嚴(yán)管之下的大網(wǎng)劇時代

覃柳笛 劉佳璇

近年，網(wǎng)絡(luò)劇成為繼電視劇后一種發(fā)展迅速的娛樂產(chǎn)業(yè)。然而，近日主管部門官員在全國電視劇行業(yè)年會上發(fā)言，提出網(wǎng)絡(luò)劇審查將進(jìn)一步加強(qiáng)，實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)管之下，洗牌在所難免。它的背后可能是一個大網(wǎng)絡(luò)劇時代的來臨。

近日，主管部門官員在全國電視劇行業(yè)年會上的發(fā)言，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的極大震動。

在會議上，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝，分別作了題為“2015年～2016年電視劇管理”和“網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和管理”的主題報告。

李京盛在發(fā)言中提出：網(wǎng)絡(luò)劇審查將進(jìn)一步加強(qiáng)，實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。羅建輝更是在發(fā)言中嚴(yán)肅指出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇的諸多問題。

“電視不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不行?！贝苏Z刷爆了業(yè)內(nèi)人士的朋友圈。

此前，根據(jù)2012年主管部門下發(fā)的管理細(xì)則，網(wǎng)絡(luò)劇主要采取“自審自查”的管理方式。雖然每一家視頻網(wǎng)站都設(shè)置了審核員、總審核員，但是網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇“尺度不同”幾乎已經(jīng)成為慣例。

如導(dǎo)演鄭曉龍接受媒體采訪時所說，“導(dǎo)演協(xié)會開會時，大家都說咱們?nèi)ヅ木W(wǎng)劇吧，為什么？網(wǎng)劇審查不嚴(yán)啊，電視臺播出的電視劇是先審查，而網(wǎng)播劇是后面有了問題再審”。

嚴(yán)管之下，洗牌在所難免。但是對于那些更具雄心的從業(yè)者而言，它的背后可能是一個大網(wǎng)絡(luò)劇時代的來臨。

很多網(wǎng)劇的營銷訴求是“挑戰(zhàn)底線”?！皩彶闃?biāo)準(zhǔn)明朗化，對行業(yè)是件好事?！北环Q為國內(nèi)“網(wǎng)劇第一人”的制片人白一驄說?！按_實(shí)有一些擦邊球的事情存在?！币暫脗髅紺EO孫福國說，有些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作方把“重口味”當(dāng)做噱頭，從而提升新作的知名度，這是目前業(yè)內(nèi)不能回避的現(xiàn)狀。

“超級網(wǎng)劇時代”到來

就實(shí)際情況看，“先播后審”的模式讓網(wǎng)劇制作者承擔(dān)了更大風(fēng)險。但是在網(wǎng)絡(luò)劇的小成本時代，風(fēng)險指數(shù)還相對較低。而且，作品一旦成為話題之作，盈利便不再單純依賴點(diǎn)擊率和廣告，下架的損失會得到一定程度上的補(bǔ)償。

例如，網(wǎng)劇《上癮》即使下架，也繼續(xù)依靠積累的粉絲，通過售賣DVD和周邊產(chǎn)品的方式盈利。如今嚴(yán)管到來，靠挑戰(zhàn)政策底線成為“爆款”的做法肯定越來越少，取而代之的是“超級網(wǎng)劇”的涌現(xiàn)。

所謂“超級網(wǎng)劇”，強(qiáng)調(diào)大制作、強(qiáng)班底和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2015年下半年以來，單集百萬制作費(fèi)的網(wǎng)劇比比皆是。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有20余部，其中有5部“超級網(wǎng)劇”的投資更高達(dá)5000萬元至上億元。

2015年9月，愛奇藝自制劇開發(fā)中心宣布2016年將推出30部以上“超級網(wǎng)劇”。騰訊也在2015年10月公布了包括《鬼吹燈》在內(nèi)的8部頂級自制網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃。

網(wǎng)絡(luò)劇終會走向“優(yōu)勝劣汰”“內(nèi)容為王”的時代。愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對記者說：“網(wǎng)劇的精品化已經(jīng)成為主流?！?/p>

“要相信網(wǎng)友的判斷力，不好的東西自然會被淘汰，市場本身就是最大的良性驅(qū)動力?！睂O福國認(rèn)為，監(jiān)管新形勢下，一些不夠?qū)I(yè)的小公司會退出，更有實(shí)力、早已做好準(zhǔn)備的公司將會與傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)比拼“硬功夫”。

“傳統(tǒng)影視制作者離觀眾聲音遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)劇卻要面對網(wǎng)友的嬉笑怒罵，拍得好，網(wǎng)友說‘加雞腿。拍得不好，網(wǎng)友找你‘談人生?！卑滓或嫺嬖V記者，“因此網(wǎng)絡(luò)劇的制作團(tuán)隊(duì)都相對年輕化，年輕人承受網(wǎng)友評論的能力更強(qiáng)，調(diào)整效率也高。”

