白酒行業(yè)增長(zhǎng)已從擴(kuò)容式走向擠壓式

呂慶福

2016年3月21日，“瀘州·中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)”研討會(huì)在瀘州舉行。記者從會(huì)上獲悉，我國(guó)白酒行業(yè)增長(zhǎng)已從過(guò)去擴(kuò)容式的水漲船高走向未來(lái)擠壓式的此消彼長(zhǎng)。

研討會(huì)上，瀘州市商務(wù)局局長(zhǎng)何杰發(fā)布了《中國(guó)白酒價(jià)格運(yùn)行報(bào)告》（2015）。該報(bào)告指出，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展新階段，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)新變化，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響。制約中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的多種因素未得到根本性改善，但茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等龍頭企業(yè)紛紛采取多項(xiàng)措施，使國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)逐步走出“寒冬”，消費(fèi)呈現(xiàn)趨穩(wěn)，價(jià)格出現(xiàn)回升的良好勢(shì)頭。

何杰說(shuō)，目前，白酒行業(yè)國(guó)企改革正在逐步推進(jìn)，電商之間的購(gòu)并重組減少了惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)定白酒市場(chǎng)價(jià)格，促進(jìn)白酒行業(yè)的理性發(fā)展。白酒行業(yè)的自我革命和企業(yè)間兼并重組，利用改革紅利推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，可以避免行業(yè)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，也有利于白酒價(jià)格的筑底回升。

何杰分析說(shuō)，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)已進(jìn)入了新的發(fā)展階段。目前中國(guó)白酒行業(yè)的調(diào)整的成效已初步顯現(xiàn)，但由于產(chǎn)能過(guò)剩難題短期內(nèi)難以解決，未來(lái)白酒行業(yè)仍將呈現(xiàn)弱復(fù)蘇、低增長(zhǎng)、不平衡的新常態(tài)。同時(shí)，白酒消費(fèi)需求在未來(lái)繼續(xù)大幅增長(zhǎng)的空間仍然有限，市場(chǎng)需求增速將自然回落。

但隨著傳統(tǒng)白酒行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)切入，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”正重塑酒行業(yè)發(fā)展模式。2016年，互聯(lián)網(wǎng)思維逐步植入傳統(tǒng)白酒行業(yè)的趨勢(shì)有望得到強(qiáng)化，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)白酒行業(yè)的影響也將繼續(xù)發(fā)酵。

“白酒行業(yè)增長(zhǎng)已從過(guò)去擴(kuò)容式的水漲船高走向未來(lái)擠壓式的此消彼長(zhǎng)，在行業(yè)復(fù)蘇中不同企業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)生分化，這一現(xiàn)象或?qū)⑹?016年乃至未來(lái)幾年白酒行業(yè)的主趨勢(shì)。”何杰說(shuō)。