西單大悅城 年輕人心中的時尚潮流圣地

王元

時尚朝圣地

西單大悅城將主流消費群體鎖定為18-35歲，憑借“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌定位，成為當下的潮流圣地。2015年西單大悅城銷售額位于全國所有商業(yè)項目（包含百貨和奧特萊斯）第12位、北京商業(yè)項目第4位。在電商沖擊和同質(zhì)化競爭情況嚴重的當下，成功突出重圍。

西單大悅城持續(xù)引入“國際風尚”品牌，強化輕奢的概念，打造“首層國際風尚”潮流地位。去年引進了Michael Kors、Kate Spade、ed hardy等國際品牌，今年Maje、sandro等目前最受年輕人歡迎的品牌也陸續(xù)開業(yè)。二層，建立了全國北區(qū)首個購物中心的非首層“護膚美妝風尚區(qū)”。這樣的安排為一層的國際風尚品牌留出了更多空間，同時提升了二層的國際化調(diào)性。在美妝區(qū)，西單大悅城可以給單個化妝品品牌的店鋪面積達到80到100平米，并配備全國一級二級的專業(yè)彩妝師在這里，這讓他們能在一個更私密以及更優(yōu)雅的空間里提供如新娘妝、免費試妝、化妝技巧建議、技巧培訓等等方面的服務，滿足年輕顧客群的更加個性化的需求。

而三、四層作為主流時尚潮流發(fā)布——體現(xiàn)精致生活品味的服飾，展現(xiàn)多種風格的時尚男女裝機配飾混搭。五層和B1契合時下全民運動熱潮，將運動品牌細分為專業(yè)運動和運動休閑兩類，打造“極致運動專區(qū)”。

獨有定制

步入第九個年頭的西單大悅城正在進行大規(guī)模業(yè)態(tài)調(diào)整。西單大悅城以“時尚朝圣地”為目標，招商將采用“獨有訂制”方式，引進眾多潮流品牌。“獨有定制”，指的是西單大悅城協(xié)助品牌挖掘獨特的店鋪體驗，其中包括店鋪裝修的潮流形象，限量貨品西單大悅城首發(fā)，貨品上新速度最快，營造文化藝術的購物體驗，店內(nèi)設置品牌故事、文化藝術展區(qū)等等，來打造同樣品牌不一樣的購物體驗。

比如著名服裝品牌“播”，在西單大悅城的門店是全國業(yè)績最好的一家。“播”在西單大悅城采用畫室風格的特色門店風格，而且還將保證走秀款、明星款、限量款、優(yōu)先到店，保證補貨的最高優(yōu)先級。品牌LEE在西單大悅城打造品牌文化墻，把最能代表品牌文化的限量款牛仔和曾經(jīng)獲過大獎的設計手稿陳列在店鋪中，形成獨特文化氛圍。綠茶集團旗下新開業(yè)的“Play King”創(chuàng)意西餐廳就采用“獨有訂制”的裝修：電影主題的店鋪風格，配以專程從美國花30萬運來66號公路風格巴士改造成的廚房操作間，形成特色的就餐氛圍。

時尚北京專訪西單大悅城招商總監(jiān)朱姝

《時尚北京》：關于“年輕、時尚、潮流、品味 ”這個定位怎么去解讀？

朱姝：年輕不等于低消費，年輕活力的心態(tài)是激發(fā)持續(xù)消費的最大動力。時尚不只有快時尚，高辨識度和高性價比相結合的時尚是產(chǎn)生吸引力的關鍵。潮流也不僅僅包含小眾潮牌，主流審美與價值認同是項目追求的主體。品味不代表高端奢侈，潮流氣質(zhì)，才是粘性消費的保證，才是我們理解的品味。

《時尚北京》：現(xiàn)在社區(qū)型的購物中心已經(jīng)能滿足消費者的基本需求了，那么中心型的購物中心優(yōu)勢在何處？

朱姝：我們認為中心型的購物中心和社區(qū)型購物中心會實現(xiàn)差異化經(jīng)營，社區(qū)型更著眼于滿足消費者的基本需求，而中心型購物中心更要強化對時尚度和潮流的引領，滿足消費者更高層次的需求。

《時尚北京》：據(jù)我所知，2016年西單大悅城品牌調(diào)整比例相當高，那么現(xiàn)在強化的是什么品類？

朱姝：主要針對目前最受消費者歡迎的美妝、運動、配飾品類以及餐飲業(yè)態(tài)的提升和調(diào)整。

《時尚北京》：很多人評價西單大悅城是個特別能“折騰”的商場，您怎么看？

朱姝：潮流時尚最重要的特點就是一直處于不斷變化中，所以我們的產(chǎn)品也需要不斷變化來適應我們客人的需要。我們始終關注最熱點，最吸引眼球的話題，希望能把最新鮮和最潮流的東西帶給消費者，讓消費者時常有耳目一新的感受。

