未來中國體育產(chǎn)業(yè)十大預(yù)測

紀昕圻 常帥

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出到2025年打造5萬億規(guī)模的體育市場。體育產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略，一時間各類資本爭相涌入這一市場，也使得2015年成為名副其實的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展元年。眼下，在經(jīng)歷2015年各方資本對體育價值鏈不同環(huán)節(jié)的布局基本成型之后，2016勢必將成為中國體育產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)的一年。隨著整個中產(chǎn)階級的崛起，人們的精神消費將極大的豐富，而精神消費中體育將成為剛需。在2015年我們觀察到中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的諸多變化。本文通過近年對體育產(chǎn)業(yè)的觀察與總結(jié)，分析了未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞 未來 中國體育產(chǎn)業(yè) 十大預(yù)測

一、46號文件配套文件全部出臺

圍繞46號文件的貫徹落實，國家體育總局將會同20多個部委聯(lián)合出臺多項配套文件，截止2015年12月31日，共出臺15份，另有8份正在研制或征求意見中。2016年，46號文件的配套文件將全部出臺，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供較為完善的政策保障體系。各省也將結(jié)合自身實際深入貫徹落實配套文件。

二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，體育用品業(yè)占主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化，競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)比重有所提高，體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重略有下降。隨著各類職業(yè)聯(lián)賽水平的提高，觀眾上座率、電視收視率將持續(xù)提高，特別是移動端體育視頻點擊率將有新的突破。

三、體育場館免費低收費開放力度持續(xù)加大

為了更好發(fā)揮體育場館的公共服務(wù)作用，為群眾提供更多的健身場地服務(wù)，從2014年，全國大型體育場館免費低收費補貼制度正式確立。經(jīng)過兩年多的實踐，累計發(fā)放補貼資金數(shù)億，盤活了體育場館資源，切實做到特定時段免費低收費開放，受到社會廣泛關(guān)注。2016年，這項措施將繼續(xù)執(zhí)行，更多的體育場館將獲得補貼資金，群眾將切實得到實惠。

四、城市體育綜合體建設(shè)掀起高潮

城市體育綜合體是集運動健身、休閑娛樂、餐飲購物等功能于一體的大型商業(yè)建筑。城市體育綜合體比全民健身中心、普通商場功能更豐富，是在體育場地數(shù)量不足、城市土地面積供給緊張的條件下，滿足群眾運動休閑需求的重要場所。隨著PPP模式的推廣，未來將掀起城市體育綜合體建設(shè)高潮。

五、路跑產(chǎn)業(yè)繼續(xù)爆發(fā)式增長

馬拉松、路跑、越野跑等各種特色跑步活動層出不窮，仍然滿足不了跑友爆發(fā)式的跑步需求。除拉薩外，全國省會城市已悉數(shù)舉辦或籌辦馬拉松賽，跑步產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展的機遇。賽事策劃、各種穿戴設(shè)備、服裝、跑鞋、運動飲料、輔助訓(xùn)練、跑步指導(dǎo)、醫(yī)療救護、陪跑等領(lǐng)域隨著跑步熱逐漸細化。

六、體育企業(yè)巨頭布局速度加快

經(jīng)過2015年的多次并購，BAT已初步完成第一階段的“圈地”，針對各自優(yōu)勢，準確地切入體育產(chǎn)業(yè)。在全球賽事資源有限的前提下，國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)已被瓜分，視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪趨于緩和，接下來的關(guān)鍵是如何盈利。賽事營銷策劃企業(yè)將在全國范圍內(nèi)布局，在各地尋求政府合作，尋求贊助企業(yè)合作，賽事活動內(nèi)容將更豐富，一些有特色、有創(chuàng)意的賽事活動將輪番上演?；ヂ?lián)網(wǎng)體育公司將更重視線下活動，將線上線下緊密結(jié)合，提高用戶忠誠度。

七、體育人才爭奪戰(zhàn)愈演愈烈

隨著體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，體育人才成為各大公司爭搶的重點。由于我國高校體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系尚不完善，理論與實踐嚴重脫鉤，高校體育產(chǎn)業(yè)畢業(yè)生與企業(yè)要求具備豐富實踐經(jīng)驗的條件不相符合，造成國內(nèi)復(fù)合型體育經(jīng)營管理人才嚴重短缺，且短時間內(nèi)難以培養(yǎng)大量體育人才。2016年，各企業(yè)將通過各種手段招攬賢士，引發(fā)人才爭奪戰(zhàn)。

八、體育創(chuàng)業(yè)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)趕上千載難逢的機遇。一方面，國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，出臺多項創(chuàng)業(yè)扶持政策，簡化工商注冊手續(xù)，降低市場準入門檻，建立各種創(chuàng)業(yè)孵化基地，設(shè)立大量創(chuàng)業(yè)基金，全國各地興起創(chuàng)業(yè)浪潮。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要作用受到國家高度重視，在新常態(tài)經(jīng)濟環(huán)境中的產(chǎn)業(yè)帶動作用愈加顯現(xiàn)，在供給側(cè)改革的背景下將快速發(fā)展。46號文件為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，群眾體育消費需求持續(xù)旺盛，體育市場規(guī)模不斷擴大，在體育巨頭帶動下，體育市場進一步活動，將推動中小微體育企業(yè)的成長壯大。

九、中超市場開發(fā)模式將發(fā)生重大變革

中超進入“80億時代”，作為版權(quán)購買方，需要絞盡腦汁想方設(shè)法把這筆投資賺回來，用傳統(tǒng)的市場開發(fā)方式顯然不足以達到期望，必須創(chuàng)新開發(fā)方式，借鑒國外推廣經(jīng)驗，拓展收入渠道，才能回本賺錢。作為中超版權(quán)出讓方，需要斟酌怎樣把這筆收入合理的花出去，平衡各家俱樂部的利益。無論投錢的怎么賺回來，還是收錢的怎么花出去，中超的市場開放模式必將迎來重大變革。

十、冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大

冬奧會申辦成功后，冰雪運動逐漸進入公眾視野，從之前的小眾項目，一躍成為深受廣大群眾歡迎的項目?？偩痔岢隽恕?億人上冰雪”的目標，將促進冰雪運動大發(fā)展，冰雪運動人口的上升必將撬動整個冰雪產(chǎn)業(yè)。

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