羽毛球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀的研究與探討

武帥

中圖分類(lèi)號(hào)：G847 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法，研究羽超聯(lián)賽的職業(yè)化發(fā)展方向，對(duì)我國(guó)羽超聯(lián)賽中所存在的聯(lián)賽制度、電視轉(zhuǎn)播權(quán)和聯(lián)賽贊助商這些問(wèn)題進(jìn)行分析和討論，如何能夠較快解決這些問(wèn)題直接關(guān)系到羽超聯(lián)賽的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 羽毛球 超級(jí)聯(lián)賽 發(fā)展趨勢(shì)

一、羽超聯(lián)賽的發(fā)展沿革與背景介紹

羽毛球聯(lián)賽走向市場(chǎng)的第一步，1998年中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)舉行的摩托羅拉天王挑戰(zhàn)賽；1999年中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)創(chuàng)辦全國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽，第一屆俱樂(lè)部聯(lián)賽于1999年7月23日開(kāi)幕，當(dāng)時(shí)只有3支球隊(duì)參賽。2000年第二屆羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽與首屆聯(lián)賽相比，增加了4支男隊(duì)，同時(shí)第一次有4支女隊(duì)參加比賽。2002年第4屆羽毛球比賽俱樂(lè)部聯(lián)賽結(jié)束后，2003年世界羽毛球聯(lián)合會(huì)修改了參加羽毛球比賽資格的規(guī)定，參賽運(yùn)動(dòng)員必須獲得相應(yīng)的奧運(yùn)積分，才能獲取奧運(yùn)會(huì)比賽資格。2003聯(lián)賽時(shí)間正好與雅典奧運(yùn)會(huì)積分賽撞車(chē)，中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)為了更好地完成奧運(yùn)會(huì)任務(wù)，不得已停辦已經(jīng)舉辦三年的羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽。直至2014年，羽超有12支球隊(duì)，今年羽超新口號(hào)“激情羽超，與您共享”。

二、羽毛球聯(lián)賽的發(fā)展困境

（一）職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀

2014至2015賽季中國(guó)羽毛球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽常規(guī)賽落下帷幕。本賽季羽超，獲得分區(qū)前兩名進(jìn)而具備了爭(zhēng)奪冠軍資格的4支俱樂(lè)部隊(duì)廣東東莞世紀(jì)城俱樂(lè)部、湖南江灣集團(tuán)俱樂(lè)部和青島合展仁洲、廈門(mén)特房俱樂(lè)部，都是得到了贊助商穩(wěn)定的、大資金的投入，為俱樂(lè)部提供了取得好成績(jī)必須的人員配置。2014至2015賽季最顯著的改變就是在計(jì)分方法上，由上賽季每局11分、3局2勝改為本賽季每局11分、5局3勝。這樣的改變，一方面解決了上賽季比賽時(shí)間太短，影響觀賞性的問(wèn)題，另一方面，世界羽聯(lián)將在5月蘇迪曼杯期間開(kāi)會(huì)討論新的計(jì)分制，羽超這一改變，也是為了讓參賽隊(duì)員們提前適應(yīng)可能出現(xiàn)的新的賽制。對(duì)于體育賽事來(lái)說(shuō)，電視轉(zhuǎn)播無(wú)疑是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。只有通過(guò)覆蓋面廣的電視臺(tái)將比賽轉(zhuǎn)播出去，才能提高比賽的認(rèn)知度，吸引更多的觀眾及贊助商。2013—2014賽季，羽超聯(lián)賽和央視達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議，可央視最終只是在體育頻道轉(zhuǎn)播了揭幕戰(zhàn)一場(chǎng)比賽，其余的賽事都放到了cctv5+，也就是賽事頻道轉(zhuǎn)播。由于該頻道的受眾群并不是很廣，所以2013—2014賽季羽超轉(zhuǎn)播的收視率并不是很樂(lè)觀。

