淺析受眾心理需求對電視新聞編輯革新的影響

摘 要：受眾是電視新聞的重點服務對象，也在電視新聞編輯中發(fā)揮著重要的作用。目前，我國市場競爭逐漸加劇，媒體之間的競爭也越來越激烈，電視新聞編輯要考慮到受眾的心理需求，在改進中促進電視新聞的發(fā)展。本文闡釋了受眾對電視新聞的基本需求，并從受眾需求的角度提出了電視新聞編輯革新的方法和思路。

關鍵詞：受眾需求；電視新聞；編輯；革新

目前，電視文化主要以受眾為中心，各大電視臺普遍開始關注受眾的需求。在新時代的發(fā)展條件下，受眾對電視節(jié)目有了更高的需求，不再僅限于節(jié)目內容的好看，受眾更加追求節(jié)目形式的新穎，能夠吸引他們的興趣點。因此，要站在受眾需求的角度，重新審視電視新聞節(jié)目的編輯，并尋求電視新聞的革新。

1 受眾在電視臺電視新聞傳播效果中的地位

電視新聞的傳播效果和受眾之間有著緊密的關系。就研究傳播學來說，傳播效果和受眾之間往往有著密不可分的聯(lián)系，要同時對他們進行研究。要向擴大傳播效果的影響力，就要關注受眾的需求，而要想檢驗傳播的效果，就需要從受眾的角度進行衡量。

目前，由于大眾傳播的介入，傳播媒體逐漸進入到賣方市場，傳播的效果直接影響到傳播機構的競爭水平。因此，媒體更加注重受眾的心理需求，尋求各種方法爭奪受眾。因此，對于媒介來說，受眾是一個影響其發(fā)展的一個重要因素。

2 受眾對電視新聞的需求

2.1 受眾對信息的需求

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的生活水平也有了極大地提高，不僅重視物質生活的需求，對信息的要求也越來越高。人都是社會人，都需要和外界進行信息的交流和傳遞?，F(xiàn)代社會的發(fā)展對信息的需求量也越來越大，對信息的有效性的要求也越來越高。人們可以從新聞中獲取大量的信息，開闊人們的視野，人們可以通過閱讀、瀏覽等方式獲得自己關心的新聞消息，從而可以增加自身的信息存儲量，有利于和外界進行溝通。另外，隨著經濟全球化的發(fā)展，我國和其他國家的交流日益增多，人們都希望求得自身的心理安全，因此會通過觀看、瀏覽新聞消息，從中獲得世界的經濟活動、政治活動、文化活動等信息，從而可以對自己當前所處的形勢進行分析，若沒有新聞這一形式，人們會覺得生活在一種沒有安全感的世界。

2.2 受眾對時效的需求

每個人都具有一定的競爭意識，生活在這個世界中，優(yōu)勝劣汰，每個人都想在生活、工作中做得更好，獲得優(yōu)勢的地位。當然，在信息的獲得上也不例外，當個人最先獲得一些信息之后，則可以告知親人、朋友等，從中獲得一定的優(yōu)越感，找到自身的優(yōu)勢，并取得一定的話語權。而且，當快速掌握一些信息時，就可以及時應對外界環(huán)境的變化，采取有效的措施進行防范，有利于減少風險造成的損失。所以，人們需要快速掌握準確、科學的信息，滿足對信息的時效性的要求。

2.3 受眾對新異的需求

就心理學的研究來說，若一個棱角分明的規(guī)則物體擺放在人們面前時，人們在識別物體幾秒鐘之后，就不會對其產生興趣。但是擺放在人們面前的是一個凌亂的不規(guī)則圖形時，則人們將會花費更多的時間在這上面，這主要是處于一種新異的心理。在現(xiàn)代社會中，信息的發(fā)展日益多元化，電視新聞要想獲得良好的收視效果，并吸引更多的受眾，就要轉變傳統(tǒng)的形式，并和實時的內容相結合，從而達到吸引觀眾興趣的目標。在信息大爆炸時代，受眾對信息的要求也越來越高，新異成為一種重要的需求。

