我國傳媒管理價值判斷與創(chuàng)新發(fā)展研究

張倩 張珵

摘 要 在網絡技術的支持下，人們強化對新聞多樣性和質量的需求。應從國家、行業(yè)、企業(yè)等3個層面分析傳媒管理的價值判斷。以新聞專業(yè)性為基本原則，在法律允許范圍內進行調控。隨著傳媒產業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展，新聞傳媒界面臨重大演變，需要在體制機制、管理模式、延伸產業(yè)鏈等方面進行創(chuàng)新探索，促進傳媒行業(yè)升級成為高端文化產業(yè)。

關鍵詞 傳媒管理；價值判斷；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0075-02

傳媒管理學是動態(tài)、實踐性較強的學科，具有自身的特殊性，主要表現為無定型產品性、利益調節(jié)性、公共服務性、意識形態(tài)性、產業(yè)屬性、文化屬性、實踐屬性等。傳統(tǒng)管理需要對應國家、行業(yè)、企業(yè)3個層面，要統(tǒng)一價值判斷，達到多層次管理，進而保障其健康發(fā)展?，F階段，數字技術與社會經濟快速發(fā)展，只有改革與創(chuàng)新傳媒行業(yè)管理，才能推動傳媒行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。

1 我國傳媒管理價值判斷

1.1 國家層面的價值判斷

判斷傳媒管理的價值，是傳媒管理者對傳媒行業(yè)進行管理時應該堅持的思想原則，是傳統(tǒng)宏觀管理的一種觀念和理論。在宏觀層面要堅持下列價值標準。首先，新聞職業(yè)的判斷標準要客觀與唯一，就是公正、自由、準確、真實的表達。其次，要遵守法定職業(yè)責權的判斷標準。言論自由是在法律范圍內的自由，而非隨意自由，根據法律規(guī)定賦予傳媒界以權利與責任。最后，以政策導向及國家調控的標準進行判斷。此標準彰顯出社會公共利益與國家意志，并通過出臺政策來實現，其內容包括：外交、文化、政治、經濟、人才培養(yǎng)等政策性指導。

1.2 行業(yè)層面的價值判斷

首先，擴展行業(yè)組織，體現自身作用。傳媒行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮出協(xié)調行業(yè)之間、政府與行業(yè)間關系的作用，出版、電視、廣播、期刊、報業(yè)等行會能提出政策要求與國家政府進行協(xié)商。其次，規(guī)范傳媒行業(yè)的行為，推動服務行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)自律是行業(yè)協(xié)調的內在機制，通過規(guī)范行業(yè)章程和企業(yè)公約，如行業(yè)自律公約、廉潔自律公約、道德公約等，約束傳媒企業(yè)的行為。最后，推動國內外傳媒行業(yè)間資源共享與交流合作。新聞屬于世界共享資源，在保障著作權的基礎上可以共享，以增強國際間的

合作。

1.3 企業(yè)層面的價值判斷

傳媒企業(yè)是組織與制作傳播內容的社會組織，其具有獨立的法人地位。隨著我國確立國家治理體系，企業(yè)法人的權利與責任也逐步明確，當傳媒企業(yè)增強自主權時，也應該履行其承擔的管理機制與責任。要制定特殊管理股，使傳媒企業(yè)在股份制改造的基礎上成為市場主體。建立人才機制與人事管理機制，完善競爭機制、激勵機制、分配機制，以提高企業(yè)的活力。

2 我國傳媒發(fā)展創(chuàng)新研究

2.1 創(chuàng)新管理與體制機制

創(chuàng)新并非只是新鮮創(chuàng)意或奇思妙想，而是將想法轉變成提高社會價值的力量。所以，機制與體制創(chuàng)新是最根本的創(chuàng)新。電文傳媒、中視傳媒、東方明珠等媒體秉持“資本壯大傳媒”的思想，成功實現上市。既展示傳媒創(chuàng)新管理和機制體制的精神，也展示出我國傳媒企業(yè)向文化產業(yè)發(fā)展的速度和質量，其意義在于既完成資本市場與傳媒企業(yè)的對接，也借助上市的形式實現和市場對接，建立起創(chuàng)新機制體制的倒逼機制，使傳媒企業(yè)實現了公司化規(guī)范，同時建立起影視制作、娛樂互動、新聞傳媒等產業(yè)以及文化投資平臺的格局。

2.2 創(chuàng)新商業(yè)平臺與商業(yè)模式

在推動文化產業(yè)發(fā)展的環(huán)境下，傳媒產業(yè)的屬性獲得更多關注，其重點是創(chuàng)新商業(yè)平臺與商業(yè)模式。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，傳媒企業(yè)注意到傳媒市場中商務人群，運用線上與線下的途徑，實現傳統(tǒng)平臺與電子商務平臺的合并模式，在廣告、內容、發(fā)行等方面建立起云媒體的模式，提高傳播質量與效率。借助全新商業(yè)模式創(chuàng)建C2B商業(yè)模式、開發(fā)SBS平臺、整合優(yōu)勢資源進行戰(zhàn)略投資，獲得很大成就。在創(chuàng)新全媒營運及打造社會平臺方面，傳媒企業(yè)建立企業(yè)QQ群和社會QQ群、微博、戶外屏流媒體、網絡視頻、廣播、網站、報紙等傳播平臺，適應潮流發(fā)展的趨勢，對傳媒管理進行創(chuàng)新。

2.3 延伸產業(yè)鏈條

傳播學專家將我們身處的時代命名為“泛媒體”時代，其傳媒領域既突破四大傳統(tǒng)媒體的概念，也模糊了非媒體與媒體的原有界限，所有可以傳播信息的物、事、人都是媒體，即“無所不在的媒體”。此理念為傳媒延伸產業(yè)鏈條提供廣闊空間，也是傳媒創(chuàng)新發(fā)展的重要渠道。例如：報業(yè)集團深入分析現代物流中報業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，優(yōu)化報紙投遞隊伍，借助實體連鎖與商務平臺，從報紙發(fā)行的單一業(yè)務向著舊報回收、連鎖經營、物流配送、商務速遞、代理發(fā)行等業(yè)務發(fā)展。不但實施多層次發(fā)展策略，也增強同城配送的服務質量。

3 結束語

隨著時代的發(fā)展與技術進步，傳媒產業(yè)發(fā)生較大變化。只有在企業(yè)、行業(yè)、政府等方面擁有共同的發(fā)展目標、管理共識、價值判斷，才能完善與健全機制與制度。通過創(chuàng)新的三種途徑，為傳媒產業(yè)發(fā)展指出明確方向，推動傳媒產業(yè)向傳媒集團發(fā)展，向多元化、多領域發(fā)展。其是具有價值的創(chuàng)新成果，能讓全社會受益。

參考文獻

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