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    我國(guó)主題餐廳現(xiàn)狀及其發(fā)展策略

    2016-05-14 10:59:02張丹梅
    智富時(shí)代 2016年9期
    關(guān)鍵詞:機(jī)遇挑戰(zhàn)發(fā)展現(xiàn)狀策略

    張丹梅

    【摘 要】隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國(guó)民眾的需要層次也越來(lái)越高,更加注重生活的品質(zhì)與享受。在飲食方面,不單單只是考慮果腹,而是更加滿足于自身個(gè)性化的訴求,由此,主題式餐廳便在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。然而我國(guó)主題餐廳發(fā)展歷史并不長(zhǎng)久,在發(fā)展過(guò)程中還存在些許問(wèn)題與不足。本文淺顯分析了我國(guó)主題餐廳目前現(xiàn)狀,并對(duì)此提出了一些建議。

    【關(guān)鍵詞】我國(guó)主題餐廳;發(fā)展現(xiàn)狀;機(jī)遇挑戰(zhàn);策略

    一、引言

    主題餐廳作為一種新型餐飲業(yè)態(tài),迅速興起并在餐飲行業(yè)占據(jù)一席之地,它憑借著自身獨(dú)特的魅力,受到了廣泛大眾的熱烈追捧。主題餐廳起源于二十世紀(jì)五六十年代,最先出現(xiàn)在歐美地區(qū),世界上最早的主題餐廳是1994年在美國(guó)開(kāi)的“熱帶雨林”餐廳,我國(guó)第一個(gè)主題餐廳是2001年在北京的禪酷餐廳。與一般餐廳相比,主題餐廳令人印象深刻的是它的用餐環(huán)境。它往往圍繞一個(gè)特定的主題對(duì)餐廳進(jìn)行裝飾,甚至食品也與主題相配合,為顧客營(yíng)造出一種或溫馨或神秘,或懷舊或熱烈的氣氛,千姿百態(tài)主題紛呈。

    主題餐廳作為新興餐飲業(yè)形態(tài),有著獨(dú)特的自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇,同時(shí)呢,也存在劣勢(shì)與挑戰(zhàn)?,F(xiàn)用SWOT分析法簡(jiǎn)單分析我國(guó)主題餐廳各方面因素。

    二、我國(guó)主題餐廳SWOT分析

    (一)(S)優(yōu)勢(shì):成本低、投資小,經(jīng)營(yíng)形式多樣,內(nèi)容豐富新穎。價(jià)格適中,味美價(jià)廉。憑借主題環(huán)境,可以在比較短的時(shí)間內(nèi)打響知名度。餐廳企業(yè)主題文化鮮明,與傳統(tǒng)餐廳形成差別,有著自身獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)餐廳從業(yè)服務(wù)人員要求較高檔餐廳自由,管理結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn),經(jīng)營(yíng)模式新穎,效率較高。不同主題餐廳吸引不同客源,滿足客人不同的個(gè)性化需求,客源市場(chǎng)廣闊,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    (二)(W)劣勢(shì):由于主題式餐廳投資小、利潤(rùn)大等特點(diǎn),吸引了眾多投資者,所以客觀上加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的激烈程度。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,不注意深化自身主題優(yōu)勢(shì),盲目照搬其他主題餐廳模式,造成餐廳主題不鮮明,環(huán)境不突出的局面,失去了最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。菜品更新慢,缺乏創(chuàng)新意識(shí),因此,要留心顧客口味的變化,跟進(jìn)潮流,在菜品樣式上不斷創(chuàng)新,永葆新鮮,緊緊抓住食客的心理,贏得銷售市場(chǎng)。有些餐廳本末倒置,花太多精力在裝修、外部環(huán)境設(shè)計(jì)上,而忽視了菜品的質(zhì)量,菜品質(zhì)量是關(guān)鍵,對(duì)于消費(fèi)顧客來(lái)講,吃飯才是最基本的需要。

