新媒體時(shí)代影視與出版的互動(dòng)傳播

宋楊

摘 要 新媒體時(shí)代的到來，為影視業(yè)和出版業(yè)的互動(dòng)融合帶來了新的機(jī)遇，但是內(nèi)容呈現(xiàn)的改變，也帶來了新的挑戰(zhàn)。文章主要探討在新媒體時(shí)代下，影視與出版的共存模式與特征以及他們復(fù)雜多元的改變。

關(guān)鍵詞 影視業(yè)；出版；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0089-01

影視與圖書出版同作為內(nèi)容提供產(chǎn)業(yè)，有著天然的共通性?；诖?，兩者之間的互動(dòng)早已有之。如20世紀(jì)90年代大紅大紫的“影視同期書”，直至今天仍“方興未艾”。然而，新媒體時(shí)代的到來，大大地改變了信息載體及其傳播形態(tài)，這對(duì)于圖書出版與影視之間原有的雙向互動(dòng)產(chǎn)生了極大的沖擊，兩者之間原有的共存模式自然也有了更加復(fù)雜、多元的改變。

1 新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)

在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下，展開的是一個(gè)前所未有的全媒體格局。這意味著，傳統(tǒng)媒體的主流地位不在。新興媒介不僅走入更多人的視野，并將以更平等的姿態(tài)建立起新的媒介共生模式。因此，在內(nèi)容提供上，也將產(chǎn)生出更多的可能。

首先，從內(nèi)容呈現(xiàn)的本身來看，傳統(tǒng)媒介因受載體限制，它所呈現(xiàn)的方式始終是單一的。但是，在新媒體技術(shù)的支持下，載體與載體之間的融合，已成為一種新態(tài)勢(shì)，內(nèi)容的終端呈現(xiàn)也越來越趨向于聲光影像圖的全方位組合。

其次，內(nèi)容傳播形式也有了革新性的變化?；?dòng)性、體驗(yàn)性的內(nèi)容消費(fèi)其帶來的影響，可以說甚至超越了內(nèi)容呈現(xiàn)形式的本身。在影視和出版的互動(dòng)中，我們可以找到許多相關(guān)案例。如當(dāng)下頗引人關(guān)注的網(wǎng)劇，網(wǎng)劇大部分脫胎于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和傳統(tǒng)出版共同培育出的熱門“IP”，再借由影視制作力量，重新演繹加工。在播出的同時(shí)，粉絲可通過社交媒介、自媒體等方式，實(shí)時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，甚至干預(yù)最后故事的走向。在這一過程中，內(nèi)容的傳遞，不再是簡(jiǎn)單的載體與載體之間的轉(zhuǎn)換，因?yàn)榛?dòng)性，儼然成為一個(gè)系統(tǒng)的整體。環(huán)節(jié)中任一變量均獲得影響全局的力量。關(guān)于此，還有一個(gè)突出的例子。有一款軟件，它是電子書、動(dòng)畫視頻、互動(dòng)游戲的融合，它的每一章節(jié)都是開放和互動(dòng)的，閱讀者可根據(jù)自己的喜好，控制這本書的內(nèi)容和節(jié)奏。內(nèi)容形式的更改，最直接的影響是提升了受眾期待。單一的閱讀或觀看模式已經(jīng)不能最終滿足受眾的消費(fèi)心理?；?dòng)性的強(qiáng)調(diào)直接挑戰(zhàn)的就是傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的共生模式。找到新的融合模式是影視與出版協(xié)同合作面臨的一個(gè)巨大問題。

2 新挑戰(zhàn)下書業(yè)與影視業(yè)融合模式及特征

圖書出版為影視提供必要的內(nèi)容支撐。另一方面，影視業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，也拓開了圖書出版業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的視野。可以這么說，圖書出版和影視業(yè)具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)共謀性。而兩者的良性互動(dòng)正是順應(yīng)了新興媒體產(chǎn)生的文化大背景下跨媒體互動(dòng)傳播的新態(tài)勢(shì)。只是在新的語境中，這樣的合作已有了全新的特點(diǎn)。

