未來網(wǎng)： 打造孩子們的網(wǎng)上“生態(tài)圈”

萬興亞

2010年，時任中共中央政治局委員劉云山批示共青團中央要抓緊啟動“建設未成年人的專屬網(wǎng)站”。

2011年11月7日，未來網(wǎng)正式開通上線。短短不到五年時間，未來網(wǎng)秉承共青團中央網(wǎng)絡影視中心黨委提出的“堅守擔當 向前”的理念，凸顯“愛心傳遞希望專業(yè)成就夢想”，不斷創(chuàng)新轉型，從新聞資訊轉向服務資訊，從內容供給轉向產品生產，從PC端轉向移動端，完成從無到有、從有到專的蛻變。

今年6月，中共中央政治局委員、國家副主席李源潮提出，“未來網(wǎng)有400萬用戶，每天有3800萬點擊量，是很好的陣地，希望成為‘網(wǎng)上少先隊的一面旗幟?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/01/qkimageswlcbwlcb201608wlcb20160824-1-l.jpg"/>

突出特色 傳遞溫暖

在如林的新聞網(wǎng)站中，未來網(wǎng)始終突出未成年人特色。自建網(wǎng)至今，聚焦未成年人成長過程中的點點滴滴，讓未來網(wǎng)的報道更具“溫度”、更有特色。從今年初某中學12名孩子因帶手機上學被“勸退”，到此前不少地方爆發(fā)的“毒操場”事件，再到各地頻發(fā)的校園暴力事件，哪里有未成年人事件，哪里就有未來網(wǎng)記者的身影。

新聞媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督作用是其職責所在。自從2015年被納入中央級新聞網(wǎng)站，未來網(wǎng)逐步找到了網(wǎng)站在行業(yè)里的定位。面對國家乃至全社會極度關注的留守兒童問題，未來網(wǎng)積極發(fā)出《年度盤點：2015，一切為了留守兒童》《留守兒童超過六千萬 如何保障每個孩子的權益？》《國務院首次高規(guī)格為留守兒童保護工作發(fā)文》等多篇原創(chuàng)報道，得到中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，閱讀量上億，在社會上引起了強烈反響。

在今年全國兩會期間，未來網(wǎng)重點實施錯位競爭戰(zhàn)略，進一步聚焦青少年群體，提出“治國、理政、寧家”理念，同時利用全員參與、重點突出相結合的模式，發(fā)布近2000條新聞，編發(fā)近700條原創(chuàng)稿件，40余條原創(chuàng)稿件被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。未來網(wǎng)通過實現(xiàn)未成年人領域的原創(chuàng)新聞報道、直播互動平臺、視頻訪談、全景圖片展現(xiàn)、H5頁面、微信微博傳播等全媒體、立體傳播，在兩會大潮中脫穎而出，盡顯特色。

同時，在“六一”兒童節(jié)期間，未來網(wǎng)融合創(chuàng)新，用孩子的視角解讀黨和國家領導人對少年兒童的關心，集納黨和國家為少年兒童健康成長所做的努力，刊發(fā)少年兒童相關稿件近萬篇，閱讀量達2億，成為網(wǎng)上少年兒童宣傳報道的重要信息源。

加強聯(lián)動 決戰(zhàn)移動

2015年底，在其他網(wǎng)站開始布局移動端兩年之后，未來網(wǎng)“雙微一端”姍姍來遲。但僅僅幾個月時間，未來網(wǎng)微信用戶就超過了110萬，微博粉絲量突破100萬，在《網(wǎng)絡傳播》雜志推出的“全國行業(yè)新聞網(wǎng)站兩微傳播力榜”中，連續(xù)八個月穩(wěn)居前三。目前未來網(wǎng)移動端和PC端流量已達7：3的比例，初步實現(xiàn)向移動端突破轉型。

未來網(wǎng)通過線上線下O2O相結合的方式，跟蹤熱點事件、發(fā)起熱點話題，使未來網(wǎng)“兩微一端”建設從無到有、頗富成效。

在天津大爆炸事件發(fā)生當晚，未來網(wǎng)官方微信第一時間發(fā)出前方動態(tài)等一手資訊，同時采用微博、客戶端等多種傳播形式，利用文字、圖片、視頻、評論、資料整合等不同角度，邀請專家評論分析等方式對事件進行全方位報道，增強了未來網(wǎng)新聞報道的深度和力度，擴大了影響力和關注度。