    (三)(O)機(jī)會(huì):經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們有著主題餐廳方面的需求,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要,有著潛在的客源市場(chǎng),這是主題餐廳存在的根本所在。主題餐廳最先出現(xiàn)在歐美國(guó)家,并取得了成功,這為我國(guó)主題式餐廳發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。順應(yīng)國(guó)家政策戰(zhàn)略部署,餐飲業(yè)逐漸與農(nóng)業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)等建立了產(chǎn)業(yè)聯(lián)系,保證了原料的及時(shí)供應(yīng)。再者是政府政策的支持,2010年國(guó)家商務(wù)部發(fā)發(fā)布了“關(guān)于進(jìn)一步做好餐飲業(yè)工作的通知”,指出充分加快發(fā)展餐飲業(yè)的需要。另外還出臺(tái)了《食品安全法》等一系列來(lái)健全食品安全監(jiān)督體系,全面加強(qiáng)食品安全立法和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。

    (四)(T)威脅:外國(guó)餐廳在我國(guó)投資居多,強(qiáng)烈沖擊了我國(guó)餐飲業(yè)的發(fā)展,增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。主題餐廳和傳統(tǒng)餐廳的宣傳方法有差異,注重的是自身品牌不像傳統(tǒng)餐廳那樣宣傳方法特別夸大,因其主要是依靠顧客之間的口碑宣傳,憑借自己的信譽(yù)贏得顧客的青睞。這種方法類似于雙刃劍有利有弊,使其穩(wěn)定品質(zhì),使回頭客較多,且客源穩(wěn)定;但餐廳的經(jīng)營(yíng)模式就顯得有些被動(dòng)。

    三、我國(guó)主題餐廳發(fā)展現(xiàn)狀

    我國(guó)主題餐飲業(yè)發(fā)展前景廣闊,已有了較為成熟的發(fā)展模式與典型范例,但是,在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中仍存有不少問(wèn)題。目前我國(guó)主題式餐廳現(xiàn)狀存有以下特點(diǎn):

    (一)主題不鮮明、自身定位不準(zhǔn)。選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)闹黝}十分重要,“主題”是餐廳核心與靈魂,是區(qū)別于其他餐廳的關(guān)鍵所在。若是盲目抄襲他人主題,沒(méi)有自身個(gè)性所在,便失去了最根本的競(jìng)爭(zhēng)砝碼,缺乏獨(dú)特見(jiàn)解和分析,是很多主題餐廳迅速敗北的根本原因。

    (二)主題餐廳難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由于主題餐廳的高度區(qū)別化,使得在同一區(qū)域城市最多形成兩至三家同樣的主題餐廳,而且普遍主題式餐廳都采用單體經(jīng)營(yíng)的模式。因此,主題餐廳想要擴(kuò)大規(guī)模發(fā)展,顯得不是那么容易。

    (三)一些餐廳過(guò)于注重外表形式的裝飾,而忽視了最本質(zhì)的菜品質(zhì)量,經(jīng)營(yíng)者思想本末倒置。使得餐廳發(fā)展缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力,難以做大做強(qiáng)。

    (四)主題餐廳營(yíng)銷方法不當(dāng),沒(méi)能選擇好適合自身的營(yíng)銷方案,宣傳手段千篇一律,缺乏創(chuàng)新發(fā)揮。公眾知曉度較低且本身獨(dú)特特點(diǎn)沒(méi)能夠充分宣傳,使得主題餐廳發(fā)展仍為小眾餐飲行業(yè)狀態(tài)。并且產(chǎn)生短期轟動(dòng)效應(yīng),較難維持,沒(méi)能形成牢靠的競(jìng)爭(zhēng)力。

    四、主題餐廳發(fā)展策略建議

    因此,主題式餐廳如何長(zhǎng)足,讓自己在消費(fèi)者心中永具新鮮活力、取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì),是現(xiàn)在主題餐廳迫要解決的問(wèn)題。

    (一)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,要力求更多的展現(xiàn)主題文化,賦有其特性,以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。對(duì)于菜品要緊跟時(shí)尚飲食潮流,同時(shí)在此基礎(chǔ)上注入自身內(nèi)涵,形成自身特色和風(fēng)格,這樣才能牢牢抓住瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。與此同時(shí)也要注意菜品本質(zhì),只有菜品才是餐廳依靠的關(guān)鍵所在,菜品包括口味、衛(wèi)生、搭配、價(jià)格等,充分展現(xiàn)自身特色,占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)性。

