基于資源觀的德清旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

[摘 要] 旅游經(jīng)濟(jì)都是基于優(yōu)良的旅游資源發(fā)展起來的，在此基礎(chǔ)上旅游經(jīng)營(yíng)者通過打造適合固定游客群體的旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)。近幾年在旅游行業(yè)逐漸熱議的旅游目的地之一的浙江省德清縣，它是通過打造獨(dú)居特色的旅游產(chǎn)品吸引城市高消費(fèi)者，這一現(xiàn)象也吸引了學(xué)者、旅游管理者進(jìn)行考察借鑒。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心要素主要是由旅游資源、旅游區(qū)位和旅游設(shè)施等方面所構(gòu)成，德清旅游經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展得意于這幾大核心要素綜合發(fā)展。其發(fā)展戰(zhàn)略主要包括結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源打造錯(cuò)位旅游產(chǎn)品，大力提升目的地通達(dá)性，樹立休閑新思路等方面。

[關(guān)鍵詞] 德清;資源觀;旅游發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類號(hào)] F470[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給居民會(huì)帶來很多影響，這其中較為顯著的有兩方面：一是居民的自由支配收入增長(zhǎng)，二是居民的消費(fèi)習(xí)慣和理念發(fā)生改變。城市居民面對(duì)著越來越大的工作和生活壓力，大多會(huì)選擇在空閑時(shí)間外出旅游以達(dá)到放松的目的。

作為旅游目的地而言，市場(chǎng)和資源是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)不可或缺的依托。旅游目的地在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)需要釋放當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的潛能以生產(chǎn)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品來吸引潛在的消費(fèi)群體。作為長(zhǎng)三角近幾年興起的旅游目的地之一的德清縣，它的發(fā)展成功之路正是在對(duì)資源進(jìn)行很好的利用基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，其發(fā)展模式也成為眾多縣市借鑒的對(duì)象。

一、資源觀的概念

資源論的基本思想是把特定區(qū)域范圍內(nèi)看成是資源的集合體將目標(biāo)集中在資源的特性和戰(zhàn)略要素市場(chǎng)上，并以此來解釋當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)的優(yōu)勢(shì)和相互間的差異。它要求我們從系統(tǒng)的對(duì)各要素進(jìn)行整合與利用，由自然資源、經(jīng)濟(jì)資源和人文社會(huì)資源組成視角，對(duì)資源進(jìn)行科學(xué)、全面、系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和理解。它是可持續(xù)發(fā)展的資源觀、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的資源觀、辯證的資源觀、開放的資源觀和優(yōu)勢(shì)的資源觀。

目前資源觀理論廣泛應(yīng)用在各行業(yè)，其中企業(yè)集團(tuán)資源觀的研究?jī)?nèi)容較多。旅游行業(yè)的資源理論則主要是強(qiáng)調(diào)綜合分析消費(fèi)市場(chǎng)需求和旅游資源特點(diǎn)的基礎(chǔ)上找到契合點(diǎn)，發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜蝺?yōu)勢(shì)資源來滿足消費(fèi)市場(chǎng)，與此同時(shí)需要考慮具有同質(zhì)資源的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過適當(dāng)?shù)匿N售方式將旅游資源推介給固定消費(fèi)群體，達(dá)到旅游產(chǎn)品與旅游需求統(tǒng)一。

二、德清縣旅游資源概況

德清有著近1800年的建縣歷史中，至今保留著一大批歷史文化遺跡，有千年古剎云岫寺、宋代石橋等等。它具有山青水清人親的優(yōu)勢(shì)，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、名山之勝、竹茶之地、文化之邦”等美譽(yù)。中國(guó)四大避暑勝地之一、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)——莫干山座落境內(nèi)，江南最大濕地、防風(fēng)古國(guó)故里——下渚湖鑲嵌其中，東部千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)——新市享譽(yù)在外。德清還孕育了趙孟頫、沈充、沈約、姚思廉、孟郊、管道升、俞平伯、沈西苓、胡渭等一大批歷史文化名人。

德清縣正努力打造中國(guó)“江南休閑度假第一縣”。整體來看，全縣旅游資源豐富，擁有較多的單體、較高的儲(chǔ)量和較豐富的類型，共有旅游資源單體272個(gè)，有八種類型，分別有地方景觀類16個(gè)、水域風(fēng)光類21個(gè)、生物景觀類23個(gè)、天象與氣候景觀類8個(gè)、遺址遺跡類22個(gè)、建筑與設(shè)施類145個(gè)、旅游商品類19個(gè)、人文活動(dòng)類18個(gè)，旅游資源單體中5級(jí)單體有3個(gè)，四級(jí)單體有6個(gè)，多樣化的旅游資源為多種旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、德清旅游產(chǎn)業(yè)要素分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心要素主要是由旅游資源、旅游區(qū)位和旅游設(shè)施等方面所構(gòu)成，德清旅游經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展得意于這幾大核心要素綜合發(fā)展。