在今年六一，未來網(wǎng)通過新媒體矩陣發(fā)布#為了孩子成長得更好#等未成年人熱點話題，各省市學校團組織、少工委、明星、網(wǎng)絡大V等各界人士紛紛參與，總閱讀量近1.5億，覆蓋人次達5000萬，在傳遞社會正能量的同時，大大提升了未來網(wǎng)的社會影響力、傳播力和品牌力。

瞄準受眾 服務先行

未來網(wǎng)將內容關注點聚焦在少年兒童發(fā)展、成長成才、學習教育、母嬰知識等方面，做到了“兩手抓”：抓流量的同時，也抓住了受眾群體的“心”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要想在眾多新聞媒體中脫穎而出，粉絲與用戶的支持和互動必不可少。為讓少年兒童在參與互動中寓教于樂、健康成長，未來網(wǎng)依托行業(yè)優(yōu)勢，精準定位受眾群體，分類開展豐富多彩的O2O特色活動近600場，覆蓋全國百余個省市自治區(qū)，吸引全國3億少年兒童。2016年未來網(wǎng)開展了“‘青年之聲·點亮未來 守護健康愛心萬里行公益活動”，整合社會力量，奔赴十余個省份送去愛心物資，得到社會強烈反響；為引導少年兒童在實踐活動中樹立正確的價值觀，深化公益教育，開展了“微心愿 微公益”愛心幫扶活動，讓孩子們在體驗中感知公益的重要性。

受眾的需求就是未來網(wǎng)的聚焦點，相較于新聞熱點，服務信息才是其更為關心的內容。因此，未來網(wǎng)的四次改版都無一例外地指向進一步做好信息服務。幼兒、教育、科教、社會實踐等頻道極大豐富了兒童的課外生活；“少年之聲”“智慧隊建”等體系工作，幫助孩子們更好地在社會這個大課堂上健康成長，更讓未來網(wǎng)進一步成為廣大少先隊員、輔導員的新媒體溝通互動平臺；“中國少年國學院”“網(wǎng)上科技館”等特色欄目則讓孩子們足不出戶就可以學習中華傳統(tǒng)文化，感知最新最炫的高科技。

完善生態(tài) 打造品牌

如今的未來網(wǎng)已在著力打造自己的特色產品及品牌形象。近兩年，未來網(wǎng)聚焦網(wǎng)絡文化產品，逐漸嘗試與一些社會機構開展項目合作，設計新聞、內容、移動等屬于未來網(wǎng)獨有的品牌產品。

從發(fā)布《中國未成年人新媒體影響力榜單》到編撰《少年兒童網(wǎng)絡安全白皮書》，再到開發(fā)兒童智能穿戴設備、兒童安全上網(wǎng)桌面等，從線上到線下，未來網(wǎng)確保給少年兒童提供最安全、最高品質的綠色成長環(huán)境，為兒童安全和兒童權益保駕護航。與此同時，從組織實施“青少年網(wǎng)絡安全教育工程”到建設運營“國家網(wǎng)絡安全青少年科普基地”，再到“‘贏在未來——青年之聲·青少年網(wǎng)絡安全中國行專項行動”，未來網(wǎng)為進一步增強未成年人網(wǎng)絡安全防護能力提供了保障。

“鏈”式發(fā)展最終會穩(wěn)定為“圈”?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度后會趨于成型階段，線上線下結合得更緊密，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度會更深，因此，未來網(wǎng)正逐步邁進互聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)圈”的打造，從資訊、服務、產品，到已開通的未寶貝電商、微商城，一次上網(wǎng)，一站式服務。

從PC端到移動端轉型、從新聞資訊到服務資訊轉型、從單干獨創(chuàng)到構建生態(tài)圈轉型，未來網(wǎng)始終秉持“堅守、擔當、向前”的理念。堅持“一切為了孩子，為了孩子的一切，為了一切孩子”，在發(fā)展的道路上給孩子們提供更加有營養(yǎng)、正能量的網(wǎng)絡文化產品，進一步融合創(chuàng)新，實現(xiàn)新突破。