新常態(tài)下地市級廣電媒體節(jié)目創(chuàng)新初探

余磊

摘要：新常態(tài)下，廣電媒體呈現(xiàn)出新的特點也面臨新的挑戰(zhàn)。新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)廣電媒體形成了巨大沖擊，使傳播格局產(chǎn)生深刻變化。在這場變革中，地市級廣電媒體最先經(jīng)受創(chuàng)新發(fā)展的考驗。節(jié)目是廣電媒體的立身之本，是引導輿論的最重要載體，地市級廣電媒體的節(jié)目創(chuàng)新將成長為核心競爭力。因此，地市級廣電媒體只有全面增強節(jié)目創(chuàng)新能力，充分聚集品牌優(yōu)勢，才能在新常態(tài)下的競爭中保持充分優(yōu)勢，占據(jù)輿論主導地位。

關(guān)鍵詞：新常態(tài) 廣電媒體 節(jié)目 創(chuàng)新 策略

2016年是我國適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、謀劃經(jīng)濟社會新發(fā)展的重要一年。新常態(tài)下的傳播格局正發(fā)生著深刻變化，廣電媒體不僅要面對新媒體迅速發(fā)展的新常態(tài)，還要面對順應發(fā)展趨勢的新常態(tài)。地市級廣電媒體只有主動適應新常態(tài)，增強節(jié)目創(chuàng)新能力，從根本上尋求突破，才能鞏固和壯大主流思想輿論陣地。

廣電媒體新常態(tài)

從外部傳播格局來看，廣電媒體新常態(tài)首先表現(xiàn)為媒體的社會影響力和市場影響力競爭日趨激烈。社會影響力方面，新興媒體已經(jīng)形成完整的產(chǎn)品制播流程，并且具有多元化、大眾化的特點，對廣電媒體的擠壓越來越明顯，而傳統(tǒng)廣電媒體之間的競爭也愈加激烈。在市場影響力方面，新興媒體分流廣電媒體廣告份額的趨勢正在加劇，廣電媒體的廣告吸納也面臨網(wǎng)絡廣告的嚴峻挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達1540億元，電視媒體的廣告收入為1200億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過電視廣告。

就自身發(fā)展而言，新常態(tài)下廣電媒體呈現(xiàn)以下特點：產(chǎn)業(yè)增速放緩，以2014年為例，全國廣電行業(yè)總收入為4226.27億元，同比增長13.16%，較上年下降了1.1個百分點；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，2014年全國廣播電視廣告收入為1464.49億元，占比40.28%，有線網(wǎng)絡收入為827.21億元，占比22.76%，僅這兩項收入占比就超過了60%。

這一系列數(shù)據(jù)表明，新常態(tài)下的廣電媒體必須要有新姿態(tài)、新作為，要從根本上有所轉(zhuǎn)變，才能適應發(fā)展要求。這就要求我們以受眾需求為導向，全面提高節(jié)目創(chuàng)新能力。

新常態(tài)下的廣電媒體節(jié)目創(chuàng)新策略

節(jié)目是廣電媒體的立身之本，是引導輿論的最重要載體。因此，地市級廣電媒體只有在堅持正確輿論導向的前提下，全面提升節(jié)目創(chuàng)新能力，充分聚集品牌優(yōu)勢，才能在新常態(tài)下的競爭中保持充分優(yōu)勢，占據(jù)輿論主導地位。

一、內(nèi)容創(chuàng)新是核心。新常態(tài)下，節(jié)目的多樣性需求增大，優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源稀缺，因此，節(jié)目內(nèi)容要順應受眾需求特點，在遵循新聞傳播規(guī)律的前提下，充分挖掘本地資源。同時，權(quán)威性、公信力和專業(yè)性是傳統(tǒng)廣電媒體的“法寶”，要充分發(fā)揮團隊業(yè)務精、擅長優(yōu)質(zhì)深度報道的特點，在內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性上下工夫，才能贏得受眾，守住輿論主陣地。九江廣播電視臺《求證》欄目正是新常態(tài)下節(jié)目創(chuàng)新的有力探索。信息時代，資訊鋪天蓋地，很多未經(jīng)篩選的民間和網(wǎng)絡消息讓人真假難辨，《求證》充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，針對社會新聞、疑點事件及市民投訴，深入現(xiàn)場、質(zhì)疑謠傳、還原真相，既有“基層講臺上的堅守”“創(chuàng)業(yè)正當時”這種傳遞社會主義核心價值觀的新聞議題，也有“火車站停車費悄然漲價，是真的嗎？”“多少公共設(shè)施在閑置？”“學區(qū)引爭議，市民盼公平”“加油站里的安全隱患”等與市民生活息息相關(guān)的選題。通過深入的調(diào)查分析，揭示事件真相，引導受眾思考，當好社會主義核心價值觀的引領(lǐng)者和社會輿論的引導者。節(jié)目貼近群眾、貼近生活，體現(xiàn)主流媒體權(quán)威性和公信力。實踐證明，該節(jié)目深受市民喜愛，并得到市委市政府的高度評價，有效地提升了廣電媒體的公眾形象。

