電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)服裝營(yíng)銷的影響

杜曉鋒

【摘 要】處在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)日益蓬勃的發(fā)展背景下，一些新事物的產(chǎn)生就能夠整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)在近些年有了飛速的發(fā)展，在這一發(fā)展當(dāng)中對(duì)服裝營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展也有著促進(jìn)作用。基于此，本文主要就服裝營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用的作用及優(yōu)化策略進(jìn)行詳細(xì)探究，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)服裝營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)加以研究，希望能夠通過此次理論研究，對(duì)服裝營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展起到促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；服裝營(yíng)銷；影響

引言

在電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展下，將電子商務(wù)和服裝營(yíng)銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，就能形成全新的營(yíng)銷發(fā)展模式。在這一基礎(chǔ)上，能有效帶動(dòng)服裝營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過加強(qiáng)電子商務(wù)發(fā)展下的服裝營(yíng)銷理論研究，就能對(duì)實(shí)際的服裝營(yíng)銷發(fā)展起到促進(jìn)作用。

一、服裝營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用的作用發(fā)揮

（一）電子商務(wù)在當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r

電子商務(wù)在近幾年的發(fā)展比較迅速，并對(duì)人們的生活方式也有了改變。電子商務(wù)主要是在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，進(jìn)行網(wǎng)上交易的模式。在交易過程中不受到時(shí)間空間的限制，使得交易的效率得到了大幅提升。在電子商務(wù)的應(yīng)用下，人們的消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式也有了很大程度的改變[1]。在電商的全面統(tǒng)治下，物流行業(yè)也在進(jìn)行著電商這一弄潮兒的洗禮。相繼誕生了多個(gè)電商物流平臺(tái)。電商物流創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升，先進(jìn)物流裝備、技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。

當(dāng)前我國(guó)的電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)是愈來愈大，去年我國(guó)的電子商務(wù)交易額預(yù)計(jì)為20.8萬億元，同比增長(zhǎng)約27%。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長(zhǎng)33.3%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，同比增長(zhǎng)31.6%。2015年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成206.7億件，同比增長(zhǎng)48%，其中約有70%是由于國(guó)內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)生的快遞量。再有就是從電子商務(wù)的服務(wù)能力方面也有著不斷的提升，企業(yè)的主體向著多元方向發(fā)展，在信息技術(shù)的應(yīng)用上也比較廣泛[2]。

（二）服裝營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用的作用發(fā)揮

將電子商務(wù)在服裝營(yíng)銷中加以應(yīng)用，有著積極作用發(fā)揮。通過電子商務(wù)的應(yīng)用，能夠?qū)㈦p方交易的成本得到有效降低，網(wǎng)絡(luò)交易中，服裝企業(yè)能夠?qū)I(yíng)銷的效率得到有效提升，能有效降低促銷費(fèi)用。服裝企業(yè)能在供應(yīng)商間實(shí)現(xiàn)信息的共享，這樣就在信息的準(zhǔn)確度層面得到了有效保證。再有就是能夠?qū)?kù)存得到有效的減少，由于服裝的季節(jié)性比較強(qiáng)，通過電商的應(yīng)用，在營(yíng)銷效率上能得到有效提升，從而就將庫(kù)存大大的減少。

另外，服裝營(yíng)銷中的電子商務(wù)應(yīng)用，可以將服裝的生產(chǎn)周期得以有效的縮短。服裝的生產(chǎn)是比較瑣碎的，其中涉及到諸多的環(huán)節(jié)。從服裝的設(shè)計(jì)到開發(fā)以及營(yíng)銷等都存在著信息問題，如果這些信息不能對(duì)稱體現(xiàn)，就將會(huì)影響服裝的生產(chǎn)周期。而在電子商務(wù)的應(yīng)用下，就能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息的共享，這樣在生產(chǎn)周期方面就得到了有效縮短[3]。并能夠通過電子商務(wù)增加商機(jī)，對(duì)物資的依賴性也能從很大程度上得以降低，并在中間環(huán)節(jié)也得到了減少，從而將交易的效率得到了有效提升。

