強(qiáng)烈視覺(jué)下的性感

Choki Chang

從1968年開(kāi)始建立自己的公司到現(xiàn)在，Calvin Klein（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為CK）已在時(shí)裝界縱橫了四十年，享有盛名，并被認(rèn)為是當(dāng)今美國(guó)時(shí)尚的代表人物。產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感，因此在他的廣告中這一特點(diǎn)得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象。而這種強(qiáng)烈視覺(jué)下的性感在頗多爭(zhēng)議中，也變得越來(lái)越多樣化。

“在我和我的Calvin之間什么都沒(méi)有”

“在我和我的Calvin之間什么都沒(méi)有！”這段極具挑逗性的文字出自于上世紀(jì)紅極一時(shí)女星——波姬小絲之口。當(dāng)時(shí)，CK推出原創(chuàng)的牛仔裝系列，以波姬小絲為代言人，她在電視廣告上說(shuō)：“在我和我的Calvin之間什么都沒(méi)有！”極具挑逗性的話語(yǔ)，立即刺激銷(xiāo)量提升。同樣地，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，搭配極具挑逗形象的廣告，改變?nèi)驅(qū)?nèi)衣的觀感，一躍成為眾人追求的時(shí)尚。香水無(wú)疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，打破性別藩籬的概念，讓品牌事業(yè)再攀巔峰。

I ________ in #mycalvins#

2016年1月27日，CK發(fā)布品牌2016春季全球多媒體廣告大片。Calvin Klein 旗下每個(gè)品牌 -Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear首次共同出現(xiàn)在一組廣告大片，由多位明星共同演繹出令人印象深刻的圖片與視頻，其中包括擁有30次白金唱片銷(xiāo)量的Justin Bieber、美國(guó)超模及社交媒體紅人Kendall Jenner等等。該廣告大片提出新的話題“I __in #mycalvins#”，從被動(dòng)的、單一瞬間的靜態(tài)自拍變成記載生活點(diǎn)滴，捕捉生活中每一個(gè)感性與性感的時(shí)刻。該廣告大片的圖片私密而真實(shí)，以遠(yuǎn)景方式遙拍每張為人熟識(shí)的面孔，探尋他們內(nèi)心的世界，為人生的意義與追求而驕傲。該話題不止涵蓋Calvin Klein旗下所有品牌，而且邀請(qǐng)全球的粉絲展示他們?cè)贑alvins世界里如何生活。

2016Spring，性感與叛逆

2016春季系列發(fā)布會(huì)場(chǎng)地布置以自然隨風(fēng)搖曳的花朵數(shù)碼作背景，更將場(chǎng)地鋪滿野胡蘿卜花、菊花、飛燕草、苔蘚和金雀花與之相互輝映。本季服飾呈現(xiàn)了一組相對(duì)美學(xué)的概念，盛裝和簡(jiǎn)約、女性化和男性化、性感和純粹。這些不期的層次感元素渲染出一種隨性灑脫的個(gè)人主義。女裝方面，柔軟細(xì)膩的標(biāo)志性吊帶裙搭配上寬松牛仔夾克衫。系繩長(zhǎng)褲和女士背心搭配上經(jīng)典運(yùn)動(dòng)服飾，將睡衣時(shí)尚從居家蔓延到街頭。層次分明的數(shù)字印花將裙裝、上衣和褲子與中性色調(diào)裸色、緋紅、黑色和白色揉和出異常唯美的組合。