二、質(zhì)量取勝是關(guān)鍵。有了好的節(jié)目內(nèi)容，還要保證節(jié)目的品質(zhì)。只有高品質(zhì)的節(jié)目，才能更廣泛的吸引受眾關(guān)注，因此，我們要將著力點放在如何提升節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)作精品欄目上。節(jié)目質(zhì)量的提高是一個系統(tǒng)工程，需要在節(jié)目采編、制作、播出全流程進行精品化打造。既要建立合理的合作機制，提高記者及編輯的工作效率，保障各環(huán)節(jié)契合更緊密；也要創(chuàng)新選題策劃，創(chuàng)新節(jié)目編排意識，創(chuàng)新記者采訪思維，緊抓社會熱點，多選取生動的題材，契合時代發(fā)展要求。同時，節(jié)目包裝上要有所創(chuàng)新，讓人賞心悅目，滿足節(jié)目目標人群的審美需求。只有將這一系列要求進行有效整合和深入實踐，才能使節(jié)目整體產(chǎn)生較高的品牌影響力和社會美譽度。

新常態(tài)下，應充分發(fā)揮主流媒體的議題設(shè)置功能，把政府中心工作以及百姓關(guān)切轉(zhuǎn)化為節(jié)目議題，采用創(chuàng)新形式深入報道。九江廣播電視臺策劃舉辦了《2015年九江市民主評議電視問政現(xiàn)場會》，為人民群眾和政府職能部門搭建起面對面的交流平臺。節(jié)目采用群眾現(xiàn)場投訴、政府部門負責人現(xiàn)場回復的方式，真正落實群眾的參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。節(jié)目現(xiàn)場互動熱烈，真正做到敢于揭短亮丑、回應百姓關(guān)切、解決實際問題。

三、充分結(jié)合市場需求，將高品質(zhì)的廣電節(jié)目向受眾及客戶有效傳播。這就要求我們轉(zhuǎn)變思路，為用戶提供精準服務、拓寬宣傳渠道。

首先，要主動對接市場，為用戶“制訂”節(jié)目。這里所說的用戶既包括受眾也包括廣告投放者，要尋求兩者之間最佳契合點，保障節(jié)目創(chuàng)新不偏離市場需求。新常態(tài)下，廣電媒體不僅要能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，還要會自我推介；要更加注重對細節(jié)的把握，讓用戶需求貫穿每一個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)全息互動的參與及合作方式。九江廣播電視臺廣播《教育面對面》節(jié)目本著“立足本地，貼近校園，全心全意為學生服務”的宗旨，與本地高校、中小學校保持緊密的互動。節(jié)目既考慮到學生和家長對內(nèi)容的需求，也結(jié)合學校自我宣傳的需求，開設(shè)《名師講堂》環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)一方面體現(xiàn)學科指導、中高考咨詢的專業(yè)性，真正讓學生受益；另一方面為學校和老師提供展示自我的平臺，形成節(jié)目中“百花齊放”的格局。在合作中注重細節(jié)把握，做到認真對接每一個工作步驟，從節(jié)目初期的邀請、節(jié)目前的細節(jié)溝通到節(jié)目后期的音頻剪輯、微信制作、聽眾反饋等各環(huán)節(jié)都與校方保持密切聯(lián)系。同時，結(jié)合教育工作特點，為每位走進直播室的教師頒發(fā)榮譽證書，既是對學校以及老師工作的認可，更是節(jié)目系統(tǒng)性的重要體現(xiàn)。在這個過程中，不僅展現(xiàn)了廣電媒體人一絲不苛的工作態(tài)度、廣電節(jié)目的優(yōu)秀質(zhì)量和與時俱進的多渠道宣傳效果，更形成了與目標市場的有效對接。節(jié)目受到廣大學生、家長和所有合作學校的一致好評，社會反響強烈。

其次，拓展宣傳渠道，注重與新媒體傳播渠道的結(jié)合。要通過技術(shù)手段的創(chuàng)新，加快節(jié)目資源、宣傳平臺的拓展和共享，拓展輿論引導陣地。廣電媒體只有用好品牌節(jié)目這個入口，打通多個媒體平臺，推動線上線下資源整合，提升自身傳播影響力和市場影響力，才能制作既符合新聞傳播規(guī)律，又滿足受眾和市場需求的產(chǎn)品，達到最佳宣傳效果，真正體現(xiàn)新常態(tài)下節(jié)目創(chuàng)新的驅(qū)動力。

（作者單位：九江廣播電視臺）

參考文獻：

1.曾 雄：《新常態(tài)下，城市廣電的突圍之路》，廣電獨家公眾號，2015。

2.陶克強：《做好新常態(tài)新聞報道的辯證思維及視角變化》，《中國記者》，2014（11）。