2.4 受眾對美的需求

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的生活水平有了極大的提高，人們也越來越重視審美的需求，美的事物可以帶給人一種審美的愉悅，還能提高人們的審美品位，增強自己的鑒賞能力，從而有利于提高自信心。一些心理學的案例表明，當人們醉心于某一種事物時，會暫時忘掉現(xiàn)實中的煩惱，充分享受到眼前的愉悅，沉浸在這種事物中。所以，要使電視新聞可以獲得大眾的審美愉悅，就要找到一些興趣的觸發(fā)點，既要關注新聞信息的實用價值，還可以插入一些娛樂性的因素，帶給人美好的感覺。

3 受眾心理需求對電視新聞編輯革新的影響

3.1 革新電視新聞的內容

在電視新聞中，新聞內容是其中一項重要的內容，電視新聞編輯要進行恰當?shù)母镄拢瑥亩欣谛侣勲娨暪?jié)目的傳播。要革新電視新聞編輯的內容，可以從以下幾個方面考慮：第一，電視新聞主要為廣大公眾提供服務，因此，它具有全民性。所以，這就要求其內容可以被大多數(shù)人理解，保證受眾的數(shù)量。而且隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐漸加快，人們可以集中看電視新聞的時間越來越少。因此，縮短了收看電視新聞的時間，這就要求電視新聞的內容要言簡意賅，便于受眾理解。可以在新聞中增加一些圖片展示等環(huán)節(jié)，便于受眾的快速理解。第二，要合理增加新聞內容的信息量。在收集完資料之后，要重點關注新聞的內容，挑選一些和受眾生活聯(lián)系緊密的新聞內容，從而可以擴大新聞的影響力。第三，可以通過網絡平臺，為電視新聞提供另一個展示平臺，便于用戶隨時觀看。

3.2 革新電視新聞形式

目前，在電視新聞中，經常用到的符號主要有文字、圖片、畫面等。伴隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，在熒幕上，出現(xiàn)了越來越多的符號，如屏幕動畫等。所以，要革新電視新聞的形式，可以充分利用新、舊符號，加深人們對電視新聞的理解。另外，隨著民主社會的發(fā)展，人們的言論更加自由。所以，電視新聞可以以受眾為中心，為廣大受眾提供參與的平臺，使他們積極參與到節(jié)目中來，在對節(jié)目進行錄制時，要創(chuàng)造機會，和受眾進行更多的互動，用戶可以足不出戶充分利用微博、微信等形式，體會到參與的滿足感。另外，現(xiàn)代社會的信息量巨大，為了方便人們對電視新聞的查找，可以將電視新聞進行分類報道，可以按照地域進行劃分，幫助受眾找到感興趣的部分。

3.3 革新電視新聞編輯題材

人們往往對未知的事物充滿一種好奇感，這是一種獵奇心理。目前，電視新聞的信息量巨大，新聞質量也參差不齊，要想在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，就要用新穎的題材，抓住受眾的興趣。所以，在對電視新聞進行分析時，可以轉變常規(guī)的思路，從不同的角度進行分析，只要言之有理，將會形成自身獨特的風格，而且將會吸引大量的受眾。

3.4 革新電視新聞的播音稿

在編輯電視新聞時，要端正好自己的位置，不能妄自菲薄。新聞人和受眾分別站在傳播和接受信息的兩端，他們之間的地位具有一定的平等性。因此，在編輯電視新聞時，要采用通俗化的大眾語言，便于觀眾理解。同時，要確保稿件的整體連貫性，端正自身的態(tài)度，并進行詳細的解讀，深刻理解新聞的內容。

4 結語

目前，由于大眾傳播的介入，電視臺受到一定程度的挑戰(zhàn)。傳播的效果直接影響到傳播機構的競爭水平。因此，媒體更加注重受眾的心理需求，尋求各種方法爭奪受眾。因此，對于媒介來說，受眾是一個影響其發(fā)展的一個重要因素。電視新聞編輯的革新要依據(jù)受眾的需求，立足社會現(xiàn)實。革新電視新聞的內容、革新電視新聞形式、革新電視新聞編輯題材、革新電視新聞的播音稿，從而推動電視傳播的發(fā)展，在激烈的競爭中占領優(yōu)勢地位。

參考文獻：

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[2] 石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2013（04）.

作者簡介：劉心迪（1984—），女，山西長治人，碩士，西安工程大學藝術工程學院助教。