錦暉陶瓷：酒瓶設(shè)計拓“藍(lán)?！?/h1>
2016-05-14 09:16:17唐浚中
當(dāng)代黨員 2016年7期
唐浚中
2016年2月24日，巴南區(qū)李家沱街道，重慶錦暉陶瓷有限公司。
陽光照射進(jìn)廠房，將車間映得透亮。
車間里，兩條生產(chǎn)線正“嗡嗡”作響。
摻漿、注漿、燒制、烘干……很快，在一條30米長的全自動注漿生產(chǎn)線末端，生產(chǎn)好的酒瓶出爐了。
酒瓶琉璃光亮，映出一個忙碌的身影。
他叫鄒學(xué)兵，是生產(chǎn)線上一名普通操作工。
在全自動生產(chǎn)線上工作后，他每月的收入較以前的作坊式生產(chǎn)提高了1000多元。
鄒學(xué)兵收入的增長，只是錦暉陶瓷利潤提高的一個縮影。
當(dāng)今經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，陶瓷行業(yè)遇冷，錦暉陶瓷為何卻逆市上揚(yáng)？
“無心插柳”
時間回到2008年。
當(dāng)時，錦暉陶瓷作為外貿(mào)型企業(yè)，有70%的訂單來自海外。
一則報表攤在錦暉陶瓷董事長辦公桌上。
“全球經(jīng)濟(jì)遇冷，公司海外訂單正在減少。”看到報表，董事長張民打了個寒顫。
就在這年，美國次貸危機(jī)爆發(fā)，隨即蔓延到全球貿(mào)易行業(yè)。
很快，主要從事外貿(mào)業(yè)務(wù)的錦暉陶瓷也受到波及，業(yè)務(wù)量大減。
怎么辦？
旋即，張民召開董事會，提出破題方略。
“轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，做高端酒包裝瓷?！睆埫袷紫忍岢?。
彼時，國內(nèi)酒瓶多是玻璃材質(zhì)，陶瓷在這一領(lǐng)域前景并不明朗。
“陶瓷和玻璃成本差不多，但陶瓷更加精美，更能凸顯酒品高貴?！睆埫裱a(bǔ)充。
“每年國內(nèi)酒產(chǎn)品包裝有上百億元的市場規(guī)?！獙ξ覀冨\暉而言，這是一片全新的‘藍(lán)海！”說到這，他攥了攥拳。
“用陶瓷做酒瓶，瓶口密封不達(dá)標(biāo)，易滲漏！”話音未落，就有人提出反對意見。
“依托我們傳統(tǒng)家居瓷積累的技術(shù)，可以一試?！睆埫駬?jù)理力爭。
一番爭論后，董事會同意“試水”。
令人驚喜的是，總經(jīng)理曹文彪帶領(lǐng)的技術(shù)團(tuán)隊很快就攻關(guān)成功。
當(dāng)年底，錦暉陶瓷獲得首批高端酒瓶訂單，正式進(jìn)軍“藍(lán)海”。
初嘗勝果之后，錦暉陶瓷又開始琢磨：如何提高酒瓶生產(chǎn)能力，進(jìn)一步開拓“藍(lán)海”。
2013年，錦暉陶瓷再次攻關(guān)成功，建成了國內(nèi)第一條陶瓷酒瓶全自動注漿生產(chǎn)線，并獲得3項發(fā)明專利，為企業(yè)帶來直接收入2775萬元。
利用這條生產(chǎn)線，錦暉陶瓷的品控、產(chǎn)量都登上了新臺階，市場占有率、利潤翻倍，在業(yè)界名聲大振。
殊不知，這條單純?yōu)樘嵘a(chǎn)能力而研發(fā)的生產(chǎn)線，卻為錦暉陶瓷送來一個驚喜。
2013年底，因為這條生產(chǎn)線所展現(xiàn)出的卓越工業(yè)設(shè)計水準(zhǔn)，錦暉陶瓷被認(rèn)定為國家級工業(yè)設(shè)計中心。
另一片更遼闊的“藍(lán)?！保阱\暉陶瓷面前赫然顯現(xiàn)。
“工業(yè)設(shè)計既能極大助推生產(chǎn)主業(yè)，本身也是一個擁有上萬億元產(chǎn)值的市場‘藍(lán)海。”面對驚喜，錦暉陶瓷聚集資源，開始深挖工業(yè)設(shè)計附加價值。
產(chǎn)研聯(lián)動
2014年4月的一天，錦暉陶瓷校企聯(lián)合設(shè)計坊。
攻讀設(shè)計專業(yè)的學(xué)生張敏正與人討論一套瓷器的設(shè)計方案。
確定主題、繪制草圖、人體工程力學(xué)論證……一系列流程下來，瓷器初稿成形。
隨即，設(shè)計稿將送往旁邊的制作車間，付諸實(shí)踐。
幾天后，張敏將成品擺到錦暉陶瓷總設(shè)計師蘆尚平面前。