2.1 受眾市場(chǎng)最大化

圖書提供文字閱讀，影視提供視聽感知，一個(gè)是通過抽象的文字符號(hào)，提供意義挖掘的深度閱讀；一個(gè)則用聲音影像，直觀地進(jìn)行事實(shí)陳述。兩者各自秉承著一套生存邏輯。但正因如此，即使在從讀圖時(shí)代跳躍式發(fā)展到讀影時(shí)代的當(dāng)下，各類內(nèi)容載體仍舊因其獨(dú)有的閱讀或觀看特點(diǎn)，不可替代地滿足著多元的內(nèi)容消費(fèi)需求。也正如此，圖書與影視的相互交融，才有了將同一內(nèi)容不同形式轉(zhuǎn)換，而之中所傳遞的內(nèi)容價(jià)值才有了擴(kuò)展衍生的可能。簡(jiǎn)單說，圖書和影視這2種截然不同的媒體屬性碰撞在一起，卻是價(jià)值互補(bǔ)的，這樣的新語境，帶來的是閱讀體驗(yàn)的多維度擴(kuò)展。比如，圖書一向的精英特質(zhì)，會(huì)被影視圖像的大眾性所扭轉(zhuǎn)。即我們常說的通俗化，比如多年前一檔節(jié)目“百家講壇”，及隨后產(chǎn)生的一系列相關(guān)暢銷書，及學(xué)術(shù)明星，正是將經(jīng)典通俗化，并擴(kuò)大了文化傳播力的鮮明案例。但是，在更新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這種大眾化趨向則得到了再次的強(qiáng)調(diào)。網(wǎng)絡(luò)及一些新興媒體，如手機(jī)等終端產(chǎn)品享有傳統(tǒng)媒體無法想象的受眾號(hào)召力，和受眾參與熱情將寄生其上的內(nèi)容或信息得到最大化的傳播。因而書業(yè)與影視融合出的文化產(chǎn)品，其精英性在新媒體中得到進(jìn)一步消解，從而最大化地拓展了其目標(biāo)市場(chǎng)。

2.2 受眾市場(chǎng)最“小”化

新媒體時(shí)代下，內(nèi)容提供所面對(duì)的市場(chǎng)既大也小，大是在于網(wǎng)絡(luò)的共享特性，跨地域特性，打破地理疆域，可最大化拓展市場(chǎng)；小則是基于新媒介技術(shù)的互動(dòng)參與理念，終端用戶可實(shí)時(shí)反饋個(gè)人閱讀觀看體驗(yàn)，分享意見，這為收集分析特定區(qū)域，特定年齡，及不同職業(yè)、性別等各個(gè)變量組成內(nèi)容使用者的偏好，習(xí)慣。使市場(chǎng)最大化細(xì)分，從而得到更精準(zhǔn)的定位。當(dāng)下影視與出版的互動(dòng)，突出的一種形式是產(chǎn)業(yè)間的深度合作，這是一種捆綁鏈條式的產(chǎn)業(yè)整合。但是，只把它理解為一種簡(jiǎn)單的跨界行為，僅僅只是實(shí)現(xiàn)了出版業(yè)與影視業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享。只有新媒體時(shí)代裹挾而來的大數(shù)據(jù)時(shí)代讓市場(chǎng)的無限細(xì)分和精準(zhǔn)定位，才使真正要達(dá)到頂層設(shè)計(jì)的融合，和實(shí)現(xiàn)媒介形式的一體化成為可能。

3 幾點(diǎn)思考

新媒體時(shí)代，大大降低了內(nèi)容制作的成本，內(nèi)容提供者蜂擁而上，良莠不齊。而在制作題材上因逐利的驅(qū)使，出現(xiàn)了同質(zhì)化和媚俗的傾向。另一方面雖然跨媒體融合是一個(gè)必然趨勢(shì)。也應(yīng)尊重不同媒體自有的藝術(shù)特性。互動(dòng)融合亦是一次藝術(shù)的再創(chuàng)作，而不是抹煞兩者特色，使其各為掣肘。

更為嚴(yán)重的是，新媒體提供的便捷的資源共享，更是讓版權(quán)保護(hù)成為棘手的問題。作為內(nèi)容提供方，原創(chuàng)者是使產(chǎn)業(yè)永葆活力的關(guān)鍵，但遺憾的是，他們往往也是最弱勢(shì)的一方。如果，原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的利益無法得到保障，長(zhǎng)此以往，必然傷及創(chuàng)作積極性。