實景演出激活景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)

柒石

近日來，《中國出了個毛澤東》《天門狐仙——新劉海砍樵》《邊城》《愛在紅石林》等多部為景區(qū)量身定做的實景“大片”上演，引爆市場。如今，到景區(qū)游覽，內(nèi)容不再僅限于觀看景區(qū)的山水人文，一臺大型的實景演出可以用聲、光、電等現(xiàn)代化手段，為游客立體展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕袼住?/p>

一、景區(qū)夜晚不再寂寞

以天津薊縣盤山風(fēng)景區(qū)推出的《天下·盤山》為例，一百多名演員身著絢麗的花朵狀服裝登臺，一出場就抓住了觀眾的眼球。月白的燈光勾勒出遠(yuǎn)山的輪廓，山泉、梵音、龍騰、赤地，千變?nèi)f化的景象投影在幕布和陡峭的山石上，電閃雷鳴的音效伴隨著山泉噴涌而出……整場演出精彩紛呈，觀眾不時傳來陣陣驚嘆。

《天下·盤山》這樣一個實景演出項目不僅可以讓游客從“觀光游”變?yōu)椤绑w驗游”；同時，作為盤山景區(qū)的另一張名片，也將擴大景區(qū)的影響力，有望將盤山打造成為新型的旅游目的地。

在河南，距少林寺7公里的待仙溝原本是一個荒涼、險峻的峽谷，經(jīng)過國內(nèi)實景演出創(chuàng)始人梅帥元的打造，如今這里已變成了如山水畫卷般的“峽谷實景劇場”。每當(dāng)夜幕降臨，《禪宗少林·音樂大典》便如約上演。觀眾坐在蒲團(tuán)座位上觀看近600人演繹的禪武，跟隨舞臺春夏秋冬的場景變幻，感受少林清涼如水的禪意。

據(jù)了解，在這之前，到少林寺的游客都不會過夜，而自從有了《禪宗少林》這場演出，游客過夜人數(shù)越來越多。最近幾年，周邊的禪院、酒店等項目更如雨后春筍般發(fā)展起來，帶動了附近兩條溝的古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)項目，形成了素齋館、佛堂、修行區(qū)等一體化的禪宗文化產(chǎn)業(yè)鏈。

二、提升景區(qū)軟實力

開封的清明上河園已開園18年，這個以北宋畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍(lán)本復(fù)原再現(xiàn)的宋代歷史文化主題公園如今已成為開封的一塊招牌。園區(qū)內(nèi)，古街依河而建，道路兩旁排列著宋代民居，穿越其中的宋朝生活場景都給人帶來時光交錯之感。景區(qū)水上實景演出《大宋·東京夢華》用經(jīng)典宋詞和現(xiàn)代科技的結(jié)合再現(xiàn)了北宋京都汴梁的興衰往事，增加了游客的視聽體驗。熱鬧的上元夜、萬國來朝的宏大場景、真實的水戰(zhàn)場面等一幕幕畫面在汴河上演，讓人充分領(lǐng)略夢幻的東京，感受蕩氣回腸的大宋文明。

在園區(qū)內(nèi)策劃這場實景演出，就是為讓“冰冷的歷史溫潤起來”，讓歷史鮮活，讓更多的游客認(rèn)識開封、讀懂開封、品味開封。推出實景演出后，清明上河園先后順利申請到中國旅游知名品牌、國家5A級旅游景區(qū)、中國十大文化旅游景區(qū)、影響世界的中國旅游文化知名品牌等諸多榮譽。

由此可見，實景演出能夠幫助景區(qū)展現(xiàn)文化內(nèi)涵、增加吸引力，這一點是毋庸置疑的。一部震撼的演出，能夠在短短數(shù)小時內(nèi)充分展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，讓觀眾重溫歷史典故，以演義的形式輕松傳播文化，讓觀眾產(chǎn)生對劇目的喜愛，從而產(chǎn)生對景區(qū)的好感。

不過，隨著實景演出潮流的涌起，為了追求利益，增加文化籌碼，越來越多的景區(qū)開始效仿這些劇目，推出一些大型演出。而景區(qū)不論制作什么題材的演出，都應(yīng)該遵循景色與人為表演的統(tǒng)一，最好能體現(xiàn)出中國山水畫的意境。比如，《印象·劉三姐》 《康熙大典》 《長恨歌》都是發(fā)生在歷史所在地的故事，可以叫“此山，此水，此人”。因為這個地方有故事，這個地方就是故事的源頭和發(fā)源地，觀眾所感受到的氛圍和氣場會很不一樣，這是實景演出的優(yōu)勢所在。

三、產(chǎn)生高附加值

做好實景演出，除了提升景區(qū)的軟實力，其產(chǎn)生的綜合經(jīng)濟(jì)價值更值得關(guān)注。除了體現(xiàn)在門票收入上，它還能拉動許多方面的消費，在吃、住、行、游、購、娛方面都可以產(chǎn)生附加價值。國內(nèi)很多城市或景區(qū)的白天項目多，夜景項目卻少，但實際上真正拉動綜合消費的恰恰是夜景項目。目前，很多地產(chǎn)商進(jìn)入文化行業(yè)，做得最多的是“實景演出+地產(chǎn)”模式。景區(qū)可以在沒有景觀的地方建一個綜合體，然后靠演出吸引人們到這里產(chǎn)生消費。文藝演出能夠開發(fā)夜資源、激活夜經(jīng)濟(jì)，當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)便能夠夜以繼日、以夜延日地循環(huán)發(fā)展起來。

此外，實景演出還能帶動當(dāng)?shù)匕傩罩赂?。如在山水盛典系列和印象系列演藝中，大部分演員均為來自周邊的百姓，他們在舞臺上展示古老而傳統(tǒng)的生活作息，又可以憑此賺取收入，一舉兩得。