（一）德清旅游資源分析

旅游目的地在開發(fā)旅游資源時(shí)往往是在區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)掘最為獨(dú)特或者知名度最高的旅游資源，這樣可以更有效的讓游客記住旅游目的地所擁有的旅游資源。從德清縣內(nèi)的旅游資源來看，雖然其旅游類別與數(shù)量都很多，但具有一定知名度的旅游資源并不多。國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)莫干山在德清眾多旅游資源中等級(jí)與知名度都是最高的。莫干山是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園，也是中國(guó)四大避暑勝地之一，它是人文與自然旅游資源兼具的旅游地。

從人文旅游資源角度來看：眾多的歷史名人，既為莫干山贏得了巨大的名人效應(yīng)，更為莫干山留下了難以計(jì)數(shù)的詩(shī)文、石刻、事跡以及二百多幢式樣各異、形狀美觀的名人別墅;從自然旅游資源角度來看：莫干山山巒連綿起伏，風(fēng)景秀麗，以綠蔭如海的修竹、清澈不竭的山泉、四季各異的迷人風(fēng)光吸引著眾多游客。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析

德清為浙江省湖州市轄縣，位于長(zhǎng)江三角洲杭嘉湖平原西部。德清區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分突出，全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)與杭州接壤，是杭州都市區(qū)的重要組成部分，并且距離長(zhǎng)三角的上海、蘇州、寧波等中心城市均在160公里以內(nèi)。杭寧高速公路、申嘉湖（杭）高速公路、104國(guó)道、304省道、宣杭鐵路、京杭運(yùn)河、杭湖錫線航道穿境而過，杭州K588公交車直通縣城武康。武康距杭州市中心僅半小時(shí)車程，距長(zhǎng)三角核心城市上海、寧波、南京均在2小時(shí)車程以內(nèi)，距杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)40分鐘車程。

德清利用寧杭客運(yùn)專線的開通，讓它快捷的融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，與眾多旅游消費(fèi)地相連。目前德清與杭州和南京、寧波、上海等主要客源市場(chǎng)之間每天均有很多高鐵開行，通過高鐵能更快捷的讓游客進(jìn)入德清，這促使德清旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

（三）旅游設(shè)施分析

德清在發(fā)展旅游的過程中也不斷的完善相關(guān)設(shè)施以更好的服務(wù)游客。德清政府有效整合農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、旅游、新農(nóng)村、交通等項(xiàng)目資金，努力提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施檔次。優(yōu)先解決重點(diǎn)休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)與旅游鎮(zhèn)、村之間的道路連接線建設(shè)問題，依據(jù)客流量數(shù)據(jù)分析和交通換乘需要，合理設(shè)置通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)的交通線路;并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)公共廁所及停車場(chǎng)升級(jí)改造工作，完善全縣旅游示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和自駕游基地等的旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)，這其中德清依托當(dāng)?shù)芈糜锡堫^資源側(cè)重對(duì)莫干山區(qū)及周邊區(qū)域加大力度建設(shè)。

四、德清旅游發(fā)展戰(zhàn)略

前些年，在眾多長(zhǎng)三角旅游目的地中，德清并非是亮眼的旅游目的地，莫干山作為德清知名度最大的旅游景區(qū)，它與周邊的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)相比略顯遜色。但隨著德清休閑旅游戰(zhàn)略的調(diào)整，以獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品不光吸引了眾多游客，也吸引了業(yè)內(nèi)人士借鑒與研究。

（一）結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源打造錯(cuò)位旅游產(chǎn)品

從長(zhǎng)三角眾多旅游目的地類型來看，主要分為城市旅游目的地、水體旅游目的地和山體旅游目的地。長(zhǎng)三角是我國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶，擁有眾多城市，旅游潛在消費(fèi)者眾多，對(duì)于城市消費(fèi)者而言，水體與山體旅游目的地是他們較為傾向的放松休閑之地。在這些城市周邊的濱海、濱湖和濱水等水體旅游目的地發(fā)展多年，每年都有大量的旅游消費(fèi)者前來。相對(duì)來說山體旅游目的地因?yàn)榫嚯x中心城市距離較遠(yuǎn)，受限于交通因素發(fā)展速度相對(duì)較慢。從山體旅游目的地來看，雖然莫干山的知名度相對(duì)黃山、九華山和雁蕩山而言較低，但是由于莫干山歷來是休閑旅游及避暑勝地并且更為靠近長(zhǎng)三角中心城市，這是它相對(duì)其他山體旅游目的地最大的優(yōu)勢(shì)。