    (二)明確市場(chǎng)定位,重視主題文化。主題餐廳與普通餐廳區(qū)別便在這“主題”上,主題是餐廳的靈魂所在,選擇合適恰當(dāng)?shù)闹黝}至關(guān)重要。選擇主題要充分考慮其背后的文化價(jià)值內(nèi)涵,以及考察市場(chǎng)分析消費(fèi)者對(duì)這種文化的認(rèn)知關(guān)注程度,主題要符合大眾審美,不要盲目追求創(chuàng)新,選擇大眾難以接受的主題。選擇好了主題,餐廳根基才穩(wěn),才會(huì)長(zhǎng)足發(fā)展。

    (三)不斷創(chuàng)新,去舊迎新。在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中,要善于總結(jié),發(fā)現(xiàn)發(fā)掘出新興高效的經(jīng)營(yíng)模式,一成不變只會(huì)讓顧客厭煩,注定只能被市場(chǎng)淘汰。經(jīng)營(yíng)者要有敏銳的洞察能力和創(chuàng)新精神,挖掘出更多新穎的活動(dòng)形式、開(kāi)發(fā)更多新產(chǎn)品,主導(dǎo)市場(chǎng)。

    (四)形成規(guī)?;?jīng)營(yíng),創(chuàng)立品牌。就比如已發(fā)展起來(lái)的主題酒店,如七天等,形成自己特有管理模式,以加盟連鎖店形式發(fā)展,形成規(guī)模效應(yīng)。單體經(jīng)營(yíng)難以抵抗市場(chǎng)打擊,而連鎖體系壯大自身能力、財(cái)力,在市場(chǎng)激流中方能抗衡。

    (五)開(kāi)展多種商業(yè)營(yíng)銷策略,穩(wěn)定拓展客源市場(chǎng)。例如可以實(shí)行會(huì)員制,提供獨(dú)有服務(wù),為了讓顧客親身體驗(yàn)餐廳主題文化,配有專有的設(shè)施設(shè)備。通過(guò)事件營(yíng)銷、影視營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方法,同時(shí)也可通過(guò)公益活動(dòng)、發(fā)布公益廣告、積極投身于環(huán)境保護(hù)工作,樹(shù)立良好的社會(huì)形象,借助媒體、雜志、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒工具,加大宣傳力度,增強(qiáng)影響力,增大社會(huì)公眾認(rèn)知度,及時(shí)將餐廳信息傳遞給消費(fèi)者,與顧客有良好的溝通與互動(dòng),抓住客源市場(chǎng)。

    (六)為顧客做周全的考慮,主題餐廳要提供與主題相關(guān)的服務(wù)。例如音樂(lè)餐廳,應(yīng)能為顧客提供可以購(gòu)買的不同風(fēng)格的各類明星碟片、明星海報(bào)或者簽名專輯等,讓顧客不僅能體驗(yàn)吃的享受,還能滿足精神需求。餐廳的服務(wù)員素質(zhì)要求要高,樹(shù)立文化營(yíng)銷觀念,她們不僅要做結(jié)賬、上菜等常規(guī)工作,她們還能與顧客講解主題文化、交談,讓整個(gè)顧客用餐過(guò)程氣氛輕松愉快。

    主題餐廳是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,作為一種新型餐飲業(yè)形態(tài),在未來(lái)勢(shì)必會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。主題餐廳的魅力在于將文化融于飲食,使簡(jiǎn)單的“吃”也具有特有的文化內(nèi)涵,食客在飲食的美妙中感受文化的韻味。不過(guò)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到鮮明的主題特色和獨(dú)有的文化內(nèi)涵是主題餐廳一直所要追求的,主題餐廳要正確正視自身劣勢(shì)和外部威脅,極大發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、利用外部機(jī)會(huì),在市場(chǎng)激流勇進(jìn)中力爭(zhēng)上游。

    【參考文獻(xiàn)】

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