媒體應用大數(shù)據(jù)需先解決三大難題等10則

媒體應用大數(shù)據(jù)需先解決三大難題

難題一：缺乏充足的數(shù)據(jù)資源。傳統(tǒng)媒體目前只有數(shù)量極少的數(shù)據(jù)。原因如下：一是自身數(shù)據(jù)資源太少；二是自身數(shù)據(jù)多是靜態(tài)數(shù)據(jù)，缺乏有效的互動和即時性；三是缺乏用戶數(shù)據(jù)。難題二：缺少大數(shù)據(jù)平臺。傳統(tǒng)媒體要想真正建立起屬于自己的大數(shù)據(jù)，其前提是必須打造數(shù)據(jù)充足、技術(shù)先進、用戶活躍的大數(shù)據(jù)資源平臺，智能生產(chǎn)和傳播平臺以及用戶沉淀平臺三大平臺。傳統(tǒng)媒體在打造大數(shù)據(jù)平臺時，面臨三大制約：一是思維和觀念陳舊，二是缺乏先進的技術(shù)支持，三是需要大量的資金。難題三：缺少有競爭力的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。打造成功的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品需要注重如下三點：一是以用戶需求為導向，在對用戶進行精準畫像的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)手段找出用戶的痛點和需求，進而基于用戶的需求來開發(fā)產(chǎn)品；二是實現(xiàn)業(yè)務人員、數(shù)據(jù)人員和技術(shù)人員的“混”；三是實現(xiàn)業(yè)務、數(shù)據(jù)和技術(shù)之間的“通”。（據(jù)郭全中于《光明日報》2016/07/16）

視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)方式

視頻直播是通過互聯(lián)網(wǎng)對某一事件、話題、人物等實時制作和同步播出相關(guān)影像的一種方式。作為一種比文字和圖片更生動的傳播模式，視頻直播通過用戶和用戶之間、用戶和傳播者之間的實時互動，形成一種新的新聞報道方式和網(wǎng)絡社交形態(tài)。這種以實時化、社交化為特征的互聯(lián)網(wǎng)應用正在改變新聞現(xiàn)場的定義和新聞敘事的方式，充分認識和理解視頻直播模式中的新聞生產(chǎn)和傳播特點，有助推動媒介融合環(huán)境下新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型升級。視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)特點：1.內(nèi)容選題突出懸念和參與感。適用于熱點突發(fā)事件的追蹤，適用于重大事件的直播，適用于具有不可預知性的資訊類議題。2.UGC和PGC共同構(gòu)建直播生態(tài)。隨著視頻直播的全民普及，UGC直播將成為突發(fā)事件報道的重要來源之一。對于新聞生產(chǎn)的內(nèi)容差異化以及滿足不同用戶個性化需求方面，PGC的優(yōu)勢和價值正日益凸顯。3.實時社交打造新聞參與感。與以往一對一的視頻聊天不同，新聞的視頻直播實現(xiàn)了點對多的實時交流模式，任何人都可以搭建一個直播系統(tǒng)，用戶之間以及用戶與傳播者之間通過互聯(lián)網(wǎng)設備實時溝通。在技術(shù)驅(qū)動的媒介融合環(huán)境下，媒體可以結(jié)合視頻直播模式的特點探索視頻直播新聞內(nèi)容類型和傳播平臺，利用這種實時互動性新聞形態(tài)塑造全新的內(nèi)容競爭力和用戶影響力。（據(jù)畢秋靈于《今傳媒》2016年第7期）