近幾年在國(guó)內(nèi)逐漸興起的全新民宿旅游形式洋家樂就是起源于德清境內(nèi)的莫干山區(qū)域。由于最初它是由洋人自發(fā)形成的農(nóng)家樂集聚區(qū)，所以被稱為洋家樂。洋家樂的發(fā)展正是契合了德清莫干山的休閑旅游和避暑的特色逐漸發(fā)展，利用莫干山周邊地勢(shì)較為平緩的鄉(xiāng)村適合開展各類回歸自然休閑旅游項(xiàng)目，這些是城市旅游目的地、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和水體旅游目的地所不具備的旅游潛在資源。通過這些年與周邊旅游目的地的錯(cuò)位發(fā)展發(fā)展，德清的旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從莫干山地區(qū)的洋家樂帶動(dòng)周邊區(qū)域共同開發(fā)休閑旅游被越來越多的城市消費(fèi)者熟知。

（二）結(jié)合消費(fèi)者特點(diǎn)提升旅游通達(dá)性

德清休閑旅游目前主要消費(fèi)群體來自長(zhǎng)三角內(nèi)的各大城市高收入者，他們具有人均消費(fèi)高和知識(shí)水平高的特點(diǎn)，希望通過最為快捷方便的交通進(jìn)出德清，多以自駕或高鐵方式為主。

德清在現(xiàn)有的對(duì)外交通基礎(chǔ)上依然爭(zhēng)取項(xiàng)目來提升自己的對(duì)外通達(dá)性。2016年3月由國(guó)家鐵路總公司牽頭的新建上海至蘇州至湖州鐵路可行性研究評(píng)審會(huì)在湖州舉行，預(yù)計(jì)蘇湖客運(yùn)專線將于四年后開通，這意味著未來來自長(zhǎng)三角中心城市上海的旅游者最快只需要40分鐘就可以通過高鐵到達(dá)德清。規(guī)劃中的蘇湖客專專線將更好的將德清與其東邊中心城市蘇州、上海進(jìn)行連接，德清所在區(qū)域的交通網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善。

與此同時(shí)，德清的縣道、鄉(xiāng)道、村道亦以無與倫比的加速度也在改寫著德清境內(nèi)交通的面貌。德新公路、下康公路、德桐工程、莫干山大道等一大批縣級(jí)公路以及聯(lián)網(wǎng)線相繼建成，一條又一條新建的道路連通了德清各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和各個(gè)村莊，為德清旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展搭建起了良好發(fā)展基礎(chǔ)。

整體來看德清縣通達(dá)性在逐年提升，在此基礎(chǔ)上推出專門服務(wù)旅游消費(fèi)者的交通方式，讓游客更便捷的進(jìn)出德清，比如為了方便通過高鐵抵達(dá)德清的游客，德清高鐵站開往莫干山景區(qū)的直達(dá)公交巴士;德清縣旅游主管部門與神州租車合作，在德清高鐵站引進(jìn)了便于游客出租的自駕汽車，正式開啟了當(dāng)?shù)厝碌摹奥涞刈择{”模式，租車只需“兩證一卡”（身份證、駕駛證和信用卡），省卻了旅游者途中換乘的煩惱，可以盡情享受自駕出游的樂趣。

（三）樹立休閑新思路

洋家樂作為民宿產(chǎn)品相對(duì)而言算是單一旅游產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)者在鎖定目標(biāo)群體的基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行分析，提出以“定位高端、經(jīng)營(yíng)生態(tài)、消費(fèi)低碳”為開發(fā)思路，倡導(dǎo)無景點(diǎn)另類健康休閑理念，為經(jīng)受繁重都市工作生活的旅游消費(fèi)者，提供回歸自然的休閑度假方式，旅游設(shè)備設(shè)施也都就地取材、變廢為寶，實(shí)現(xiàn)天人合一、低碳環(huán)保。區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)家樂依靠景點(diǎn)吸引游客帶動(dòng)發(fā)展的模式，洋家樂依靠自身獨(dú)特的文化和主題，滿足不同群體的不同需求，因而擁有自己相對(duì)穩(wěn)定的客源。它的成功也進(jìn)一步促使德清在發(fā)展休閑旅游的過程中更為側(cè)重保護(hù)自然景觀，傳承歷史文化，保持特色風(fēng)貌，強(qiáng)化節(jié)能理念，推進(jìn)綠色生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜慰沙掷m(xù)發(fā)展。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]羅斌.鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新產(chǎn)品——“洋家樂”發(fā)展概況[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（21）

[2]葛丹東.景區(qū)小鎮(zhèn)由服務(wù)型向自主發(fā)展型轉(zhuǎn)變策略研究[J].建筑與文化，2015（2）

[責(zé)任編輯：潘洪志]