二、服裝營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展策略及發(fā)展趨勢(shì)探究

（一）服裝營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展策略探究

服裝營(yíng)銷過程中對(duì)電子商務(wù)加以應(yīng)用，要能充分重視策略的合理科學(xué)的實(shí)施。在具體的應(yīng)用中，對(duì)網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)要能充分重視，首先要能吸引顧客的興趣，這樣才能增加顧客的購(gòu)買欲望，讓顧客能夠迅速的進(jìn)入頁(yè)面瀏覽衣服。還有是在設(shè)計(jì)中要能將文字和圖片以及視頻等進(jìn)行綜合性的應(yīng)用。服裝要能以模特的形式加以陳列，這樣才能讓顧客了解在穿過之后的效果，以及在尺寸方面的大概情況，這對(duì)增加顧客的信任就有著很大的作用。

服裝企業(yè)要能在信息技術(shù)的應(yīng)用人才方面加以引進(jìn)，并要能夠?qū)ΜF(xiàn)有的營(yíng)銷人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，使其能在現(xiàn)代化的營(yíng)銷水平上得以提升。將營(yíng)銷人員的綜合素質(zhì)能力水平不斷加強(qiáng)提升，能夠更好的應(yīng)對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的良好開展，滿足實(shí)際的工作需求。不僅如此，服裝企業(yè)還要能夠在創(chuàng)新方面得到充分重視，注重服裝品牌的打造，要不斷的對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行積極突破[4]。

另外，要能夠?qū)⒎b營(yíng)銷的電子商務(wù)應(yīng)用和實(shí)際的發(fā)展進(jìn)行緊密的結(jié)合，并要遵循客觀的發(fā)展規(guī)律，和企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況進(jìn)行緊密結(jié)合，注重客觀條件的應(yīng)用，對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行逐步的發(fā)展。可以將當(dāng)前的一些市場(chǎng)營(yíng)銷的理念在電子商務(wù)的應(yīng)用中得以體現(xiàn)，對(duì)創(chuàng)新的服務(wù)手段加以應(yīng)用等。服裝企業(yè)還要能夠在目標(biāo)定位的工作上得到充分重視，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)才能將營(yíng)銷的作用得到充分的發(fā)揮。不僅如此，要能在管理的觀念層面進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)變，要能在管理過程中將信息化以及知識(shí)化等管理思想融入到實(shí)際的工作中去。

（二）服裝營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)探究

對(duì)于服裝營(yíng)銷中的電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展，在電子商務(wù)的進(jìn)一步升級(jí)以及技術(shù)支持下，將會(huì)有更大的轉(zhuǎn)變，會(huì)逐漸的形成大電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。而構(gòu)成電子商務(wù)主流交易活動(dòng)的服裝企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略也要能夠及時(shí)的進(jìn)行調(diào)整，使之能夠更好的和市場(chǎng)發(fā)展需求相契合。在大電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈的影響下，服裝企業(yè)也會(huì)逐漸的形成發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣就能在發(fā)展的定位上有了新的改變[5]。服裝營(yíng)銷也會(huì)向著國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)跟進(jìn)，在全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，服裝業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的國(guó)際化就會(huì)成為可能。電子商務(wù)在服裝國(guó)際化的地位也會(huì)愈來愈突出，在線上虛擬和線下實(shí)體平臺(tái)的綜合發(fā)展方面會(huì)得到進(jìn)一步優(yōu)化。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，服裝營(yíng)銷和電子商務(wù)之間的關(guān)系在未來的發(fā)展中會(huì)愈來愈緊密，在電子商務(wù)的不斷發(fā)展進(jìn)步下，服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)成為發(fā)展的主導(dǎo)營(yíng)銷方案，這對(duì)服裝營(yíng)銷的效率也會(huì)大幅度提升。此次主要從電子商務(wù)發(fā)展下對(duì)服裝營(yíng)銷的影響，以及發(fā)展的策略等方面進(jìn)行了理論分析，希望能夠通過此次理論研究，有助于服裝營(yíng)銷和電子商務(wù)更好的結(jié)合。

【參考文獻(xiàn)】

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