MR.RENE：以內(nèi)衣之道塑品牌之本

梁莉萍

近日，Victorias Secret維多利亞的秘密創(chuàng)意總監(jiān)MR.RENE現(xiàn)身2016中國(guó)內(nèi)衣文化周暨SIUF中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展，在深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張峰偉的帶領(lǐng)下，參觀展館。MR.RENE對(duì)中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展表示由衷贊嘆，他說，這是他第一次看到如此有趣的內(nèi)衣展覽會(huì)，中國(guó)內(nèi)衣品牌的多樣性、豐富性和充滿創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式令人驚嘆，中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展的龐大的展館規(guī)模和行業(yè)影響力也令人驚嘆。

下午，MR.RENE與安莉芳集團(tuán)執(zhí)行董事鄭碧浩、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張峰偉、英國(guó)塔蘇斯集團(tuán)總經(jīng)理Douglas Emslie、英國(guó)塔蘇斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)聯(lián)席主席高津華、廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行董事張盛鋒、匯潔集團(tuán)副總經(jīng)理龔敏高、匯潔集團(tuán)Coyeee事業(yè)部總經(jīng)理劉鐵兵、浙江博尼股份有限公司商品中心總經(jīng)理沈建軍在新聞中心進(jìn)行交流，共同探討內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展之道。MR.RENE表示，他非常感謝此次能受邀參加2016中國(guó)內(nèi)衣文化周暨SIUF中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展，這對(duì)于他更好了解中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)和內(nèi)衣品牌具有重大意義。談話中，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)家代表向MR.RENE提出各自發(fā)展的問題，在交流中尋找答案。

安莉芳集團(tuán)執(zhí)行董事鄭碧浩女士表示，目前內(nèi)衣行業(yè)很多品牌面臨著銷售額下降的問題，在這樣的情況下品牌如何發(fā)展，任務(wù)艱巨。MR.RENE表示這可能是整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)面臨的問題，不論東方西方。在這樣的情況下，品牌應(yīng)該分析，這是長(zhǎng)期或者短期的問題，如果是長(zhǎng)期的，品牌則需要從自身尋找問題和解決方案。品牌如果對(duì)消費(fèi)者承諾過多，一旦承諾，就應(yīng)該兌現(xiàn)，品牌的長(zhǎng)足發(fā)展應(yīng)該建立在相互信任的基礎(chǔ)上。

MR.RENE作為Victorias Secret創(chuàng)意總監(jiān)，曾多次執(zhí)導(dǎo)維多利亞的秘密大秀，其走秀風(fēng)格和形式深受中外品牌追捧。廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行董事張盛鋒為此向MR.RENE請(qǐng)教，如何做一場(chǎng)大的內(nèi)衣秀。MR.RENE表示，做一場(chǎng)大秀首先要考慮，這場(chǎng)秀是面向消費(fèi)者還是加盟商，只有明確這個(gè)定位，才能真正做好一場(chǎng)具有影響力的大秀。MR.RENE認(rèn)為，一場(chǎng)真正的大秀是應(yīng)該面向消費(fèi)者的，這也是Victorias Secret大秀能夠轟動(dòng)全球的原因。

匯潔集團(tuán)Coyeee事業(yè)部總經(jīng)理劉鐵兵問及如何推動(dòng)線上品牌發(fā)展，MR.RENE認(rèn)為，線上品牌的發(fā)展更多需要依靠媒體和消費(fèi)者的力量，消費(fèi)者的口碑和傳播量是不受控制的，更多了解消費(fèi)者的需求，通過消費(fèi)者的好評(píng)口耳相傳，擴(kuò)大品牌的影響力，會(huì)對(duì)品牌的發(fā)展有極大推動(dòng)。

在中國(guó)，商超作為優(yōu)質(zhì)銷售渠道的高地，已經(jīng)被大部分一線品牌所占領(lǐng)，在這種情況下，后起品牌如何應(yīng)對(duì)，對(duì)此浙江博尼股份有限公司商品中心總經(jīng)理沈建軍向MR.RENE提出疑問。MR.RENE表示，根據(jù)他此前對(duì)于西方內(nèi)衣市場(chǎng)的分析，很多商超目前的銷售額較以往已有所下降，這也許是對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展提供了一個(gè)信號(hào)。

據(jù)了解，MR.RENE曾服務(wù)于Victorias Secret、Chanel等國(guó)際頂尖奢侈品牌，在塑造品牌故事和品牌文化推廣方面經(jīng)驗(yàn)豐富，此行他也希望更多了解中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)行情，取長(zhǎng)補(bǔ)短。而中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)在發(fā)展中同樣面臨許多問題，更應(yīng)該走出國(guó)門，聽取外界的聲音，找到品牌發(fā)展的優(yōu)良道路。