“杯口角度應(yīng)調(diào)整……”蘆尚平指出設(shè)計瑕疵。
經(jīng)過反復(fù)打磨，張敏的設(shè)計定型，送回學(xué)校參賽。
最終，她的作品脫穎而出，獲得畢業(yè)設(shè)計一等獎。
這樣的場景，每年都會在錦暉陶瓷校企實(shí)習(xí)基地上演幾十次。
而這，僅僅是錦暉陶瓷圍繞國家級工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)邁出的第一步。
2014年5月的一天，某酒廠打算推出一款珍藏級白酒，需要訂購一批高端陶瓷酒瓶。
利潤豐厚，一時間，競標(biāo)廠家眾多。
如何拿下訂單？
“這家酒廠的設(shè)計師是位大學(xué)教授，其所在學(xué)校和我們公司有合作關(guān)系?！眴T工的一句話，點(diǎn)醒了張民。
隨即，錦暉陶瓷通過校企合作平臺聯(lián)系上這位教授，對其設(shè)計理念進(jìn)行深入了解。
幾周之后，競標(biāo)結(jié)果出爐，錦暉陶瓷奪魁。
利用設(shè)計中心建設(shè)這一平臺，大量優(yōu)秀研發(fā)資源得以向錦暉陶瓷集聚。
點(diǎn)子“云”集
2014年8月的一天，錦暉陶瓷獲得一批國外航空用瓷訂單。
如何設(shè)計才能讓甲方滿意？
“給外國人設(shè)計的，要符合外國文化?！?/p>
“不，瓷器是中國的，得有中國元素?！?/p>
“瓷器是用在頭等艙的，設(shè)計格調(diào)得高。”
…………
一時間，設(shè)計師們眾說紛紜。設(shè)計圖紙則匯成“小山”，堆在蘆尚平桌上。
“何不找工業(yè)設(shè)計中心的專家們給評評，看哪個方案好。”有人提出。
“正有此意！” 蘆尚平說。
但錦暉陶瓷對工業(yè)設(shè)計中心的“利用”，遠(yuǎn)不止作品評比這么簡單——錦暉陶瓷依托設(shè)計中心，成立“云”設(shè)計平臺。設(shè)計需求一經(jīng)發(fā)出，工業(yè)設(shè)計中心的所有在冊設(shè)計師都可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與競爭。
這正是錦暉陶瓷圍繞設(shè)計中心建設(shè)邁出的第二步。
隨著設(shè)計平臺逐漸成熟，錦暉陶瓷還與世界頂級設(shè)計事務(wù)所紀(jì)梵希、世界著名品牌韋奇伍德等展開合作，為企業(yè)參與國際競爭、開拓外銷市場打下了基礎(chǔ)。
“利用設(shè)計平臺，讓企業(yè)工業(yè)設(shè)計走出去，增強(qiáng)了企業(yè)競爭力。” 蘆尚平說。
一時間，錦暉陶瓷接連拿下設(shè)計大獎，名聲鵲起。
“兩線出擊”
2015年，國內(nèi)白酒市場蕭條，陶瓷酒瓶需求量下降，錦暉陶瓷再次面臨下行壓力。
怎么辦？
錦暉陶瓷選擇圍繞工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)，邁出第三步——改變供給結(jié)構(gòu)，線上線下兩條腿走路。
線下業(yè)務(wù)方面，錦暉陶瓷恢復(fù)原來與國外大客戶的聯(lián)系，瞄準(zhǔn)高端家居用瓷。
“依托工業(yè)設(shè)計中心的研發(fā)能力，用技術(shù)撬開國外市場。”張民說。
擴(kuò)大國外市場后，其國內(nèi)業(yè)務(wù)也作出調(diào)整：開設(shè)實(shí)體店，進(jìn)軍國內(nèi)家居用瓷。
而在線上，錦暉陶瓷選擇與電商咨詢機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)“新品藝家”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計和營銷服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
通過設(shè)立陶瓷銷售網(wǎng)站，錦暉陶瓷將工業(yè)設(shè)計中心的作品搬到線上。
依靠網(wǎng)絡(luò)即時、便捷、多向傳播的特性，錦暉陶瓷實(shí)現(xiàn)了終端用戶、設(shè)計平臺（資源）以及生產(chǎn)廠商三者的無縫連接。