關(guān)系賦權(quán)：互聯(lián)網(wǎng)時代影響力構(gòu)建的一種新范式

今天互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的新的社會性的賦權(quán)方式本質(zhì)上是關(guān)系賦權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)是在連接當中造就自己的影響力和對于社會及市場重構(gòu)的價值力的，誰能夠在這種連接中切實有效地掌控和激活蘊含于社會上每一個人當中的關(guān)系資源，誰就能夠成為互聯(lián)網(wǎng)時代的英雄。關(guān)系資源的掌控的構(gòu)建是對于人心的爭取和掌控。過去，權(quán)威的信息源大多是傳統(tǒng)的中央級大媒體，人們會視他們發(fā)布的信息為最有權(quán)威性的信息。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，一個在社會結(jié)構(gòu)序列中的“個體”，只要善于調(diào)動網(wǎng)上的人心資源、關(guān)系資源、情感資源，他就能夠造出巨大的社會影響力。這就是“關(guān)系賦權(quán)”所帶來的傳播變革。今天基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播其實是一種全通道的傳播，這種全通道的傳播，是大眾傳播與人際傳播相結(jié)合的一種社會傳播，它在既往的大眾傳播的成份中更多地融入了人際傳播的成份、品性與機制。人與人之間的傳播跟傳統(tǒng)的大眾傳播有著很大不同，這種傳播是在一種全通道的信息交流和互動中完成的?！瓣P(guān)系賦權(quán)”已成為互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒價值力重新構(gòu)建的新范式，任何新的技術(shù)與傳播手段，都必須在這樣的范式下來實現(xiàn)真正的傳播價值與影響力。而能否有效地掌控和激活蘊含于每個人當中的關(guān)系資源，并用激活和場景技術(shù)來強化和改造我們的傳播形態(tài)，則是未來傳媒轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵所在。（據(jù)喻國明于《新聞與寫作》2016年第7期）

提升廣播電視影響力的四個戰(zhàn)略支點

一是打造品牌節(jié)目集群。節(jié)目是廣播電視最基本的元素，是廣播電視媒體的立臺之本，實現(xiàn)節(jié)目的制作、生產(chǎn)和有效傳播是廣播電視的根本性職能和最基本的任務，是廣播電視影響力最根本的基點。二是打造特色系列活動。開展豐富多樣的媒介傳播實踐活動是媒介自身的職責和優(yōu)勢所在。廣播電視媒體的各種實踐活動對于豐富廣播電視媒體傳播內(nèi)容、拉近廣播電視與受眾的距離、提升廣播電視媒體的社會影響具有重要作用。三是打造融合發(fā)展矩陣。推進廣播電視與新媒體的融合是廣播電視應對媒體競爭，推進自身持續(xù)發(fā)展的必然選擇。注重引進新技術(shù)、開發(fā)新資源、構(gòu)筑新形態(tài)，搭載新媒體快車，形成融合發(fā)展媒體矩陣，構(gòu)建內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣、種類繁多的全媒體、全傳播、全覆蓋、全影響的媒體集群。四是打造優(yōu)秀人才隊伍。人才是媒體發(fā)展的根本，隊伍是提升廣播電視影響力的核心支撐。堅持人才立臺、人才興臺的方針，把隊伍建設放在重要位置，采取強有力的措施，努力培養(yǎng)和打造具有獨特影響力和品牌價值的人才隊伍，提升媒體的影響力。（據(jù)王乙艷于《中國新聞出版廣電報》2016/07/18）

“兩辦”發(fā)布《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實。國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略總目標是建設網(wǎng)絡強國，分三步走：到2020年，核心關(guān)鍵技術(shù)部分領(lǐng)域達到國際先進水平，信息產(chǎn)業(yè)國際競爭力大幅提升，信息化成為驅(qū)動現(xiàn)代化建設的先導力量；到2025年，建成國際領(lǐng)先的移動通信網(wǎng)絡，實現(xiàn)技術(shù)先進、產(chǎn)業(yè)發(fā)達、應用領(lǐng)先、網(wǎng)絡安全堅不可摧的戰(zhàn)略目標，涌現(xiàn)一批具有強大國際競爭力的大型跨國網(wǎng)信企業(yè)；到本世紀中葉，信息化全面支撐富強民主文明和諧的社會主義現(xiàn)代化國家，網(wǎng)絡強國地位日益鞏固，在引領(lǐng)全球信息化發(fā)展方面有更大作為。（消息來源：新華社）

哈爾濱將建中國北方大數(shù)據(jù)中心

7月3日，哈爾濱大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇召開，記者從論壇上了解到大數(shù)據(jù)正在成為哈爾濱市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。目前，中國移動、中國聯(lián)通、香港名氣通等云數(shù)據(jù)中心正在哈爾濱建設，預計將于2018年前陸續(xù)建成并投入運營。從2012年開始，哈爾濱搶搭大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)快車，先后吸引國內(nèi)十多家知名企業(yè)落戶，建設云數(shù)據(jù)中心，并被列為國家云計算服務創(chuàng)新發(fā)展試點城市。目前，國裕、浪潮、曙光、億林等四個云數(shù)據(jù)中心已經(jīng)建成并投入使用。未來，哈爾濱市將以大數(shù)據(jù)應用和商業(yè)模式創(chuàng)新為重點，依托中國云谷大數(shù)據(jù)基地，聚集全國大數(shù)據(jù)創(chuàng)新資源，構(gòu)建大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，將哈爾濱打造成為立足東北、輻射全國、影響東北亞的國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)，促進大數(shù)據(jù)與高端制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)融合發(fā)展。（消息來源：央廣網(wǎng)）

