試論企業(yè)電視宣傳工作的創(chuàng)新及發(fā)展

【摘要】隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，電視媒體成為企業(yè)宣傳的重要工具，作為展示企業(yè)整體實力的一種方式，電視宣傳可以擴(kuò)大企業(yè)的影響力，提高企業(yè)的競爭實力，因此，企業(yè)應(yīng)該重視電視宣傳工作的重要地位，不斷提高電視宣傳工作的質(zhì)量，以增強(qiáng)企業(yè)的競爭實力，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。本文通過簡要分析企業(yè)電視宣傳工作的重要性，指出企業(yè)電視宣傳工作中存在的問題，并且提出企業(yè)電視宣傳工作的創(chuàng)新方式，以期能夠提高企業(yè)電視宣傳工作的質(zhì)量，提升企業(yè)的形象。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；電視宣傳工作；重要性；問題；方式

電視宣傳具有宣傳范圍廣、針對性強(qiáng)、號召力強(qiáng)等優(yōu)點，做好電視宣傳工作，可以增強(qiáng)企業(yè)的影響力，提高企業(yè)的知名度。但是，隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，各種各樣的傳播途徑不斷涌現(xiàn)，給企業(yè)的電視宣傳工作帶來極大的挑戰(zhàn)和威脅，因此，認(rèn)識電視宣傳工作的重要性，解決企業(yè)電視宣傳工作中存在的問題，不斷創(chuàng)新電視宣傳工作的形式，是提高企業(yè)的競爭實力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要選擇。

一、企業(yè)電視宣傳工作的重要性

企業(yè)的宣傳工作主要分為對內(nèi)和對外兩個方面，就企業(yè)內(nèi)部而言，電視宣傳是傳遞信息、指導(dǎo)工作、凝聚力量、引導(dǎo)輿論的重要途徑，就企業(yè)外部而言，電視宣傳可以展示企業(yè)的形象，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，提高企業(yè)的知名度。而作為企業(yè)宣傳的重要工具之一，企業(yè)電視臺承擔(dān)著企業(yè)宣傳的重任，因此，利用電視直觀性、沖擊性強(qiáng)、感染力強(qiáng)的優(yōu)點，大力宣傳企業(yè)的產(chǎn)品、文化理念、規(guī)章制度等，樹立良好的企業(yè)形象，可以提高企業(yè)的整體競爭實力，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、企業(yè)電視宣傳工作中存在的問題

1、宣傳意識薄弱，不重視宣傳工作

宣傳具有一定的影響力和約束力，人們能夠通過宣傳信息，來完善自己的行為、思想以及修養(yǎng)。但是，部分企業(yè)盲目追求最大化的利益，片面重視生產(chǎn)經(jīng)營活動，很少關(guān)注宣傳工作，沒有通過宣傳樹立良好的外部形象，從而降低了企業(yè)的知名度，不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時，由于沒有做好宣傳工作，企業(yè)內(nèi)部的員工不能及時的了解和掌握企業(yè)的發(fā)展計劃的工作安排，使得員工與企業(yè)決策者的思想不統(tǒng)一，進(jìn)而降低了員工工作的積極性和主動性，削弱了企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，致使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益較低。

2、宣傳內(nèi)容刻板，信息含量較少

目前，企業(yè)主要通過會議新聞、機(jī)關(guān)新聞、部分基層動態(tài)等形式，報道企業(yè)的新聞，并且宣傳內(nèi)容僅僅停留在事情的表面，缺乏有效的信息，使得企業(yè)的電視宣傳內(nèi)容缺乏吸引力。例如，很多企業(yè)在報道會議新聞時，往往沒有精準(zhǔn)的抓住新聞的要點，強(qiáng)調(diào)把領(lǐng)導(dǎo)講話、會議過程作為宣傳的重點，使得宣傳內(nèi)容缺乏實質(zhì)性。而且，企業(yè)的電視宣傳需要經(jīng)過上級有關(guān)部門的審核，使得宣傳內(nèi)容局限于領(lǐng)導(dǎo)的意識，只停留在文件、口號上面，很難抓住觀眾的心理，難以引起觀眾的共鳴，致使員工觀看的興趣不高，從而降低了宣傳工作的效果。

