地方電視節(jié)目的自身定位以及新媒體形勢下的發(fā)展策略

查琦

摘 要 在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動下，我國的媒體行業(yè)得到了迅速發(fā)展。電視作為為人們提供實時信息和娛樂節(jié)目的信息傳播工具，在人們的生活中占有重要地位，隨著央視和省級衛(wèi)視實力的不斷擴充，節(jié)目不斷豐富，對地方電視臺的發(fā)展帶來了很大的壓力，它的受眾群體正呈現(xiàn)出逐漸流失的現(xiàn)狀，發(fā)展面臨一系列的困境，那么在當(dāng)前新媒體形勢下，地方電視節(jié)目如何實現(xiàn)新的創(chuàng)新，準(zhǔn)確定位自身就顯得十分重要。文章從當(dāng)前地方電視臺電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀入手，提出了準(zhǔn)確定位的基本方法，并對具體的實踐進行了分析。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；定位；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0042-02

電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢珊鲆暤男畔鞑スぞ?，它以其受眾面廣、信息傳播及時迅速的特點受到了廣大人們的喜愛。同時電視技術(shù)在科學(xué)技術(shù)的帶動下，也實現(xiàn)了新的進步，電視節(jié)目越來越多，人們所觀看的選擇空間也越來越廣，對于地方電視臺來說，由于資金方面的不足以及信號覆蓋區(qū)域的限制，導(dǎo)致其在新媒體形勢下發(fā)展遇到困境，那么要改變這一現(xiàn)狀就需要地方電視臺找準(zhǔn)自身位置，采取一系列措施應(yīng)對新媒體下的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的新發(fā)展。

1 地方電視臺的定位分析

1.1 社會輿論型單位

首先，地方電視臺的服務(wù)宗旨要時刻體現(xiàn)出國家的總體發(fā)展方向和政策方針，宣傳黨的先進路線，這樣可以起到穩(wěn)定地方發(fā)展的重要作用，簡單來說，它就是國家政策方針宣傳的工具[1]；其次，地方電視臺由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的限制，它的發(fā)展大多依靠的是商業(yè)廣告收入，因此，它也具有企業(yè)的性質(zhì)，那么我們就可以把它看成是一個特殊的單位，即具有社會輿論性質(zhì)的特殊單位，那我們就可以通過現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展運行來對地方電視臺的發(fā)展進行全面綜合的分析，使其盡早擺脫發(fā)展困境。

1.2 特殊的中介服務(wù)者

地方電視臺作為地方民生服務(wù)的重要窗口，它屬于媒介傳媒工具的一種，而媒介傳媒中的“介”就是具有中介的含義，也就是充當(dāng)?shù)谌叻?wù)的角色。那么地方電視臺既然作為一種特殊的“中介”就需要結(jié)合自身的實際狀況，推銷自己的產(chǎn)品，對自己的客源群體有一定的了解，掌握客源群體的基本特點，可以保證具體的營銷策略具有很強的針對性，進而以此來增強和“消費者”之間的關(guān)系，拉近兩者的距離。在關(guān)系確定的基礎(chǔ)上，地方電視臺就可以采取與自身實際相符的措施，走出發(fā)展的瓶頸，實現(xiàn)自身在新媒體形勢下的創(chuàng)新。

1.3 推出娛樂節(jié)目

在大眾傳媒功能中，娛樂功能是最為突出的一項，同時也是最能調(diào)動觀眾觀看興趣。據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，在當(dāng)前的電視節(jié)目中，新聞資訊類占有19%的比例，專題部分類型占有11%的比例，而娛樂類節(jié)目則占到了47%的比例，這是因為電視娛樂節(jié)目可以吸引更多的觀看人群，但是，這也存在著一些不足之處，很多電視節(jié)目在制作上存在著盲目跟風(fēng)的問題[2]，同一類型的娛樂節(jié)目有很多電視臺在舉辦，而且欄目設(shè)計也重復(fù)單一，對于地方電視臺來說，亦是如此，這就導(dǎo)致觀眾失去觀看的興趣，對于很多娛樂節(jié)目根本提不起觀看的欲望。

2 新媒體形勢下地方電視臺的發(fā)展策略

對于電視節(jié)目來說，其受眾群體較廣，雖然受眾群體的年齡構(gòu)成、文化水平等等各有差異，但是，在其節(jié)目的大眾性的帶動下，可以起到很好的兼容效果。那么對于電視節(jié)目的制作人員來說，就需要在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，對節(jié)目設(shè)置進行合理分析，提高節(jié)目播出的針對性和適時性，這樣不僅可以節(jié)省大量的人力、物力以及財力的投入，而且也可以在一定程度上促進地方電視臺的良好發(fā)展。針對于上述提到的地方電視臺定位問題，可以從以下幾方面來進行完善和優(yōu)化。

2.1 “輿論型單位”角色的發(fā)展策略

既然地方電視臺屬于是國家政策的宣傳工具，那么其自身所承擔(dān)的任務(wù)就十分艱巨，尤其是在當(dāng)前新媒體發(fā)展形勢下，對于地方電視臺來說，就要時刻堅持正確的宣傳路線，保證輿論導(dǎo)向和方針政策的先進化，對國家發(fā)展的最新方針政策進行宣傳，引導(dǎo)人們樹立正確的思想觀念，同時也要在保證原有的時政新聞節(jié)目形態(tài)的基礎(chǔ)上，對其進行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和改進，體現(xiàn)出地方電視臺所具有的“企業(yè)”特性。由于企業(yè)的存在目的是盡可能的獲得利潤效益，這些效益通過產(chǎn)品來獲得，那么對于地方電視臺來說，它所制作的每一個電視節(jié)目就都屬于產(chǎn)品，它的消費群體也就是地方的群眾，那么要實現(xiàn)產(chǎn)品的高銷量也就是獲得更多的收視率，就需要根據(jù)觀眾所關(guān)心的話題設(shè)置喜聞樂見的電視節(jié)目[3]。