網(wǎng)臺聯(lián)播的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

更為重要的是，目前網(wǎng)絡(luò)劇輸入電視渠道的勢頭已經(jīng)十分明顯。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇采取同一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)屬必然。2015年下半年起，一些視頻自制節(jié)目已開始反向輸出電視臺。戴瑩說：“傳統(tǒng)影視和網(wǎng)劇互相扶持促進(jìn)是一個良好的互補(bǔ)方式，未來的互動可能會越來越多?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，過去“自審自播”“先播后審”的原則將不會改變，未來網(wǎng)絡(luò)劇的審查標(biāo)準(zhǔn)會更加明確詳盡。它雖然與傳統(tǒng)電視劇還會有所區(qū)別，但不會有本質(zhì)變化和較大差距。

一種推測是，未來網(wǎng)絡(luò)劇的審查標(biāo)準(zhǔn)將與地面電視臺非黃金檔電視劇看齊。

網(wǎng)絡(luò)劇未來的發(fā)展趨勢，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)播以獲取最大的利益。編劇李宗梅便把“電視上不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不行”理解為“部分實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)播的雙贏局面”。

其實(shí)早在2014年，就有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)劇很有可能成為電視劇的未來。不過，尹興良認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化本身對多元化內(nèi)容有更大包容性，“與傳統(tǒng)影視還是存在不同?！?/p>

因此，網(wǎng)絡(luò)上播出的劇集不一定都會被電視臺購買。白一驄用“客廳文化”來形容電視劇文化，而網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展空間在于針對年輕的網(wǎng)劇觀眾，制作差異化內(nèi)容。

比如，電視劇觀眾總體年齡偏大、受教育水平偏低，科幻題材難以獲得良好的收視效果。但2015年科幻類型的網(wǎng)絡(luò)劇前景看好，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇觀眾對科幻的接受能力更強(qiáng)。

“刷量”網(wǎng)劇難長遠(yuǎn)

熱潮之下，網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式不成熟、變現(xiàn)回本難依然是普遍情況。孫福國表示，隨著行業(yè)的快速發(fā)展與規(guī)則的逐步建立，盲目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)、通過打擦邊球企圖“撈快錢”的人，很有可能會“掛掉”。

目前，廣告收入和付費(fèi)觀看仍然是網(wǎng)絡(luò)劇的主流盈利模式。除了少數(shù)具有“硬實(shí)力”的大網(wǎng)劇之外，大部分產(chǎn)品處于只能回本、難以盈利的狀況，甚至有一部分血本無歸。

這也催生了業(yè)內(nèi)的“刷量”黑幕，即在網(wǎng)絡(luò)劇剛上線時，通過雇用水軍制造話題和點(diǎn)擊量?！八⒘俊本W(wǎng)絡(luò)劇往往沒有過多的成本和廣告投入，忻云把這叫做網(wǎng)絡(luò)劇第一季的“裸奔”——制作方寄希望于在“裸奔”期間積累起人氣和價值，吸引第二季的投資。

忻云對記者說：“他們的內(nèi)容可能制作粗糙，營銷上也沒有準(zhǔn)備。”暴點(diǎn)傳媒便遇到過一些因?yàn)闇?zhǔn)備不足而被視頻網(wǎng)站回絕的公司，這讓忻云哭笑不得：“營銷也需要準(zhǔn)備時間，一個禮拜做出的營銷，效果怎么會好？”

在網(wǎng)絡(luò)劇市場由量到質(zhì)的變化中，“大網(wǎng)劇”會切走最大的一塊蛋糕，剩下的市場將由更多元化的“小網(wǎng)劇”主宰。尹興良更認(rèn)為，利用多元化內(nèi)容在垂直領(lǐng)域深入、吃透細(xì)分市場，將是更好的策略。

這正是尹興良所在的“新片場”的方向之一。它專注于培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)劇的原創(chuàng)人才，并使其領(lǐng)域各自不同。很快，“新片場”將推出“東北話分類”。

“觀眾的愛好有時無跡可尋，一個題材近期火了，不代表接下來也會火?！卑滓或嫺械竭z憾的是，目前網(wǎng)絡(luò)劇市場與其他文化領(lǐng)域一樣，最大的問題是一味跟風(fēng)。

“創(chuàng)新是第一位的。與其去抱怨監(jiān)管，不如去多研究創(chuàng)新?？杀氖?，真正專注創(chuàng)新的人還太少了?！彼袊@。 編輯/麥婉華