3、宣傳形式單一，缺乏實效性

語言、拍攝方法和后期制作等都會影響到宣傳的效果，而在電視宣傳工作中，許多企業(yè)的宣傳形式單一，宣傳內(nèi)容枯燥乏味，使得宣傳效果較差。在新聞?wù)Z言方面，很多企業(yè)經(jīng)常采用公文化、模擬化的語言，報道宣傳內(nèi)容，語言刻板生硬、缺乏新鮮感和活力感，給觀眾造成“假大空”的印象。在拍攝方法方面，大部分企業(yè)的拍攝器材陳舊、落后，拍攝角度單一固定，往往注重大場面，忽視了細(xì)節(jié)畫面和特寫畫面，畫面布局不合理，過度重視領(lǐng)導(dǎo)的地位，忽視了員工的作用。在后期制作方面，很多企業(yè)的新聞都是采用傳統(tǒng)的解說詞與畫面相結(jié)合的方式，進(jìn)行報道，沒有加入現(xiàn)場聲、同期聲等手段，使得電視宣傳缺乏吸引力和表現(xiàn)力，進(jìn)而降低了宣傳的有效性。

三、企業(yè)電視宣傳工作的創(chuàng)新方式

1、重視宣傳工作，提高宣傳工作的質(zhì)量

宣傳工作可以提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，因此，企業(yè)應(yīng)該重視宣傳工作，不斷提高宣傳工作的質(zhì)量，以樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到電視宣傳工作不是僅僅為了交代任務(wù)，迎合領(lǐng)導(dǎo)的想法，而是為了增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，為企業(yè)以后的發(fā)展提供服務(wù)的一種方式。在進(jìn)行電視宣傳報道時，企業(yè)明確報道方向，切實抓住新聞點，合理宣傳企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)精神、年度目標(biāo)，增強(qiáng)宣傳工作的直觀性、感染性，以提高宣傳工作的質(zhì)量。

2、豐富宣傳內(nèi)容，貼近員工的實際生活

近年來，貼近生活、貼近實際、貼近群眾的宣傳內(nèi)容成為新聞報道的主流方向，因此，企業(yè)應(yīng)該積極緊跟時代潮流，不斷豐富宣傳內(nèi)容，努力貼近員工的實際生活，以提高宣傳工作的吸引力和感召力。在電視宣傳工作中，企業(yè)可以把鏡頭聚焦在普通員工的身上，大力宣傳員工愛崗敬業(yè)、勇于奉獻(xiàn)的工作精神；深入基層于一線，據(jù)實報道基層員工的工作情況、工作需求等，提高宣傳內(nèi)容的真實性，努力貼近實際、貼近員工、貼近生產(chǎn)，以提高宣傳工作的有效性。

3、創(chuàng)新宣傳形式，增強(qiáng)宣傳工作的感染力

企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新宣傳形式，增強(qiáng)宣傳工作的感染力，以提高宣傳工作的質(zhì)量。企業(yè)可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)宣傳工作方式、方法和手段的積極作用，不斷創(chuàng)新宣傳方法，提高員工的參與熱情，以提高宣傳工作的效果。同時，企業(yè)可以通過集中教育、主題教育等形式，引導(dǎo)員工樹立正確的思想觀念，提高員工工作的積極性，以提升企業(yè)的整體實力。另外，企業(yè)可以積極創(chuàng)建精神文明活動，努力營造良好的工作環(huán)境，以提高員工的思想道德素質(zhì)，促進(jìn)員工的全面健康發(fā)展。

4、利用激勵機(jī)制，提高宣傳人員的工作能力

利用激勵機(jī)制，激發(fā)員工的工作熱情，提高員工的職業(yè)素養(yǎng)，可以增強(qiáng)企業(yè)的競爭實力，提升企業(yè)的整體力量。在市場競爭日益激烈的情況下，企業(yè)應(yīng)該大力改革宣傳工作，及時更新宣傳人員的知識，不斷提高宣傳人員的工作能力和工作水平，以提高宣傳工作的質(zhì)量。同時，企業(yè)應(yīng)該加大培訓(xùn)力度，促使宣傳人員熟悉和掌握企業(yè)文化，引導(dǎo)宣傳人員樹立正確的思想觀念，不斷提高宣傳人員的拍攝能力和寫作能力，增強(qiáng)宣傳隊伍的凝聚力，以提高宣傳人員的工作質(zhì)量，提升企業(yè)的競爭實力。另外，企業(yè)可以利用激勵機(jī)制，提高宣傳人員工作的積極性和主動性，促使宣傳人員自覺的完成宣傳任務(wù)，以提高宣傳工作的效果。

四、總結(jié)

總而言之，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，企業(yè)電視宣傳對企業(yè)員工的影響作用會越來越大，因此，在市場競爭日益激烈的新形勢下，企業(yè)應(yīng)該及時解決電視宣傳工作中的問題，不斷創(chuàng)新電視宣傳工作的方式，提高宣傳隊伍的工作能力，樹立良好的企業(yè)形象，以增強(qiáng)企業(yè)的競爭實力，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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【作者簡介】

莫亞杰（1970—），女，河北邯鄲人，單位：大唐河北發(fā)電有限公司馬頭熱電分公司，主要研究方向：電視編輯、攝像。