新媒體背景下傳統(tǒng)地方電視媒體的應(yīng)對策略

張寒冰

摘 要 在新媒體發(fā)展日漸迅猛的同時，以電視廣播為主的傳統(tǒng)媒體如臨大敵，特別是一些地方電視媒體，在全媒體呼聲愈演愈烈的今天，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該準確把握時代脈搏，利用自身優(yōu)勢彌補他方劣勢，在激烈的市場競爭中獲得有利地位。

關(guān)鍵詞 新媒體；地方電視媒體；反思；應(yīng)對

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0075-02

新媒體的定義比較豐富，有人認為除了傳統(tǒng)媒體，剩下的都是新媒體，新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用為主，因其強大的交互性、便利性而受到受眾青睞。新媒體占據(jù)大量市場，傳統(tǒng)媒體式微，在實力懸殊的較量中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)何去何從，從反思到反擊，傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對策略，大致分為以下2點。

1 知己知彼

1.1 清晰二者優(yōu)勢：借鑒老練的地方電視媒體與靈活的新媒體

傳統(tǒng)電視媒體利用長期的工作經(jīng)驗、精良的媒體設(shè)備和優(yōu)秀的媒體人才往往在高壓之下格外注意打造自己的傳媒品牌，以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大地方電臺為例，這幾年除了不斷進行節(jié)目改版還積極開發(fā)綜藝節(jié)目、培養(yǎng)新人才，使得自身品牌特征日益明顯，不少觀眾愿意為此買單。

新媒體作為新興產(chǎn)物雖不及傳統(tǒng)媒體的高端精良，但也正因為它的便捷靈活而受到受眾喜愛，從微博元年開始，到如今微信、騰訊QQ等用戶數(shù)量的爆炸式增長，新媒體開始兼具娛樂功能和新聞功能，無孔不入。

1.2 分析受眾人群

準確把握市場定位是媒體發(fā)展過程中不可忽視的一環(huán)。分析受眾人群特征，引導受眾喜愛并支持更是一個長期而艱難的過程。作為地方電視媒體的受眾人群在新媒體出現(xiàn)之前與當?shù)厝渴鼙娙巳航踔睾?，并因其長期積累打下的堅實基礎(chǔ)使得其擁有較為穩(wěn)定的受眾支持。而新媒體引入之后，流失人群的規(guī)模不容小覷，地方電視媒體首當其沖，但所流失的受眾群體還能進行下一步地細分，例如：當?shù)氐闹星嗄旯ぷ髡吆蜕倌耆后w，不同的人群會面臨不同的需求和選擇。中青年工作者重在社交和職業(yè)規(guī)劃，具有極強的社交需求，新媒體幫助他們低門檻高頻率的傳遞信息；少年群體重在娛樂功能的訴求，新媒體投放豐富且及時的信息，有利于滿足他們的好奇心和參與感。而傳統(tǒng)媒體在爭取這兩大人群的時候，則需盡可能滿足他們上述需求以縮短差距。

2 主動出擊

2.1 維持自身優(yōu)勢，突出差異

保持品牌的優(yōu)越性和提高知識產(chǎn)權(quán)的重要性是當?shù)貍鹘y(tǒng)電視媒體將要進行的環(huán)節(jié)。首先，是品牌優(yōu)越性，在面對新媒體挑戰(zhàn)的同時，地方間電視行業(yè)內(nèi)部間也存在著“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”，這些內(nèi)外部的壓力也在一定程度上促進了當?shù)仉娨曅袠I(yè)的發(fā)展。但電視節(jié)目的流程、形式也趨近相同，品牌個性不夠鮮明。這幾年比較流行的親子類節(jié)目，明星真人秀節(jié)目、大型選秀節(jié)目甚至情感溝通節(jié)目都成為各大媒體爭相嘗試的重點，某電視臺從國外引入綜藝劇本但在國內(nèi)的效果卻遠不如國外，可見，大家更喜歡看有特色有創(chuàng)新的作品。而地方電視媒體想要在激烈的競爭中爭取一席之地，就必須敢于創(chuàng)新，盡可能結(jié)合當?shù)氐胤教厣珓?chuàng)造獨具特色的電視節(jié)目，引發(fā)當?shù)厝巳汗缠Q，保持自身品牌的優(yōu)越性。

傳統(tǒng)地方電視媒體的權(quán)威性和專業(yè)性則是很多自媒體望塵莫及的，他們可以利用自己得天獨厚的優(yōu)勢獲取到新媒體所不能得到的很多寶貴資源，所以傳統(tǒng)媒體的知識產(chǎn)權(quán)保護工作將成為它競爭和發(fā)展的一個重要方向，一旦它們把握住這項機會，它將獲得與新媒體競爭的機會之一。

2.2 借力打力，積極開拓

2.2.1 學習新媒體及時性強的特點

新媒體傳遞的信息要遠快于傳統(tǒng)的地方電視媒體，這一點毋庸置疑。地方電視媒體受新聞專業(yè)主義和其他多種規(guī)范的制約不得不對信息進行多次篩選和校對，力求做到精致，而大部分新媒體用戶則不會受到太多限制，只要是法律許可的空間內(nèi)都能傳遞信息，而且方向多、傳播快。傳統(tǒng)電視媒體的制作成本太高，但不代表他們不能傳遞出及時的信息，只要充分利用自媒體，借助自媒體平臺發(fā)展一部分業(yè)務(wù)也是可以的。以微博為例，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多“大V用戶”，這些用戶的運營大多需要一個小組甚至整個團隊的力量。湖南電視臺也有自己的微博，并在大型活動前將相關(guān)信息推送到微博上，有時還可以和明星活動增加熱度，這種做法既低成本地打了廣告，又滿足了受眾迫切了解信息的愿望。

2.2.2 學習自媒體互動性強的特點

新媒體自身具備極強的交互性，這種互動性是地方電視媒體所難以達到的。主要體現(xiàn)在時間限制、空間限制和風格限制上。傳統(tǒng)電視媒體要遵循固定的時間安排，一點小小的變動都容易引起整場波動，而固定的時間傳遞的信息就更為有限，大多只能按照特定的劇本甚至還要考慮到時長問題在播出時刪減很多精彩片段，更無法及時收集到廣大受眾的反饋；空間限制也是一樣，電視媒體的場地安排一般是固定的，很難體現(xiàn)新意；風格方面，傳統(tǒng)電視媒體的品牌調(diào)性一旦確立短時間內(nèi)難以更改。

新媒體與傳統(tǒng)地方電視媒體的結(jié)合可以在一定程度上緩解上述幾項問題，新媒體的靈活性使得一些公眾號長期保持狀態(tài)的更新，遇到大型事件時還能通過倒計時的形式刷屏互動增加影響；新媒體的運營只需一個客戶端和一個比較強的信號，幾乎不受區(qū)域的限制；在風格上，公眾號要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)溝通的風格，并針對熱門評論和動態(tài)作出評論。

3 結(jié)束語

傳統(tǒng)地方電視媒體可能面臨的挑戰(zhàn)還有很多，迎難而上才能愈加頑強，而我們更加期待的則是看到傳統(tǒng)的地方電視媒體和新媒體在激烈的競爭中實現(xiàn)各自的突破呈現(xiàn)一個高效、健全的媒體系統(tǒng)帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。