香邂格蕾

四爺與若曦婚禮伴手禮

香氛美膚品牌香邂格蕾品牌最近被推到到了風口浪尖，因為他是“四爺”吳奇隆與“若曦”劉詩詩婚禮的伴手禮，并邀請了昆凌作為品牌發(fā)布的代言人，引起媒體不少關注。該品牌誕生于1862年的巴黎。品牌承襲了世界上第一瓶古龍水的配方，后成為拿破侖的御用之水，更紅遍歐洲皇室并遠銷世界各地。5月19日，香邂格蕾正式登陸中國，而西單大悅城正是該品牌中國購物中心首家精品店。

店長推薦了兩款頗為流行的香型：無花果和檀香木。無花果香忿被譽為“令人微醺的少女的擁抱”，天然成分可大面積噴灑全身肌膚，更達到護膚級保養(yǎng)的功效。

而檀香木香水更是大有來頭。在北京故宮“溥儀生活展”中，就展出過一瓶來自香邂格蕾的檀香木濃香水，它是20世紀初被帶進紫禁城的。而如今，檀香木香水皂在這里就可以買到。

Kate Spade

紐約時裝周?？?/p>

輕奢品牌Kate Spade是以手提包、鞋子竄紅的美國品牌。品牌創(chuàng)始人Kate Spade原名Katherine Noel Brosnahan。Kate是她的名字昵稱，Spade是她的夫姓。大學畢業(yè)后在時裝雜志編做過七年編輯后，毅然創(chuàng)辦自己的品牌，僅僅用了幾年，她就勇得CFDA（美國時裝設計師協(xié)會大獎）頒發(fā)的年度手袋配件類的最佳設計師。

而今，該品牌已經(jīng)成長為生活方式品牌，包括手包、服飾、珠寶、鞋、眼鏡、香水、桌飾、家居用品等等，倡導多姿多彩的生活理念。耀眼的顏色是其包袋及配飾的顯著特點。近幾年成為紐約時裝周的?？?，也是當下大批潮人追捧的對象。

據(jù)店長介紹，2016年夏季Kate Spade以航海系列主題，以藍色為主打色，服飾充滿海龜、郵輪、椰子樹等元素，而“游輪上的救生圈”手包人氣頗高。清晰的圖案，讓人有置身海島的感覺。

此外，雛菊系列，淡雅的顏色，配以收腰感的設計也頗受青睞。

阿迪達斯

科技VS人文

阿迪達斯的西單大悅城店銷售業(yè)績一直非常好，除了優(yōu)質(zhì)的服務外，就是阿迪達斯的限量款產(chǎn)品會在這里發(fā)售，而且號碼齊全。

據(jù)店長介紹，Ultra Boost Uncaged系列和武極系列頗受潮人青睞。Ultra Boost有著“阿迪達斯史上最強跑鞋”的稱號，而Ultra Boost Uncaged是其后續(xù)系列。Ultra Boost Uncaged摒棄了原來的鞋側區(qū)域支撐，改用全新的熱融支撐技術與特別的中足支撐結構設計。本次發(fā)布活動的主題為“能量解禁”，解除束縛，能量至上，讓跑者在盛夏盡情釋放自己的運動激情。

而武極是阿迪達斯與巨星李連杰合作推出的男子訓練系列產(chǎn)品，服裝的設計靈感源于李連杰對人與自然的獨到見解，倡導“心體諧一”的理念。運動休閑著裝詮釋獨特的中國武學元素，并且在材質(zhì)上選用了有機棉、麻的天然材質(zhì)。自推出以來，一直是阿迪達斯男子訓練中最受歡迎的產(chǎn)品系列之一。

Play King

綠茶集團的西餐姻緣

近期在西單大悅城有一家叫“Play King火焰薄餅”的餐廳開業(yè)。這是綠茶餐廳首次推出的西餐品牌?；鹧姹★炇窃醋苑▏辈堪査_斯地區(qū)的馳名鄉(xiāng)村美食。薄餅并不是披薩。披薩的餅底是放酵母發(fā)酵的，而火焰薄餅的餅底則用老面發(fā)酵，而且面粉的筋度、水的配比、烤制的溫度控制等都有更高的要求。

“Play King”廚師陳正曦曾在法國米其林Le chapon fin工作5年，獲得過“法國波爾多騎士勛章”，“法國西南地區(qū)美食大使”。陳正曦創(chuàng)造出梅干菜小鮮肉、金枕榴蓮等多種口味火焰薄餅，中西合璧的混搭口味，讓人垂涎。這里的梅干菜是從紹興的村里由專人收回來的，再用嚴苛的標準進行加工。而金枕榴蓮火焰薄餅，果肉分明，味道香甜醇厚。

“Play King”餐廳采用工業(yè)風的裝修風格，廚房被裝修成一輛豪華大巴。昏暗的燈光，金屬鏈條的室內(nèi)裝飾，的確給人獨特的就餐體驗。