樂視網(wǎng)定增獲證監(jiān)會核準

7月6日，樂視網(wǎng)公告稱證監(jiān)會核準樂視網(wǎng)非公開發(fā)行不超過1.55億股新股，樂視網(wǎng)擬啟動非公開發(fā)行股票的發(fā)行工作。在監(jiān)管趨嚴的勢頭下，樂視網(wǎng)定增再進一步，分析稱其資金緊張態(tài)勢有望得到化解，但能否滿足樂視版圖迅速擴張需求仍待觀察。公告稱，已收到證監(jiān)會出具的《關(guān)于核準樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司非公開發(fā)行股票的批復》，核準公司非公開發(fā)行不超過1.55億股新股。根據(jù)其發(fā)布的資金可行性報告中，此次融資資金用途主要為視頻內(nèi)容源庫建設項目，金額為40億元。樂視網(wǎng)自2010年8月登陸創(chuàng)業(yè)板，一度創(chuàng)造接連漲停奇跡，此前其版圖擴張已先行。如今樂視網(wǎng)已從最初售賣電視盒子的公司擴張到了電視、手機、影業(yè)、汽車、體育等多個領(lǐng)域。（消息來源：《新京報》）

萬達擲80億元收購歐洲最大影院

7月12日，萬達旗下美國院線AMC娛樂控股宣布，將以9.21億英鎊（約合80.1億元人民幣）從私募股權(quán)公司 TerraFirma手中收購總部位于倫敦的歐洲最大院線。一旦收購完成，萬達院線在北美、中國和歐洲三大電影市場都將占據(jù)領(lǐng)先地位，成為具有絕對優(yōu)勢的全球最大院線運營商。萬達院線和萬達影業(yè)跨越式發(fā)展，以大手筆直接登陸歐美收購其標志性上下游公司。這也意味著，萬達的財務報表，也將會有無數(shù)歐美人士的貢獻，中國人和歐美人的國民生產(chǎn)總值（GNP）將在一起呈現(xiàn)。萬達已經(jīng)出海，希望更多中國服務類公司在全球揚帆，一浪更比一浪高。（消息來源：《京華時報》）

海南廣播電影電視傳媒集團有限公司掛牌成立

7月29日上午，海南廣播電影電視傳媒集團有限公司揭牌成立，這是海南深化文化體制改革的又一重要舉措，標志著海南廣播影視產(chǎn)業(yè)步入市場化、集約化、規(guī)?；l(fā)展新階段。據(jù)了解，新組建的海南廣播電影電視傳媒集團有限公司由海南廣電資產(chǎn)管理有限公司、海南省電影公司、海南省文化投資管理有限公司三家廣播影視文化關(guān)聯(lián)企業(yè)整合而成，與海南廣播電視總臺宣傳業(yè)務、經(jīng)營業(yè)務相對分開，平行運行，一體化運作。（消息來源：新華網(wǎng)）

上半年省級衛(wèi)視微博原創(chuàng)數(shù)量多于非原創(chuàng)

日前，2016上半年省級衛(wèi)視官方微博傳播力報告發(fā)布，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視位居三甲，安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視分列第四、第五。報告內(nèi)容涵蓋37個省級衛(wèi)視官方微博，從點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等指標進行評價。根據(jù)報告數(shù)據(jù)，省級衛(wèi)視上半年微博整體表現(xiàn)如下：省級衛(wèi)視微博原創(chuàng)數(shù)量明顯多于非原創(chuàng)微博數(shù)量，平均原創(chuàng)微博數(shù)量占發(fā)微博數(shù)量的近80%。在互動方面，前20%衛(wèi)視微博總互動量近636萬次，占總互動量的82%以上；在轉(zhuǎn)發(fā)方面，省級衛(wèi)視微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量為60次左右，原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量明顯高于非原創(chuàng)微博；在評論方面，省級衛(wèi)視微博總評論量最高為1月份，達到36萬次以上。前20%衛(wèi)視微博總評論量達到90萬次，占總評論量的80%以上；在點贊方面，前20%衛(wèi)視微博總點贊量達到376萬次，占總點贊量的86%以上。（消息來源：澤傳媒）