年輕人拋棄的電視 消失在客廳“C位”

道總有理

這不知道是日本廠商第幾次在電視領(lǐng)域打退堂鼓。往前看，三洋與夏普相繼退出電視行業(yè)，東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購，今年5月，松下也宣布暫停日本的電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)，加上三菱，曾經(jīng)“電視帝國”的輝煌一去不復(fù)返。

事實(shí)上，日本在電視領(lǐng)域的突然凋零不是偶然，全球電視行業(yè)都表現(xiàn)萎靡。我國曾是電視銷量大國，但早在2016年以后電視的出貨量就一蹶不振，2016年國內(nèi)電視出貨為5 089萬臺(tái)，到2020年僅剩4 450萬臺(tái)，零售額從2017年的1 630億元（若非特指，以下“元”皆指人民幣）下降到2020年的1 209億元。

今年前七個(gè)月，國內(nèi)電視累計(jì)銷量只有1 994.5萬臺(tái)，同比下降15.6%，預(yù)計(jì)全年銷售量可能將跌破4 000萬臺(tái)。

小時(shí)候放學(xué)后，狂奔回家打開電視時(shí)，那一瞬間涌來的滿足與幸福終究湮滅在舊時(shí)光里。

電視行業(yè)“出圈”了，但好像又沒“出圈”

1906年，世界上第一臺(tái)圖像接收機(jī)在德國實(shí)驗(yàn)室誕生，直到十九年之后，英國人貝爾才裝配出第一臺(tái)真正意義上的電視機(jī)。在家電界，電視的地位可見一斑，國內(nèi)第一臺(tái)電視機(jī)出自天津無線電子廠，父母那個(gè)年代，一條巷子里十幾戶人家共享一臺(tái)黑白電視，熱鬧擁擠之下，是電視主宰娛樂時(shí)間的最佳證據(jù)。

毫無疑問，電視承載了一代人的美好回憶，從20世紀(jì)70年代到現(xiàn)在，年輕人的情懷消費(fèi)在任何領(lǐng)域都泛濫不止，唯獨(dú)沒有停留在電視行業(yè)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國前七大電視品牌，小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的合計(jì)出貨量只有1 464萬臺(tái)，同比減少了16.1%。

根據(jù)創(chuàng)維公司數(shù)據(jù)，彩電行業(yè)銷量按照周累計(jì)口徑甚至達(dá)到了負(fù)增長，電視廠商為了守住來之不易的“疆土”，赫然將生意做得花樣百出。如今，隨便走進(jìn)一家商場，銷售員推銷電視的話術(shù)都令人云里霧里。

智慧屏、智能屏、智屏、社交電視、激光電視……或許消費(fèi)者從來沒有想過，自己買電視時(shí)還得百度一下專業(yè)名詞。液晶電視也將屏幕分成三六九等，2000年到2006年左右，CRT電視是主流；在2008年，LED橫空出世，如今屏幕技術(shù)上又進(jìn)ULED、OLED、QLED等多個(gè)概念。分辨率上8K將4K逼入角落“吃灰”。

一系列新鮮名詞仿佛在向徘徊在家電商場里的消費(fèi)者證明：不好好研究一番，你連宣傳單頁都看不懂。傳統(tǒng)彩電被無情地拋棄，所有的電視廠商都不約而同地向下一個(gè)高端賽點(diǎn)出發(fā)，以O(shè)LED電視為例，在2020年前五個(gè)月里，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比提升至14.9%，基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達(dá)80.9%。

從全球范圍來看，進(jìn)入OLED陣營的彩電企業(yè)從2014年的3家擴(kuò)大至目前的15家。無獨(dú)有偶，激光電視在2021年上半年的增幅在三成以上，對比之下，傳統(tǒng)彩電在國內(nèi)則下滑15個(gè)百分點(diǎn)。

雖然很多人對激光電視一知半解，但對于電視廠商而言，無疑是一根挽回行業(yè)頹勢的“救命稻草”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%，成為電視行業(yè)里增長最快的新物種。

海信、小米對激光電視的偏愛尤其明顯，特別是海信。公開資料顯示，海信的激光電視在2020年的全球出貨量占比就超過53%，加上小米跟長虹，這三家品牌的激光電視在全球的出貨量高達(dá)60%，海信顯然嘗到了甜頭，截至2021年4月，在激光顯示領(lǐng)域申請的專利就高達(dá)1 366項(xiàng)。

激光電視一度站上了行業(yè)風(fēng)口，手握資本混得風(fēng)生水起?？山跞漳旱碾娨暜a(chǎn)業(yè)真的能靠激光電視重新活過來嗎？現(xiàn)實(shí)其實(shí)不然。Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球激光電視近年來的確在快速增長，但市場占有率一直在0.1%以下，2020年僅為0.07%，今年第一季度僅為0.08%。

被資本寄予厚望，但現(xiàn)實(shí)過于殘忍的例子幾乎驗(yàn)證在整個(gè)電視行業(yè)，追捧甚高的OLED也不例外，雖然海外OLED電視流行頗盛，但國內(nèi)市場的滲透率只有17%。同樣的還有8K電視，8K電視誘人的分辨率讓電視廠商一擁而上，可惜開局不利，2019年，8K電視市場均價(jià)高達(dá)4.8萬元，是4K彩電均價(jià)的10倍，是彩電市場整體均價(jià)的12.5倍。

所以在2020年1至5月，8K電視零售量規(guī)模僅為8 775臺(tái)，2019年全年，國內(nèi)8K電視其零售量不足1萬臺(tái)，占比不到0.1%，4K電視同比增長卻有13.1%。電視行業(yè)的“破圈”之路還沒有找到方向，可到2021年，電視行業(yè)的零售額已經(jīng)連續(xù)下跌了四年，供它們思考的時(shí)間明顯不多了。

年輕人已經(jīng)不需要電視機(jī)

TCL在前年就公布了一組數(shù)據(jù)，當(dāng)代年輕人打開電視的頻率越來越低，電視機(jī)的日開機(jī)率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續(xù)下降。就連沒事嗑嗑瓜子看電視的中老年人都在逐漸逃離客廳，轉(zhuǎn)向了快手與抖音。

這些年，40歲以上用戶對短視頻應(yīng)用的使用率提升12%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%，老年人觸網(wǎng)速度甚至達(dá)到了整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。而電視方面，早在2015年到2019年，有線電視的實(shí)際用戶就大幅度縮水。相關(guān)部門給出的數(shù)據(jù)分別為2.39億戶、2.23億戶、2.20億戶、2.14億戶以及2.12億戶，每年都在逐漸下降。同時(shí)，短視頻強(qiáng)勢分食著用戶的娛樂時(shí)間，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模高達(dá)8.18億，人均單日短視頻時(shí)長達(dá)到110分鐘。

短視頻隨處可見，碎片化地?cái)D占著整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。但電視節(jié)目卻大不如前，從某種角度來看，沒有看點(diǎn)的電視讓年輕人逐漸將其遺忘在客廳里，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國電視節(jié)目制作時(shí)間只有345.58萬小時(shí)，同比下降3.4%，這兩年還在持續(xù)下降。