傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略淺談

謝嵐

摘 要 近年來，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社會各界人士對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問題展開了競相爭論和探索。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合既是推動傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的前提，也是當(dāng)代社會發(fā)展的必要條件。文章主要從傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢及特征這一角度出發(fā)，分析出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的四大困境，并從實現(xiàn)兩者優(yōu)勢有效結(jié)合、拓寬信息發(fā)布渠道和追求傳播內(nèi)容多元化等2個方面闡述了加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；困境；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0072-01

21世紀(jì)的中國，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得人們對信息傳播速度的要求不斷提高，因此，新媒體便應(yīng)運而生。高效的傳播速度、龐大的信息容量、良性的群眾互動等優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊和影響。但是，傳統(tǒng)媒體憑借組織管理嚴(yán)格、專業(yè)實力雄厚、社會責(zé)任明確等眾多優(yōu)點也是不會輕易被“消亡”。因此，如何使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合成為了當(dāng)今社會亟待解決的問題。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢特征

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及特征

多年來，傳統(tǒng)媒體憑借長久的發(fā)展與沉淀，形成了強大的優(yōu)勢鏈及特征網(wǎng)。其主要有以下幾點。

1.1.1 組織管理嚴(yán)謹(jǐn)，信息把關(guān)嚴(yán)格

傳統(tǒng)媒體一般都有固定的組織或機構(gòu)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾頇C制和方案，同時，在信息采集、編寫、審核、發(fā)布等方面具有嚴(yán)格的規(guī)定和制度，保證了信息的真實性和時效性，減少了有害信息及虛假信息的產(chǎn)生與傳播。

1.1.2 隊伍建設(shè)龐大，社會責(zé)任明確

傳統(tǒng)媒體存在時間長久，使得隊伍建設(shè)龐大，同時，專業(yè)化的學(xué)習(xí)、特殊化的培訓(xùn)、全能化的考核，一系列嚴(yán)格的機制有效的推動了傳統(tǒng)媒體從業(yè)隊伍的發(fā)展。由于監(jiān)管制度嚴(yán)格、信息采編實名制等方面的原因，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者樹立了較強的社會責(zé)任意識，使得傳統(tǒng)媒體的信任度和影響力得到了大大提高。

1.1.3 采編能力一流，專業(yè)實力雄厚

由于傳統(tǒng)媒體存在的歷史久遠(yuǎn)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員經(jīng)過層層篩選才得以下發(fā)證件，傳統(tǒng)媒體擁有一支高素質(zhì)高能力的信息采集與編寫隊伍，業(yè)務(wù)流程完善，制度健全，經(jīng)驗豐富。

1.2 新媒體的優(yōu)勢及特征

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，新媒體如同雨后春筍般快速發(fā)展。其主要優(yōu)勢及特征有以下幾點。

1.2.1 信息更新速度快，互動強

在新媒體時代，信息在網(wǎng)絡(luò)的傳遞不受任何限制，我們可以在這個開放的環(huán)境中第一時間感知變化。除此之外，新媒體時代下，人們的言論是自由的，匿名的，不受限制的。因此，人們愿意互動，愿意評論，愿意說出自己的真實想法。

1.2.2 信息傳播速度快，容量大

新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)，在這個“低頭族”的時代中，人人都患有手機依賴癥，刷微博、發(fā)朋友圈、逛空間、看新聞等，使得信息的傳播速度巨快。新媒體時代下，信息可以通過鏈接、圖片、視頻等形式進行傳播，匯聚海量信息，全面豐富，應(yīng)有盡有。

1.2.3 信息發(fā)布渠道廣，接收快

新媒體時代下，人們可以通過微博、微信、QQ、貼吧等接收和發(fā)布信息，且信息發(fā)布自由，使得人人既是信息的傳播者又是信息的制造者。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的核心困境

據(jù)調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合的核心困境存在于以下4個方面。

2.1 發(fā)展速度

新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了社會各界人士對其的認(rèn)知能力，使得人們對新媒體的研究存在滯后的現(xiàn)象，直接的阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度及理念實踐。

2.2 認(rèn)識了解

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員們對新媒體的認(rèn)識和了解不夠全面，而新媒體的從業(yè)人員們對傳統(tǒng)媒體的管理機制、發(fā)布流程等存在質(zhì)疑與未知。因此，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)者們在業(yè)務(wù)素養(yǎng)方面不能很好的適應(yīng)兩者融合的步伐。

2.3 管理機制

多年來，傳統(tǒng)媒體在行政管理方面存在較為苛刻嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砟Ｊ?，組織機構(gòu)、人員調(diào)動等都不能達(dá)到第一時間的統(tǒng)一調(diào)配。除此之外，目前，沒有較為合理的管理機制來判定一條信息的發(fā)布先后順序，即是傳統(tǒng)媒體先發(fā)布還是新媒體先發(fā)布。于是，目前的媒體管理機制也是不能很好的適應(yīng)兩者融合的實際需要。

2.4 相互借力

較目前觀察，傳統(tǒng)媒體并不能充分借力新媒體。由于受到自身長久殘留下的機制的限制，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中仍舊不能很好地順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，從而直接導(dǎo)致原有的群眾減少，廣告下滑，市場份額大跌。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效策略

新媒體雖然主要借助于互聯(lián)網(wǎng)，但其本質(zhì)上是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進一步完善發(fā)展的。而新媒體也為傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展契機，兩者相互依存，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，必然將推動媒體事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.1 實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的有效結(jié)合

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合可從互動性、傳播速度以及輿論導(dǎo)向3個方面相互取長補短。新媒體的群眾互動性較強，因此，通過相應(yīng)的融合可為傳統(tǒng)媒體建立高效的反饋機制，加強傳統(tǒng)媒體與群眾之間的密切交流，比如：給紙質(zhì)報紙開通微博、微信公眾號使讀者通過微博、微信發(fā)表自己的看法。新媒體的信息更新速度和傳播速度均較為快速，因此，傳統(tǒng)媒體在提高自身信息時效性的同時，應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體，搶抓一切先機，培養(yǎng)兩者融合性的從業(yè)者，并通過微博、微信第一時間發(fā)布現(xiàn)場動態(tài)等。傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向較為權(quán)威，新聞的真實性較為可信，因此，新媒體在輿論導(dǎo)向方面應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相互融合，建立健全的管理機制，從而打造新媒體的權(quán)威。

3.2 拓寬信息發(fā)布渠道和追求傳播內(nèi)容多元化

日前，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，融合成了其唯一的解決辦法。順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)實現(xiàn)寬泛化多樣化的信息發(fā)布渠道和實現(xiàn)豐富化和多元化的傳播內(nèi)容。比如：紙質(zhì)媒體可以開辦手機報、車載電視、微博長文版報紙、數(shù)字電視、有聲電子書等，同時，也可以開通官方微博、微信、新聞客戶端等。

參考文獻(xiàn)

[1]柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析[J].今傳媒，2015（1）：70-72.

[2]胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].新聞與寫作，2015（5）：22-26.

[3]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.