)地分析聽眾的好惡和需求成為可能。什么是大數(shù)據(jù)？麥肯錫全球研究所給出的定義是：一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析等方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度低四大特征。 “和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，大數(shù)據(jù)的時(shí)代，不僅意味著更廣泛、更深層的開放和共享，還意味著更精準(zhǔn)、更高效、更智能的管理革命。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)就是財(cái)富、就是核心的競(jìng)爭(zhēng)力，很多行業(yè)，都要相繼跨入一個(gè)“數(shù)據(jù)新則企業(yè)興、數(shù)據(jù)強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。 ③而對(duì)于媒體來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代使得精準(zhǔn)推送和個(gè)人定制成為可能。

廣播媒體擁有大量的聽眾群，在最近幾年也開始收集用戶數(shù)據(jù)，但是對(duì)于這些數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大數(shù)據(jù)的意義不在于掌握海量的數(shù)據(jù)，而在于對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。而要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)人定制，先要懂得用戶，這樣精準(zhǔn)推送和個(gè)人定制才會(huì)有效地增加用戶的黏性，二者相輔相成。所以，盡管大數(shù)據(jù)專業(yè)化分析需要大量的資金投入和充分的人才儲(chǔ)備，但卻是必須要做的事情，這是廣播未來發(fā)展用戶和建立個(gè)性品牌的基礎(chǔ)。

（四）樹立產(chǎn)品意識(shí)，建立真正市場(chǎng)化的節(jié)目工作室

個(gè)性化內(nèi)容最容易成為產(chǎn)品。個(gè)性化欄目在設(shè)立之初就應(yīng)該樹立產(chǎn)品的思維，從用戶的角度認(rèn)真研究聲音產(chǎn)品，進(jìn)行市場(chǎng)化探索與實(shí)踐，在節(jié)目生產(chǎn)的同時(shí)，重視節(jié)目的銷售和品牌推廣。這一系列的工作需要相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，節(jié)目工作室的方式就是一種很好的激勵(lì)舉措。

節(jié)目工作室設(shè)立的初衷是通過開發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。但是很多廣播媒體雖然都設(shè)立了主持人工作室或者是節(jié)目工作室，大部分卻只是流于形式，和普通的節(jié)目部門并無(wú)區(qū)別，并沒有實(shí)現(xiàn)最初的目的。廣播節(jié)目個(gè)性化、品牌化，需要樹立產(chǎn)品意識(shí)，培育建立真正市場(chǎng)化的節(jié)目工作室，應(yīng)該在原來的基礎(chǔ)上明晰、明確責(zé)任、權(quán)利和利益，給工作室充分的空間和支持。另外，還要研究新出現(xiàn)的問題，例如如何引入社會(huì)資本、如何界定工作室的節(jié)目和用戶發(fā)生關(guān)聯(lián)的程度以及發(fā)生關(guān)聯(lián)后的衍生品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益歸屬問題等。

總之，在資本的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)電臺(tái)正在迅速擴(kuò)張，廣播收聽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然越來越激烈，但其核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是內(nèi)容，尤其是那些“個(gè)性化而又獨(dú)具魅力”的內(nèi)容。廣播節(jié)目只有抓住這個(gè)趨勢(shì)，重塑聲音意識(shí)和精品意識(shí)，完善市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制，制作出具有吸引力的個(gè)人化音頻產(chǎn)品，打造具有影響力的個(gè)性化品牌，才能在新的媒體生態(tài)環(huán)境中立于不敗之地。

注釋

①麥拉·洛維（MyraLowe）著，楊軼編譯《2016年新聞業(yè)預(yù)測(cè)》第44篇：播客的壯大之年，http：//www.niemanlab.org/2015/12/the-amplification-of-audio-storytelling/.

②陳一佳《不是美劇也不是大片，現(xiàn)在美國(guó)最潮的是網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目》，無(wú)錫新傳媒，http：//www.wxrb.com/news/brcg/201503/t20150331_1059444.shtml.

③涂子沛《大數(shù)據(jù)》，廣西師范大學(xué)出版社，第308頁(yè)。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）