這讓消費(fèi)者從過去“用腳投票”轉(zhuǎn)變成“用鼠標(biāo)投票”，大大縮短了設(shè)計更替周期，讓設(shè)計師能隨時嗅到市場的“味道”，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化得以進(jìn)一步完善。
錦暉陶瓷圍繞工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)的“三大步”邁出后，為企業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益600萬元，間接經(jīng)濟(jì)效益1200余萬元。
2015年，錦暉陶瓷國家級工業(yè)設(shè)計中心復(fù)審?fù)ㄟ^，并獲評中國馳名商標(biāo)。
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另一片更遼闊的“藍(lán)?！保阱\暉陶瓷面前赫然顯現(xiàn)。
“工業(yè)設(shè)計既能極大助推生產(chǎn)主業(yè)，本身也是一個擁有上萬億元產(chǎn)值的市場‘藍(lán)海。”面對驚喜，錦暉陶瓷聚集資源，開始深挖工業(yè)設(shè)計附加價值。
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確定主題、繪制草圖、人體工程力學(xué)論證……一系列流程下來，瓷器初稿成形。
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而這，僅僅是錦暉陶瓷圍繞國家級工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)邁出的第一步。
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“這家酒廠的設(shè)計師是位大學(xué)教授，其所在學(xué)校和我們公司有合作關(guān)系?！眴T工的一句話，點(diǎn)醒了張民。
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怎么辦？
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“依托工業(yè)設(shè)計中心的研發(fā)能力，用技術(shù)撬開國外市場。”張民說。
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而在線上，錦暉陶瓷選擇與電商咨詢機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)“新品藝家”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計和營銷服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
通過設(shè)立陶瓷銷售網(wǎng)站，錦暉陶瓷將工業(yè)設(shè)計中心的作品搬到線上。
依靠網(wǎng)絡(luò)即時、便捷、多向傳播的特性，錦暉陶瓷實(shí)現(xiàn)了終端用戶、設(shè)計平臺（資源）以及生產(chǎn)廠商三者的無縫連接。
這讓消費(fèi)者從過去“用腳投票”轉(zhuǎn)變成“用鼠標(biāo)投票”，大大縮短了設(shè)計更替周期，讓設(shè)計師能隨時嗅到市場的“味道”，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化得以進(jìn)一步完善。
錦暉陶瓷圍繞工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)的“三大步”邁出后，為企業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益600萬元，間接經(jīng)濟(jì)效益1200余萬元。
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