淺析熱播綜藝節(jié)目的長尾價值

摘 要：《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》都是近年來熱播的綜藝節(jié)目，節(jié)目的成功讓它們穩(wěn)穩(wěn)地坐在長尾理論中頂尖的頭部位置上，在主節(jié)目的基礎上，出現(xiàn)了一系列衍生的節(jié)目。本文將通過克里斯·安德森的長尾理論探討這兩檔節(jié)目的衍生節(jié)目所具有的價值。

關(guān)鍵詞：長尾理論；衍生節(jié)目；《中國好聲音》；《奔跑吧兄弟》

1 長尾理論

長尾理論是網(wǎng)絡時代興起的一種新理論，由美國人克里斯·安德森提出。長尾理論認為，由于成本和效率的因素，過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。

長尾理論是在這種條件下提出的：當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。

“長尾理論”這一概念最早是由美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出來的，他認為：在網(wǎng)絡時代下，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大，這就是長尾論。

2 《中國好聲音》及《奔跑吧兄弟》的衍生節(jié)目

《中國好聲音》自播出以來就深受電視觀眾的喜愛，直到今年已播出了四季。不同于前三季單單只播出每周五晚的主節(jié)目，從第四季開始就出現(xiàn)了一系列衍生的節(jié)目：《不能說的秘密》《真聲音》《約吧好聲音》《劇透好聲音》《重返好聲音》《有料好聲音》等等。

因為在前幾季的好聲音節(jié)目中選手的故事性總是遭到觀眾的詬病，“好聲音”還是“好故事”讓觀眾傻傻分不清楚。于是在第四季的節(jié)目中我們可以明顯地感覺到有關(guān)于選手的故事方面減少了很多。但是人有探看別人隱私的本能，這也是電視電影之所以或那么受大眾喜愛和歡迎的原因，我們渴望看到別人的生活經(jīng)歷、成長故事。尤其是當舞臺上出現(xiàn)了讓自己喜愛和感興趣的歌手時，這種本能的欲望就會更為強烈。于是在這一季好聲音播出的過程中便出現(xiàn)了《不能說的秘密》這樣一檔專門窺探選手故事的節(jié)目。例如在第一期節(jié)目中沒有收獲導師轉(zhuǎn)身的“小鄧麗君”朗格拉姆被請到《不能說的秘密》的現(xiàn)場向觀眾們訴說與鄧麗君的故事則更加地吸引人。

《真聲音》則主要播出的是主節(jié)目以外的花絮內(nèi)容，包括選手的選歌排練、導師的指導以及各種導師、選手在幕后的有意思的畫面都會呈現(xiàn)在這個節(jié)目中。帶著觀眾一起去看看導師和選手在舞臺之外的表現(xiàn)。其中有一期節(jié)目就是以導師們的晚飯為主題而設定的“舌尖上的好聲音”，將三位導師這些生活中的小事情以有趣好玩的形式展現(xiàn)在觀眾眼前。

以上兩檔節(jié)目第一檔在周四晚上播出為主節(jié)目預熱，第二檔則緊隨著好聲音之后播出無縫銜接，展現(xiàn)觀眾不知道的臺前幕后。

而《約吧好聲音》《劇透好聲音》《重返好聲音》等這些節(jié)目有的偏重于游戲，有的偏重于訪談，有的則能通過人氣選票來幫助落選的選手重新回到好聲音的舞臺上。

同樣屬于現(xiàn)象級節(jié)目的《奔跑吧兄弟》也開播了一檔衍生節(jié)目《跑男來了》來揭秘跑男背后的故事，無縫銜接在每周五晚主節(jié)目播出之后，有兩位主持人來介紹節(jié)目中未曾呈現(xiàn)的有趣的看點，并帶來跑男們結(jié)束主節(jié)目后的第一時間的采訪?；拥沫h(huán)節(jié)則是由網(wǎng)友提問，指定跑男成員進行回答。

3 衍生節(jié)目的長尾價值

安德森提出了繁榮長尾市場的三大秘訣：一是提供所有的產(chǎn)品，使客戶的選擇面更加充分；二是現(xiàn)在就開始降低價格，對在線音樂來說，通過公平定價、方便的服務、穩(wěn)定的質(zhì)量，你也能夠同免費同行競爭；三是幫用戶找到產(chǎn)品，長尾企業(yè)真正把消費者看作有血有肉的人，有了它們的大規(guī)模定制化系統(tǒng)，消費者就不必再屈就于千篇一律的大眾化商品。

首先，對于這些衍生的節(jié)目來說，它有許多可以現(xiàn)拿現(xiàn)用的視音頻素材，能夠在有限的節(jié)目時間內(nèi)未觀眾呈現(xiàn)更多的有關(guān)主節(jié)目的臺前幕后，使觀眾的選擇更加充分而不僅僅只限制于短短100度多分鐘的節(jié)目中。這樣的做法也可以避免大量素材的浪費，提升他們的使用價值。而且其中邀請新老學員來參與節(jié)目，也能很好地宣傳主節(jié)目，為主節(jié)目提供一個持續(xù)火熱的效應。同時還能增加選手的曝光度，宣傳節(jié)目中走出來的新人。也是為了未來推出新的節(jié)目來儲備新的藝人。

其次，這些衍生節(jié)目的制作成本都相對較低，無論是放在浙江衛(wèi)視播出還是視頻網(wǎng)站上播出都沒有太大的收視壓力。而且乘著主節(jié)目的火熱程度，這些衍生節(jié)目的收視率也都有不錯的結(jié)果。比如《不能說的秘密》前幾期的收視率的都平均在0.5%左右，不算高，但確實也突破了不少人的預想。無論怎樣，這都是一個穩(wěn)賺不賠的買賣。

最后，每檔衍生節(jié)目都有自己明確的定位，如《不能說的秘密》主打選手背后的故事、《真聲音》主打臺前幕后的花絮、《娛樂夢工廠》主要作為新聞前哨站、《約吧好聲音》主要體現(xiàn)新老明星之間的互動等等。這樣的做法有助于選定不同的目標受眾，全方位地解讀《中國好聲音》這檔主節(jié)目。

4 結(jié)語

安德森認為，在長尾市場中，熱門產(chǎn)品失去了其壟斷地位，他們必須和數(shù)以百萬計的縫隙商品共享銷售舞臺。因此，如果你能大大降低生產(chǎn)成本和分配渠道，你就能提供更多的類別。同時，采取某些措施來為顧客提供更便捷的服務， 人們就會對這種不同的類別產(chǎn)生更多的興趣，從而使長尾上的縫隙商品積累起來，甚至向頭部靠攏。

所以在類似《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》這樣大型的綜藝節(jié)目，除了處于市場頭部的收視火熱的主節(jié)目外，還有豐富而浩大的物質(zhì)素材和人力資源。如果很好地安排和運用這些被主節(jié)目所剔除的大長尾中的剩余人力物力，那么也會積累一定的收視群體，在電視市場上獲得自己的一席之地。

最近由燦星與東方衛(wèi)視合作的《中國之星》的節(jié)目也同樣采取的這樣的做法，在主節(jié)目之外衍生出兩檔節(jié)目。這或許會成為以后大型綜藝節(jié)目會普遍采用的一種做法。

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作者簡介：畢晶晶，上海大學上海電影學院廣播電視藝術(shù)學碩士研究生。