2.2 基于中介身份的完善優(yōu)化策略

首先，為廣大受眾群體提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。電視臺的主要產(chǎn)品是廣播信息，那么從企業(yè)產(chǎn)品的角度來講，要想穩(wěn)固自身的受眾群體就必須提高產(chǎn)品自身的質(zhì)量，也就是保證信息質(zhì)量的高質(zhì)量高水平，那么在進行電視節(jié)目制作的過程中就要堅持對上對下的原則，兼顧到這兩個方面的需求，對上也就是黨和國家的政策宣傳，對下也就是地區(qū)群眾的現(xiàn)實需求，對于黨和國家的政策方針要做到真實完整宣傳，并且考慮到群眾的實際需求。

其次，進一步強化服務(wù)性。電視節(jié)目所傳播的信息是為群眾服務(wù)的，那么只有對群眾生活起到切實的指導(dǎo)作用才可以從根本上提高群眾對電視臺節(jié)目的關(guān)注度，因此，就要依據(jù)群眾的實際需求進行節(jié)目設(shè)置。例如：在高考前夕，地方電視臺可以專門制作一期“高考特刊”為學(xué)生的高考提供及時的信息服務(wù)，對考試前的準(zhǔn)備工作、考試中的壓力調(diào)節(jié)以及考試后的心態(tài)放平等都進行溫馨貼心的提示，如果條件允許的話還可以為考生提供免費發(fā)放考試用品的服務(wù)，這樣就可以滿足群眾的時下需求，進一步拉近和群眾之間的距離[4]。

最后，堅持本地化服務(wù)特色。地方電視臺在本地區(qū)的信息傳播中占有很大的優(yōu)勢，在節(jié)目的設(shè)置上可以從當(dāng)?shù)厝罕姷膶嶋H生活中進行取材，聯(lián)系群眾的實際生活，融入群眾的真實情感，這樣所制作出的電視節(jié)目是非常具有本地化特色的，可以讓群眾感受到親切的體驗，進而可以調(diào)動群眾的參與熱情，對電視節(jié)目有更多的關(guān)注。例如安徽衛(wèi)視現(xiàn)在所推出的《美食來了》欄目，就與本地化飲食有密切聯(lián)系，可以為人們的生活提供指導(dǎo)幫助作用。

2.3 適當(dāng)增加娛樂節(jié)目的比重

從當(dāng)前電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀來看，娛樂節(jié)目的形式層出不窮，各有特色，當(dāng)前最具有吸引力的娛樂節(jié)目類型大都是以真實記錄和體驗為主的真人秀節(jié)目，這對于地方電視臺來說具有很好的參考價值，在具體的制作中還要考慮以下幾個要點。

首先，突出地方特色。首先，地方電視臺要對自身所具有的資源量進行盤點和明確，其中包括各方面信息，例如地理、人文、經(jīng)濟、政策等等方面，這樣可以使節(jié)目更具有吸引力。例如對于某一區(qū)域的節(jié)目制作，就可以結(jié)合本地區(qū)最為突出的特色，通過這種獨具特色的資源來進行娛樂節(jié)目的制作，這樣不僅可以突出本地方的獨具特色，而且也可以帶動本地區(qū)經(jīng)濟水平的增長，對于電視臺來說也可以獲得更多的受眾群體。

其次，明確制作過程中的各項要點。在進行這種類型的娛樂節(jié)目制作時，需要進一步加強獨特的娛樂主體設(shè)計工作，明確娛樂主題，而這也是娛樂節(jié)目的靈魂和核心所在，如果只是簡單一味的追求娛樂化和收視率，那么最后只能是適得其反[5]。此外，要對主持人進行精準(zhǔn)化選擇，它是娛樂節(jié)目的核心所在，然后對節(jié)目的整體包裝進行真實的展現(xiàn)，使觀眾可以更多的了解到節(jié)目制作的過程，滿足好奇心，進而提升他們對節(jié)目的忠誠度。

除此之外，還可以在節(jié)目制作中適當(dāng)?shù)脑黾游乃囶惞?jié)目，文藝類節(jié)目一般是可以給受眾提供欣賞和娛樂的，是大眾性的娛樂節(jié)目之一，無論是老人還是孩子、男性還是女性都可以從中感受到歡樂，而且它在現(xiàn)代電視節(jié)目中也逐漸被推廣開來。

3 總結(jié)

電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇笔У男畔鞑ッ浇?，它的服?wù)宗旨是堅持黨和國家的方針政策，宣傳最新的內(nèi)容和要求，滿足群眾的觀賞要求。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和應(yīng)用，更多的信息傳播設(shè)備和媒介開始出現(xiàn)，在當(dāng)前形勢下，地方電視臺的發(fā)展陷入新的困境，要解決這種困境就要堅持黨的路線，結(jié)合本地區(qū)的實際狀況，推出適合群眾觀看的喜聞樂見的娛樂節(jié)目，進而獲得新的發(fā)展。

參考文獻

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[2]李育林，孫鵬飛.地方電視臺的品牌定位與特色發(fā)展[J].新聞愛好者：下半月，2011（12）：106-107.

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[5]楊曉翠.新媒體語境下的地方電視臺發(fā)展路徑初探[J].東南傳播，2015（2）：71-73.