（二）職業(yè)聯(lián)賽制度制定與實(shí)施的規(guī)范化缺失

運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽制度是保障運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽順利進(jìn)行的機(jī)構(gòu)體系，它要求比賽項(xiàng)目中心的活動(dòng)必須在嚴(yán)格的規(guī)范下舉行，保障這是在條例和規(guī)章的約束條件下舉辦。制訂決策了比賽項(xiàng)目的舉辦和進(jìn)行過(guò)程，使之朝一定的方向?qū)嵭泻瓦M(jìn)步。而國(guó)家各羽毛球俱樂(lè)部的發(fā)展正處于起始階段，不管是內(nèi)部結(jié)構(gòu)制度的完善還是外部資源整合使用方面和運(yùn)營(yíng)治理等方面都與理想的職業(yè)成長(zhǎng)方向出入甚遠(yuǎn)。而開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和商業(yè)氛圍的確立又是聯(lián)系到俱樂(lè)部在職業(yè)化發(fā)展道路上進(jìn)步的首要基礎(chǔ)，完善的俱樂(lè)部都是自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我管制的實(shí)體，因此我國(guó)羽毛球項(xiàng)目的職業(yè)化發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

（三）電視轉(zhuǎn)播信號(hào)權(quán)開(kāi)發(fā)及媒介宣傳的缺失

要籌備和謀劃一場(chǎng)賽事，在其總體盈利模式中務(wù)必要考慮到一個(gè)首要盈利措施——電視轉(zhuǎn)播。我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是體育節(jié)目市場(chǎng)中所占份額和比重最大的、最為重要的貿(mào)易實(shí)質(zhì)。盡人皆知，中央電視臺(tái)屬于高端傳播平臺(tái)，央視轉(zhuǎn)播對(duì)賽事自身所帶來(lái)的效果和利益舉足輕重。由于缺乏央視的轉(zhuǎn)播，不光對(duì)全部羽超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值的提升造成了不良影響，同樣也使羽超聯(lián)賽丟失了一個(gè)取得更大曝光率的契機(jī)，更錯(cuò)過(guò)了普及羽毛球項(xiàng)目的最佳措施和路徑。

三、羽超聯(lián)賽新發(fā)展模式及其路徑選擇

（一）聯(lián)賽制度的制定及其實(shí)施細(xì)則的規(guī)范化

比賽規(guī)章是保證競(jìng)賽順利舉辦的重要依據(jù)，它的制訂必需要與當(dāng)今經(jīng)濟(jì)體育市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)相吻合。所以，第一比賽規(guī)章的制訂便必須加倍注重時(shí)間的合理性安排，以“適時(shí)高效”為準(zhǔn)則，持續(xù)提高包辦水準(zhǔn)與聯(lián)賽質(zhì)量；第二，應(yīng)當(dāng)充分利用“外援”的影響力，增加明星球員的出鏡率，形成球星陣的領(lǐng)域效應(yīng)，使觀眾對(duì)于聯(lián)賽充滿(mǎn)憧憬的同時(shí)也使聯(lián)賽能具有更多亮點(diǎn)。

（二）聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播信號(hào)權(quán)的開(kāi)發(fā)與相關(guān)媒介化運(yùn)作

電視轉(zhuǎn)播無(wú)疑是賽事擴(kuò)大影響力與獲取盈利的最有效手段。與國(guó)外體育賽事轉(zhuǎn)播百花爭(zhēng)艷的局面不同，我國(guó)有關(guān)的體育賽事轉(zhuǎn)播全都被央視牢牢把控，因?yàn)樗侨珖?guó)公眾獲取信息的主要渠道，其收視率遙遙領(lǐng)先于其他各省市及電視臺(tái)。處于嬰兒爬行階段的羽超聯(lián)賽，獲得央視的電視轉(zhuǎn)播權(quán)尤為重要。與此同時(shí)，隨著新賽季的號(hào)角就此吹響，有了央視的大力合作，羽超聯(lián)賽的曝光率增加，不僅可以提升羽毛球聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值，獲得更多的贊助商，還有助于羽毛球項(xiàng)目的推廣。

四、結(jié)論

從我國(guó)體育發(fā)展的基本國(guó)情出發(fā)，掌控好不同主體間的利益關(guān)系，在舉國(guó)體制的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮的同時(shí)，進(jìn)一步注重對(duì)市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)作用的發(fā)揮，不斷完善羽毛球超級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)化運(yùn)作模式和我國(guó)各級(jí)訓(xùn)練隊(duì)的訓(xùn)練和培養(yǎng)體系，使我國(guó)的羽毛球超級(jí)職業(yè)聯(lián)賽更合適職業(yè)聯(lián)賽和羽毛球運(yùn)動(dòng)的成長(zhǎng)需要，為提升聯(lián)賽的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為推進(jìn)我國(guó)羽毛球事業(yè)的國(guó)際化發(fā)展而努力。

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